Corporate Identity Und Corporate Image Bedeutung Und Analyse Anhand Des Unternehmens The Coca Cola Company
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Corporate Identity Und Corporate Image Der Coca Cola Company
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Author : Christian Schmidt
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2014-03-14
Corporate Identity Und Corporate Image Der Coca Cola Company written by Christian Schmidt and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-03-14 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, International School Of Management, Standort Frankfurt, Veranstaltung: Communications & Marketing: Corporate Identity und Corporate Image, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine individuelle und einzigartige Persönlichkeit, die sogenannte Corporate Identity, ist in der heutigen Zeit von zentraler Bedeutung für ein Unternehmen. Sie hilft dabei, sich von der Masse an Wettbewerbern abzugrenzen und bietet den wesentlichen Bezugs-gruppen, wie Kunden oder Mitarbeitern, eine Orientierungshilfe. Die folgende Arbeit befasst sich im Detail mit der Thematik der Corporate Identity und des Corporate Image. Sie ist in drei Hauptteile gegliedert. Im ersten Kapitel soll die Bedeutung der Unternehmenspersönlichkeit in der Theorie erläutert werden. Dabei wird insbesondere der Prozess des Corporate Identity Managements, also die gezielte Steuerung und Entwicklung der Unternehmenspersönlichkeit detailliert behandelt. Im Anschluss daran wird anhand des Beispiels der The Coca-Cola Company analysiert wie das Corporate Identity Management in der Praxis abläuft. Dazu gehört eine ausführliche Analyse der Persönlichkeit des Unternehmens in allen, ihren Facetten. Ausgehend vom Leitbild, über die Kultur und die Instrumente des Corporate Identity Managements bis hin zum externen Fremdbild, sollen alle Aspekte betrachtet werden. Im letzten Teil dieser Arbeit wird ein Fazit gezogen und die Theorie mit der Praxis verglichen. Dabei soll verdeutlicht werden, inwiefern und insbesondere wie erfolgreich die The Coca-Cola Company die eigene Unternehmenspersönlichkeit steuert. Auch soll dabei auf Punkte hingewiesen werden, die noch Optimierungspotentiale bieten.
Corporate Identity Und Corporate Image Bedeutung Und Analyse Anhand Des Unternehmens The Coca Cola Company
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Author : Sarah Schmidt
language : de
Publisher:
Release Date : 2017-03-06
Corporate Identity Und Corporate Image Bedeutung Und Analyse Anhand Des Unternehmens The Coca Cola Company written by Sarah Schmidt and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-03-06 with categories.
Projektarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Arbeit sollen die Begriffe Corporate Identity und Corporate Image erlautert und in einen klaren Zusammenhang miteinander gebracht werden. Zur Veranschaulichung wird deren Einsatz anschlieend anhand des Unternehmens The Coca-Cola Company in der Praxis analysiert und bewertet. Corporate Identity und Corporate Image sind zwei zusammenspielende Konzepte, die im Zuge des Corporate Brand Managements behandelt werden. Genauer zugeordnet werden konnen beide dabei der identitatsorientierten Denkschule nach Esch/Tomczak/Kernstock (2014), die neben der verhaltensorientierten und der strategieorientierten Denkschule zu verorten ist.
