Wirkungen Von Event Sponsoring
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Wirkungen Von Event Sponsoring
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Author : Gülen Özden Özaktürk
language : de
Publisher:
Release Date : 2011
Wirkungen Von Event Sponsoring written by Gülen Özden Özaktürk and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with categories.
Ambush Marketing In Sports
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Author : Gerd Nufer
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2013
Ambush Marketing In Sports written by Gerd Nufer and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with Business & Economics categories.
Ambush marketing is a strategy by which a company or organisation uses their marketing communications to associate themselves with an event without being an official sponsor or authorised partner or licensee. It has become a particular concern in the marketing of major sports events, with international sponsorship and branding properties. Ambush Marketing in Sports is offering comprehensive analysis of the theoretical and practical implications of ambush marketing.
Wirkungen Von Event Marketing
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Author : Gerd Nufer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Wirkungen Von Event Marketing written by Gerd Nufer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wieder und leistet einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke, indem er sich insbesondere mit der Wirkungsweise dieses Kommunikationsinstrumentes auseinandersetzt.
Erlebens Und Einstellungswirkungen Von Marketing Events
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Author : Kerstin Weihe
language : de
Publisher: Cuvillier Verlag
Release Date : 2008
Erlebens Und Einstellungswirkungen Von Marketing Events written by Kerstin Weihe and has been published by Cuvillier Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Special events categories.
Relationship Marketing In Sports
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Author : Andre Buhler
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2012-07-26
Relationship Marketing In Sports written by Andre Buhler and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-07-26 with Business & Economics categories.
Relationship marketing is an important issue in every business. Knowing the customers and establishing, maintaining and enhancing long-term customer relationships is a key component of long-term business success. Considering that sport is such big business today, it is surprising that this crucial approach to marketing has yet to be fully recognised either in literature or in the sports business itself. Relationship Marketing in Sports aims to fill this void by discussing and reformulating the principles of relationship marketing and by demonstrating how relationship marketing can be successfully applied in practice within a sports context. Written by a unique author team of academic and practitioner experience, the book provides the reader with: the first book to apply the principles of relationship marketing specifically to a sports context case studies from around the world to provide a uniquely global approach applicable worldwide strong pedagogical features including learning outcomes, overviews, discussion questions, glossary, guided reading and web links practical advice for professional, semi-professional and non-professional sporting organisations a companion website providing web links, case studies and PowerPoint slides for lecturers. Relationship Marketing in Sports is crucial reading for both students and professionals alike and marks a turning point in the marketing of sports.
Einstellungs Und Verhaltenswirkungen Im Event Sponsoring
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Author : Yvonne Siebert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-08-04
Einstellungs Und Verhaltenswirkungen Im Event Sponsoring written by Yvonne Siebert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-08-04 with Business & Economics categories.
Die Wirkungsweise des Event-Sponsorings bestmöglich zu verstehen, ist eine notwendige Voraussetzung für einen erfolgreichen Einsatz entsprechender Maßnahmen. Entscheidender Vorteil des Event-Sponsorings ist, dass Sponsoringbotschaften oftmals unterschwellig wirken und von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen werden. Um diese Besonderheit des Event-Sponsorings bei der Wirkungsanalyse gezielt zu berücksichtigen, verwendet Yvonne Siebert bei der Untersuchung von Einstellungswirkungen nicht nur traditionelle, explizite sondern auch implizite Methoden zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum Konstrukt voraussetzen, das gemessen werden soll. Die Autorin stellt unterschiedliche Methoden zur impliziten Einstellungsmessung vor, vergleicht diese hinsichtlich ihrer Eignung zum Einsatz auf Live-Events und entwickelt ein Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring, das in einer Feld- und einer Labor-Studie getestet wird. Als finale Wirkungsgröße des Modells wird reales Verhalten der Eventbesucher betrachtet, im Sinne einer als Gewinnspiel getarnten Auswahlentscheidung zwischen einer Sponsor- und einer Vergleichsmarke. Anhand der Ergebnisse der beiden empirischen Studien werden relevante Implikationen für die Marketingtheorie und -forschung sowie die Marketingpraxis aufgezeigt.
