Unternehmens Weblogs Als Instrument Zum Aufbau Von Konsumentenloyalit T
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Unternehmens Weblogs Als Instrument Zum Aufbau Von Konsumentenloyalit T
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Author : Ingo Haupt
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2008-05-14
Unternehmens Weblogs Als Instrument Zum Aufbau Von Konsumentenloyalit T written by Ingo Haupt and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-05-14 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Zur Relevanz von Weblogs in der Unternehmenskommunikation: In Deutschland nutzen nach neuesten Studien bereits 57,2% der Bevölkerung regelmäßig das Internet. In den USA sind es sogar schon 73%. Diese Zahlen verdeutlichen, dass sich das Web inzwischen als ein reguläres Kommunikationsmedium in unserer modernen Gesellschaft etabliert hat. Auch für Unternehmen stellt das Internet daher eine wichtige Marketing- und Geschäftsgröße dar. Waren es zu Anfang oft rein transaktionsbezogene Strategien, die Unternehmen im Internet verfolgten, so hat sich dies in den letzten Jahren grundlegend gewandelt. Besonders der hohe Wettbewerb online und die intensive Preiskonkurrenz sind für dieses Umdenken verantwortlich. Inzwischen werden Aufbau und Pflege von Kundenbeziehungen auch im Internet als Basis einer erfolgreichen Online-Strategie angesehen. Dies erscheint vor allem sinnvoll, weil das Internet vielfältige Formen der direkten Kommunikation zwischen Anbieter und Nachfrager ermöglicht und somit wesentlich flexibler und gezielter eingesetzt werden kann, als traditionelle Massenmedien. Zudem wünschen sich Konsumenten online eine persönlichere Ansprache von Unternehmensseite und Informationen, die ihren Bedürfnissen gerecht werden. In diesem Zusammenhang haben sich in den letzten Jahren Weblogs zu einem sehr populären und effektiven Kommunikationsmittel im Internet entwickelt. Anfangs vor allem als private Tagebücher eingesetzt, nutzen jetzt auch immer mehr Unternehmen Weblogs, um mit ihren Bezugsgruppen zu kommunizieren. Weblogs bieten die Chance auf ungefilterte persönliche Kommunikation und bringen damit die beteiligten Parteien einander näher. Zudem sind sie sowohl einfach als auch kostengünstig einzusetzen und erreichen eine weltweite Leserschaft. Im Hinblick auf beziehungsorientiertes Online-Marketing bieten sie somit ein beträchtliches Potential. Obwohl Weblogs sich gerade in der amerikanischen Geschäftswelt zusehends als Kommunikationsmedium etablieren und sich auch unter Internet-Nutzern steigender Popularität erfreuen, wurde ihnen doch in der Wissenschaft bisher wenig Aufmerksamkeit gewidmet. Trotz der offensichtlichen Vorteile im Bereich des Geschäftsbeziehungs-Marketing werden sie von Forschern oft noch als rein privates Medium betrachtet. Hier ist ein Umdenken dringend erforderlich, damit eine Basis geschaffen werden kann, um die Erfolgsfaktoren von Weblogs und deren Wirkungsweise zu erforschen. Entsprechende Untersuchungen [...]
