Internet Branding F R Offline Marken
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Internet Branding F R Offline Marken
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Author : Petra K”stinger
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2008-12
Internet Branding F R Offline Marken written by Petra K”stinger and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-12 with Business & Economics categories.
Ehemals als hoffnungsvoller Kommunikationskanal angepriesen, hat sich das Internet dank einer rasanten Entwicklung innerhalb weniger Jahre l ngst als zentrale Infrastruktur diverser Informations- und Unterhaltsmedien etabliert. Infolge dieser Popularit tszunahme darf der Einfluss computervermittelter Kommunikation keineswegs als Erfolgsfaktor unternehmerischer Absatzpolitik untersch tzt werden - denn zweifelsohne gewinnt das Internet (nach wie vor) an Bedeutung f r das globale Wirtschaftsleben, so auch als strategisches Element zur Markenf hrung. Der Bereich des 'Internet-Branding' stellt die konzerneigene Markenpolitik gegenw rtig jedoch vor neue Herausforderungen: Online-Markenf hrung kann n mlich keineswegs schlicht als Erweiterung des Marketing-Instrumentariums durch das Internet angesehen werden. Vielmehr m ssen die klassischen Lehren der Offline-Kommunikation mit den neuen technologischen M glichkeiten verbunden und somit bestimmte Grundregeln der Online-Markenf hrung erf llt werden. Es gilt also zu verstehen, inwieweit die konventionellen Regeln der klassischen Markenf hrung f r Marken aus der realen Welt im Internet gelten und bis zu welchem Grad sie sich unter dem Einfluss des neuen Mediums wandeln m ssen, um auch in Zukunft erfolgreich agieren zu k nnen - vor allem in Bezug auf das wohl bedeutendste aller Online-Kommunikationsmittel: der Unternehmens-Website.
Branding Com
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Author : Deborah Kania
language : en
Publisher: McGraw-Hill Companies
Release Date : 2001
Branding Com written by Deborah Kania and has been published by McGraw-Hill Companies this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Business & Economics categories.
Kania explores the basics of online brand marketing and shows how to plan and execute a successful online branding strategy. This will develop a "next generation media mix" to leverage both online and offline marketing media in promoting a brand. 25 illustrations.
Internet Branding
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Author : Claudia Fantapie Altobelli
language : de
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2018-02-05
Internet Branding written by Claudia Fantapie Altobelli and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-02-05 with Architecture categories.
Name Letter Branding
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Author : Barbara Bilyk
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010-10-18
Name Letter Branding written by Barbara Bilyk and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-10-18 with Business & Economics categories.
Seminar paper from the year 2010 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,0, University of Cologne (Wirtschafts- und Sozialpsychologisches Institut), course: Consumer Behavior, language: English, abstract: Is it just coincidence that Fabian decided to become a farmer, married Franziska, lives in Frankfurt, prefers Ferrero Küsschen and holds shares of his favourite chocolate producer or was he influenced by the shared name letter (NL)? Although the latter sounds indeed bizarre, prior research has given proof of the fact that people’s liking for their own name can affect major life decisions as well as consumption choices (Pelham, Mirenberg, Jones, 2002; Brendl, Chattopadhyay, Pelham, Carvallo, 2005). In the field of consumer behavior it is therefore of high interest to understand the customer’s motives for consumption including the influence of specific conditions and moderating factors. The reason for this concern is the overall ambition of marketers to predict consumer preferences in advance and to tailor offers and goods ac-cordingly. While the importance of the marketing tool “brand name” has been recognized in terms of eliciting meanings and forming brand equity for a long time (Wänke, Herrmann, Schaffner 2007), shared letters of consumer and brand name as a trigger for decisions are a comparatively new insight. In this regard two possibile directions of outcomes are conceiv-able. On the one hand consumers might have the tendency to favour brand names including their own name letters, an effect called name letter branding (NLB) (Brendl et al., 2005). On the other hand the reversed effect name letter repulsion (NLR) which is the alientation from a brand name due to shared name letters might occur (Kachersky, 2008). Consequently this pa-per aims at sheding light on the following question: why and how can people’s preference for or repelling from brand names be generated by their own name?
