Generation 50plus Alter Ist Nicht Gleich Alter Zur Ausdifferenzierung Der Marketingrelevanten Zielgruppe 50
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Generation 50plus Alter Ist Nicht Gleich Alter Zur Ausdifferenzierung Der Marketingrelevanten Zielgruppe 50
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Author : Florian Buntin
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007-08
Generation 50plus Alter Ist Nicht Gleich Alter Zur Ausdifferenzierung Der Marketingrelevanten Zielgruppe 50 written by Florian Buntin and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-08 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Soziologie - Alter, Note: 1,7, Universität Hamburg (Deparment für Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Die Probleme der alternden Gesellschaft, 41 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Benennung der Altersgruppe 50plus ist vielseitig. Umfragen ergaben, dass der Begriff "Senioren" von der großen Mehrheit der älteren Menschen abgelehnt wird (PricewaterhouseCoopers AG 2006: 19). Deshalb kursieren nun neue Begrifflichkeiten in der Werbewelt. Gesprochen wird hierbei von den "Best Agers", "Oldies", Goldies", "jungen Alten" "Silver Agers" oder auch der "Generation 50/55plus". Dabei werden selbst diese Begriffe uneinheitlich verwendet. So können die "Best Agers" beispielsweise Personen ab 50 Jahren sein (TNS Infratest 2005), Personen im Alter von 40-59 Jahren (Bauer Verlagsgruppe 2000a) oder Personen der Altersgruppe 45-69 Jahre (Target 2004). Die Vielfalt an verschiedenen Bezeichnungen lässt schon erkennen, dass die Auseinandersetzung mit dieser Zielgruppe oftmals noch in den Kinderschuhen steckt. Dabei umreißen alle Begriffe mehr oder weniger dasselbe Anliegen der Industrieunternehmen: Die Definition einer Zielgruppe, die 50 Jahre oder älter ist. Dabei wird ein wesentlicher und entscheidender Faktor vernachlässigt - die Nichtberücksichtigung der Ausdifferenzierung der Personen ab 50 Jahren und älter. Denn diese Zielgruppe ist alles andere als eine homogene Einheit. Ein 50-Jähriger hat andere Bedürfnisse, eine andere Lebenssituation, andere körperliche und geistige Voraussetzungen und will dementsprechend differenzierter behandelt und von der Werbung angesprochen werden, als ein 65-Jähriger oder jemand der bereits 80 Jahre oder älter ist. Die Unterschiede anhand von verschiedenen Kriterien aufzuzeigen ist Ziel dieser Arbeit. Dabei wird primär eine Abgrenzung der unterschiedlichen Gruppen vorgenommen, wohl wissend, dass dies nicht immer eindeutig möglich ist. Die Ausdifferenzierung geht einher mit ei
Alter Ist Nicht Gleich Alter Zur Ausdifferenzierung Der Marketingrelevanten Zielgruppe Generation 50plus
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Author : Florian Buntin
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007-04-06
Alter Ist Nicht Gleich Alter Zur Ausdifferenzierung Der Marketingrelevanten Zielgruppe Generation 50plus written by Florian Buntin and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-04-06 with Social Science categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Soziologie - Alter, Note: 1,7, Universität Hamburg (Deparment für Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Die Probleme der alternden Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Benennung der Altersgruppe 50plus ist vielseitig. Umfragen ergaben, dass der Begriff „Senioren“ von der großen Mehrheit der älteren Menschen abgelehnt wird (PricewaterhouseCoopers AG 2006: 19). Deshalb kursieren nun neue Begrifflichkeiten in der Werbewelt. Gesprochen wird hierbei von den „Best Agers“, „Oldies“, Goldies“, „jungen Alten“ „Silver Agers“ oder auch der „Generation 50/55plus“. Dabei werden selbst diese Begriffe uneinheitlich verwendet. So können die „Best Agers“ beispielsweise Personen ab 50 Jahren sein (TNS Infratest 2005), Personen im Alter von 40-59 Jahren (Bauer Verlagsgruppe 2000a) oder Personen der Altersgruppe 45-69 Jahre (Target 2004). Die Vielfalt an verschiedenen Bezeichnungen lässt schon erkennen, dass die Auseinandersetzung mit dieser Zielgruppe oftmals