Best Agers Best Targets
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Best Agers Best Targets
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Author : Stephanie Krancioch
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2006-06-07
Best Agers Best Targets written by Stephanie Krancioch and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-06-07 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Das Thema Best Ager-Marketing ist in der Wirtschaftspresse, auf Messen und in Marketingabteilungen seit einigen Jahren sehr präsent. Ursache dafür sind die Ergebnisse von Bevölkerungsprognosen, welche von einer Veränderung der Altersstruktur ausgehen und eine beträchtliche Steigerung des Anteils der Älteren voraussagen. Trotzdem bestimmt nach wie vor der Jugendkult die Idealbilder der Märkte und der Gesellschaft. Denn auch im Marketing scheint der Fokus immer noch auf den Jüngeren zu liegen, die Älteren werden oft als Minusvariante der Jugend deklariert. Die Unternehmen wehren sich zwar nicht dagegen, dass ältere Verbraucher ihre Waren kaufen – „aber bitte nur im stillen Kämmerlein“. Andernfalls besteht die Befürchtung, dass das Image der Markenartikel sich leicht mit dem der Gebissreiniger und Stützstrümpfe verbindet. Dann bricht „Kukident-Alarm“ aus und die junge Kundschaft könnte nach Ansicht von Marketingexperten flüchten. Aber wie kommt es eigentlich, dass die Älteren so vernachlässigt werden? Liegt es vielleicht daran, dass die Marketingleute selbst jung sind und sich deshalb viel besser in jüngere Konsumenten hineinversetzen können? Oder liegt es an dem immer noch weit verbreiteten negativen Altersstereotyp mit all den Vorurteilen über ältere Konsumenten, wie z.B. dass sie keine Zielgruppe darstellen, da sie sowieso bald sterben, dass sie überwiegend arm sind und nur von Mini-Renten leben oder dass sie grundsätzlich alles Neue ablehnen? Ziel dieser Arbeit soll es sein zu prüfen, ob diese Vorurteile wirklich zutreffen. Es ergeben sich damit für Bearbeitung dieser Diplomarbeit die folgenden zentralen Fragestellungen: Ist es für die Anbieter von Produkten und Dienstleistungen lohnenswert, die Best Ager bei möglichen Marketingentscheidungen zu berücksichtigen sowie spezielle Angebote und Leistungen für sie zu entwickeln? Gelten dann Besonderheiten hinsichtlich der Ausrichtung von Marketinginstrumenten auf das Best Ager–Segment? Bevor die Vorgehensweise zur Beantwortung dieser Fragen erläutert wird, sollen zunächst die Begriffe geklärt werden. Denn bereits bei der Bezeichnung der älteren Menschen setzt in der Literatur die Verwirrung ein und es stellt sich heraus, dass es keineswegs nur eine Möglichkeit gibt. Bis ungefähr Mitte der 80er Jahre wurde noch völlig selbstverständlich und wertfrei der Begriff Senioren verwendet – auch am Seniorenmarketing war nichts Anstößiges zu finden. Das Wort „Senior“ selbst stammt aus [...]
Best Ager Best Targets
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Author : Yvonne Senf
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2008-04-16
Best Ager Best Targets written by Yvonne Senf and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-04-16 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Vor dem Hintergrund gesättigter Märkte und der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten wird es für Unternehmen immer bedeutsamer, sich signifikante Wettbewerbsvorteile gegenüber ihren Mitbewerbern zu sichern. Es gilt, neue und zukunftsträchtige Märkte zu erschließen und sich in diesen zu etablieren.Wie kaum ein anderer Bereich rückt dabei das Thema „Altern“ in den Brennpunkt des öffentlichen Interesses. Auf Grund der sinkenden Geburtenrate und der steigenden Lebenserwartung zeichnet sich in Deutschland und anderen Industrienationen ein demographischer Wandel ab: die industrielle Gesellschaft altert. Die sich daraus ergebenden möglichen gesellschaftlichen und politischen Konsequenzen werden derzeit umfassend diskutiert und problematisiert. Speziell in den Bereichen Politik, Wirtschaft und Sozialwissenschaften wird die Alterung der Gesellschaft als eine „Bedrohung“ der modernen Informationsgesellschaft gesehen. Man befürchtet, dass die Renten- und Pflegeversicherung von immer weniger jungen für eine wachsende Menge an älteren Menschen getragen werden muss. Dies gefährdet unsere wirtschaftliche Stellung ebenso wie der Rückgang an wirtschaftlichen Fachkräften. Gleichwohl wähnen viele Unternehmen ein lukratives Geschäft mit dem besagten demographischen Wandel, denn dieser soll, wie bereits erwähnt, eine aufsteigende Menge an älteren Menschen im „besten Alter“ mit sich bringen. Man prognostiziert, dass sich diese zur wichtigsten Käufergruppe der Zukunft entwickeln werden. Die Marketingwissenschaft jedoch hat die so genannten „Best Ager“ als Forschungsziel seit nunmehr fast fünfzig Jahren aufgegriffen. Seit sich Robert D. Dodge im Jahre 1958 erstmalig in einer wissenschaftlichen Veröffentlichung mit der Zielgruppe „Senioren“ auseinandersetzte, folgten eine kaum zu überblickende Anzahl von Artikeln, Untersuchungen und Handlungsanweisungen für das seniorenbezogene Marketing. In Deutschland durchgesetzt hat sich die Bedeutung reiferer Konsumenten für Unternehmen jedoch erst mit Beginn der 80er Jahre. Seit Beginn der 90er nimmt die Zahl der wissenschaftlichen Veröffentlichungen charakteristisch zu. Es sollte in diesem Zusammenhang jedoch darauf hingewiesen werden, dass der Großteil der Untersuchungen lediglich auf theoretischer Ebene basiert. Die wenigen empirisch angelegten Studien verwenden Datenmaterial, welches teilweise aus englischsprachigen oder anderen wissenschaftlichen Untersuchungen stammt. Aber was ist wirklich dran [...]
