Der Markentransfer
DOWNLOAD
Download Der Markentransfer PDF/ePub or read online books in Mobi eBooks. Click Download or Read Online button to get Der Markentransfer book now. This website allows unlimited access to, at the time of writing, more than 1.5 million titles, including hundreds of thousands of titles in various foreign languages. If the content not found or just blank you must refresh this page
Der Markentransfer
DOWNLOAD
Author : Holger Hätty
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-13
Der Markentransfer written by Holger Hätty and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-13 with Business & Economics categories.
Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, daß sie am Erfolgspotential von Markentransfermaßnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, daß sie negative Auswirkungen auf die Marke befürchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen Analyse der bisherigen Lösungsansätze wird auf der Grundlage einer realitätsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterführender subtiler theoretischer Analyse ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die Analyse von Paneldaten wird darüber hinaus erstmals die ökonomische Erfolgsträchtigkeit von Markentransfermaßnahmen quantitativ überprüft. Gestützt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise für eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem Entscheidungsträger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und läßt die große Sensibilität des Verfassers für markenpolitische Fragestellungen erkennen.
Wahrnehmung Und Beurteilung Von Markentransfers
DOWNLOAD
Author : Stephan Günther
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Wahrnehmung Und Beurteilung Von Markentransfers written by Stephan Günther and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Stephan Günther präsentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht.
Identity Based Brand Management
DOWNLOAD
Author : Christoph Burmann
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2023-03-13
Identity Based Brand Management written by Christoph Burmann and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-03-13 with Business & Economics categories.
This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. The book covers topics such as brand positioning, the design of the brand architecture and brand elements, the management of brand touchpoints and the customer journey, as well as multi-sensory brand management and brand management in a digital environment. Further topics covered are international brand management, brand management in the retail sector, in social media and on digital brand platforms (electronic marketplaces). Numerous practical examples illustrate the applicability of the concept of identity-based brand management. The authors show that the concept of identity-based brand management is a valuable management model to make brands successful. In the 2nd edition, all chapters were fundamentally revised and up-to-date practical examples as well as latest research findings were added. Additional material is available via an app: Download the Springer Nature Flashcards App and use exclusive content to test your knowledge.
R Ckwirkungen Von Markentransfers Auf Die Muttermarke
DOWNLOAD
Author : Gwen Kaufmann
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2007-11-22
R Ckwirkungen Von Markentransfers Auf Die Muttermarke written by Gwen Kaufmann and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-11-22 with Business & Economics categories.
Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.
Die Regionale Clustermarke
DOWNLOAD
Author : Sandra Kaminski
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2009-06-25
Die Regionale Clustermarke written by Sandra Kaminski and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-06-25 with Business & Economics categories.
Sandra Kaminski geht der Frage nach, welche Möglichkeiten die Verbindung der interdisziplinären Ansätze der Clusterforschung mit aktuellen Forschungsansätzen der Markentheorie für die Entwicklung einer gemeinsamen regionalen Clustermarke bieten. In einer Fallstudie untersucht sie am Beispiel des vogtländischen Musikinstrumentenbauclusters die Tragfähigkeit des theoretisch entwickelten Ansatzes der regionalen Clustermarke und leitet Handlungsempfehlungen ab.
Adaption Gesellschaftlicher Trends Durch Markentransfers
DOWNLOAD
Author : Frank Huber
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2016-03-07
Adaption Gesellschaftlicher Trends Durch Markentransfers written by Frank Huber and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-03-07 with Law categories.