Anwendungsm Glichkeiten Des Weblog Als Instrument Des Web 2 0 Im Konsumg Termarketing
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Author : Raoul Hampel
language : de
Publisher: Diplomarbeiten Agentur
Release Date : 2011-02-02
Anwendungsm Glichkeiten Des Weblog Als Instrument Des Web 2 0 Im Konsumg Termarketing written by Raoul Hampel and has been published by Diplomarbeiten Agentur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-02-02 with Computers categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: ‚Das einzig Beständige ist der Wandel’ (Immanuel Kant). In Zeiten, in denen Produkte und Dienstleistungen zunehmend austauschbarer und die Produktlebenszyklen immer kürzer werden, rücken Begriffe wie Kundenbindung oder Customer Relation Management immer mehr in den Mittelpunkt. Allen am Markt agierenden Personen ist klar, dass sich ein Wettbewerbsvorteil nicht länger durch die Produkte allein realisieren lässt. Ausgelöst durch die Revolution des Internet erfreut sich das Weblog als Instrument des Web 2.0 zunehmender Beliebtheit. Angefangen von Kommentarfunktionen bis hin zu privat geführten Online-Tagebüchern steigt die Anzahl der aktiven und vor allem der passiven User dieses Instrumentes stetig. Die Gründe hierfür sind so individuell wie die User selber und entspringen vor allem aus der intrinsischen Motivation, seine eigene Meinung mitzuteilen. Ausgehend von dieser Entwicklung müssen Unternehmen sich zunehmend mit dem Phänomen des Weblog auseinandersetzen. Beispiele von Firmen wie Jamba oder Jung van Matt haben eindrucksvoll gezeigt, welche Macht das Medium des Weblog hat und welcher immense Imageschaden beim falschen Umgang entstehen kann. Abgeschreckt von diesen Nachrichten stehen Unternehmen dem Weblog zuweilen etwas ratlos gegenüber und Schlagzeilen wie ‘Das Ende des Blogging-Wahns’ aus der Süddeutschen Zeitung oder ‘The corporated blog’s dying off’ aus dem Boston Business Journal künden gar von einem jähen Ende des Weblog als Kommunikationsinstrument. Zwar sind sich Unternehmen einig, dass das Weblog nicht ignoriert werden kann und sollte, dennoch haben sie der ‘neuen Stimme’ des Endverbrauchers nicht viel entgegen zu setzen. Dabei können gerade Unternehmen der Konsumgüterbranche von diesem neuen Kommunikationsinstrument profitieren. Beispiele wie das Frosta Blog oder das Saft-Blog der Kelterei Walther, haben dies eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Das Weblog als direkter Draht zum Endverbraucher und Dialogmedium bietet ideale Voraussetzungen für den aktiven Austausch. Die kostengünstige Einführung sowie die einfache Handhabung als auch die aktive Kundenbindung machen ihn für Unternehmen besonders attraktiv. Doch wie lässt sich ein Weblog erfolgreich nutzen? Worin liegen die Gründe für das Scheitern eines Weblog? Und wie sieht es mit dem Stellenwert des Weblog für Unternehmen aus? Mit diesen Fragen setzt sich die Diplomarbeit ‘Anwendungsmöglichkeiten des Weblog als Instrument des Web 2.0 im [...]
Die Rolle Des Mobile Marketing In Der Modernen Marketingkommunikation
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Author : Stefan Schneider
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2014-12-08
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Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Frankfurt früher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing & Communications, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Alltag der heutigen Gesellschaft wird immer mehr durch technische Innovationen beeinflusst. Mobilität sowie Flexibilität gewinnen kontinuierlich an Bedeutung und die Welt wird aufgrund des anhaltenden Absatz-Booms von Smartphones sowie immer günstigeren Telefon- und Daten-Flatrates zunehmend mobiler, vernetzter und internetbasierter. Die nahezu ständige Erreichbarkeit und ortsunabhängige Möglichkeit zur Kommunikation haben für viele Menschen Smartphones zu einem omnipräsenten Begleiter gemacht und das Mediennutzungsverhalten verändert. Konsumenten wollen heute individuelle Werbebotschaften und Informationen erhalten, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Sie wollen Angebote und Informationen dann erhalten oder abrufen, wenn sie diese benötigen, wie beispielsweise am Point of Sale oder in der Nähe eines Geschäftes oder Restaurants. Unternehmen stehen vor der Herausforderung auf dieses veränderte Mediennutzungsverhalten zu reagieren und geeignete Formen der Marketingkommunikation zu finden, um die Konsumenten zu erreichen. Um diesen neuen Herausforderungen gerecht zu werden, müssen Unternehmen innovativ sein und auf die Veränderungen und dynamischen Entwicklungen bei der Kommunikation und dem Kaufverhalten der Kunden reagieren. In vielen Unternehmen rückt daher Mobile Marketing zunehmend in den Fokus der Marketingkommunikation. Aufgrund mangelnder Erfahrungswerte und Studien sehen sich viele Unternehmen mit der Frage konfrontiert, wie sie Mobile Marketing effektiv in den bestehenden Marketing-Mix ihres Unternehmens integrieren und die Potenziale dieser innovativen Kommunikationsform ausschöpfen können. Die Integration von Mobile Marketing in den bestehenden Marketing-Mix eines Unternehmens und der effektive Einsatz von Mobile Marketing zur zielgruppenspezifischen Kundenansprache wird somit zu einer zukunftsweisenden Herausforderung, die Unternehmen bewältigen müssen, um den modernen Kundenanforderungen im Rahmen der Kommunikation und Kundenansprache gerecht zu werden. Diese Buch zeigt die Integration des Mobile Marketing in den klassischen Marketing-Mix von Unternehmen aufzuzeigen. Es werden mögliche Prozesse und Instrumente des Mobile Marketing erläutert und anhand einer Gegenüberstellung der Stärken und Risiken von Mobile Marketing verdeutlicht, welche Faktoren Unternehmen bei der Umsetzung von Mobile Marketing- Maßnahmen beachten müssen. Zudem wird die Rolle des Mobile Marketing in crossmedialen Kampagnen dargestellt.