Die Corporate Identity Der Coca Cola Company
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Author : Alexander Baier
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-05-10
Die Corporate Identity Der Coca Cola Company written by Alexander Baier and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-05-10 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Fresenius München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik der Corporate Identity. Dabei werden zunächst im 2. Kapitel die theoretischen Grundlagen dargestellt, indem man der Frage auf den Grund geht, was Corporate Identity überhaupt ist und aus welchen unterschiedlichen Bestandteilen es sich zusammensetzt. Das anschließende 3. Kapitel widmet sich der Fragestellung, welche Ziele die Corporate Identity verfolgt. Im 4. Kapitel wird das theoretische Wissen in die Praxis umgesetzt und es erfolgt eine Analyse des Unternehmens Coca-Cola Company hinsichtlich ihrer Corporate Identity Bemühungen. Das fünfte und letzte Kapitel dient zur Ziehung eines persönlichen Fazits über die Corporate Identity bei der Coca-Cola Company. Die heutige Zeit ist gekennzeichnet durch Schnelllebigkeit, Komplexität und wachsende Anforderungen. Diese Attribute betreffen auch die Wirtschaftswelt, weswegen die Unternehmen beinahe täglich mit neuen Herausforderungen konfrontiert werden. Die wohl größte Herausforderung der letzten Jahre war der Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt, der die Wirtschaftswelt auf den Kopf gestellt hat. Gründe hierfür sind die homogenen Produktionstechniken, der verschärfte Preiskampf, die geringe Möglichkeit der Differenzierung aufgrund größerer Vielfalt an Varianten und die Sättigung der Märkte. Die Unternehmen mussten neue Wege gehen, um sich erfolgreich von den Wettbewerbern zu differenzieren. Ein Ansatz, der immer mehr in den Fokus geriet, war die Corporate Identity. Denn es gibt keinen besseren Weg sich von der Konkurrenz zu differenzieren, als über die eigene Identität. Jedoch, wie Sören Kierkegaard schon erkannt hat, ist dies oftmals gar nicht so einfach. Der Ansatz der Corporate Identity soll dabei eine Hilfestellung geben, um zu seiner persönlichen Unternehmensidentität zu finden und sich so vom Wettbewerb erfolgreich abzugrenzen.
Corporate Identity
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Author : Jane Grimm
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2002-11-09
Corporate Identity written by Jane Grimm and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-11-09 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: ohne, Berufsakademie Sachsen in Riesa (Studienrichtung Sport-, Veranstaltungs- und Marketingmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: In einer mit Nachrichten überladenen Gesellschaft müssen Unternehmen sich Aufmerksamkeit erkämpfen um den Wettbewerb stand zu halten. Dabei hilft es, eine "visuelle Identität" zu schaffen, die von der Öffentlichkeit sofort wiedererkannt wird. Diese visuelle Identität wird vom Namen und Logo des Unternehmens, seinem Geschäftspapier, seinen Prospekten, Symbolen, Formularen, Gebäuden, seiner Kleiderordnung, Transportmitteln, aber auch seinem Verhalten und Kommunikation nach außen und innen getragen. Aber nur derjenige kann ein überzeugendes und einstimmiges Erscheinungsbild vermitteln, der weiß, was er ist, was er kann und was von ihm erwartet wird. Jedoch wissen dies nicht alle Verantwortlichen gleichermaßen: Denn warum sonst greifen Konsumenten immer wahlloser nach Produkten? Und warum sonst vermissen die Wähler ́Profil` bei politischen Parteien? Und warum sonst können sich letztlich viele Mitarbeiter nicht mehr mit ihrem Unternehmen identifizieren? Über die klassischen Werbemaßnahmen hinaus muss ein einheitliches Bild geschaffen werden, mit dem sich das Unternehmen nach innen und außen darstellt, Orientierung bietet und sich einen Wettbewerbsvorsprung vor den Konkurrenten sichert. "Das Corporate-Identity-Konzept ist dabei von zentraler Bedeutung. Es versucht, eine Identität des Unternehmens unter Berücksichtigung seines Leistungsprogramms und seiner Mitarbeiter zu bestimmen und Leitlinien für Unternehmenskultur und -kommunikation zu erstellen" (Birkigt/Stadler 1986 zitiert bei Bruhn, S. 234). [...]
The Company Image
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Author : Elinor Selame
language : en
Publisher:
Release Date : 1988-09-23
The Company Image written by Elinor Selame and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1988-09-23 with Business & Economics categories.
