Gesti N De Marcas
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Brand Management
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Author : Leslie De Chernatony
language : en
Publisher: Dartmouth Publishing Company
Release Date : 1998
Brand Management written by Leslie De Chernatony and has been published by Dartmouth Publishing Company this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with Business & Economics categories.
This work seeks to synthesize some of the key issues in brand management, overview some of the evolving findings and highlight the contribution that each of the selected papers in the book has made in advancing knowledge about brand management.
Estrategia De La Cartera De Marcas
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Author : David A. Aaker
language : es
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
Release Date : 2007-11
Estrategia De La Cartera De Marcas written by David A. Aaker and has been published by Grupo Planeta (GBS) this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-11 with Business & Economics categories.
En este esperado libro del más destacado de los expertos y autor del formidable libro Construir Marcas Poderosas, David Aaker demuestra a los directivos cómo construir la estrategia de cartera de marcas que apoye a la estrategia del negocio, creando relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y claridad. A partir de casos excepcionales de marcas de primer nivel como Disney, Microsoft, Sony, Dell, Dove, Intel, CitiGroup y PowerBar, Aaker demuestra cómo estrategias decididas, sólidas y coherentes han permitido revitalizar marcas, apoyar el crecimiento del negocio y crear disciplina en confusas y pobladas carteras de marcas madre, submarcas, comarcas y extensiones de marca. Aaker ofrece al lector, paso a paso, sugerencias sobre qué hacer cuando se enfrente a escenarios como los siguientes: -Marcas con bajo apalancamiento. -La estrategia del negocio está en riesgo debido a inadecuadas plataformas de marca. -El negocio se enfrenta a relevantes amenazas causadas por subcategorías emergentes. -Las marcas de la compañía están agotadas. -Las marcas confunden tanto a los clientes como a los recursos humanos de la organización. -La presión de márgenes requiere más diferenciación. Reconocido gurú de marcas, David Aaker demuestra que cuando cada marca de la cartera asume un rol claro y apoya activamente a las demás marcas se impacta profunda y positivamente en la rentabilidad de la compañía. Estrategia de la Cartera de Marcas constituye una lectura obligada no sólo para los responsables de gestión de marcas sino para todos aquellos directivos con responsabilidad de crear rentabilidad para sus accionistas.
Marketing Y Branding
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Author : Eugênio Bispo Melo
language : es
Publisher:
Release Date : 2022-02-08
Marketing Y Branding written by Eugênio Bispo Melo and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-02-08 with Antiques & Collectibles categories.
En su edición global, el libro reúne los principales conceptos de marketing, junto con los aspectos más importantes e innovadores de la gestión de marca en Brasil y en el mundo. Se saca a la luz la importancia del servicio en cadenas de tiendas, franquicias, concesionarios, supermercados, delivery, así como el crecimiento astronómico de la plataforma digital en el mercado global. Muestra cómo la imagen y el posicionamiento de la marca se ha mostrado flexible ante los cambios en la economía y en el comportamiento de compra del consumidor, así como el prólogo del padre del posicionamiento de marca, Al Ries. Un libro sorprendente y único en el mercado editorial que reúne métodos, conceptos y prácticas y, por tanto, puede ser considerado un parámetro en los círculos académicos y gubernamentales. Escrito por el especialista en marketing y branding, este libro refleja la urgente necesidad de aplicar nuevos conceptos y recursos relacionados con la gestión de marca en el mercado empresarial y gubernamental. ¡El primer libro de gestión de marca del mundo en español!
M Rketing Y Est Tica
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Author : Bernd Schmitt
language : es
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
Release Date : 1998
M Rketing Y Est Tica written by Bernd Schmitt and has been published by Grupo Planeta (GBS) this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with Business & Economics categories.
s imposible confundir la original botella de Coca Cola, o los elegantes anuncios de Absolut Vodka con los de sus competidores. ¿Cómo han conseguido estas empresas dar ese irresistible atractivo a sus marcas? ¿Cómo han conseguido conservar la ventaja sobre sus competidores mediante la estética?. Este fascinante libro es el primero que, combinando la gestión de la marca, de la identidad y de la imagen, muestra de qué manera se puede plasmar la estética en logotipos, folletos, envases y anuncios mediante formas y colores, luces y sonidos, aromas y texturas, para vender una "experiencia memorable". Los autores exploran las características que hacen atractiva la identidad de una marca, qué estilos y temas son pertinentes en diversos contextos y qué significado transmiten ciertos símbolos visuales. Cualquier persona de cualquier empresa de cualquier sector puede emplear con aprovechamiento las herramientas de la estética comercial. Schmitt y Simonson describen la forma en que una empresa puede utilizar estratégicamente estas herramientas para crear un conjunto de experiencias sensoriales que: 1) aseguran la satisfacción y fidelidad de los clientes.2) mantienen en éste una impresión duradera acerca de la personalidad especial de la marca o de la empresa.3) permiten imponer un precio superior.4) hacen que sea susceptible de protección legal ante los ataques de la competencia.5) reducen los costes y aumentan la productividad.6) y, lo más importante, hacen que el producto sea irresistible.
