Mega Macht Marke Der Wert Der Marke Bei Otc Produkten
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Die Mega Macht Marke Der Wert Der Marke Bei Otc Produkten
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Author : Sascha Radewald
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-09-30
Die Mega Macht Marke Der Wert Der Marke Bei Otc Produkten written by Sascha Radewald and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-09-30 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Over-the-Counter (OTC) Markt der Pharmabranche unterliegt gegenwärtig signifikanten strukturellen Veränderungen. Die Gesundheitsreform im Jahre 2004 hat mit Einschränkungen in der Erstattungsfähigkeit von OTC Produkten durch gesetzliche Krankenversicherungen und dem Fall der gesetzlichen Preisbindung für Apotheken einen großen Anteil an diesen neuen Marktstrukturen. Renommierte Studien belegen eine Konzentration der OTC Umsätze auf die Top Ten Marken der jeweiligen OTC Segmente. Diese Studie erklärt welchen Einfluss die Marke, neben weiteren Produkteigenschaften eines OTC-Grippepräparats, auf die Nutzenstiftung und Auswahlentscheidung des Patienten bezüglich eines Produktes hat. Die empirische Untersuchung mittels der Choice-Based Conjoint-Analyse zeigt, dass der Preis als Produkteigenschaft die höchste relative Wichtigkeit besitzt. Die Marke als Merkmal eines Produktes stellt nicht das entscheidende Kriterium bei der Wahl eines Grippemedikaments dar, hat jedoch ebenfalls einen signifikanten Einfluss auf die Auswahlentscheidung. Überraschenderweise zeigt die Untersuchung, dass dem Vertriebskanal die zweithöchste Wichtigkeit seitens des Patienten zugeordnet wird, knapp vor der Marke. Die Empfehlung eines Grippemedikaments durch den Arzt, Apotheker oder eines Bekannten, nimmt für die Probanden Rang vier der relativen Wichtigkeiten ein. Abgeschlagen mit minimaler Nutzenstiftung und nahezu bedeutungslos für die Auswahl eines Medikamentes ist die Darreichungsform auf dem letzten Rang. Somit zeigt sich, dass Anbieter von OTC Präparaten preispolitisch einen relativ geringen Handlungsspielraum besitzen und gewisse Preisobergrenzen nicht überschreiten dürfen. Jedoch sind Patienten bereit, unter der Voraussetzung einer als stark empfundenen Marke, Premium Preise zu bezahlen. Eine starke Marke setzt allerdings langwierige und hohe Investitionen in Markenaufbau- und Markenführungsstrategien voraus. Für Hersteller bieten sich durch weitere gesetzliche Änderungen sowohl Chancen als auch Risiken bezüglich der Vertriebskanäle. Sie müssen den Trend erkennen und frühzeitig neu entstehende Vertriebskanäle erschließen, vor allem weil auch Patienten bereit sind neben der Apotheke neue Wege beim Erwerb vom OTC Produkten zu gehen. Seitens der Hersteller empfiehlt sich ein guter Kontakt zu den Absatzmittlern, Apotheker und Arzt, um ihre Markenprodukte in deren Produktportfolio zu positionieren. Nur so kann ein dauerhafter Erfolg am Absatzmarkt realisiert werden.
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Author : Sascha Radewald
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009
Mega Macht Marke Der Wert Der Marke Bei Otc Produkten written by Sascha Radewald and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Over-the-Counter (OTC) Markt der Pharmabranche unterliegt gegenwärtig signifikanten strukturellen Veränderungen. Die Gesundheitsreform im Jahre 2004 hat mit Einschränkungen in der Erstattungsfähigkeit von OTC Produkten durch gesetzliche Krankenversicherungen und dem Fall der gesetzlichen Preisbindung für Apotheken einen großen Anteil an diesen neuen Marktstrukturen. Renommierte Studien belegen eine Konzentration der OTC Umsätze auf die Top Ten Marken der jeweiligen OTC Segmente. Diese Studie erklärt welchen Einfluss die Marke, neben weiteren Produkteigenschaften eines OTC-Grippepräparats, auf die Nutzenstiftung und Auswahlentscheidung des Patienten bezüglich eines Produktes hat. Die empirische Untersuchung mittels der Choice-Based Conjoint-Analyse zeigt, dass der Preis als Produkteigenschaft die höchste relative Wichtigkeit besitzt. Die Marke als Merkmal eines Produktes stellt nicht das entscheidende Kriterium bei der Wahl eines Grippemedikaments dar, hat jedoch ebenfalls einen signifikanten Einfluss auf die Auswahlentscheidung. Überraschenderweise zeigt die Untersuchung, dass dem Vertriebskanal die zweithöchste Wichtigkeit seitens des Patienten zugeordnet wird, knapp vor der Marke. Die Empfehlung eines Grippemedikaments durch den Arzt, Apotheker oder eines Bekannten, nimmt für die Probanden Rang vier der relativen Wichtigkeiten ein. Abgeschlagen mit minimaler Nutzenstiftung und nahezu bedeutungslos für die Auswahl eines Medikamentes ist die Darreichungsform auf dem letzten Rang. Somit zeigt sich, dass Anbieter von OTC Präparaten preispolitisch einen relativ geringen Handlungsspielraum besitzen und gewisse Preisobergrenzen nicht überschreiten dürfen. Jedoch sind Patienten bereit, unter der Voraussetzung einer als stark empfundenen Marke, Premium Preise zu bezahlen. Eine starke Marke setzt alle
Prozessmanagement Im Vertikalen Marketing
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Author : Dieter Ahlert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-11
Prozessmanagement Im Vertikalen Marketing written by Dieter Ahlert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-11 with Business & Economics categories.
