E Branding Ansatzpunkt Der Markenf Hrung Im Netz
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E Branding Ansatzpunkt Der Markenf Hrung Im Netz
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Author : Melanie Peilstöcker
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
E Branding Ansatzpunkt Der Markenf Hrung Im Netz written by Melanie Peilstöcker and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Duale Hochschule Baden-W rttemberg, Ravensburg, fr her: Berufsakademie Ravensburg, 42 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren ist infolge zunehmenden Wettbewerbsdrucks eine ernorm steigende Anzahl von Produkten und Marken unterschiedlicher Anbieter ber alle Branchen hinweg zu verbuchen. Um sich auf dem Markt behaupten zu k nnen, kommt daher dem Internet als neuem Vertriebskanal bzw. als Informations- und Kommunikationsplattform im Rahmen der Markenf hrung eine wichtige Bedeutung zu; nicht zuletzt aufgrund erheblicher Effizienzverluste klassischer Kommunikation. Die alleinige Anwesenheit einer Marke im Netz reicht jedoch heute nicht mehr aus. Noch fehlen vielen Unternehmen die Grundlagen einer identit tsorientierten Markenf hrung. Sie riskieren daher schwerwiegende Imageverluste. Der Aufbau und die Pflege von E-Brands bzw. Marken im Internet sind berlebenswichtige Aspekte im Zuge der einsetzenden Marktbereinigung.
E Branding Starke Marken Im Netz
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Author : Dieter Herbst
language : de
Publisher:
Release Date : 2002
E Branding Starke Marken Im Netz written by Dieter Herbst and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with categories.
Internet Branding F R Offline Marken
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Author : Petra K”stinger
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2008-12
Internet Branding F R Offline Marken written by Petra K”stinger and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-12 with Business & Economics categories.
Ehemals als hoffnungsvoller Kommunikationskanal angepriesen, hat sich das Internet dank einer rasanten Entwicklung innerhalb weniger Jahre l ngst als zentrale Infrastruktur diverser Informations- und Unterhaltsmedien etabliert. Infolge dieser Popularit tszunahme darf der Einfluss computervermittelter Kommunikation keineswegs als Erfolgsfaktor unternehmerischer Absatzpolitik untersch tzt werden - denn zweifelsohne gewinnt das Internet (nach wie vor) an Bedeutung f r das globale Wirtschaftsleben, so auch als strategisches Element zur Markenf hrung. Der Bereich des 'Internet-Branding' stellt die konzerneigene Markenpolitik gegenw rtig jedoch vor neue Herausforderungen: Online-Markenf hrung kann n mlich keineswegs schlicht als Erweiterung des Marketing-Instrumentariums durch das Internet angesehen werden. Vielmehr m ssen die klassischen Lehren der Offline-Kommunikation mit den neuen technologischen M glichkeiten verbunden und somit bestimmte Grundregeln der Online-Markenf hrung erf llt werden. Es gilt also zu verstehen, inwieweit die konventionellen Regeln der klassischen Markenf hrung f r Marken aus der realen Welt im Internet gelten und bis zu welchem Grad sie sich unter dem Einfluss des neuen Mediums wandeln m ssen, um auch in Zukunft erfolgreich agieren zu k nnen - vor allem in Bezug auf das wohl bedeutendste aller Online-Kommunikationsmittel: der Unternehmens-Website.
Internet Branding
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Author : Claudia Fantapie Altobelli
language : de
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2018-02-05
Internet Branding written by Claudia Fantapie Altobelli and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-02-05 with Architecture categories.
E Branding Markenf Hrung Im Internet
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Author : Roland Pohl
language : de
Publisher:
Release Date : 2004
E Branding Markenf Hrung Im Internet written by Roland Pohl and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Markenf Hrung Der Zukunft Experience Branding 5 Sense Branding Responsible Branding Brand Communitys Storytising Und E Branding
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Author : Sindia Boldt
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2010-07
Markenf Hrung Der Zukunft Experience Branding 5 Sense Branding Responsible Branding Brand Communitys Storytising Und E Branding written by Sindia Boldt and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-07 with Business & Economics categories.
Die Bedeutung der Marke besch„ftigt die Wirtschaft und Gesellschaft seit Jahrhunderten. Vor allem die Industrialisierung fhrte zur Entwicklung von Produkt-, Kommunikations- und Vertriebspolitik und letztendlich auch zum Ph„nomen des Markenartikels. Heute gibt es deutschlandweit ber 50.000 beworbene Marken und die Begriffserweiterung der Marke auf Personen, Dienstleistungen und Orte zeigt die Relevanz des Markenkonstruktes auf. Darin begrndet sich wohl auch ihre enorme emotionale Schubkraft, die Markenfhrer immer mehr fr den Ausbau der Marke nutzen. Doch wie werden Marken der Zukunft aussehen, die Konsumenten beigeistern? Welche Wege mssen Markenstrategen einschlagen um die Marke im Umfeld der Zielgruppe zu integrieren? Und wie k”nnen Marken sich authentisch evolutionieren um leistungsf„hige Produkte anbieten zu k”nnen, die " ... verfhren, funkeln und mit Feenstaub berzogen sind"? Im Anschluss an die Einleitung wird die Theorie der Markenfhrung behandelt, in der Begriffe der Marke sowie verwandte Termini definiert und voneinander abgegrenzt werden. Die eingehende Behandlung ist fr das Verst„ndnis und die Kompetenz zur Fhrung einer Marke unabdinglich. Im weiteren Verlauf werden dann die wirtschaftlichen, soziokulturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen der n„chsten 20 Jahre anhand der Darstellung aktueller Zukunftsforschung aufgezeigt. Dabei sttzt sich dieses Buch auf die Prognosen und Perspektiven von Zukunftsforscher Horst W. Opaschowski, die 16 Trends der Zukunft von Faith Popcorn, sowie die Megatrends der Zukunft nach Trendforscher Matthias Horx. Es kommt zur Verbindung der beiden Themenbereiche zur Bedeutung fr die Markenfhrung der Zukunft. Die Autorin behandelt im Folgenden ver„nderte Werte, neue Zielgruppen sowie Schlsselstrategien fr die M„rkte der Zukunft und gibt somit Aufschluss ber das ver„nderte Markenumfeld. Anschlieáend zeigt sie wie auf das ver„nderte Markenumfeld reagiert werden kann. Die Darstellung innovativer Konzepte der Markenfhrung (Experience Branding, 5-Sense-Branding, Responsible Branding, Brand Communitys, Storytising und E-Branding) sollen m”gliche Neuorientierungen fr die Markenfhrung aufzeigen. Abschlieáend werden die Kernthesen verkrzt dargestellt und Handlungsempfehlungen angeboten.