Creating Powerful Brands
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Author : Leslie De Chernatony
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2011
Creating Powerful Brands written by Leslie De Chernatony and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
1st edition, 1992: Creating powerful brands : the strategic route to success in consumer, industrial and service markets.
Comunicaci N Y Gesti N De Marcas De Moda
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Author : Paloma Díaz Soloaga
language : es
Publisher:
Release Date : 2014-05
Comunicaci N Y Gesti N De Marcas De Moda written by Paloma Díaz Soloaga and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-05 with Crafts & Hobbies categories.
El Lifestyle Branding Como Estrategia De Gesti N De Marca En Las Pymes De La Industria De Moda En Espa A
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Author : Teresa María Pérez del Castillo
language : en
Publisher:
Release Date : 2020
El Lifestyle Branding Como Estrategia De Gesti N De Marca En Las Pymes De La Industria De Moda En Espa A written by Teresa María Pérez del Castillo and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020 with categories.
Lifestyle branding remains undefined and lacks a scientific body of knowledge, despite a rise in interest in the topic. This doctoral dissertation addresses this void in academia by empirically researching its meanings using qualitative methodology and thematic analysis through multiple-case research of SME fashion retail brands in Spain. The definition of lifestyle branding is explored and its dimensions for operationalizationare presented. The primary contributions of this study are that lifestyle branding is discovered as brand-oriented type of positioning and related to a digital brand approach by contrast to more traditional retail branding. It is distinct from lifestyle imagery and is closely linked to brand authenticity. Founder’s and employees “living” the brand lifestyle are seen as essential in translating this brand authenticity, which have not been addressed by previous literature, and the brand’s symbolic universe is portrayed as a key dimension overriding others such as the importance of relationships/community and word-of-mouthor the client experience in a physical venue...
Gesti N De Marcas
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Author :
language : es
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
Release Date : 2006-04
Gesti N De Marcas written by and has been published by Grupo Planeta (GBS) this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-04 with Business & Economics categories.
on la creciente globalización de las marcas, se ha hecho esencial diferenciar los productos. Este libro le ofrece tas últimas ideas, expuestas por autores tan destacados como David A. Aaker y John A.Quelch, para maximizar el valor de sus marcas y de sus productos, las estrategias de lucha, los pasos para conseguir una marca de primera línea, la oportunidad de la acción, la lógica del desarrollo de productos, la continuidad de la marca. Esta serie ha sido diseñada para ofrecer a los directivos y profesionales la información fundamental que necesitan para seguir siendo competitivos en un mundo que se mueve con gran rapidez. Incluye artículos escritos por los mas destacados pensadores, cuyos trabajos han definido campos enteros de conocimiento, y por las estrellas más prometedoras, cuyas opiniones apuntan a un cambio de definición en la concepción que tenemos sobre los negocios.
Pearson Etext For Strategic Brand Management
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Author : Kevin Keller
language : en
Publisher: Pearson
Release Date : 2019-04-18
Pearson Etext For Strategic Brand Management written by Kevin Keller and has been published by Pearson this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-18 with categories.
Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case studies of brands marketed in the US and all over the world. New co-author and award-winning scholar Vanitha Swaminathan, joins Kevin Lane Keller on this exciting, new 5th Edition. This edition also features a greater focus on digital branding, so students are aware of the exciting new opportunities and daunting challenges brands must face in connecting with today's consumers. For courses in brand management. Pearson eText is a simple-to-use, mobile-optimized, personalized reading experience that can be adopted on its own as the main course material. It lets students highlight, take notes, and review key vocabulary all in one place, even when offline. Seamlessly integrated videos and other rich media engage students and give them access to the help they need, when they need it. Educators can easily customize the table of contents, schedule readings and share their own notes with students so they see the connection between their eText and what they learn in class -- motivating them to keep reading, and keep learning. And, reading analytics offer insight into how students use the eText, helping educators tailor their instruction. NOTE: This ISBN is for the Pearson eText access card. For students purchasing this product from an online retailer, Pearson eText is a fully digital delivery of Pearson content and should only be purchased when required by your instructor. In addition to your purchase, you will need a course invite link, provided by your instructor, to register for and use Pearson eText.
Gesti N De Marca
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Author : Carina Salazar
language : es
Publisher: Bookademy
Release Date :
Gesti N De Marca written by Carina Salazar and has been published by Bookademy this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with Business & Economics categories.
"Gestión de Marca - ¿Cómo Hacer que tu Marca se Destaque?" es una guía exhaustiva diseñada para ayudar a los empresarios y profesionales del marketing a potenciar el éxito de sus marcas en un mercado cada vez más competitivo. Este libro ofrece una visión detallada sobre estrategias efectivas de gestión de marca, desde la definición de la identidad de la marca hasta la creación de experiencias memorables para los clientes. Con un enfoque en la excelencia en el liderazgo y técnicas de gestión contemporáneas, los lectores aprenderán cómo diferenciar su marca, construir una reputación positiva en línea, y crear conexiones emocionales sólidas con su audiencia objetivo. A través de ejemplos prácticos y consejos expertos, esta obra proporciona las herramientas necesarias para destacar en el mercado y alcanzar el éxito empresarial.