noch in den Kinderschuhen steckt. Dabei umreißen alle Begriffe mehr oder weniger dasselbe Anliegen der Industrieunternehmen: Die Definition einer Zielgruppe, die 50 Jahre oder älter ist. Dabei wird ein wesentlicher und entscheidender Faktor vernachlässigt – die Nichtberücksichtigung der Ausdifferenzierung der Personen ab 50 Jahren und älter. Denn diese Zielgruppe ist alles andere als eine homogene Einheit. Ein 50-Jähriger hat andere Bedürfnisse, eine andere Lebenssituation, andere körperliche und geistige Voraussetzungen und will dementsprechend differenzierter behandelt und von der Werbung angesprochen werden, als ein 65-Jähriger oder jemand der bereits 80 Jahre oder älter ist. Die Unterschiede anhand von verschiedenen Kriterien aufzuzeigen ist Ziel dieser Arbeit. Dabei wird primär eine Abgrenzung der unterschiedlichen Gruppen vorgenommen, wohl wissend, dass dies nicht immer eindeutig möglich ist. Die Ausdifferenzierung geht einher mit einer Segmentierung des Marktes und erfolgt anhand der Kriterien Alter, Alters- und Kohorteneffekte, Lebensphasen und Lebensstile. Aufgrund des vorgeschriebenen Umfangs muss hierbei auf das Ableiten von geeigneten Marketingstrategien leider verzichtet werden.
Grau Oder Gro Artig Die Kommerzielle Inszenierung Von Alter Altersbilder Und Identifikationsangebote
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Author : Linda Boos
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-05-19
Grau Oder Gro Artig Die Kommerzielle Inszenierung Von Alter Altersbilder Und Identifikationsangebote written by Linda Boos and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-05-19 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der zentralen Fragestellung, wie Werbetreibende über 50-Jährige (als Zielgruppe) definieren und ihre Kommunikation in Anzeigen mit Alten und/oder für Alte gestalten. Ziel dieser empirischen-analytischen Arbeit ist es, zu beleuchten, wie Werbung Alter(sbilder) konstruiert. Dabei gilt es, anhand einer quantitativen Analyse mit ergänzenden qualitativ-typologischen Aussagen von Anzeigen in den Zeitschriften 'Neue Post', 'Bunte' und 'DER SPIEGEL' herauszufinden, wie ältere Menschen und ihre Interessen in der massenmedialen Werbung vertreten sind und welche vorherrschenden Identifikationsangebote der 50plus-Generation in dieser präsentiert werden. Im Mittelpunkt steht die Auseinandersetzung mit der Frage, ob, wie und warum sich Unternehmen und die verantwortlichen Werbeagenturen in ihren Anzeigen formal und inhaltlich auf die ältere Kundschaft eingestellt haben und die in dieser Arbeit dargestellten Probleme lösen. Ein entscheidender Aspekt wird hierbei sein, welcher Gestaltungselemente medialer Altersdarstellungen sie sich bedienen, um Senioren zu konstruieren bzw. anzusprechen und die Älteren somit zu aktivem Handeln, sprich dem Kauf, zu bewegen. Hierzu zählt neben der Konstruktion von Subkategorien des Alters zu entsprechenden Werbezwecken auch der Einsatz von Markern, Charakterzügen und Attributen, die die jeweilige Konzeption von Alter bestimmen. Es stellt sich die Frage, ob Werbetreibende in ihrem Bemühen, Aufmerksamkeit und Kaufbereitschaft bei der Zielgruppe 50plus zu erzeugen, in ihren Anzeigen auf das Alter als einziges bzw. dominantes Merkmal der Käufergruppe zurückgreifen oder auf andere Faktoren wie z.B. Lebensstile, Einstellungen und soziale Umfelder Bezug nehmen. Zwar existieren bereits Forschungsdesigns anderer wissenschaftlicher Arbeiten, die sich der Altersthematik im Kontext der Werbewirklichkeit annehmen. Der bisherige wissenschaftliche Erkenntnisgewinn zum Einfluss des Werbeträgers bzw. dessen Nutzerschaft auf Anzeigen mit Alterselementen zeigt sich jedoch als marginal. Den bislang publizierten Arbeiten mit dem Forschungsgegenstand 'Alte(r) in der Werbung' ist gemein, dass sie zwar in einigen Fällen das werbliche Umfeld in Form des Medientyps berücksichtigen. Innerhalb der jeweiligen Mediengattung beachten sie jedoch nicht oder nur vage die Relevanz der heterogenen Werbeträger mit deren unterschiedlichen redaktionellen Angeboten sowie Nutzerschaften und ihrem [...]
