Eventmanagement Das Marketing Instrument Der Zukunft
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Eventmanagement Das Marketing Instrument Der Zukunft
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Author : Marcel Montagnese
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-11-26
Eventmanagement Das Marketing Instrument Der Zukunft written by Marcel Montagnese and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-11-26 with Business & Economics categories.
Das Eventmarketing hat sich mittlerweile als eigenständiges Kommunikationsinstrument in Unternehmen etabliert. Dennoch stellen der durchgehend schwankende Markt und vor allem die Digitalisierung für Unternehmen enorme Herausforderungen dar. Die Marketingspezialisten müssen neue Trends erkennen und ihre Kommunikation optimieren. Dies gilt auch für den Bereich Eventmarketing. Wie sieht die Zukunft des Eventmarketings aus? Kann das Eventmarketing den sich wandelnden Werten unserer Gesellschaft und der fortschreitenden Digitalisierung standhalten? Und wie können Unternehmen Eventmarketing weiterhin erfolgreich einsetzen? Der Autor Marcel Montagnese erläutert Megatrends und Eventmarketing-Trends und zeigt künftige Eventausrichtungen. Am Praxisbeispiel „Hybrides Event“ stellt er Erfolgsfaktoren heraus und gibt Handlungsempfehlungen zur erfolgreichen Umsetzung von Eventmarketingkonzepten. Aus dem Inhalt: - Social Media; - Marketing-Mix; - Public Relation; - Individualisierung; - Kommunikationspolitik
Eventmarketing Als Marketinginstrument Der Zukunft
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Author : Pauline Nandlinger
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-02-11
Eventmarketing Als Marketinginstrument Der Zukunft written by Pauline Nandlinger and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-02-11 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit „Eventmarketing, ein Marketinginstrument der Zukunft?“ wurde von Pauline Nandlinger verfasst. Marktsättigung und Austauschbarkeit der Produkte sind zwei Stichworte mit denen sich die Marketingwelt seit längerer Zeit auseinander setzen muss, denn Verbraucher können in der heutigen Zeit zwischen einer Vielzahl an Produkten und Dienstleistungen wählen. Daher werden diese immer austauschbarer und der Wettbewerbsdruck der Unternehmen steigt. Aus diesem Grund brauchen Marketer neue Marketingideen, wie beispielsweise das Eventmarketing, um sich bedeutend von ihrer Konkurrenz abheben zu können. Moderne Events erkennt man an deren vielseitigen Verwendbarkeiten. Sie faszinieren das Publikum vor Ort, liefern abwechslungsreiche Inhalte und sind glaub-würdig und nachhaltig für Marken und Produkte tätig. Diese werden für alle bedeutenden Kommunikationskanäle geplant. Sie sind skalierbar und befördern Inhalte bzw. eine Geschichte zielgenau zu verschiedenen Öffentlichkeiten. Events sind nicht nur kurze Momentaufnahmen, sondern so geplant, dass die bedeutenden Zielgruppen mehr als einen Zugang haben können, nämlich zeitlich und räumlich. Um die Zukunft des Eventmarketings auch empirisch belegen zu können, werden in dieser Arbeit anhand ausgewählter Ergebnisse zweier empirischer Studien die resultierenden Ergebnisse dargestellt. Des Weiteren werden anhand von ausgewählter Fachliteratur und Meinungen der Marketingexperten diese Thesen im Fließtext nochmals belegt. This bachelor thesis "Event Marketing, a marketing tool for the future?" is written by Pauline Nandlinger and will give an answer to this question. Market saturation and the exchangeability of products are two keywords with which the marketing world has to deal with since a of couple years. Nowadays, consumers can choose between a variety of products and services, which are always replaceable, and the competitive pressure of companies is increasing. For this reason, marketers need new marketing ideas, such as event marketing, in order to differentiate themselves significantly from its competitors. Modern events are characterized by versatility. They inspire people on the spot to provide varied content and work for credible and sustain-able brands and products. They are designed for all relevant communication channels. Events are scalable to transport accurately content and a story to different publics.
Die Bedeutung Des Eventmarketing Als Live Kommunikationsinstrument Der Zukunft
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Author : Christian Baumann
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-07-28
Die Bedeutung Des Eventmarketing Als Live Kommunikationsinstrument Der Zukunft written by Christian Baumann and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-07-28 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Seit Menschengedenken werden aus den unterschiedlichsten Anlässen Feste und Feierlichkeiten zelebriert. Menschen nutzen diese Geselligkeiten, um sich in der Gemeinschaft zusammenzufinden und für eine Weile dem Alltag zu entkommen. Auch heutzutage kommt solch speziellen Ereignissen immer noch eine wichtige Bedeutung zu, nur mit dem Unterschied, dass sich neben Personen zunehmend Unternehmen Veranstaltungen als Instrument zur Kommunikation zu Nutze machen. Mitte der 90er Jahre wurde der Begriff Veranstaltung von den Wissenschaften unter der Bezeichnung Event neu aufgegriffen und verstärkt erforscht. Eine Vielzahl an Literatur, die sich mit dem Thema Event und Eventmarketing auseinandersetzt, ist seitdem erschienen. Ebenso haben sich diesbezüglich zahlreiche Kongresse, Diskussionsforen, Fachtagungen und andere Informationsveranstaltungen etabliert. Der Ausdruck Event scheint zu Beginn des 21. Jahrhunderts allgegenwärtig zu sein und wird vielfach verwendet. Deutlich wird das Phänomen, wenn man bei Google das Stichwort Event eingibt und die Suche mit der Prämisse Seiten aus Deutschland startet. Binnen 0,05 Sekunden erhält der Internetnutzer ungefähr elf Millionen Eventeinträge deutscher Internetseiten. Ferner zeigt sich die zunehmende Beliebtheit von Events in einer Expertenbefragung im Rahmen der Studie Event-Klima , die im Auftrag des Forums Marketing-Eventagenturen (FME) im Winter 2006/2007 zum zweiten Mal nach 2004/2005 durchgeführt worden ist. Sie gibt Aufschluss über die Umsatzvolumenentwicklung für Marketing-Events deutscher Unternehmen und Marketingagenturen in dem Zeitraum von 2004 bis 2006. So wuchs das Gesamtumsatzvolumen für Marketing-Events von 1,3 Mrd. Euro im Jahr 2004 auf 2 Mrd. Euro im Jahr 2006. Von den befragten Fachleuten wird ein weiterer Anstieg des Umsatzvolumens für Marketing-Events auf 2,62 Mrd. Euro für das Jahr 2009 prognostiziert. Die Bedeutung des Eventmarketing als Markenkommunikationsinstrument der Zukunft wurde im Zuge dieser Befragung mit 64 % bewertet. Das ist ein Anstieg um fünf Prozent gegenüber der letzten Einschätzung aus dem Jahr 2005. Diesen Trend bestätigt auch die Studie Eventreport 2003 , die der Lehrstuhl Marketing der TU Chemnitz durchgeführt hat. Im Herbst 2003 wurden neben allen deutschen Marketing-Eventagenturen, zudem stichprobenartig 120 Unternehmen aller Branchen in Deutschland telefonisch zur Nutzung und Bedeutung des Eventmarketing in der [...]
Eventmarketing
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010-06-04
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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: keine, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Schon im Jahr 2001 prognostizierten 74 % aller befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage, dass die Bedeutung des Event Marketings im Verhältnis zu anderen Marketinginstrumenten in Zukunft enorm steigen wird. Selbst sieben Jahre später setzte sich dieser positive Trend fort. Anfang 2008 erschien ein Presseartikel vom DIM – Deutsches Institut für Marketing. Die Überschrift lautete „Bedeutung von Events im Marketing nimmt zu“ - Events werden im Marketingmix von Unternehmen immer wichtiger. Zudem wurde prognostiziert, dass die Firmenausgaben für Events von 2000 bis 2010 um das Doppelte ansteigen sollen. Doch warum erfreut sich dieses Kommunikationsinstrument derart wachsender Begeisterung? Ist dies überhaupt gerechtfertigt und welche Zukunftsaussichten ergeben sich für das Event Marketing? Dies sind Fragen, welche in dieser Ausarbeitung geklärt werden sollen. Aufgrund des beschränkten Umfangs dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt jedoch nicht darauf, fundiertes und auf Vollständigkeit garantierendes Wissen zu vermitteln. Viel mehr besteht das Ziel darin, einen anschaulichen Gesamtüberblick über die Kernaspekte des Event Marketing zu geben.
