Die Generation 50plus

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Die Generation 50plus

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Author : Stefan Trattner
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2004-04-08

Die Generation 50plus written by Stefan Trattner and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-04-08 with Business & Economics categories.

Inhaltsangabe:Einleitung: Geht man in einer der reichen Industrienationen der Erde in Pension, so geschieht das in einem Alter von etwa 65 Jahren und man hat noch weitere 15-20 Jahre zu leben. Vor hundert Jahren wäre man in diesem Alter durchschnittlich bereits seit langem tot gewesen, lag doch in Österreich die Lebenserwartung eines Mannes im Jahr 1900 bei 40,6 Jahren, doch das späte 20. Jahrhundert hat für viele das ultimative Geschenk gebracht - den Luxus des Alterns. Die Zahlen sind eindeutig. Die Bevölkerung in den OECD Ländern altert. Im Jahr 2020 wird jeder Dritte in diesem Raum über 60 Jahre alt sein. Das globale Durchschnittsalter wird dabei aller Voraussicht nach von derzeit 22 auf 38 Jahre im Jahr 2050 ebenso ansteigen wie die allgemeine Lebenserwartung - und dabei sind eventuelle genetische Erfolge im Kampf gegen das Alter noch gar nicht berücksichtigt. Noch nie zuvor in der Geschichte der Menschheit waren die Alten daher eine zahlenmäßig so starke Gruppe wie heute, und ihr Einfluss wird aufgrund der demographischen Entwicklung noch zunehmen. Alt zu sein, war durch die gesamte Geschichte eine Ausnahme, doch heute sind die neuen Alten ein bedeutender politischer und wirtschaftlicher Faktor und haben mehr Selbstbewusstsein als die Generationen vor ihnen. Bei der Neubewertung der Alten in der Gesellschaft spielt auch der Wandel von einer Industrie- zu einer Wissensökonomie eine tragende Rolle. Während im Industriezeitalter das Altern als Verfallsprozess gesehen wurde, der die Fähigkeit zur Produktion von Waren vermindert, gilt das im Wissenszeitalter nicht mehr in der Form, die Erfahrung des Alters zählt wieder mehr. Dennoch wurde der große Markt der Senioren von vielen Unternehmen und Branchen bisher völlig unterschätzt, nicht adäquat bedient oder überhaupt ganz ignoriert. Gründe dafür, dass ältere Menschen als Zielgruppe meistens ausgeblendet werden, gibt es viele. Einer davon ist sicher die eigene Angst vor dem Alter. Angesichts der Entwicklung mutet es seltsam an, dass Personen ab ihrem 50. Geburtstag quasi verschwinden, zumindest in den Augen der Marketer und der Werbeindustrie. Dabei leben sie natürlich wie bisher in einer Wohlstandsgesellschaft, die sie selbst aufgebaut haben und sind dabei genuss- und konsumfreudiger sowie lebens- und unternehmungslustiger als die Generationen vor ihnen in diesem Alter waren. Folglich ist auch das Wissen über sie sehr gering und reicht meist über Stereotype und Vorurteile nicht hinaus. Dabei [...]

Jugendwahn Auf Dem Arbeitsmarkt Endstation F R Die Generation 50plus

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Author : Sarah Henkel
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2008-09-09

Jugendwahn Auf Dem Arbeitsmarkt Endstation F R Die Generation 50plus written by Sarah Henkel and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-09-09 with Education categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Soziale Arbeit / Sozialarbeit, Note: 2,3, Ernst-Abbe-Hochschule Jena, ehem. Fachhochschule Jena, Veranstaltung: Struktur des Sozialstaates, Sprache: Deutsch, Abstract: Es gab einmal eine Zeit, in der „die bürgerliche Gesellschaft Mäßigkeit und Gemächlichkeit in allen Lebensformen als die einzig wirksame Tugend des Menschen“ (Zweig 1994, S. 52) proklamierte; eine Zeit, in der junge Menschen „als ein bedenkliches Element (galten), das möglichst lange ausgeschaltet oder niedergehalten werden mußte.“ (Zweig 1994, S. 52). In dieser Zeit, ich denke dabei an das 19. Jahrhundert, wurden 18-Jährige wie Kinder behandelt, 30-Jährige Männer „als unflügges Wesen betrachtet, und selbst der Vierzigjährige noch nicht für eine verantwortliche Stellung als reif erachtet.“ (Zweig 1994, S. 53). Heute zählt man mit 40 schon fast zum alten Eisen und findet als Arbeitslose(r) nur sehr schwer zurück in den Arbeitsmarkt. Und so gut wie alle versuchen so lange wie möglich das jugendliche Aussehen zu bewahren. Somit ist es im 21. Jahrhundert kaum noch vorstellbar, dass damals „Jugend zur Hemmung in jeder Karriere wurde und nur Alter zum Vorzug.“ (Zweig 1994, S. 53). Wir erleben heute das komplementäre Extrem: Den Jugendwahn auf dem Arbeitsmarkt. In meiner Hausarbeit möchte ich mich mit diesem Phänomen auseinandersetzen und die Frage klären, ob man mit 50plus in Zeiten des demographischen Wandels wirklich schon bzw. immer noch als Leiche auf dem Arbeitsmarkt gilt. Hierzu werde ich als erstes einige Annahmen und Ergebnisse der 11. koordinierten Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes darlegen, darauf begründend die Konsequenzen des demographischen Wandels für den Arbeitsmarkt diskutieren und zum Schluss Potential und Gesundheit der älteren ArbeitnehmerInnen aufzeigen.

