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Die Zukunft Der Werbung Im Internet

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Die Zukunft Der Werbung Im Internet

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Author : Volker Walter
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 1997-12-22

Die Zukunft Der Werbung Im Internet written by Volker Walter and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-12-22 with Business & Economics categories.

Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Arbeit nimmt sich eines Themas an, das in Zukunft mehr und mehr Bedeutung erlangen wird und versucht abzuschätzen, welche neuen Formen der Kommunikation zwischen Unternehmen und (potentiellen) Kunden für die nächsten Jahre zu erwarten sind. Ziel ist, ein Szenario für die Werbung im Medium Internet zu Beginn des nächsten Jahrtausends zu entwerfen. Dazu wurden Experten mit Hilfe qualitativer Interviews befragt. Zunächst werden grundlegende Konzepte wie Werbung und Internet dargestellt bzw. abgegrenzt und einen Überblick über Werbeformen im Internet gegeben. Im anschließenden theoretischen Teil werden Konzepte der Zukunftsforschung vorgestellt und begründet, warum der Autor die Szenariotechnik ausgewählt hat. Methodische Erläuterungen zum empirischen Vorgehen folgen. In der Auswertung, die den Kern der Arbeit darstellt, werden sieben Deskriptoren auf Konsistenz bzw. Widersprüchlichkeiten überprüft und schließlich in ein Zukunftsszenario integriert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Grundlagen3 2.1Werbung3 2.1.1Begrifflichkeiten3 2.1.1.1Werbung als Marktkommunikation3 2.1.1.2Mediawerbung5 2.1.1.3Verkaufsförderung / Sales Promotion5 2.1.1.4Öffentlichkeitsarbeit5 2.1.1.5Direktwerbung6 2.1.2Klassische versus neue Medien6 2.1.3Werbeformen im Überblick8 2.2Internet9 2.2.1Geschichte9 2.2.2Funktionsweise und Basisdienste12 2.2.2.1E-Mail12 2.2.2.2World Wide Web13 2.2.2.3USENET13 2.2.2.4Internet Relay Chat (IRC)13 2.2.2.5FTP14 2.3Werbung im Internet15 2.3.1Mediawerbung15 2.3.1.1Werbeplacements15 2.3.1.2Webcasting / Push-Media17 2.3.2Verkaufsförderung19 2.3.2.1Interaktive Gewinnspiele19 2.3.2.2Merchandising / Produktinformation und -präsentation20 2.3.2.3Produktproben / Zugaben21 2.3.2.4Cybersoaps / Cyberserien22 2.3.3Öffentlichkeitsarbeit23 2.3.4Direktwerbung25 2.3.4.1Mailinglisten / Newsletter25 2.3.4.2Werbe-E-Mails25 2.3.5Markt- und Werbeforschung im Internet / Webtracking26 3.Theorie28 3.1Zukunftsforschung28 3.1.1Planung und Entscheidungsfindung28 3.1.2Prognoseverfahren29 3.2Szenario-Technik33 3.2.1Hintergrund33 3.2.2Phasen der Szenarioerstellung34 3.2.2.1Definition des Untersuchungsfeldes34 3.2.2.2Identifikation von Umfeldfaktoren35 3.2.2.3Beschreibung der Deskriptoren35 3.2.2.4Sensitivitätsanalyse35 3.2.2.5Ausarbeitung des Szenarios36 4.Empirie37 4.1Forschungsdesign und Datenerhebung37 4.1.1Die Experteninterviews37 4.1.2Sample der [...]

Video Ads

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Author : H. Reil
language : de
Publisher: GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH
Release Date : 2009-02-03

Video Ads written by H. Reil and has been published by GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-02-03 with Social Science categories.

Dank schneller Internet-Anschlüsse gewinnt Online-Videowerbung zunehmend an Bedeutung. Vom Teenie bis zum "Silver Surfer": Video Ads kennen keine Altersgrenzen. Wenig Risiko: Unternehmen schalten Fernsehspots auch im Internet.