Sind Best Ager Auch Best Targets
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Author : Sven Reuter
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2004-10-22
Sind Best Ager Auch Best Targets written by Sven Reuter and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-10-22 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Problemstellung: Wie kaum ein anderes Thema rückt das Alter in den Brennpunkt des öffentlichen Interesses. Auf Grund der Geburtenrückgänge und der gestiegenen Lebenserwartung zeigt sich in Deutschland und den anderen Industrienationen ein dramatischer demografischer Wandel: Die deutsche und insgesamt die industrielle Gesellschaft altert. Die sich daraus ergebenden gesellschaftlichen und politischen Konsequenzen werden derzeit umfassend problematisiert. Speziell in den Bereichen Politik, Wirtschaft und Sozialwissenschaften wird die Veralterung als die Bedrohung der modernen Informationsgesellschaft gesehen. Die Problematik, dass die Renten- und Pflegeversicherung von immer weniger Jungen für eine wachsende Menge an Alten aufgebracht werden muss, gefährdet unsere wirtschaftliche Stellung ebenso wie der Rückgang an wirtschaftlichen Fachkräften. Allerdings wähnen viele Unternehmen und Agenturen parallel das große Geschäft mit den Alten . Die Best Ager werden die wichtigste Käufergruppe der Zukunft sein , so der einschlägige Tenor. Die führenden Marketing- und Werbezeitschriften widmen der Generation 50plus ganze Artikelseiten, ebenso verfahren Wirtschaftszeitungen. Unzählige Studien sind bereits erschien, veröffentlicht von Universitäten, Versicherungen, Banken, Verlagen, Werbeagenturen und Marktforschungsinstituten. Den Best Agern wird von allen Seiten ein immenses Potenzial bescheinigt. Eine Zielgruppe, jahrelang vernachlässigt, die lediglich einer gezielten Ansprache bedarf, um endlich ihre angehäuften Millionen konsumfreudig unters Volk zu bringen. Eine Zielgruppe, die alles hat, was Marketing schön macht: Geld, Zeit, Konsumlust und das alles für viele Jahre. Das Bild der Senioren hat sich in den letzten Jahren somit spürbar und deutlich verändert. Alter assoziiert man heutzutage nicht mehr mit körperlichen Wehleidigkeiten, Gebrechlichkeit oder geistiger Immobilität, sondern mit Aktivität, Lebenslust und Lebensfreude bis ins hohe Alter. Auch sehen sich die Best Ager generell viel jünger als sie es in Wirklichkeit eigentlich sind. Der Boom um die Best Ager begann vor einigen Jahren und ist weiterhin ungebrochen. Auf den Medientagen im Oktober 2003 in München wurde über Produktkommunikation für die Generation 50plus debattiert, auf dem deutschen Werbekongress im März 2004 über Best Ager, wie lassen sich die jungen Alten erreichen? diskutiert, und vor kurzem widmete sich der Focus bereits auf dem Titelbild der [...]
Analysis Of The Best Ager Market For The Tourism Industry
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Author : Linda Woog
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010-09-17
Analysis Of The Best Ager Market For The Tourism Industry written by Linda Woog and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-09-17 with categories.