Die Generation 50plus Als Zielgruppe F R Neue H Rfunkangebote

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Author : Marc Behrenbeck
language : de
Publisher:
Release Date : 2007

Die Generation 50plus Als Zielgruppe F R Neue H Rfunkangebote written by Marc Behrenbeck and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.

Generation 50plus Im Kino

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Author : Michael Kaschura
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2014-04-11

Generation 50plus Im Kino written by Michael Kaschura and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-04-11 with Social Science categories.

Inhaltsangabe:Einleitung: Zu Beginn der 1990er Jahre erlebte das Kino eine explosionsartige Steigerung der Ticketverkäufe. Binnen kürzester Zeit wurden Kino-Komplexe gebaut und mit jeder großen Neuerung erlebte das Kino einen Aufschwung. Die Einführung von Ton, Farbe und Surround-Sound trugen dazu bei, das Medium Kino immer wieder attraktiv zu machen. Insbesondere männliche Jugendliche im Alter von 14-29 Jahren sind seit Jahren die Kernzielgruppe des Kinos und trugen auch in hohem Maße zum Aufschwung der Kinobranche und dem Erfolg der Multiplex-Kinos bei. Vieles wurde in den 1990er-Jahren auf diese Zielgruppe ausgelegt, wie z.B. die Umgestaltung der Gastronomie-Bereiche im Kino. Die Gastronomie-Theken wurden physisch größer und die Materialien optisch kühler. Dadurch werden insbesondere Jugendliche angesprochen, da sich hier Parallelen zur Fast Food-Industrie aufzeigen. Dies spiegelt sich auch im Anstieg der Portionsgrößen in der Kino-Gastronomie wider. Aber auch zielgruppengerechte Filme und Film-Reihen waren an dem Erfolg beteiligt, denn der größte Teil der Produktionen richtet sich an ein eher jüngeres Publikum. Seit der Einführung von Kinos gab es immer Hochs und Tiefs, die zeitweilig auch längere Phasen ausmachten. Doch konnte das Kino bisher immer wieder mit solchen Neuerungen aufwarten, die dieses Medium für den Kinogänger attraktiv machten. Die letzten Jahre entwickelten sich für die Kinobranche zu einem Tief. Der Einbruch der Besucherzahlen ist immens und in der Kinobranche werden Stimmen laut, dass einmal mehr umgedacht werden müsse. Die ehemalige Kernzielgruppe geht heute nicht mehr so häufig ins Kino wie noch vor einigen Jahren. Sie ist zwar noch immer die größte Kundengruppe, aber sie schwindet immer mehr. Dieser Trend wird sich aufgrund des Alterns der Gesellschaft voraussichtlich auch nicht ändern. Bei Recherchen und Gesprächen mit Personen der Kinobranche hat sich herausgestellt, dass es zwei Zielgruppen gibt, die für die Zukunft des Kinos besonders wichtig sind. Zum einen sind dies männliche Jugendliche im Alter von 14-29 Jahren (insbesondere im Alter von 14-19 Jahren) und zum anderen ist das die Generation 50 plus. Männliche Jugendliche erhielten in der Vergangenheit die meiste Aufmerksamkeit seitens der Branche. Angefangen bei der vermehrten Produktion von Filmen im Bereich Action und Science-Fiction mit vielen teuren Spezialeffekten, bis hin zum Bau und Ausstattung der Multiplexe vieles wurde auf diese Zielgruppe [...]