Leidet Die Offline Identit T Einer Marke Unter Der Online Pr Senz
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Author : Petra Köstinger
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2008-08-11
Leidet Die Offline Identit T Einer Marke Unter Der Online Pr Senz written by Petra Köstinger and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-08-11 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Problemstellung: Ehemals als hoffnungsvoller Kommunikationskanal angepriesen, hat sich das Internet dank einer rasanten Entwicklung innerhalb weniger Jahre längst als zentrale Infrastruktur diverser Informations- und Unterhaltsmedien etabliert. Infolge dieser Popularitätszunahme darf der Einfluss computervermittelter Kommunikation keineswegs als Erfolgsfaktor unternehmerischer Absatzpolitik unterschätzt werden – denn zweifelsohne gewinnt das Internet (nach wie vor) an Bedeutung für das globale Wirtschaftsleben, so auch als strategisches Element zur Markenführung. Der Bereich des ‚Internet-Branding’ stellt die konzerneigene Markenpolitik gegenwärtig jedoch vor neue Herausforderungen: Online-Markenführung kann nämlich keineswegs schlicht als Erweiterung des Marketing-Instrumentariums durch das Internet angesehen werden. Vielmehr müssen die klassischen Lehren der Offline-Kommunikation mit den neuen technologischen Möglichkeiten verbunden und somit bestimmte Grundregeln der Online-Markenführung erfüllt werden. Aufbauend auf dieser Problemstellung soll im Rahmen dieser Arbeit nun eine ausführliche Literaturstudie zum Themenbereich ‚Markenführung im Kontext des Digital Age’ konzipiert und im Rahmen dessen die wesentlichsten problemspezifischen Publikationen dokumentiert und resümiert werden, die sich den vielfältigen Facetten dieser Thematik aus einer übergreifend-kommunikationswissenschaftlichen Perspektive nähert: Neben den Grundlagen der (Online-)Markenführung (‚Was versteht man unter einer Marke?’, ‚Was für Arten von Marken gibt es?’, ‚Welche Funktionen haben Marken?’ sowie ‚Was sind die Besonderheiten des Internets als Branding-Plattform?’) soll folglich außerdem ermittelt werden, welche gravierenden Unterschiede in der Markenführung zwischen reinen ‚Online-Marken’ und bereits etablierten, ‚wertbehafteten’ ‚Offline-Marken’ bestehen. Auch soll hinterfragt werden, welche Marken-Strategien Unternehmen für den Eintritt in die Online-Welt denn überhaupt zur Verfügung stehen und was für eine erfolgreiche Realisierung im Anschluss beachtet werden muss. Das Hauptaugenmerk dieser Untersuchung soll anhand eines konkreten Teilgebietes des Online-Brandings festgemacht werden: Den veränderten Bedingungen der Markenführung durch das noch relativ junge Phänomen Word Wide Web, vor allem für bereits etablierte Offline-Marken. Es gilt also zu verstehen, inwieweit die konventionellen Regeln der klassischen Markenführung für Marken aus der realen [...]
Marken Im Internet
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Author : Klaus Backhaus
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2007
Marken Im Internet written by Klaus Backhaus and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Markenf Hrung Im Internet
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Author : Michael Bongartz
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-08-13
Markenf Hrung Im Internet written by Michael Bongartz and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-08-13 with Business & Economics categories.
Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf.
Markenmanagement
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Author : Peter Runia
language : de
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2022-10-03
Markenmanagement written by Peter Runia and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-10-03 with Business & Economics categories.
Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.
Erfolgsfaktoren Im Business To Consumer E Commerce
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Author :
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Erfolgsfaktoren Im Business To Consumer E Commerce written by and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Christian Böing systematisiert theoretisch fundiert mögliche Erfolgsfaktoren und überprüft ihren Einfluss auf den Erfolg im E-Commerce im Rahmen einer Befragung von 135 E-Commerce-Anbietern und 93 Experten empirisch.
Marken Auf Virtuellen M Rkten
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Author : Karina Preiß
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-12-11
Marken Auf Virtuellen M Rkten written by Karina Preiß and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-12-11 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Marken sind auf virtuellen Märkten nicht nur von Bedeutung, sondern zum jetzigen Zeitpunkt noch unersetzbar. Diese Aussage resultiert zum einen aus der Funktion der Marke als Institution im allgemeinen. Auf der neuen Plattform existieren, im Vergleich zum traditionellen Markt, wesentlich höhere Informationsasymmetrien, welche die Wahrscheinlichkeit von Transaktionsabschlüssen senken. Institutionen, wie Gesetze, Communities und vor allem die Marke selbst tragen zu der notwendigen Minderung der Informationsasymmetrien und der daraus resultierenden Suchkosten, insbesondere nach der Qualität bei. Zum anderen begründet sich diese Aussage aus den Eigenschaften der Marke im besonderen. Eine erfolgreiche Marke entsteht nicht durch die Markenpolitik des Anbieters, sondern erst durch das in sie investierte Vertrauen der Konsumenten. Gleichzeitig wird sie besonders für die Nachfrager zu einem äußerst wichtigen Informationsinstrument. Sie setzt für den Nachfrager das notwendige Qualitätssignal und erleichtert so wiederum den Anbietern die Gewinnung der knappen Ressource Aufmerksamkeit auf virtuellen Märkten. Doch die veränderte Umgebung der virtuelle Markt der alten Institutionen erfordert eine Modifikation und Anpassung der "traditionellen" Marke. Nicht zuletzt aufgrund des noch fehlenden, doch verstärkt notwendigen Vertrauens der Marktteilnehmer in die neuen Institutionen ist eine Konzentration auf das vertrauengenerierende Potential einer Marke erforderlich. Um eine entsprechende Markenstrategie zu entwickeln, ist es unumgänglich die "alten" Markenregeln unter Berücksichtigung der Risiken und Chancen des neuen Marktes anzuwenden. So hat beispielsweise der Grad der Informationsgütereigenschaften eines Gutes unter anderem Einfluß auf die Geschwindigkeit der Reputations- und damit der Markenbildung. Aber auch die Herkunft der Marke ob vom traditionellen oder virtuellen Markt herkommend spielt eine wesentliche Rolle bei der Entwicklung einer erfolgreichen Strategie. In Abhängigkeit der Gütereigenschaften, des bereits erreichten Vertrauensgrades und damit einhergehend der Herkunft der Marke müssen die Markenanbieter die Vor- und Nachteile der möglichen Auf- oder Entladungsstrategie abwägen und die notwendigen Konsequenzen daraus ziehen. Vieles konnte im Rahmen dieser Arbeit allerdings nicht untersucht werden. Die Ausarbeitung detaillierter Konzeptionsbausteine, das Aufzeigen von Realisierungsoptionen, aber auch die [...]