Verstärkte Kundenorientierung erfordert eine zunehmend engere Kooperation zwischen den Akteuren der Wertschöpfungskette. Das Buch vermittelt direkt umsetzbares Praxiswissen für ein effizientes, kundenorientiertes Management der stufenübergreifenden Marketingprozesse. Hier erhalten Entscheider das Know-how für die erfolgreiche Gestaltung und Umsetzung von ECR-Kooperationen.
Creating Shareholder Value
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Author : Alfred Rappaport
language : en
Publisher:
Release Date : 1986
Creating Shareholder Value written by Alfred Rappaport and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1986 with Business & Economics categories.
Begins with dramatic proof of the shortcomings of accounting numbers as earnings per share, return on investment, and return on equity, and explains to develop value-creating business strategies and how to ...
Audiencemaking
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Author : D. Charles Whitney
language : en
Publisher: SAGE Publications, Incorporated
Release Date : 1994-06-30
Audiencemaking written by D. Charles Whitney and has been published by SAGE Publications, Incorporated this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1994-06-30 with Business & Economics categories.
This provocative book shows how media institutions define their audiences and how these definitions shape the work of organizations within them. Leading scholars show that the audience definitions-in-use in each sector shape modern media. Receivers, they argue, are constituted as institutionally-effective audiences that have social meaning and//or economic value within the system. These include measured audiences, generated by research services, sold by media channels and bought by advertisers; specialized or segmented audiences whose particular interests are anticipated or created and then met by content producers; and hypothesized audiences whose interest, convenience and necessity are presumably protected by regulators.
Product Innovation Toolbox
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Author : Jacqueline H. Beckley
language : en
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2012-05-15
Product Innovation Toolbox written by Jacqueline H. Beckley and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-05-15 with Technology & Engineering categories.
Product Innovation Toolbox: A Field Guide to Consumer Understanding and Research brings together key thought-leaders and seasoned consumer researchers from corporate R&D, academia and marketing research companies to share their experiences, cutting edge consumer research tools and practical tips for successful and sustainable product innovation. This is an essential resource for product developers, marketers and technologists who want to implement consumer-centric innovation and are responsible for designing product-testing strategies from upfront innovation to support new product development. The scope of the book by chapter shows the steps that transform a consumer researcher to a Consumer Explorer that guides the project team to successful innovation and new product introductions. Product Innovation Toolbox is designed to appeal to broad audiences from consumer researchers, product developers, marketers and executives. With an emphasis on consumer understanding and examples that range from cheese to lipstick and printers to energy beverages, Product Innovation Toolbox offers guidelines and best practices for strategizing, planning and executing studies with confidence and high efficiency yielding faster and better insights.
Elementary Probability Theory
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Author : Kai Lai Chung
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2012-11-12
Elementary Probability Theory written by Kai Lai Chung and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-11-12 with Mathematics categories.
This book provides an introduction to probability theory and its applications. The emphasis is on essential probabilistic reasoning, which is illustrated with a large number of samples. The fourth edition adds material related to mathematical finance as well as expansions on stable laws and martingales. From the reviews: "Almost thirty years after its first edition, this charming book continues to be an excellent text for teaching and for self study." -- STATISTICAL PAPERS
The National Formulary
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Author :
language : en
Publisher:
Release Date : 1955
The National Formulary written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1955 with Medicine categories.
The Bishop S Man
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Author : Linden MacIntyre
language : en
Publisher: Catapult
Release Date : 2011-10-11
The Bishop S Man written by Linden MacIntyre and has been published by Catapult this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-10-11 with Fiction categories.
Father Duncan MacAskill has spent most of his priesthood as the "Exorcist"—an enforcer employed by his bishop to discipline wayward priests and suppress potential scandal. He knows all of the devious ways that lonely priests persuade themselves that their needs trump their vows, but he's about to be sorely tested himself. While sequestered by his bishop in a small rural parish to avoid an impending public controversy, Duncan must confront the consequences of past cover–ups and the suppression of his own human needs. Pushed to the breaking point by loneliness, tragedy, and sudden self–knowledge, Duncan discovers how hidden obsessions and guilty secrets either find their way to the light of understanding or poison any chance we have for love and spiritual peace.
Metaheuristic Applications In Structures And Infrastructures
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Author : Mohammed Ghasem Sahab
language : en
Publisher: Elsevier Inc. Chapters
Release Date : 2013-01-31
Metaheuristic Applications In Structures And Infrastructures written by Mohammed Ghasem Sahab and has been published by Elsevier Inc. Chapters this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-01-31 with Technology & Engineering categories.