The Silver Market Phenomenon

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Author : Florian Kohlbacher
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2008-09-17

The Silver Market Phenomenon written by Florian Kohlbacher and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-09-17 with Business & Economics categories.

TheSilverMarketPhenomenon In the developed countries, the dominant factor in the next society will be something to which most people are only beginning to pay attention: the rapid growth in the older po- lation and the rapid shrinking of the younger generation. Peter F. Drucker The current shift in demographics – aging and shrinking populations – in many countries around the world presents a major challenge to companies and societies alike. As a matter of fact, this is true both for a number of industrialized nations as well as for certain emergingeconomies.However,even thoughthis crucial issue has recently started to attract the attention of scholars, business leaders, and politicians, research on the implications of the demographic change on businesses is still in its infancy. Most accounts of the so-called demographic “problem” deal, as the term already suggests, with the challenges and threats of the demographic development. These discussions feature, for example, the shrinking workforce, welfare effects, social con?icts, etc. At the same time, chances and opportunities are often neglected. The emergence of new markets, the potential for innovations, the integration of older people into jobs and work places, the joy of active aging, and their varied roles withinsociety arejust a fewexamplesofhowwhat at ?rst sight appearsto bea crisis could be turned into an opportunity. All in all, countries and industries are reacting very differently – from still neglecting to proactively looking for and developing solutions.

Wir Brauchen Euch

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Author : Roland Krüger
language : de
Publisher:
Release Date : 2011

Wir Brauchen Euch written by Roland Krüger and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with categories.

Generation 50 Plus

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Author : K. Zirkel
language : de
Publisher: GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH
Release Date : 2007-07-11

Generation 50 Plus written by K. Zirkel and has been published by GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-07-11 with Social Science categories.

Die Generation 50 plus wird künftig mit einem Haushaltsnettoeinkommen von durchschnittlich 2 360 Euro zur wichtigsten Verbrauchergruppe. Die Tatsache, dass Senioren von Werbung nicht als solche angesprochen werden wollen, stellt Werbefachleute vor eine große Herausforderung. Die Heterogenität der Zielgruppe eröffnet der Werbebranche ungezählte Möglichkeiten der Kommunikation.

Medienkompetenzf Rderung Der Generation 50plus Praxisorientierte Handlungsempfehlungen Zur Optimalen Gestaltung Von Lernarrangements F R Senioren Zum Gekonnten Medienumgang

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Author : Maria Mecking
language : de
Publisher: Bachelor + Master Publication
Release Date : 2014-02

Medienkompetenzf Rderung Der Generation 50plus Praxisorientierte Handlungsempfehlungen Zur Optimalen Gestaltung Von Lernarrangements F R Senioren Zum Gekonnten Medienumgang written by Maria Mecking and has been published by Bachelor + Master Publication this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-02 with Social Science categories.

Neue Medien sind im Alltag allgegenwärtig. Aufgrund der demografischen Entwicklung gewinnt Medienbildung der Senioren immer mehr an Bedeutung, denn ohne entsprechende Medienkompetenzen wird die gesellschaftliche Teilhabe in vielen Lebensbereichen zunehmend schwieriger. Das Fachbuch untersucht, warum Medienbildung und insbesondere Medienkompetenzförderung in der zweiten Lebenshälfte bedeutend ist, welche zielgruppenspezifischen Besonderheiten bei der Gestaltung von Lernarrangements für die Generation 50plus zu berücksichtigen sind und wie optimale Bildungsangebote zur Förderung eines kompetenten Umgangs mit neuen Medien aussehen könnten. Die Autorin liefert mit dieser Ausarbeitung ein fundiertes Konzept für die Praxis. Der pädagogische Leitfaden bietet insbesondere den Lehrpersonen konkrete Handlungstipps, wie Lernangebote zur gezielten Vermittlung und Förderung der Medienkompetenz der Generation 50plus (also sichere Handhabung mit digitalen Medien) effektiv kreiert werden können. Die Empfehlungen basieren dabei auf einer gründlichen Analyse der Fachliteratur sowie den Erkenntnissen aus einer im Rahmen der Arbeit durchgeführten Befragung der Generation 50plus.