Sponsorship Culture In The German University Popular Music Festival Market
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Author : Dominik Nösner
language : en
Publisher: transcript Verlag
Release Date : 2023-02-28
Sponsorship Culture In The German University Popular Music Festival Market written by Dominik Nösner and has been published by transcript Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-02-28 with Business & Economics categories.
Music festivals have become important events for people to experience music collectively and take a break from their everyday lives. Companies and institutions like to use music festivals as opportunities for advertising their products and services through sponsorship. Dominik Nösner examines professional stakeholder's assessments of the market as well as patterns of existing procedural elements of sponsorship culture, factors determining existing communication and decision-making culture and interrelations between sponsors and audience with emphasis on university popular music festivals. Building on that, he further explores motivational constructs for popular music festival attendance via a survey study.
Erfolgskontrolle Von Events Und Sponsoring
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Author : Björn Castan
language : de
Publisher: Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG
Release Date : 2010-12-27
Erfolgskontrolle Von Events Und Sponsoring written by Björn Castan and has been published by Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-12-27 with categories.
Klare Ziele – transparente Kosten – erfolgreiche Aktionen Sie können Begeisterungsstürme entfachen, doch gleichzeitig immens hohe Budgets verschlingen. Wer es mit dem zielgerichteten Einsatz von Events und Sponsoring ernst meint, kommt an der Frage nach ihrer Wirksamkeit nicht vorbei. Björn Castan stellt Ihnen in diesem Werk praktikable Methoden der Erfolgskontrolle von Events und Sponsoring dar. Dabei zeigt er anschaulich, wie sich diese mit einem angemessenen Kosten-Nutzen-Verhältnis realisieren lassen. Sie erfahren auch, wie - Events und Sponsoring überhaupt wirken, - Ziele für Events und Sponsoring definiert und - Kennzahlen sowie Kennzahlensysteme für die Evaluation genutzt werden können. Mit Beispielen, Checklisten und konkreten Hinweisen für den effizienten Mitteleinsatz – Ihre Basis für tragfähige Event- und Sponsoringkonzepte in der Praxis!
Multisensory Impact Of Sport Events
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Author : Thorsten Tham
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2016-01-13
Multisensory Impact Of Sport Events written by Thorsten Tham and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-13 with Business & Economics categories.
Thorsten Tham highlights the fundamental changes that have swept Germany’s footballing landscape in recent years and presents theory-based impact hypotheses about forms of stimulus that can raise the loyalty of football-affine target groups before, during and after the game. Based on the example of traditional club VfL Bochum 1848 an online survey to analyze the influence of a Bundesliga match on different visitor target groups is conducted. The author discusses ways in which football clubs can change their multisensual approach to raise the profile of their club brand among football-affine target groups and increase loyalty to the club.
Event Marketing
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Author : Martin Bühler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2004-09-07
Event Marketing written by Martin Bühler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-09-07 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Geislingen, Sprache: Deutsch, Abstract: „Sage es mir, und ich vergesse es; zeige es mir, und ich erinnere mich; lass es mich tun, und ich behalte es.“ (Konfuzius, 551 - 479 v. Chr.) Mit dieser Feststellung von Konfuzius vor etwa 2.500 Jahren kann man das mittlerweile fest zur Unternehmenskommunikation gehörende Event-Marketing kurz und auf den Punkt gebracht umschreiben. Doch was genau steckt hinter diesem Begriff? Was unterscheidet Event-Marketing von anderen Marketingaktivitäten? Was macht eine Aktion zum Event und wie wird der Erfolg eines Events gemessen? In der vorliegenden Arbeit soll neben der Erörterung dieser Fragen der Schwerpunkt auf die Eventplanung gelegt werden. Nach einer Untersuchung der Zukunftsperspektive des Event-Marketing folgt abschließend eine Zusammenfassung. Grundlagen des Event-Marketing Neben einer Definition der Begriffe Event-Marketing und Marketing- Event sollen in diesem Kapitel auch die Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik aufgezeigt werden. Darauf aufbauend folgt eine Erörterung der Bedeutung von Event-Marketing sowie eine Abgrenzung von ähnlichen Kommunikationsinstrumenten. Abschließend soll die Einordnung des Event- Marketing im Kommunikationsmix erläutert werden.