Die Generation 50plus
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Author : Stefan Trattner
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2004-04-08
Die Generation 50plus written by Stefan Trattner and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-04-08 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Geht man in einer der reichen Industrienationen der Erde in Pension, so geschieht das in einem Alter von etwa 65 Jahren und man hat noch weitere 15-20 Jahre zu leben. Vor hundert Jahren wäre man in diesem Alter durchschnittlich bereits seit langem tot gewesen, lag doch in Österreich die Lebenserwartung eines Mannes im Jahr 1900 bei 40,6 Jahren, doch das späte 20. Jahrhundert hat für viele das ultimative Geschenk gebracht - den Luxus des Alterns. Die Zahlen sind eindeutig. Die Bevölkerung in den OECD Ländern altert. Im Jahr 2020 wird jeder Dritte in diesem Raum über 60 Jahre alt sein. Das globale Durchschnittsalter wird dabei aller Voraussicht nach von derzeit 22 auf 38 Jahre im Jahr 2050 ebenso ansteigen wie die allgemeine Lebenserwartung - und dabei sind eventuelle genetische Erfolge im Kampf gegen das Alter noch gar nicht berücksichtigt. Noch nie zuvor in der Geschichte der Menschheit waren die Alten daher eine zahlenmäßig so starke Gruppe wie heute, und ihr Einfluss wird aufgrund der demographischen Entwicklung noch zunehmen. Alt zu sein, war durch die gesamte Geschichte eine Ausnahme, doch heute sind die neuen Alten ein bedeutender politischer und wirtschaftlicher Faktor und haben mehr Selbstbewusstsein als die Generationen vor ihnen. Bei der Neubewertung der Alten in der Gesellschaft spielt auch der Wandel von einer Industrie- zu einer Wissensökonomie eine tragende Rolle. Während im Industriezeitalter das Altern als Verfallsprozess gesehen wurde, der die Fähigkeit zur Produktion von Waren vermindert, gilt das im Wissenszeitalter nicht mehr in der Form, die Erfahrung des Alters zählt wieder mehr. Dennoch wurde der große Markt der Senioren von vielen Unternehmen und Branchen bisher völlig unterschätzt, nicht adäquat bedient oder überhaupt ganz ignoriert. Gründe dafür, dass ältere Menschen als Zielgruppe meistens ausgeblendet werden, gibt es viele. Einer davon ist sicher die eigene Angst vor dem Alter. Angesichts der Entwicklung mutet es seltsam an, dass Personen ab ihrem 50. Geburtstag quasi verschwinden, zumindest in den Augen der Marketer und der Werbeindustrie. Dabei leben sie natürlich wie bisher in einer Wohlstandsgesellschaft, die sie selbst aufgebaut haben und sind dabei genuss- und konsumfreudiger sowie lebens- und unternehmungslustiger als die Generationen vor ihnen in diesem Alter waren. Folglich ist auch das Wissen über sie sehr gering und reicht meist über Stereotype und Vorurteile nicht hinaus. Dabei [...]
Amazon Case Study The Best Marketing Strategies Aren T Top Down They Re Outside In
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Author : Sixbert Sangwa
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2021-05-25
Amazon Case Study The Best Marketing Strategies Aren T Top Down They Re Outside In written by Sixbert Sangwa and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-05-25 with Business & Economics categories.
Case Study from the year 2017 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 78, University of South Wales (Business School), course: Strategic Marketing, language: English, abstract: This work uses Amazon as a case study organisation to criticize the statement: "The best marketing strategies aren’t top down, they’re outside in, starting with the customers’ needs and wants." It makes use of different academic literatures to evaluate how the customer voice drives strategic marketing decisions in this organisation. In its history, the company’s success has been grounded on its effective strategic planning which is purely customer-oriented. The analysis of the company marketing strategy has shown that Amazon enjoys the advantages of the web technology, which the company is hyper dependent on. However, due to putting customer first, the company has also opened some physical outlets in different locations where Amazon applies a 4Ps Marketing strategy besides segmentation and positioning. Although the company has developed its strengths and positioned itself as a global giant, it was advised to focus on four core elements of marketing mix, since all other companies are striving to become customer-oriented and different offline companies are coming online, which gradually increases the competition.