Markenbildung Im Internet
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Author : Supachat Philuk
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2002-01-30
Markenbildung Im Internet written by Supachat Philuk and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-01-30 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Philipps-Universität Marburg (Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre), Veranstaltung: Seminar zur SBWL Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Markenbildung im Cyberspace wird für zahlreiche Unternehmen, die sich dem Wettbewerb im Internet stellen wollen zum kritischen Erfolgsfaktor. Um der Anonymität des Netzes zu entfliehen und sich von den Konkurrenten zu differenzieren bemühen sich immer mehr Unternehmen um den adäquaten Aufbau ihrer Internet-Marke. Der Autor liefert hierbei eine Klassifizierung der Aufbauotionen und zeigt Wege zum erfolgreichen Markenaufbau auf. "Das Internet ist das am schnellsten wachsende Medium aller Zeiten. Es ist innerhalb von wenigen Jahren zum Massenmedium geworden, das in Deutschland mittlerweile von über 28 Mio. und weltweit von über 500 Mio. Menschen genutzt wird.2 Die Bedeutung, die das Internet als Marketing-Instrument im Allgemeinen, sowie als strategisches Instrument zur Markenführung im Speziellen erlangt, liegt somit auf der Hand. Ziel der vorliegenden Arbeit soll es sein eine Antwort auf die Frage zu liefern, welchen Beitrag das Internet zur Markenführung leisten kann und welche Erfolgsfaktoren auf das sog. ,,E-Branding" einwirken."
Strategische Markenf Hrung Von Online Marken
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Author : Sascha Loose
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-08-28
Strategische Markenf Hrung Von Online Marken written by Sascha Loose and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-08-28 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.3, Universität der Künste Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet stellt Unternehmen – und hier besonders Markenunternehmen – seit einigen Jahren immer wieder vor Herausforderungen. War es anfangs die Frage, ob ein Schritt in das neue Medium überhaupt zu wagen sei, kam bald die Zeit der Euphorie, in der jeder ins Netz wollte, ganz gleich auf welche Weise – die pure Anwesenheit war zur Pflicht geworden. Heute – die Euphorie ist inzwischen der Ernüchterung gewichen – sind zwar die meisten Unternehmen im Internet vertreten, die Zahl der Probleme und Fragen hat dennoch nicht abgenommen. Vielerorts werden die Möglichkeiten, die das Medium bietet nicht erkannt bzw. unterschätzt. So erschöpfen sich viele Websites in einem lediglich präsentierendem Charakter und verstoßen damit täglich gegen die Erwartungen, die von Nutzerseite an Inhalte im Internet gestellt werden. Gerade etablierte Markenunternehmen riskieren dadurch einen ständigen Imageverlust. Markenwerte, die mit hohem zeitlichen und monetären Aufwand geschaffen wurden, drohen durch Nachlässigkeit verloren zu gehen. Aber auch Unternehmen des sogenannten „neuen Marktes“ neigen vermehrt zu Fehlern, indem sich zu sehr dem Diktat des Mediums unterwerfen, ohne die Grundlagen einer identitätsorientierten Markenführung überhaupt zu kennen. Der Inhalt dieser Arbeit ist die Darstellung der Grundlagen der strategischen Markenführung unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Internet und seiner Rahmenbedingungen und die Überführung dieser in konzeptionelle Ansätze für eine sinnvolle integrierte Markenstrategie. Ausgehend von der Entwicklung des Markenbegriffs und dem aktuellen Verständnis der identitätsorientierten Markenführung werden im ersten Teil der Arbeit verhaltenswissenschaftliche Grundlagen wie das Involvementkonstrukt und darauf aufbauende Positionierungsmodelle erläutert. Danach erfolgt eine Auseinandersetzung mit dem Medium selbst. Dabei geht es vorrangig um die besonderen Merkmale des Mediums und die Analyse der Nutzerschaft hinsichtlich ihrer Zusammensetzung, ihrer Motive und Erwartungen. Die sich daraus ergebenden Anforderungen werden dann im letzten Teil unter Berücksichtigung der Erkenntnisse aus der klassischen Markenführung in Handlungsempfehlungen für ein integriertes E-Branding übertragen.
E Branding Starke Marken Im Netz
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Author : Dieter Herbst
language : de
Publisher:
Release Date : 2002
E Branding Starke Marken Im Netz written by Dieter Herbst and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with categories.
E Branding
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Author : Sergio Zyman
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
E Branding written by Sergio Zyman and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
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