With so many similar or seemingly identical corporations, products and services vying for attention, why is it that some prosper while others fail? This question and many related questions and issues are clearly examined in this book, which shows why a positive, attention-getting corporate image is one of the most important marketing tools for any company. Using several case studies to illustrate key points, it explains what a corporate identity is, why it is important, and how to determine if a company needs a new or revised one. Also discusses how to choose a corporate symbol that sends out the right message, with several annotated illustrations of corporate seals and logos, and examines the responsibilities and alternatives in communicating a new corporate image. Other topics cover packaging and creating brand image as strategic marketing tools; how architectural design can be a powerful statement of company image; using advertising to project a positive corporate image; and issues related to marketing and corporate image-making in the international arena.
The Image Of A Company
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Author : Ben Bos
language : en
Publisher: Phaidon Press
Release Date : 1994-01-01
The Image Of A Company written by Ben Bos and has been published by Phaidon Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1994-01-01 with Design categories.
A presentation of a series of international case studies illustrating the importance of corporate identity (how companies present themselves to the outside world) which is recognised as an important management issue. In parallel with a number of international case studies, for example, Esprit, IBM, Braun, Adidas and Coca Cola, there is a manual, by Ben Bos of Total Design detailing how to achieve a distinctive corporate identity.
Revealing The Corporation
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Author : John M. T. Balmer
language : en
Publisher: Psychology Press
Release Date : 2003
Revealing The Corporation written by John M. T. Balmer and has been published by Psychology Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Business & Economics categories.
An international and multidisciplinary collection, edited by pioneers in the field, this work captures the quintessence of the corporation and its many inner and outer manifestations, presenting readers with a new approach to the subject area. Fully revised and updated with the original contributions contextualized by the editors' analyses and commentary to draw them together into a coherent whole, this anthology affords readers a new way of comprehending organizations. This new edition features a new introductory section to branding and public relations, contextualizing the rest of the volume new case vignettes for each section with enhanced pedagogy to enable reader reflection on the themes examined new readings and an updated Harvard style case study revised and updated commentary and analysis from the editors Filled with illuminating articles that stem from the 1950s to the present day, highlighting both practitioner and scholarly perspectives on the subject, this reader is an essential text for all students of marketing, reputation, business and corporate strategy, public relations, communications and branding.
Corporate Identity
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Author : Wally Olins
language : en
Publisher:
Release Date : 1992
Corporate Identity written by Wally Olins and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1992 with Business & Economics categories.
Positing that as competing products become increasingly similar it is essential for a company to establish a strong corporate identity, this reference relates just how to develop identity, and hence, market share
Corporate Identity
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Author : Harvard Business Review
language : en
Publisher:
Release Date : 1992-10-01
Corporate Identity written by Harvard Business Review and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1992-10-01 with categories.
Now available in paperback, Corporate Identity is a fascinating account of the role image has played in organizations ranging from Napoleon's empire to the Confederate States of America to modern corporations such as Coca-Cola, BMW, Apple, & Sony. Olins demonstrates how identity is crucial to market share, how it plays a central role in expansion & diversification, how it is vital to both effective recruitment & the way people work together inside a company, & how it is directly related to profitability. Corporate Identity makes a convincing case for the importance of corporate image to a company's success. Identity must have a secure place in the hearts & minds of managers, along with finance, research & development, product quality, personnel management, & other corporate assets. As Olins observes, "In the end, it is economic power that wins the day. But economic power derives increasingly from moral, aesthetic, & cultural power. The organizations that can marshal these strengths will lead the world in the twenty-first century."
Managing Corporate Brands
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Author : Marcos Ormeno
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2007-12-03
Managing Corporate Brands written by Marcos Ormeno and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-12-03 with Business & Economics categories.
Marcos Ormeño introduces both behavioural science theory and decision analysis into corporate brand management using corporate communication. He develops a managerial decision-making model that outdoes existing approaches for selecting communication tools due to its high degree of formalisation and its strong behavioural basis. An illustrative study supports the author's model and shows the importance of communication in building a corporate brand.