Research Paper (undergraduate) from the year 2007 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 2, Fontys University of Applied Sciences Venlo, language: English, abstract: This report deals with the analysis of the Best Ager market for the tourism industry. It first presents the several segmentation methods in the theoretical part and defines the term Best Ager. Then proposals for segmenting the Best Ager market are given. The best methods are developed by the two agencies Grey and TNS Emnid. They use methods which combine lifestyle variables with demographic variables which is most suitable for segmenting the Best Ager market. A tour operator can either stick to these proposals or segment the market with primary research data on itself if it has the necessary financial resources to do so. After the proposals for segmenting the Best Ager market, the travel market is analysed .First the general trends are mentioned and then the trends for the Best Agers are analysed to investigate if the Best Ager market has a potential for the tourism industry in the future. Additionally the demographic development in Germany and the financial situation of the Best Agers is analysed to display if the market will grow in the future and if the Best Agers have the income and assets to afford traveling in the future. The Best Ager market will increase in the future due to decreasing birth rates and longer life expectancies. The financial situation at the moment is quite promising because the pensions are still high and the inherited money is likely to increase in the future due to savings of the past generations. The Best Agers today like to travel and an increase in traveling, especially in trips abroad, city trips, air travels and packaged holidays is expected in the future. The travel propensity for the over 60 year's olds lies at about 68%. The preferred holiday forms of the Best Agers are cruises and study
The Great Turning Future Ages
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Author : Lesli Richardson
language : en
Publisher: Lesli Richardson
Release Date : 2023-03-15
The Great Turning Future Ages written by Lesli Richardson and has been published by Lesli Richardson this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-03-15 with Fiction categories.
Family first. This is how their families survived through The Great Turning and beyond. A century has passed since the cataclysmic meteor strike reshaped the world, and while governments have transformed, human nature remains unyielding. Greed and corruption still cast a shadow over society's fragile existence. But among the chaos, there is family. And when your family is threatened, you will do whatever it takes to protect them, at any cost. Even if it means risking your soul in the process.
Best Ager Im Kino
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Author : Michael Kaschura
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2008-07
Best Ager Im Kino written by Michael Kaschura and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-07 with Business & Economics categories.
In den 1990er Jahren erlebte das Kino eine explosionsartige Steigerung der Ticketverk ufe. Binnen kurzer Zeit wurden Kino-Komplexe gebaut und mit jeder gro en Neuerung erlebte das Kino einen Aufschwung. Besonders m nnliche Jugendliche waren seit Jahren die Kernzielgruppe des Kinos und trugen zum Aufschwung der Branche und dem Erfolg der Multiplex-Kinos bei. Die letzten Jahre entwickelten sich f r die Kinobranche zu einem Tief und es werden Stimmen laut, dass umgedacht werden m sse. Die ehemalige Kernzielgruppe geht heute nicht mehr so h ufig ins Kino. Bei Recherchen und Gespr chen mit Personen der Kinobranche zeigt sich, dass es zwei Zielgruppen gibt, die f r die Zukunft des Kinos besonders wichtig sind. Zum einen sind dies m nnliche Jugendliche und zum anderen die Generation 50 plus. Durch einen Besucheranstieg von Personen, die ber 50 Jahre alt sind, ist diese Zielgruppe f r die Branche sehr interessant geworden. Man erkennt erst jetzt ihr Potenzial, doch es fehlen gen gend Informationen ber sie. Es stellt sich die Frage, ob sie sich in den Multiplex-Kinos wohl f hlt und ob die futuristische Form des Kinos noch zeitgem ist, wenn diese Zielgruppe einmal die gr te Kundengruppe darstellt. Eine Internet-Befragung soll das Interesse der Generation 50 plus am Kino eruieren und aufzeigen, wie ein Kino auf lokaler Basis dazu beitragen kann, das Kinoerlebnis an den W nschen der "erfahrenen" Kinobesucher auszurichten. Diese Studie hilft, die Vorlieben und Interessen sowie m gliche Ans tze zu erkennen, um die zuk nftig wichtigste Zielgruppe des Kinos verst rkt anzusprechen: die wachsende Zielgruppe 50 plus.
Best Agers Best Targets
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Author : Gunnar Arnold
language : de
Publisher:
Release Date : 2007-01
Best Agers Best Targets written by Gunnar Arnold and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-01 with categories.
Facebook Marketing For Dummies
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Author : John Haydon
language : en
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2014-12-08
Facebook Marketing For Dummies written by John Haydon and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-12-08 with Business & Economics categories.
