Branding Cultural Una Teor A Aplicada A Las Marcas Y A La Publicidad
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Branding Cultural
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Author : Jorge David Fernández Gómez
language : es
Publisher:
Release Date : 2019
Branding Cultural written by Jorge David Fernández Gómez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019 with categories.
Branding Cultural Una Teor A Aplicada A Las Marcas Y A La Publicidad
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Author : Jorge David Fernández Gómez
language : es
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2019-08-24
Branding Cultural Una Teor A Aplicada A Las Marcas Y A La Publicidad written by Jorge David Fernández Gómez and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-08-24 with Business & Economics categories.
El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.
Consumo Marcas E Intangibles En El P Blico Infantil Y Joven
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Author : Mónica Viñarás Abad
language : en
Publisher: ESIC
Release Date : 2023-05-18
Consumo Marcas E Intangibles En El P Blico Infantil Y Joven written by Mónica Viñarás Abad and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-05-18 with Law categories.
Branding De Comunidades
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Author : Jorge David Fernández Gómez
language : es
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2020-05-28
Branding De Comunidades written by Jorge David Fernández Gómez and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-05-28 with Business & Economics categories.
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades.
Creatividad En La Narrativa Publicitaria
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Author :
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2024-04-23
Creatividad En La Narrativa Publicitaria written by and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-04-23 with Business & Economics categories.
Anales De Econom A Aplicada 2018
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Author : Juan José García del Hoyo
language : es
Publisher: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Huelva
Release Date : 2020-11-03
Anales De Econom A Aplicada 2018 written by Juan José García del Hoyo and has been published by Servicio de Publicaciones de la Universidad de Huelva this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-11-03 with Business & Economics categories.
El interés por el patrimonio cultural ha aumentado en las últimas décadas, tanto por parte de los académicos (con investigaciones y estudios específicos), como desde las administraciones públicas, el sector privado, e incluso la ciudadanía en general. Sin embargo, este interés por el patrimonio cultural no se ha extendido de igual modo en todos los ámbitos patrimoniales; ha dependido, en gran medida, del atractivo de los propios bienes. En el caso de la pesca, poco se ha dicho desde la mirada patrimonialista. La pesca, como actividad económica, parecía alejarse de los criterios que comúnmente se han utilizado para determinar qué es patrimonio. Se trata de un trabajo, de una forma de "ganarse la vida" que, además, se caracteriza por su dureza y su severidad. Difícilmente puede ser concebida como patrimonio por sus protagonistas salvo que con el distanciamiento (iniciada la inactividad por paro o jubilación) y la concienciación se modulara la percepción sobre la pesca. Desde que planeamos la pertinencia de tratar la temática de la pesca y el patrimonio, teniendo en cuenta a todos los protagonistas que puedan aportar ideas al respecto, más allá del ámbito académico universitario, incluyendo al sector pesquero, a los agentes turísticos, a asociaciones y grupos que hayan promovido la defensa del patrimonio cultural pesquero. Surge, además, por la urgencia que supone la pérdida progresiva de elementos fundamentales de la cultura de la pesca en los últimos tiempos, debido no solo a la merma del sector, sino a las transformaciones técnicas, innovaciones, normativas y aspectos institucionales, que han hecho desaparecer modalidades de pesca, artes y oficios, por ejemplo, la carpintería de ribera. Se están perdiendo tradiciones inmemoriales, y, con ellas, los conocimientos y las técnicas, los útiles y las herramientas, los edificios y construcciones emblemáticas. Y en un sector, además, en crisis, cuyo peso en la economía es la décima parte que hace treinta años, es por ello que ahora comienza a ser visto bajo el prisma de una nueva mirada, la mirada del patrimonio cultural y el turismo. Pesca, patrimonio cultural y el turismo conforman un triángulo con enormes posibilidades y perspectivas de futuro. De todo esto y mucho más hablamos en este trabajo.
El Branding De Ciudad
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Author : Aurora García García de León
language : es
Publisher: Editorial UABC
Release Date : 2021-09-07
El Branding De Ciudad written by Aurora García García de León and has been published by Editorial UABC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-09-07 with Social Science categories.