Produkte werden durch Verbraucher immer stärker als austauschbar wahrgenommen, da sie sich in ihrer physikalischen, chemischen und/oder technischen Beschaffenheit zunehmend weniger unterscheiden. Abhilfe kann hier ein einzigartiges und damit unverwechselbares Markenimage schaffen, das durch die Positionierung entlang geeigneter Markeneigenschaften erreicht wird. Eine Marke sollte demnach den Lebensstil der anvisierten Zielgruppe verkörpern oder aber einen für die Werthaltungen der gesamten Gesellschaft erkennbaren Trend widerspiegeln. Wurden früher lediglich Mode- und Accessoire-Hersteller mit Lifestyle in Beziehung gebracht, ist dieser Begriff heutzutage auch in der Automobil-, Sportartikel- oder Elektronikbranche von Bedeutung. In der vorliegenden Studie wird untersucht, inwiefern eine Markentransferstrategie, also die Einführung von Produkten aus bisher durch die Marke nicht bearbeiteten Produktkategorien, das Image einer Marke in diese Richtung zu beeinflussen vermag. Welche Assoziationen muss ein Markentransfer bei den Konsumenten hervorrufen, um das Muttermarkenimage in Richtung einer Lifestyle-Marke zu verändern? Welche Bedeutung kommt der Muttermarke selbst zu, wenn es darum geht, so genannte Rückwirkungseffekte zur Generierung des Lifestyle-Markenimages zu erzielen? Mit der durchgeführten Studie unter Berücksichtigung einer Dienstleistungsmarke liefern die Autoren Erkenntnisse, wie einer Marke durch die Anwendung einer Markentransferstrategie ein Lifestyle-Image verliehen werden kann. Insbesondere Markenattributen und Markennutzen kommt dabei, im Vergleich zu anderen in der Studie berücksichtigten Einflussfaktoren, ein großer Stellenwert zu. Basierend auf den Ergebnissen dieser Studie, geben die Autoren schließlich Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung.
Erfolgsfaktoren Von Markentransfers Bei Handelsmarken
DOWNLOAD
Author : Alesja Dzuba
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2007
Erfolgsfaktoren Von Markentransfers Bei Handelsmarken written by Alesja Dzuba and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist eine theoriegeleitete empirische Analyse zur Erforschung der Erfolgsfaktoren bei einem Handelsmarkentransfer im Lebensmitteleinzelhandel. Da hier unter anderem ein Beitrag zur Optimierung der Marketingentscheidungen im Handel geleistet werden soll, ist die Untersuchung der Handelsforschung zuzuordnen. Hintergrund der Untersuchung ist die in j ngster Vergangenheit zunehmende Bedeutung des strategischen Handelsmarketing sowohl f r die Praxis als auch f r die Wissenschaft. Denn auf Grund der dynamischen Ver nderungen im Wettbewerbsumfeld stehen die H ndler mit ihrem Markenmanagement vor einigen Herausforderungen. So wurde die Absicht vieler Handelsunternehmen erkl rt, mittels Handelsmarken das eigene Profil zu sch rfen und letztlich die Kundenbindung zu erh hen. Ebenso weist eine Reihe von wissenschaftlichen Publikationen auf die zunehmende Bedeutung der Etablierung von Handelsmarken hin. Zahlreiche Untersuchungen wurden durchgef hrt, die sich mit dem Wert der Handelsmarke, Store Image sowie Category-Management besch ftigen. W hrend die Transfererfolgsfaktoren von Herstellermarken schon seit einigen Jahren regelm ig analysiert werden, fehlen jedoch bislang umfassende Informationen hinsichtlich der Erfolgsfaktoren von Handelsmarkentransfers. Einige erste explorative Ergebnisse im Kontext von Handelsmarkentransfers stammen von Swoboda et. al. (2005). Sie zeigen dabei auf, dass die identifizierten Erfolgsfaktoren bei Herstellermarkentransfers f r Handelsmarken nur eingeschr nkt g ltig sind. Als zentrales Ergebnis deutet sich an, dass bei Handelsmarkentransfers nicht die Qualit t der Muttermarke als Kriterium in den Mittelpunkt zu stellen ist, sondern das von Konsumenten wahrgenommene Preisniveau. Ebenso stellen sie fest, dass den H ndlern im Gegensatz zu Markenherstellern bei einem schwierigen Herstellungsverfahren keine ausreichende Kompetenz zugeschrieben wird. Insgesamt l sst sich daraus ableiten, dass f r Handelsmarkentransfer z
Retail Branding Und Integriertes Handelsmarketing
DOWNLOAD
Author : Dirk Morschett
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Retail Branding Und Integriertes Handelsmarketing written by Dirk Morschett and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Dirk Morschett entwickelt ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert.
Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers
DOWNLOAD
Author : Nicole Baumüller
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2008-05-15
Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers written by Nicole Baumüller and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-05-15 with Business & Economics categories.
Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
Advances In National Brand And Private Label Marketing
DOWNLOAD
Author : Francisco J. Martínez-López
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2021-05-16
Advances In National Brand And Private Label Marketing written by Francisco J. Martínez-López and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-05-16 with Business & Economics categories.
This proceedings volume highlights the latest research presented at the 8th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2021). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment.