Werbung Mit Postalischen Mitteln
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Werbung Mit Postalischen Mitteln
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Author : Dietmar Wolff
language : de
Publisher:
Release Date : 1994
Werbung Mit Postalischen Mitteln written by Dietmar Wolff and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1994 with Advertising, Direct-mail categories.
Telefon-Werbung / Telex / Telefax / Btx, Bildschirmtext / Postwurfsendungen, rechtliche Aspekte.
Direktmarketing
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Author : Heinrich Holland
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2011-11-18
Direktmarketing written by Heinrich Holland and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-11-18 with Business & Economics categories.
Das Direktmarketing hat in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung mit beträchtlichen Zuwachsraten erlebt. Immer mehr Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen haben den direkten Dialog mit ihren Kunden in ihr Marketing-Instrumentarium übernommen und damit bewirkt, dass nach einer Studie der Deutschen Post AG bereits zwei Drittel der Kommunikationsausgaben deutscher Unternehmen in den Dialog fließen. Der Übergang vom Transaktions- zum Beziehungsmarketing stellt die langfristige Kundenbeziehung und Kundenbindung in den Fokus, die durch die Instrumente des Direktmarketings gepflegt werden. Die Trends zum CRM (Customer Relationship Management) und zum Online-Marketing haben die Bedeutung des Direktmarketings weiter verstärkt. Neue Techniken der Segmentierung, wie Data Warehouse und Data Mining, erlauben eine immer feinere Selektion für die direkte Kundenansprache. Auch die akademische Lehre hat sich in den letzten Jahren mit diesem Thema stärker beschäftigt. Allerdings wird in vielen klassischen Marketing-Lehrbüchern das Direktmarketing immer noch allenfalls im Rahmen der Kommunikationspolitik behandelt. Diese 3. Auflage gibt einen Überblick über alle wichtigen Bereiche des Direktmarketings. Das Buch ist bewusst pragmatisch ausgerichtet, zeigt den aktuellen Stand und gibt an Hand zahlreicher Beispiele aus den unterschiedlichsten Branchen Anregungen für die praktische Umsetzung. - Grundlagen des Direktmarketings - Erfolgsfaktoren und Aufgaben des Direktmarketings - Medien des Direktmarketings - Online-Direktmarketing - E-Mails im Direktmarketing - Mobile Marketing - Web 2.0 und Direktmarketing - Planung von DirektmarketingAktionen - Wahl der Zielgruppe - Database-Marketing - Einsatz des Database-Marketing - Beziehungsmanagement und Customer Relationship Management - Kundenzufriedenheit und Kundenbindung - Kampagnenmanagement - Kundenclubs und Kundenkarten - Beilage und Anzeige - Katalog Prof. Dr. Heinrich Holland lehrt an der Fachhochschule (University of Applied Sciences) Mainz. Er ist Akademieleiter der Deutschen Dialogmarketing Akademie (DDA) und Mitglied zahlreicher Beiräte und Jurys. Im Jahr 2004 wurde er in die Hall of Fame des Direktmarketings aufgenommen. Er hält Vorträge im In- und Ausland und berät namhafte Unternehmen. Mit der Holland Consulting betreut er Beratungs-Projekte in den Bereichen Direktmarketing, Integrierte Kommunikation, CRM und Marktforschung Für Dozenten und Studierende des Marketings, Marketingfachleute in Unternehmen sowie für Werbeagenturen.
Direktmarketing Aktionen Professionell Planen
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Author : Heinrich Holland
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Direktmarketing Aktionen Professionell Planen written by Heinrich Holland and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Direktmarketing-Aktionen sind sehr flexibel einsetzbar. Dieses Buch zeigt anhand von Fallbeispielen (Schwab Versand, Audi) ausführlich die wesentlichen Schritte der Planung und Umsetzung von Mailing-Aktionen.
Werbewirkungskontrolle Von Werbesendungen
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Author : Reinhilde Pöppl
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-10-10
Werbewirkungskontrolle Von Werbesendungen written by Reinhilde Pöppl and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-10-10 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: (Direkte) Werbemaßnahmen sind kein Selbstzweck, sie haben die Aufgabe, zur Erreichung der festgesetzten Unternehmens- und Marketingziele beizutragen. Die Werbewirkungsforschung hat einen wesentlichen Einfluss auf die Werbeeffizienz. Durch den Einsatz von Wirkungskontrollen ist es möglich Rückschlüsse dahingegen zu ziehen, ob die Verfolgung der eingeschlagenen Richtung zweckmäßig war und ob die konzeptionellen Ideen die eingesetzten Werbemittel und Werbeträger miteinander harmonieren oder entgegenarbeiten. Ebenso können mit Hilfe solcher Analysen die psychischen Einflussfaktoren der (potentiellen) Kunden hinsichtlich bestimmter Werbeaktivitäten besser eingeschätzt werden. Somit tragen Wirkungskontrollen letztendlich zu einer verbesserten Ausgangslage für die Planung künftiger Werbemaßnahmen bei. In der Praxis wird die Erfordernis, Bedeutsamkeit und Brisanz von Werbeerfolgskontrollen noch zu sehr unterschätzt. Das bestätigte eine aktuelle Studie mit dem Ergebnis, dass lediglich weniger als fünfzig Prozent der befragten deutschen Unternehmen ihren Werbeerfolg manchmal oder immer überprüfen. Vor diesem Hintergrund ist es für die werbetreibenden Unternehmen von großer Bedeutung, sich messbare Informationen darüber zu beschaffen, ob ihre Werbeausgaben effizient eingesetzt wurden und zum angestrebten Werbeerfolg geführt hatten. Die Untersuchung ist als ein Entwurf zu sehen, dessen generelle Zielsetzung darin besteht, das Feld der Werbewirkung insgesamt und im Speziellen das von Werbesendungen theoretisch aufzuarbeiten. Auf dieser Basis soll nachfolgend am Beispiel der Zimmerei Pöppl GmbH eine Werbewirkungskontrolle durchgeführt werden und deren einzelnen Ergebnisse präsentiert werden. Im Mittelpunkt dieser Fallstudie steht als Untersuchungsgegenstand eine bestimmte unadressierte Werbesendung des oben erwähnten Handwerksunternehmens. Aus den grundlegenden Kernzielen dieser Arbeit leiten sich folgende Detailziele ab: Die Darstellung grundlegender Modelle und praktischer Verfahren zur Werbewirkungskontrolle. Die Beschreibung der Grenzen von klassischen Werbewirkungsverfahren. Die Vorstellung eines standardisierten, ausbaufähigen Grundkonzeptes zur Messung der Werbewirkung von Werbesendungen. Die Realisierung und Analyse einer praktischen Werbewirkungskontrolle am Beispiel einer unadressierten Werbesendung der Zimmerei Pöppl GmbH. Mit den beschriebenen Zielsetzungen ist der Aufbau der Untersuchung bereits vorgezeichnet. [...]