Die Zukunft Des Online Marketing

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Author : Volker Walter
language : de
Publisher: Rainer Hampp Verlag
Release Date : 2000

Die Zukunft Des Online Marketing written by Volker Walter and has been published by Rainer Hampp Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with Internet marketing categories.

Werbung Im Internet M Glichkeiten Und Grenzen

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Author : Melanie Wittchow
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010

Werbung Im Internet M Glichkeiten Und Grenzen written by Melanie Wittchow and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Grund derzeitiger Entwicklungstendenzen, wie die Globalisierung der Wirtschaft, die Deregulierung von Märkten und der unaufhaltsamer technischer Fortschritt, sind Unternehmen von heute gezwungen, ihr Marketingkonzept umfassend an die neuen Bedingungen anzupassen, um weiterhin am Markt bestehen zu können. Technologische Fortschritte, vor allem im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologie, bieten innovative Möglichkeiten zur Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit. Das Internet, als bekanntestes und meist genutztes weltweites Onlinemedium, eignet sich in diesem Rahmen besonders und sollte daher in keinem Marketing-Mix fehlen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Möglichkeiten und die damit verbundenen Grenzen der Werbung im Onlinemedium aufzuzeigen. Die Eignung des Internets als Marketing-Instrument ist zentraler Untersuchungsaspekt. Hierbei werden zunächst die Grundlagen, in Form einer begrifflichen Abgrenzung und der derzeitigen Bedeutung der Online-Werbung, festgesteckt. Des Weiteren soll ein Vergleich mit den klassischen Werbeformen, TV und Print, die Vorteile und die Besonderheiten der Online-Werbung verdeutlichen. Im nächsten Abschnitt werden drei bedeutende Möglichkeiten der Werbung im Internet dargestellt und, auf Grund der sich ergebenden Vor- und Nachteile, beurteilt. Da das Web 2.0 eine große Auswirkung auf die Online-Werbung hat und auch in Zukunft noch stärker haben wird, thematisiert der darauffolgende Abschnitt die Bedeutung des Web 2.0 auf das Marketing. Das Viral Marketing stellt in diesen Ausführungen einen besonderen Schwerpunkt dar. Anschließend werden einige ausgewählte Grenzen der Online-Werbung allgemein thematisiert. Den Abschluss der Arbeit bilden eine Zusammenfassung der Ausführungen, sowie ein kurzer Ausblick auf die zukünftigen Entwicklun

Online Werbung

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Author : E. Krug
language : de
Publisher: GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH
Release Date : 2005-10-06

Online Werbung written by E. Krug and has been published by GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-10-06 with Social Science categories.

Aufgrund rekordverdächtiger Umsätze in den ersten sechs Monaten dieses Jahres kann man erkennen, dass das Internet seinen stabilen und mittlerweile für die Zukunft gesicherten Platz im weiten Feld der Werbelandschaft gefunden hat. (1) , (2) Vor allem Markenartikler bauen auf Online-Werbung, Hersteller schnelldrehender Konsumgüter dagegen zeigen noch Zurückhaltung bei der Wahl des Internets als Werbemedium. (1) , (3) , (4) Der Stellenwert der Online-Werbung nimmt ständig zu und der Trend geht ganz klar in Richtung Qualität statt Quantität. (1)

Werbung Im Internet M Glichkeiten Und Grenzen

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Author : Melanie Wittchow
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010-02-22

Online Werbung

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Author : E. Krug
language : de
Publisher: GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH
Release Date : 2007-05-08

Die enorm gestiegenen Umsätze des gesamten Online-Werbemarktes beweisen, dass die Internet-Werbung boomt. In einem permanenten Informationsüberfluss spielt der messbare Werbeerfolg eine zunehmend größere Rolle. Das Bewegtbild erobert die Online-Werbung in beachtlichem Maße und wirkt sich bestimmend auf das Jetzt und die Zukunft aus.

Werbung Im Internet

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Author : Tatjana Butorac
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007-09-26

Werbung Im Internet written by Tatjana Butorac and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-09-26 with categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universität Augsburg (Philosophische Fakultät), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung S.1 2. Das Internet S.2 2.1 Geschichte des Internets S.2 2.2 Kommunikation im Internet S.3 3. Die Nutzer S.6 3.1 Die Nutzerschaft im Internet S.6 3.2 Die Nutzerakzeptanz von Online- Werbung S.7 4. Werbung im Internet S.8 4.1 Ausprägungen der Online- Werbung S.8 4.2 Möglichkeiten und Grenzen von Online- Werbung S.114.3 Werbeerfolgskontrolle S.14 5. Schlußbetrachtung mit Ausblick S.15 6. Literaturverzeichnis S.17 1.Einleitung Neueste Entwicklungstendenzen wie die Globalisierung der Wirtschaft, die Deregulierung von Märkten und der unaufhaltsame technische Fortschritt, lassen die Ansprüche an das marktorientierte Unternehmensmanagement zunehmend ansteigen. Technologische Fortschritte, vor allem in bezug auf Informations- und Kommunikationssysteme bieten immer bessere Lösungsansätze auf dem globalen Markt die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten oder eve ntuell noch zu steigern. Insbesondere das Internet mit seinem breiten Spektrum an Einsatzmöglichkeiten, stellt eine neue Qualität der externen Unternehmenskommunikation dar und sollte daher in keinem Marketing- Mix fehlen. Aus all den Möglichkeiten, die Online- Marketing in sich birgt, soll in dieser Analyse die Online- Werbung herausgegriffen und näher betrachtet werden. Zunächst werden Hintergrundinformationen über die Internetgeschichte, die Kommunikation im Netz sowie die Nutzerschaft und insbesondere ihre Akzeptanz gegenüber der Online- Werbung, näher erläutert. Dabei wird zunächst auf die möglichen Ausprägungsformen dieser Werbevariante und deren Chancen und Risiken eingegangen. Desweiteren wird die Werbeerfolgskontrolle als wichtiges Meßinstrument herausgearbeitet. Im letzten Teil der Analyse werden relevante Kernaussagen zusammengefaßt. Abschließend wird ein Ausbl

Zustandsbeschreibung Analyse Und Zukunftsbetrachtung Von Werbung Im Internet

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Author : Christine Henkel
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-05-03

Zustandsbeschreibung Analyse Und Zukunftsbetrachtung Von Werbung Im Internet written by Christine Henkel and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-05-03 with Business & Economics categories.