Practical Facebook marketing strategies, tactics, and techniques This new edition of Facebook Marketing For Dummies arms novice to expert marketers with everything they need to plan, refine, execute, and maintain a successful Facebook marketing campaign. Fully updated to cover the latest tools and techniques of Facebook marketing, you'll find hands-on guidance to create and administer your Page Timeline, understand the psychology of the Facebook user, build your fan base, utilize events, contests, and polls to promote your Page, increase your brand awareness, integrate your Facebook marketing campaign with other marketing strategies, and monitor, measure, and adjust your Facebook marketing campaigns. Written by a leading expert on helping others use Facebook and other social media tools to promote and enhance their brands, this practical guide gets you up and running on Facebook marketing—fast. In plain English, it walks you through all the latest features, including new designs for the News Feed, Timeline, and Pages, as well as major changes to the Facebook advertising platform. Includes real-world case studies that illustrate how successful Facebook marketing really works Fully updated to cover the latest tools and techniques in Facebook marketing Shows marketers how to use Facebook to reach and engage their target audience Provides step-by-step instructions on how to organize, optimize, and manage your Facebook advertising campaigns If you're a marketer looking to develop or refine a social media marketing plan that includes significant Facebook presence, Facebook Marketing For Dummies is your go-to guide.
Product Development For Distant Target Groups
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Author : Malte Marwede
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2017-05-03
Product Development For Distant Target Groups written by Malte Marwede and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-05-03 with Business & Economics categories.
Malte Marwede explores the impact of cognitive distance in product development, in particular whether large distances between developers and the customer target groups adversely affect the creation of customer-centric product ideas. Furthermore, he shows how practical user involvement measures can potentially mitigate negative effects of cognitive distance in an applied industry-context. Silver Agers, people in their third age, and the aviation industry are in focus for the empirical analysis. Extensive market knowledge and insights are provided for this target group.
Funktionelle Lebensmittel F R Best Ager
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Author : Sandra Maier
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2010-11-16
Funktionelle Lebensmittel F R Best Ager written by Sandra Maier and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-11-16 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: 1.1, Problemstellung: Seit einigen Jahren steht die Lebensmittelindustrie in Deutschland signifikanten makro- und mikroökonomischen Veränderungen gegenüber. Sowohl auf der Angebotsseite, als auch auf der Seite der Nachfrager machen sich diese Entwicklungen bemerkbar. Auf der Verbraucherseite sind diese beeinflussenden Veränderungen hauptsächlich durch die Auswirkungen des demografischen Wandels, grundlegende Veränderungen der Konsumpräferenzen, sowie einer positiven Entwicklung des Einkommens zu spüren. Auf der Angebotsseite hingegen macht sich vor allem die Entwicklung der makroökonomischen Rahmenbedingungen bemerkbar, wie die Schaffung des EU-Binnenmarktes, die zunehmende Globalisierung der Märkte, der technische Fortschritt, die Sättigung der Absatzmärkte, ein gestiegener Verdrängungswettbewerb und die steigende Verhandlungsmacht des Lebensmittelhandels. Die Lebensmittelindustrie wird dadurch unter Druck gesetzt und zu neuen Ansätzen der Markterschließung gezwungen. Vor dem Hintergrund schwieriger Marktbedingungen in der Lebensmittelindustrie wird es für Unternehmen immer wichtiger, sich signifikante Wettbewerbsvorteile gegenüber den Mitbewerbern zu sichern. Die Lebensmittelunternehmen müssen neue Märkte erschließen und sich in diesen etablieren. Hierbei müssen die Unternehmen erfinderisch sein, um sich von der großen Masse abzuheben, weshalb auf ihnen ein hoher Innovationsdruck lastet. Funktionelle Lebensmittel, auch Functional Food genannt, welche durch ihren gesundheitlichen Zusatznutzen und die bequeme Handhabung genau den heutigen Konsumentenwünschen entsprechen, werden als einer der Wachstumsmärkte der Zukunft angesehen. Funktionelle Lebensmittel können im Rahmen der Differenzierung einen Verkaufsvorteil gegenüber den Wettbewerbsprodukten bringen. Eine stärkere Gesundheitsprofilierung durch einen gesundheitlichen Zusatznutzen führt zu einem höheren Markenwert, welcher mit einer höheren Zahlungsbereitschaft der Konsumenten einhergeht. Daher gilt: Functional Food ermöglicht Hersteller und Handel hohe Wachstumsraten und Premiumpreise. Die Ausweitung des Sortiments um funktionelle Lebensmittel kann somit eine geeignete Maßnahme darstellen, den aktuellen Herausforderungen des Marktes entgegenzutreten. Doch um das Potenzial der Functional Food-Branche nachhaltig nutzen zu können müssen die Lebensmittelhersteller, angesichts der sich verändernden Alterstruktur in Deutschland, ihre Zielgruppenpolitik überdenken. Vor [...]