Jell O
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Author : Carolyn Wyman
language : en
Publisher: Harvest Books
Release Date : 2001
Jell O written by Carolyn Wyman and has been published by Harvest Books this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Cooking categories.
Offers a close-up look at the history of this popular fruit-flavored dessert, describing its marketing and sales strategies, detailing such offbeat uses for the product as JELL-O shots and JELL-O wrestling, and presenting a variety of common and unusual recipes.
Spanning Silos
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Author : David A. Aaker
language : en
Publisher: Harvard Business Press
Release Date : 2008
Spanning Silos written by David A. Aaker and has been published by Harvard Business Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Business & Economics categories.
'Spanning Silos' explains how to strengthen your credibility with silo teams and your CEO, use cross-functional teams and other strategic linking devices, foster communication across silos, develop common planning processes, and adapt your brand strategy to silo units.
Marketing Problems
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Author : Melvin Thomas Copeland
language : en
Publisher: Legare Street Press
Release Date : 2023-07-18
Marketing Problems written by Melvin Thomas Copeland and has been published by Legare Street Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-07-18 with categories.
This book dives deep into the world of marketing, providing insightful and strategic solutions to common marketing problems. With real-world examples and practical advice, this book is an essential resource for anyone interested in marketing. This work has been selected by scholars as being culturally important, and is part of the knowledge base of civilization as we know it. This work is in the "public domain in the United States of America, and possibly other nations. Within the United States, you may freely copy and distribute this work, as no entity (individual or corporate) has a copyright on the body of the work. Scholars believe, and we concur, that this work is important enough to be preserved, reproduced, and made generally available to the public. We appreciate your support of the preservation process, and thank you for being an important part of keeping this knowledge alive and relevant.
Integrated Communication
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Author : Esther Thorson
language : en
Publisher: Psychology Press
Release Date : 2013-06-17
Integrated Communication written by Esther Thorson and has been published by Psychology Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-06-17 with Business & Economics categories.
Building brands through integrated marketing is an approach being used by all top-level marketing strategists. The result of a series of papers presented at the eleventh annual Advertising and Consumer Psychology Conference held in Chicago, this volume brings together researchers and professionals whose efforts focus on integrating the various persuasive tools of marketing. It goes beyond case studies of the use of integrated marketing to look at how integrated communication actually works on achieving optimal effects on the various audiences for products.
The Role Of Culture In Social Media Marketing A Systematic Literature Review
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Author : Nivedha Mahendran
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-03-11
The Role Of Culture In Social Media Marketing A Systematic Literature Review written by Nivedha Mahendran and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-03-11 with Business & Economics categories.