Inhaltsangabe:Problemstellung: Zunehmende Technologisierung und Vernetzung kennzeichnen unser Zeitalter. Gründe für diese Entwicklung sind vor allem in der gegenwärtigen und zukünftigen Bedeutung des Faktors Zeit" zu sehen. Zeit ist ein Synonym für Geld, Fortschritt und somit auch für Konkurrenzfähigkeit im wirtschaftlichen Bereich geworden. Wer nicht so schnell wie möglich die besten Informationen erhält und sie so schnell wie möglich zu seinen Gunsten im Wettbewerb umsetzt, wird von der Konkurrenz überholt. Bewiesen wird diese Theorie u.a. durch die immer kürzeren Produktlebenszyklen. Die enormen Angebotsausmaße auf dem Markt - sowohl in Form von Produkten als auch in Form von Informationen - bewirken ein Information-Overload" für den Rezipienten, der nur ca. zwei Prozent des Angebotes bewußt wahrnimmt. Es ist offensichtlich, daß diese zwei Prozent die für ihn interessantesten und relevanten Kommunikationsangebote darstellen oder daß es Angebote sind, denen er aufgrund ständiger Wiederholung nicht entgehen kann. Werbetreibende müssen daher versuchen, den Rezipienten durch angemessene Wiederholung der Information in einem Medium zu erreichen oder/und dem Rezipienten die Information über mehrere Medien zu vermitteln, um so den Synergieeffekt derselben zu nutzen. Die beständige Suche der Werbetreibenden nach neuen Kommunikationswegen zu den Rezipienten hat dazu geführt, daß seit einiger Zeit zusätzlich zu den traditionellen Werbeträgern und den neuen Medien - z.B. CD-ROMs" und Personal Computers am Verkaufsort" - international von vielen Unternehmen Computernetzwerke in Form von Online-Diensten und in Form des Internet zur Produkt- und Unternehmenspräsentation genutzt werden. Da sich innerhalb dieser Netzwerke sowohl Privatals auch Geschäftsleute in unterschiedlichen Altersstufen treffen und Computer, vor allem für Kinder, schon zum Alltag gehören, scheinen sie eine ideale, zukunftsträchtige Plattform für die Werbetreibenden zu sein, die zudem noch eine aktuelle, schnelle und interaktive Kommunikation ermöglicht. Um den neuen Anforderungen zu entsprechen, die eine Netzwerkwerbung an den Werbetreibenden stellt, haben Werbeagenturen in jüngster Zeit Multimedia-Töchter bzw. -Abteilungen gebildet. Ferner sind Multimedia-Akademien gegründet und Internet-Werbungspreise ausgeschrieben worden. Das sind eindeutige Belege für die Bedeutung, die dem Internet zur Vermittlung von Unternehmens- und Produktinformationen beigemessen wird. Die Aktualität des [...]

Die Zukunft Digitaler Werbung In Social Communities

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Author : Oliver Hoffmann
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009

Die Zukunft Digitaler Werbung In Social Communities written by Oliver Hoffmann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.

Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Technische Universit t M nchen, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Dieses Projektstudium wird sich - quantitativ und qualitativ angelegt - mit einer Anzahl konomischer Facetten eines sich rapide entwickelnden Ph nomens des Web 2.0 besch ftigen und dabei Eigenheiten und Wege zur besseren kommerziellen Aussch pfung aufzeigen. Social Communities sind mitunter die j ngsten Auspr gungen dieser Entwicklung; dem Wesen nach sind sie die logische Fortsetzung elementarer menschlicher Bed rfnisse in der digitalen Welt - dementsprechend sind es schnell wachsende, hochkomplexe soziale Gebilde, die mit der Gründung von Facebook im Jahre 2004 zu einem der Treiber der Internet konomie geworden sind. Denn trotz der vielschichtigen technischen M glichkeiten sind die konomischen Potenziale dieser Netzwerke bei weitem noch nicht erschlossen - so wird der Anteil der Werbeausgaben im Internet in den n chsten Jahren signifikant wachsen. Das Ziel dieser Arbeit wird es dabei zum einen sein, die jetzigen Methoden der Werbung (welche den wichtigsten Anteil bei der Refinanzierung und Wertsch pfung darstellt) und deren Einsatz aufzuzeigen, wie sie sich aktuell darstellen. Dieser so entstehende berblick über jetzige Werbeformen, deren effizienten Einsatz und Methoden kann demnach f r eine strategische Ableitung in Form einer evoltierenden Entwicklung im Bereich der Social Communities interpretiert werden und so die gew nschten Entwicklungsimpulse liefern. Als Grundger st wird dabei zum anderen eine vergleichende Marktanalyse der Marktf hrer und wichtigsten Wettbewerber dienen, w hrend dieser alle eingesetzten Werbemittel ausf hrlich analysiert werden. Abgerundet wird die Arbeit mit einem tiefergehenden Blick auf finanzielle Aspekte und einem konomischen Rahmenmodell mit potenziellen Entwicklungspfaden f r Social Communities.

Die Zukunft Der Werbung Im Internet

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