Generation 50plus Alter Ist Nicht Gleich Alter Zur Ausdifferenzierung Der Marketingrelevanten Zielgruppe 50

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Author : Florian Buntin
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007-08

Generation 50plus Alter Ist Nicht Gleich Alter Zur Ausdifferenzierung Der Marketingrelevanten Zielgruppe 50 written by Florian Buntin and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-08 with categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Soziologie - Alter, Note: 1,7, Universität Hamburg (Deparment für Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Die Probleme der alternden Gesellschaft, 41 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Benennung der Altersgruppe 50plus ist vielseitig. Umfragen ergaben, dass der Begriff "Senioren" von der großen Mehrheit der älteren Menschen abgelehnt wird (PricewaterhouseCoopers AG 2006: 19). Deshalb kursieren nun neue Begrifflichkeiten in der Werbewelt. Gesprochen wird hierbei von den "Best Agers", "Oldies", Goldies", "jungen Alten" "Silver Agers" oder auch der "Generation 50/55plus". Dabei werden selbst diese Begriffe uneinheitlich verwendet. So können die "Best Agers" beispielsweise Personen ab 50 Jahren sein (TNS Infratest 2005), Personen im Alter von 40-59 Jahren (Bauer Verlagsgruppe 2000a) oder Personen der Altersgruppe 45-69 Jahre (Target 2004). Die Vielfalt an verschiedenen Bezeichnungen lässt schon erkennen, dass die Auseinandersetzung mit dieser Zielgruppe oftmals noch in den Kinderschuhen steckt. Dabei umreißen alle Begriffe mehr oder weniger dasselbe Anliegen der Industrieunternehmen: Die Definition einer Zielgruppe, die 50 Jahre oder älter ist. Dabei wird ein wesentlicher und entscheidender Faktor vernachlässigt - die Nichtberücksichtigung der Ausdifferenzierung der Personen ab 50 Jahren und älter. Denn diese Zielgruppe ist alles andere als eine homogene Einheit. Ein 50-Jähriger hat andere Bedürfnisse, eine andere Lebenssituation, andere körperliche und geistige Voraussetzungen und will dementsprechend differenzierter behandelt und von der Werbung angesprochen werden, als ein 65-Jähriger oder jemand der bereits 80 Jahre oder älter ist. Die Unterschiede anhand von verschiedenen Kriterien aufzuzeigen ist Ziel dieser Arbeit. Dabei wird primär eine Abgrenzung der unterschiedlichen Gruppen vorgenommen, wohl wissend, dass dies nicht immer eindeutig möglich ist. Die Ausdifferenzierung geht einher mit ei

Generation 50plus

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Author : Jasmin Teuteberg
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-01-05

Generation 50plus written by Jasmin Teuteberg and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-01-05 with Business & Economics categories.

Project Report from the year 2008 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: B (= very good), The Royal Institute of Technology (JMK - Department of Journalism, Media and Communication), course: Method Project Course, language: English, abstract: The research question I am interested in is concerned to the generation 50plus: How is the generation 50plus perceived in German social magazines and to what extend are their needs served by the published ads in those magazines, i.e. how is the generation 50plus addressed by the (advertising) industry? I have chosen this topic, since it is of a current importance in the discussion of media target groups beyond the border of the standardized definition of the alleged relevant target group for advertisers in the age of 1449 years. Especially the 50- to 64-year age group is more brand than price orientated. That means they have no problem to pay more for higher quality, to expand more for fashion, cosmetics and luxury articles, to wine and dine and to go out to theatres, cinemas or concerts quite often. It is estimated that the generation 50plus (also called »Best Ager«) has a spending power about the half of the purchasing power potential in Germany circa 90 billion Euros and an above-averaged propensity to consume. Therefore their spending power is four times higher than that of average households. Furthermore nowadays the target group of the generation 50plus spans already 30 billion citizens in Germany. The share of the Best Ager of all Germans will increase from currently 37 percent to 50 percent by 2050. These data clarify why »the aged« became to a central economic factor in Germany (but for example also in USA and UK, where their relevance and potential has been recognized some years earlier) and claims for a rethinking in marketing strategies. To investigate the research question I am going to combine a qualitative and quantitative method discourse analysis and content analysis. I will use the discourse analysis to study how the generation 50plus is described in previous articles (i.e. from older issues) in German social magazines (Focus, Der Spiegel etc.) and with what meanings, needs and values is it connoted. If necessary, I will translate the analysed articles in English, but one should be conscious of the possibility, that a deeper meaning can get lost with the translation. The content analysis is used to study whether the needs and values of the generation 50plus are served by ads from those magazines I have analysed already before with the discourse analysis, i.e. ads in above mentioned social magazines. For this I will use one current issue per magazine and analyse all represented ads.