Direkt Marketing Bei Banken
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Author : Harry Giesler
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Direkt Marketing Bei Banken written by Harry Giesler and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Das Thema und die Entstehung der vorliegenden Arbeit lassen sich zum einen daraus erklaren, daB der Verfasser vor und nach seinem studium im Bankgewerbe beschaftigt war, zum an deren daraus, daB das Gebiet "Dienstleistungs-Marketing" einen meiner Forschungsschwerpunkte am Betriebswirtschaft lichen Seminar der Universitat Freiburg bildet, an dem der Verfasser von 1988 bis Anfang 1992 als wissenschaftlicher Mitarbeiter tatig war. "Qualitatspolitik" wurde bisher in der wirtschaftswissen schaftlichen (und juristischen) Literatur weitestgehend nur fur Sachleistungen (Konsumguterjlnvestitionsguter) unter sucht; zugleich beschrankte sich die in den letzten Jahren viel diskutierte "Produkt-Haftung" ebenfalls auf derartige Sachleistungen. Der Verfasser hat mit der vorliegenden Arbeit den lobens wert en Versuch unternommen, das Problem der Qualitatspoli tik einmal fur Dienstleistungen zu be1euchten, und zwar am Beispiel von Bank-Dienstleistungen. Es gelingt ihm auf uberzeugende Art, Qualitatsmerkmale und Ansatzpunkte fur eine Quali tatspoli tik bei Erstellung und Absatz von Bank Dienstleistungen herauszuarbeiten. Die diesbezuglichen Er gebnisse der Arbeit durften sich auf andere Dienstlei stungen ubertragen lassen und ihre besondere Aktualitat da durch erhalten, daB seit geraumer Zeit ein Entwurf der EG Kommission vorliegt, nach dem auch "Dienstleister" in Zu kunft fur ihre (fehlerhaften) Dienstleistungen eine (Pro dukt- )Haftung ubernehmen sollen
Fundraising
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Author : Fundraising Akademie
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Fundraising written by Fundraising Akademie and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
Bürgerengagement bedarf der finanziellen Unterstützung. Öffentliche und private Mittel werden sich in Zukunft - mehr als bisher - ergänzen. Dieses Handbuch bietet eine breite und fundierte Anleitung, Förderer und Sponsoren für die Bereiche des Sozialen und Kulturellen zu gewinnen.
Das Mailing
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Author : Heinrich Holland
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Das Mailing written by Heinrich Holland and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Was ist zu beachten, damit ein Mailing möglichst viel bringt? Dieses Buch behandelt alle wichtigen Fragen konkret und praxisnah, von der Planung über die Gestaltung und den Druck bis zum Versand.
Werbung F R Kosmetische Mittel
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Author : Dr. Jan Peter Heidenreich
language : de
Publisher: Behr's Verlag DE
Release Date : 2016-08-19
Werbung F R Kosmetische Mittel written by Dr. Jan Peter Heidenreich and has been published by Behr's Verlag DE this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-08-19 with categories.
Gute Werbung für ein kosmetisches Mittel erzielt beim Kunden die gewünschte Aufmerksamkeit und steigert die Verkaufszahlen. Jedoch ist bei Werbeaussagen und bei der Verwendung von Abbildungen die Schwelle zur Irreführung leicht überschritten.
Die Wirkung Von Direktkommunikation Unter Ber Cksichtigung Der Interpersonellen Kommunikation
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Author : Werner Beba
language : de
Publisher: Duncker & Humblot
Release Date : 1993
Die Wirkung Von Direktkommunikation Unter Ber Cksichtigung Der Interpersonellen Kommunikation written by Werner Beba and has been published by Duncker & Humblot this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1993 with Business & Economics categories.
Poetik Der Werbung
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Author : Urs Meyer
language : de
Publisher: Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG
Release Date : 2010
Poetik Der Werbung written by Urs Meyer and has been published by Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Advertising categories.