Este trabajo de investigación parte de la inquietud por estudiar un tema novedoso en el ámbito urbano como es el branding de ciudad. Sus antecedentes se remontan a las exposiciones internacionales como el escenario en el que se dan cita por primera vez el turismo, las grandes transformaciones urbanas, la arquitectura emblemática y la marca como un concepto que pretende identificar el objeto industrializado. Analiza en qué contexto se desarrolla el branding y las dinámicas que supone la competencia interurbana, donde el mito de la identidad cultural cobra protagonismo para el desarrollo de ideologías en torno a la democracia y el espacio público. A su vez, se estudian los diversos elementos contextuales que formulan y legitiman la ciudad como marca, para lo cual el paradigma iconográfico será el “I ♥ NY”, mientras que el modelo urbano de promoción interna de ciudad y proyección de una marca destino será el caso de Barcelona.
M S All De La Tinta Y El P Xel Consideraciones En Torno A La Ense Anza Y Al Proyecto En Dise O
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Author : Paul Peralta Fajardo
language : es
Publisher: Religacion Press
Release Date : 2024-03-01
M S All De La Tinta Y El P Xel Consideraciones En Torno A La Ense Anza Y Al Proyecto En Dise O written by Paul Peralta Fajardo and has been published by Religacion Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-03-01 with Design categories.
La pedagogía en diseño gráfico se erige como un campo en continua evolución, con el propósito primordial de dotar a los estudiantes de las habilidades y conocimientos necesarios para concebir soluciones visuales efectivas y atractivas en una amplia gama de medios y formatos. Para alcanzar una formación completa y significativa, resulta esencial abordar aspectos fundamentales que abarcan desde la práctica y el pensamiento crítico, hasta la integración de tecnologías y herramientas pertinentes, pasando por la enseñanza de la teoría e historia del diseño, así como la preparación para la inserción en la industria. Se enfatiza la importancia de integrar de manera equilibrada elementos artísticos, científicos y tecnológicos, lo que permite la generación de soluciones visuales más abarcadoras y efectivas. La introducción de un modelo para el desarrollo de proyectos en Diseño Gráfico, que amalgama tanto el pensamiento divergente como el convergente, supone un avance significativo en la mejora de la eficacia y adaptabilidad en el proceso de diseño. Este modelo, fruto de un estudio meticuloso, ha posibilitado la identificación de patrones y tendencias, garantizando así la obtención de resultados de calidad.
Advertising In Tourism And Leisure
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Author : Nigel Morgan
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2013-06-17
Advertising In Tourism And Leisure written by Nigel Morgan and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-06-17 with Business & Economics categories.
'Advertising in Leisure and Tourism' brings together the current thinking in this area, via extensive international case studies, to provide a critical appraisal of the potential of advertising in leisure and tourism. Arranged in three parts, the book introduces the role of advertising, evaluating its relationship within other aspects of tourism and leisure marketing; the techniques used: advertising a range of products to key market segments; and new strategic directions in advertising. It focuses on the new destination marketing strategy of branding and assesses the relationship between advertising and other increasing important areas of promotion, including sponsorship, ambient marketing and sales promotion. Advertising and marketing professionals in the leisure industries and undergraduates on marketing-related modules in tourism, leisure and hospitality courses will find this an invaluable text. Since the case studies are drawn from an international field, readers will be able to assess best practice from a variety of sources and countries. Dr Nigel Morgan is Principal Lecturer in Hospitality, Leisure and Tourism and Annette Pritchard is Senior Lecturer at School of Leisure and Tourism, at the University of Wales Institute, Cardiff.
The Routledge Companion To Global Popular Culture
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Author : Toby Miller
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2014-12-05
The Routledge Companion To Global Popular Culture written by Toby Miller and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-12-05 with Social Science categories.
Research on popular culture is a dynamic, fast-growing domain. In scholarly terms, it cuts across many areas, including communication studies, sociology, history, American studies, anthropology, literature, journalism, folklore, economics, and media and cultural studies. The Routledge Companion to Global Popular Culture provides an authoritative, up-to-date, intellectually broad, internationally-aware, and conceptually agile guide to the most important aspects of popular culture scholarship. Specifically, this Companion includes: interdisciplinary models and approaches for analyzing popular culture; wide-ranging case studies; discussions of economic and policy underpinnings; analysis of textual manifestations of popular culture; examinations of political, social, and cultural dynamics; and discussions of emerging issues such as ecological sustainability and labor. Featuring scholarly voices from across six continents, The Routledge Companion to Global Popular Culture presents a nuanced and wide-ranging survey of popular culture research.