Guide De La Publicit Et De La Communication
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Guide De La Publicit Et De La Communication
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Author : François Bernheim
language : fr
Publisher: Larousse
Release Date : 2004
Guide De La Publicit Et De La Communication written by François Bernheim and has been published by Larousse this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with Advertising categories.
Qu'on l'aime ou pas, la publicité constitue un baromètre des mentalités et aussi une grille de lecture des évolutions de la société. Fondue dans le vaste secteur de la communication dont elle a suivi les bouleversements récents (concentration, diversification, multimédia), elle façonne notre univers quotidien. Il faut donc bien la connaître pour mieux en comprendre les mille mécanismes, pour en profiter ou pour lui résister. Ce guide, qui s'adresse aussi bien aux professionnels qu'à tous ceux que la pub fascine, est organisé en deux parties. La première partie est une histoire inédite de la publicité depuis les années 1960 à travers une présentation argumentée des grandes campagnes, qui ont marqué les esprits. La deuxième partie est en quelque sorte un décryptage de la publicité à travers plus de 300 mots : termes techniques, grandes figures du métier, descriptif des tâches et des professions, grands thèmes comme adolescents, religion ou sexe, et marques. Chacun de ces mots permet de pénétrer à l'intérieur de la mécanique publicitaire, d'en saisir les enjeux, les trucs et les logiques. Rédigé par un publicitaire confirmé, illustré par de nombreuses images des campagnes d'hier et d'aujourd'hui, ce Guide de la publicité et de la communication se veut un outil efficace et un ouvrage de plaisir, dont l'humour et la causticité ne sont pas absents. Comme la bonne pub...
Tout Conna Tre Sur La Publicit
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Author : Franck Meesters
language : fr
Publisher: Strategies
Release Date : 2001
Tout Conna Tre Sur La Publicit written by Franck Meesters and has been published by Strategies this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Advertising categories.
Destiné aux futurs acteurs de la communication cet ouvrage intéresse également ceux qui la gèrent au quotidien, comme aide-mémoire exhaustif en particulier sur les médias. Orienté "métier", ce guide pratique décrit pas à pas la méthode pour concevoir un plan de communication cohérent, Depuis la stratégie générale de l'entreprise traduite en stratégie marketing, toutes les étapes de construction d'une campagne de publicité sont abordées : études, stratégie de communication, processus créatif, stratégie média, actions hors médias, production. À l'heure des nouvelles technologies de l'information, Tout connaître sur la publicité est un outil de travail indispensable à tout processus de communication efficace et ce, quel que soit le média, actuel ou futur, utilisé. Tout connaître sur la publicité a été créé en 1983 par Alain Marsille, publicitaire puis professeur et membre du jury du Brevet de Technicien Supérieur en Publicité. L'ouvrage est aujourd'hui devenu collectif avec la participation de professionnels d'agences.
Marketing Facebook
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Author : Chiara Cini
language : fr
Publisher:
Release Date : 2019-05-16
Marketing Facebook written by Chiara Cini and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-05-16 with categories.
La 4e de couv. indique : "Avec 1,6 milliard d'utilisateurs, dont 34 millions actifs mensuels en France, Facebook est aujourd'hui encore l'un des réseaux sociaux les plus fréquentés du Web. Vous considérez à juste titre Facebook comme un canal de communication et de marketing incontournable ? Vous souhaitez développer une stratégie marketing efficace sur Facebook ? Affirmer la présence de votre marque ou de votre entreprise sur ce réseau social ? Ce guide 100 % opérationnel est fait pour vous ! Analyser le fonctionnement du média pour créer une stratégie marketing. Définir des objectifs de planification et développer un plan d'action de communication. Gérer la planification d'une campagne publicitaire. Utiliser les bons outils pour mesurer ses résultats et les convertir en pratique. Cet ouvrage complet vous propose toutes les étapes pour y parvenir, avec des centaines de captures d'écran, d'encadrés ou de trucs et astuces qui vous permettront de rapidement passer à l'action."
La Pub Qui Cartonne
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Author : Julien Intartaglia
language : fr
Publisher: De Boeck Superieur
Release Date : 2019-09-16
La Pub Qui Cartonne written by Julien Intartaglia and has been published by De Boeck Superieur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-09-16 with Business & Economics categories.
Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! Nous sommes quotidiennement exposés à environ 10.000 contacts publicitaires ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue d'abord un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Ensuite, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). De Paris à Montréal, en passant par Genève, Lausanne, Berne et Zürich, il propose un voyage dans les coulisses de cette industrie qui fait rêver ! Cette partie permet de comprendre les fonctions actuelles de la communication publicitaire, le profil d'un "bon partenaire" en communication et les caractéristiques d'une publicité efficace. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! L'ouvrage est complété par les résultats d'une enquête conduite auprès de centaines de consommateurs suisses, sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services. Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui.