Die Bedeutung Des Eventmarketings Als Live Kommunikationsinstrument Der Zukunft
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Author : Andra Kaiser
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-08-28
Die Bedeutung Des Eventmarketings Als Live Kommunikationsinstrument Der Zukunft written by Andra Kaiser and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-08-28 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in das Marketingelement "Eventmarketing" zu bekommen. Die Aufgabe des Eventmarketings ist es, zu vermeiden, dass eine Veranstaltung in Vergessenheit gerät. Unternehmen müssen mit einem sich stetig verändernden Umfeld vertraut sein und den neusten Trends Beachtung schenken. Dabei gilt zu klären, welche Bedeutung das Eventmarketing als Live-Kommunikationsinstrument in der Zukunft für Besucher hat. Welche Rolle spielt das Eventmarketing in der Vermittlung der emotionalen Momente? Eignet es sich für die Kundenansprache? Zudem wird in der Praxisarbeit erläutert, welche Möglichkeiten sich aus den aktuellen Erkenntnissen des Marketings in Verbindung mit der Psychologie in Bezug auf die emotionale Beeinflussung der Eventbesucher ergeben, um ihnen ein besonderes Erlebnis zu bieten und dadurch dem Firmenziel der Kundenloyalität näher zu kommen. Wie schafft man es, in einer Zeit, in der Events immer beliebter werden, aus der Masse der konkurrierenden Ereignisangebote herauszustechen und den erlebnissuchenden Individuen ein wahres Sinnesfeuerwerk zu vermitteln, das sie bleibend an die Marke und das Unternehmen bindet?
Event Marketing Als Innovatives Instrument Der Unternehmenskommunikation
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Author : N. Pahl
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009
Event Marketing Als Innovatives Instrument Der Unternehmenskommunikation written by N. Pahl and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie, Berlin (Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Berlin), 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die nachfolgende Arbeit setzt sich mit Event-Marketing und dessen Etablierung als innovatives Instrument der Unternehmenskommunikation auseinander. Vorrangiges Ziel ist es, die Gr nde f r die gestiegene Nachfrage nach Event-Marketing zu untersuchen und den gegenw rtigen Stand beim Einsatz zu ermitteln. Die im Rahmen dieser Arbeit ermittelten Ergebnisse spiegeln die Unternehmenssicht wieder und gelten ausschlie lich f r den deutschen Markt. Die einzelnen Eventarten sowie die Realisierungsphasen eines Events werden nicht betrachtet. Zur Einf hrung wird in Kapitel zwei auf die historische Entwicklung von inszenierten Ereignissen eingegangen. Die theoretischen Grundlagen zur Abgrenzung des Event- Marketing gegen ber anderen Marketinginstrumenten werden in Kapitel drei beschrieben. Die in Kapitel vier und f nf aufgezeigten Rahmenbedingungen sowie Ziele des Event-Marketing zeigen die wichtigsten Gr nde f r den gestiegenen Einsatz und den Erfolg dieses Kommunikationsinstrumentes. Die Darstellung des gegenw rtigen Standes beim Einsatz von Event-Marketing verdeutlicht das Kapitel sechs. Hier werden u.a. die Hauptanwendungsgebiete sowie der Budgeteinsatz untersucht. In Verbindung mit den St rken verweisen die Schw chen des Instrumentes in Kapitel sieben auf Handlungspotenziale f r Unternehmen. Die Auswertung und Analyse der empirischen Erhebung finden sich in Kapitel acht wieder und st tzen die vorangegangenen theoretisch gewonnenen Erkenntnisse. Das Kapitel neun zeigt aufgrund der in dieser Arbeit ermittelten Ergebnisse Optimierungspotenziale beim Einsatz von Event-Marketing auf, um langfristig den innovativen Charakter halten und ausbauen zu k nnen.