Marketing Problems
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Author : Melvin Thomas Copeland
language : en
Publisher: Wentworth Press
Release Date : 2019-03-11
Marketing Problems written by Melvin Thomas Copeland and has been published by Wentworth Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-03-11 with History categories.
This work has been selected by scholars as being culturally important, and is part of the knowledge base of civilization as we know it. This work was reproduced from the original artifact, and remains as true to the original work as possible. Therefore, you will see the original copyright references, library stamps (as most of these works have been housed in our most important libraries around the world), and other notations in the work. This work is in the public domain in the United States of America, and possibly other nations. Within the United States, you may freely copy and distribute this work, as no entity (individual or corporate) has a copyright on the body of the work. As a reproduction of a historical artifact, this work may contain missing or blurred pages, poor pictures, errant marks, etc. Scholars believe, and we concur, that this work is important enough to be preserved, reproduced, and made generally available to the public. We appreciate your support of the preservation process, and thank you for being an important part of keeping this knowledge alive and relevant.
Women Want More
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Author : Michael J. Silverstein
language : en
Publisher: Harper Collins
Release Date : 2009-09-08
Women Want More written by Michael J. Silverstein and has been published by Harper Collins this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-09-08 with Business & Economics categories.
In Women Want More, Michael Silverstein and Kate Sayre, two of the world’s leading authorities on the retail business, argue that women are the key to fixing the economy. Based on a groundbreaking study and offering tremendous insight into the purchasing habits and power of women, Women Want More doesn’t just offer a glimpse into consumer behavior; it reveals what consumer behavior says about human psychology and desire.
Introduction To Business Organization
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Author : Samuel Edwin Sparling
language : en
Publisher:
Release Date : 1906
Introduction To Business Organization written by Samuel Edwin Sparling and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1906 with Business categories.
Marketing To Women
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Author : Marti Barletta
language : en
Publisher: Dearborn Trade Publishing
Release Date : 2003
Marketing To Women written by Marti Barletta and has been published by Dearborn Trade Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Business & Economics categories.
Marketing expert Martha Barletta presents a business case for why marketing professionals should focus their undivided attention on the largest untapped market in the world - women. She provides a detailed field guide for creating and executing a complete marketing plan that targets women.
An Affair With Africa
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Author : Alzada Carlisle Kistner
language : en
Publisher: Island Press
Release Date : 2013-03-05
An Affair With Africa written by Alzada Carlisle Kistner and has been published by Island Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-05 with Nature categories.
In June 1960, a young faculty wife named Alzada Kistner and her husband David, a promising entomologist, left their 18-month old daughter in the care of relatives and began what was to be a four month scientific expedition in the Belgian Congo. Three weeks after their arrival, the country was gripped by a violent revolution trapping the Kistners in its midst. Despite having to find their way out of numerous life-threatening situations, the Kistners were not to be dissuaded. An emergency airlift by the United States Air Force brought them to safety in Kenya where they continued their field work. Thus began three decades of adventures in science. In An Affair with Africa, Alzada Kistner describes her family's African experience -- the five expeditions they took beginning with the trip to the Belgian Congo in 1960 and ending in 1972-73 with a nine-month excursion across southern Africa. From hunching over columns of ants for hours on end while seven months pregnant to eating dinner next to Idi Amin, Kistner provides a lively and humor-filled account of the human side of scientific discovery. Her wonderfully detailed stories clearly show why, despite hardship and danger -- and contrary to all of society's expectations -- she could not forsake accompanying her husband on his expeditions, and, to this day, continues to find the world "endlessly beckoning, a lively bubbling cauldron of questions and intrigue." In the spirit of Beryl Markham's West with the Night and Isak Dinesen's Out of Africa, An Affair with Africa shares with readers the thoughts and experiences of a remarkable woman, one whose unquenchable thirst for adventure led her into a series of almost unimaginable situations. Readers -- from armchair travelers fascinated by stories of Africa to scientists familiar with the Kistners's work but unaware of the lengths to which they went to gather their data -- will find An Affair with Africa a rare treasure.