Master's Thesis from the year 2018 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1,7, University of Bamberg, language: English, abstract: This present master thesis examines the role of culture on “Social Media Marketing” being a form of modern marketing and a bundle of marketing-related activities using social media. With the help of a systematic literature review, answers are sought to the question as to which extent cultural differences influence the effectiveness of social media marketing. The main objective is to adequately present the state of research on the interdisciplinary topic and to identify research gaps. The findings from peer-reviewed journals ascribe an indispensable value to the cultural component and illuminate the topic from different contemporary relevant perspectives. The results indicate that social media marketing is generally covered from a cultural point of view. Moreover, the insights provide valuable knowledge from both consumers research perspective and from applied social media practices in multicultural settings. However, the findings also reveal extant research gaps in several directions that need to be addressed in the near future to provide theoretical approaches and scientifically proven evidence on successful utilization of social media marketing in multicultural settings. The fact that social media plays an extremely important component in the worldwide dynamic technology development is an irrefutable fact. Companies are forced to integrate social media in the most diverse areas in order to be lucrative in the long term, to save costs and to survive in competition. Typical fields of application include all departments that deal with external corporate communication, e.g. HR for recruiting and talent acquisition, PR for professionally maintaining a favorable public image or in the marketing department as revolutionary marketing and sales platforms. According to a new study, 69% of marketing employees stated that marketing activities on social media helped to increase important marketing indicators and strengthen customer and brand loyalty. Nevertheless, social media offer great opportunities, but also hold challenges. A major challenge is to choose the right medium which depends to a great extent on the target group.
Elements Of Hypermedia Design Techniques For Navigation Visualization In Cyberspace
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Author : Peter Gloor
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 1997-02-01
Elements Of Hypermedia Design Techniques For Navigation Visualization In Cyberspace written by Peter Gloor and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-02-01 with Computers categories.
The hypermedia authoring process has been vividly described in a special issue of the Economist as a combination of writing a book, a play, a film, and a radio or television show: A hypermedia document combines all these elements and adds some of its own. The author' s first job is to structure and explain all of the infor mation. The author then must distill the information into brief, descriptive nodes. Each node has to contain a Iist of the ingredients, and instructions on how the ingredients are mixed together to the greatest advantage. The structure of the material provided is translated into an architectural metaphor of some kind; much of the designer' s work is the creation of this imaginary space. Then, the designers must chart the details of what to animate, what to film, who to inter view, and how to arrange the information in the space tobe built [Eco95a]. This book presents guidelines, tools, and techniques for prospective authors such that they can design better hypermedia documents and applications. lt surveys the different techniques used to organize, search, and structure infor mation in a large information system. It then describes the algorithms used to locate, reorganize, and link data to enable navigation and retrieval. It Iooks in detail at the creation and presentation of certain types of visual information, namely algorithm animations. It introduces new mechanisms for editing audio and video data streams.
Content Strategy At Work
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Author : Margot Bloomstein
language : en
Publisher: Elsevier
Release Date : 2012-01-25
Content Strategy At Work written by Margot Bloomstein and has been published by Elsevier this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-01-25 with Computers categories.
Content is king... and the new kingmaker... and your message needs to align with your model and metrics and other mumbo jumbo, right? Whether you’re slogging through theory or buzzwords, there’s no denying content strategy is coming of age. But what’s in it for you? And if you’re not a content strategist, why should you care? Because even if content strategy isn’t your job, content’s probably your problem—and probably more than you think. You or your business has a message you want to deliver, right? You can deliver that message through various channels and content types, from Tweets to testimonials and photo galleries galore, and your audience has just as many ways of engaging with it. So many ways, so much content... so where’s the problem? That is the problem. And you can measure it in time, creativity, money, lost opportunity, and the sobs you hear equally from creative directors, project managers, and search engine marketing specialists. The solution is content strategy, and this book offers real-world examples and approaches you can adopt, no matter your role on the team. Put content strategy to work for you by gathering this book into your little hands and gobbling up never-before seen case studies from teams at Johns Hopkins Medicine, MINI, Icebreaker, and more. Content Strategy at Work is a book for designers, information architects, copywriters, project managers, and anyone who works with visual or verbal content. It discusses how you can communicate and forge a plan that will enable you, your company, or your client get that message across and foster better user experiences. Presents a content strategy framework and ways to implement in both in-house marketing departments and consultancies Includes case studies, interviews, and lessons learned from retail, apparel, network television, business-to-business, automotive, non-profit, and higher ed brands Details practical sales techniques to sell content strategy and use content strategy processes to sell other services and larger projects