Alles Event Oder
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Author : Björn Zschommler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2008-03-17
Alles Event Oder written by Björn Zschommler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-03-17 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Berufsakademie Sachsen in Riesa, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen, zunehmende Erlebnisorientierung in der Gesellschaft sowie veränderte Konsum. Und Verhaltensweisen der Konsumenten sind nur einige der Rahmenbedingungen, mit denen sich die Unternehmen heutzutage konfrontiert sehen. Wie alle Instrumente des Marketing – Mix unterlegt auch die Kommunikationspolitik den Veränderungen des unternehmerischen Umfeldes. Vor dem Hintergrund gesättigter Märkte und einer steigenden Wettbewerbsintensität wird es zunehmend wichtiger, über eine effektive und effiziente Kommunikationsarbeit Wettbewerbsvorteile im Markt zu realisieren und dauerhaft zu halten. Waren es noch vor Jahren die technischen Daten eines Fernsehgerätes, die über den Kauf entschieden, so scheint es heute für den Konsumenten nicht selten, als ob die angebotenen Produkte nahezu identisch sind. In den letzten Jahren entdeckten die Unternehmen zunehmend erlebnisorientierte Veranstaltungen als Medium für die Vermittlung von Kommunikationsbotschaften und zur Differenzierung gegenüber den Wettbewerbern. Über die Schaffung von einzigartigen Erlebnissen mit direkter Interaktionsmöglichkeit sollen die Konsumenten an das Unternehmen gebunden werden. Da rationale Gründe einen Konsumenten nicht mehr zum Kauf bewegen können, sollen diese Aufgaben nun Erlebnisse und Emotionen übernehmen. Als Ausdruck der Suche nach neuen Wegen der Unternehmenskommunikation ist das Eventmarketing zu sehen. Die nachfolgende Arbeit setzt sich mit Eventmarketing als innovatives Instrument der Unternehmenskommunikation auseinander. Ziel ist es, den gegenwärtigen Stand des Eventmarketings zu verdeutlichen und einen zukunftsorientierten Ausblick zu gewähren. Zur Einführung wird in Kapitel eins auf die historische Entwicklung von inszenierten Ereignissen eingegangen. Die theoretische Angrenzung des Eventmarketings gegenüber den anderen Instrumenten des Marketing – Mixes wird in Kapitel zwei beschrieben. Verschiedene Einsatzmöglichkeiten, sowie Stärken und Schwächen des Eventmarketings folgen in den Kapiteln drei und vier, bevor sich die Kapitel fünf mit dem Homo Eventus und sechs mit der möglichen Zukunft des Eventmarketings auseinander setzen.
Event Marketing
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Author : Bianca Hilg
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2003-05-13
Event Marketing written by Bianca Hilg and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003-05-13 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Problemstellung: Ein neues Zauberwort Event-Marketing . In den letzten Jahren konnte man beobachten, dass die sinnliche Wahrnehmung von Erlebnis und Abwechslung im Mittelpunkt zahlreicher Angebote der Freizeit- und Tourismusindustrie stand. Kurz gesagt, in Zukunft wird der erlebnisorientierte Mensch im Vordergrund stehen, was letztendlich auch Folgen für die Marktkommunikation vieler Unternehmen haben wird. Denn die meisten Unternehmen haben verstanden, dass die Kommunikation nach alten Mustern heute nicht mehr ausreicht, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Deshalb müssen sie neue Formen der kommunikativen Ansprache finden, um sich zukünftig im Kommunikationswettbewerb behaupten zu können. Für die meisten Unternehmen wird zukünftig der Aufbau einer dauerhaften, emotionalen Kundenbindung zu einer wichtigen strategischen Aufgabe. D.h., dass sie versuchen werden interaktive Kommunikationsprozesse mit ihren Konsumenten einzugehen. Dabei ist nichts überzeugender als das eigene Erleben . Und die Lösung dafür heißt Event . Events unterstützen nicht nur die Marktkommunikation, sondern vermitteln auch Spaß und unterstützen den sozialen Austausch zwischen den Konsumenten. Events bieten die einmalige Chance den Event-Teilnehmern Kommunikationsbotschaften effizienter zu vermitteln, indem sie die inszenierte Markenwelt für Konsumenten erlebbar machen. In dieser Arbeit sollen Bedeutung und Wachstumsgründe, sowie die einzelnen Inhalte der verschiedenen Planungsphasen erläutert werden und zum besseren Verständnis an Beispielen dargestellt werden. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS5 ABBILDUNGSVERZEICHNIS7 1EINLEITUNG8 2DEFINITION EVENT UND EVENT-MARKETING 9 3AKTUELLEBEDEUTUNG UNDWACHSTUMSGRÜNDE12 3.1Marktsättigung12 3.2Wertewandel der Verbraucher13 3.3Informationsgesellschaft14 3.4Informationsüberlastung15 3.5Austauschbarkeit der Produkte16 3.6Konkurrenzwerbung17 4ZIELSETZUNG DES EVENT-MARKETINGS18 4.1Festlegung der Event-Marketingziele18 4.1.1Kontaktziele19 4.1.2Ökonomische Ziele19 4.1.3Kommunikationsziele20 4.2.3.1Psychologische Ziele21 4.2.3.1.1Affektiv-orientierte Kommunikationsziele21 4.2.3.1.2Kognitiv-orientierte Kommunikationsziele22 4.2.3.1.3Differenzierung nach taktischen Zielen22 4.2.3.1.4Differenzierung nach strategischen Zielen23 4.1.4Kundenzufriedenheit und Kundenbindung24 4.1.5Emotionen und Erlebniswirkung von Marketing-Events30 5INTEGRATION IN DEN [...]
Events Als Marketinginstrument
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Author : Ines Laganke
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-09-25
Events Als Marketinginstrument written by Ines Laganke and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-09-25 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, IBA Berlin: Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch den Wertewandel in der Gesellschaft, mit deutlichen Trends der Freizeitorientierung und zu einem erlebnisreichen Lebensstil, haben sich die Rahmenbedingungen für das Marketing grundlegend geändert. 90% der Botschaften einer klassischen Vermarktung von Produkten, wie z.B. Anzeigen, Fernsehen oder Radio werden nicht mehr von den Empfängern wahrgenommen, was eine Folge der permanenten Reizüberflutung der Konsumenten ist. Aus diesem Grund wird es für Firmen zunehmend schwieriger ihre Produkte so zu vermarkten, dass potentielle Kunden neu geworben werden bzw. langfristig gebunden werden können. Außerdem kommen eine kommerzielle Kommunikationsflut mit zum Teil großen Streuverlusten, Austauschbarkeit der Angebote und einer zunehmenden Segmentierung der Märkte, abnehmende Werbeeffektivität und Werbeeffizienz hinzu. Dadurch wird die Kundenbindung zunehmend zur zentralen Aufgabe in vielen Märkten. Hier ist nichts überzeugender als das eigene Erleben und deshalb heißt die Lösung: Eventmarketing (Vgl. Sträßer, A. 2001 S.7). Anfang 2008 veröffentlichte das Deutsche Institut für Marketing (=DIM) einen Artikel mit der Überschrift: „Bedeutung von Events im Marketing nimmt zu“. Doch warum erfreut sich dieses Kommunikationsinstrument an steigender Begeisterung?
Events Erlebnismarketing F R Alle Sinne
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Author : Jochen Thinius
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-01-30
Events Erlebnismarketing F R Alle Sinne written by Jochen Thinius and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-01-30 with Business & Economics categories.
Unternehmen müssen immer neue Wege gehen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Kein Kommunikationstool ist dabei so aufmerksamkeitsstark und erfolgreich wie Event-Marketing. Denn gutes Event-Marketing spricht alle Sinne an und wirkt auf das Unterbewusstsein. In dem Buch werden u. a. anhand von Fallstudien erfolgreiche Events beschrieben und die neuronalen Wirkungen bei den Konsumenten erläutert. Ebenso werden Ansätze für ein Umdenken in Unternehmen aufgezeigt, denn Events wirken nicht nur auf Konsumenten, sondern umgekehrt haben im Zeitalter des Internets auch Konsumenten direkt die Möglichkeit, Unternehmen zu bewerten und auf diese Einfluss zu nehmen. Eine inspirierende Lektüre für alle, die Ihre Marke mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden nachhaltig begeistern wollen.