Advertising Campaign Strategy
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Author : Donald Parente
language : en
Publisher:
Release Date : 1996
Advertising Campaign Strategy written by Donald Parente and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1996 with Advertising categories.
Written by a team of exceptionally creative advertising professors, this textbook not only illustrates what effective ad campaigns are but it also illustrates how to successfully execute them. The text outlines a comprehensive, detailed, start-to-finish campaign guide.
The Media Handbook
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Author : Helen Katz
language : en
Publisher: Taylor & Francis
Release Date : 2016-08-25
The Media Handbook written by Helen Katz and has been published by Taylor & Francis this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-08-25 with Business & Economics categories.
The Media Handbook provides a practical introduction to the advertising media planning and buying processes. Emphasizing basic calculations and the practical realities of offering alternatives and evaluating the plan, this sixth edition reflects the critical changes in how advertising in various media is planned, bought, and sold by today’s industry professionals. Author Helen Katz looks at the larger marketing, advertising, and media objectives, and follows with an exploration of major media categories, covering paid, owned, and earned media forms, including digital media. She provides a comprehensive analysis of planning and buying, with a continued focus on how those tactical elements tie back to the strategic aims of the brand and the client. Also available is a Companion Website that expands The Media Handbook’s content in an online forum. Here, students and instructors can find tools to enhance course studies such as chapter overviews, PowerPoint slides, and sample questions. With its emphasis on real-world industry practice, The Media Handbook provides an essential introduction to students in advertising, media planning, communication, and marketing. It serves as an indispensable reference for anyone pursuing a career in media planning, buying, and research.
The Media Handbook
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Author : Helen E. Katz
language : en
Publisher:
Release Date : 2014
The Media Handbook written by Helen E. Katz and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014 with Advertising media planning categories.
Written as an introduction to the media planning and buying process, this handbook should help the college student gain a clearer understanding of the media and how it fits into the overall marketing process. It should also be useful for those working in the advertising or media industries.
Profitable Marketing Communications
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Author : Antony Young
language : en
Publisher: Kogan Page Publishers
Release Date : 2007-03-03
Profitable Marketing Communications written by Antony Young and has been published by Kogan Page Publishers this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-03-03 with Business & Economics categories.
Marketing is still seen by many companies as a cost, rather than an investment, and tops the list of types of expenditure most likely to go in a downturn. Profitable Marketing Communications explains that marketing is about creating positive value for a business or brand through demonstrating cost versus return. The authors propose a new marketing model, which helps business-owners, CEOs, CFOs and marketers apply an investment-led approach where the focus is value, not cost. Profitable Marketing Communications introduces investment disciplines and strategies to marketing practices. It offers insight into how marketers have delivered outstanding marketing ROI for their companies. Finally, it provides a blueprint to maximize the returns from marketing communications. Case studies show how marketing works as part of a wider business strategy and prove that marketing can give customers, staff and shareholders good reason to stay loyal to companies.
The Iabc Handbook Of Organizational Communication
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Author : Tamara Gillis
language : en
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2011-03-21
The Iabc Handbook Of Organizational Communication written by Tamara Gillis and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-03-21 with Business & Economics categories.
The IABC Handbook of Organizational Communication THIS NEW EDITION of The IABC Handbook of Organizational Communication contains a comprehensive collection of practical knowledge about successful corporate communication and its effect on an organization as a whole. Thoroughly revised and updated to meet the realities of today’s organizational environment, the second edition of The IABC Handbook of Organizational Communication includes fresh case studies and original chapters. This vital resource contains information that is relevant to communicators in any organization, from global conglomerates to small businesses, public companies to private firms, and for-profits to nonprofits. The expert contributors cover a wealth of relevant topics, including how to excel at executive communication and executive coaching, an in-depth examination of communication counsel, a review of communication and ethics as a whole, a review of corporate social responsibility and sustainability issues, and how to prepare for communication during a crisis. The book also contains information on current issues and trends such as the effects of the recent recession and new technologies that affect strategic communication management. A review of internal and employee communication issues, the growing need for international and multicultural communication, and strategies for combining traditional and social media are explored in detail. Whether you are a professional communicator or a corporate executive without a background in the communication discipline, you will gain new insight into traditional and emerging issues in organizational communication and learn what it takes to reach stakeholders both inside and outside the organization.
A Practical Guide To Integrated Marketing Communications
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Author : Tom Brannan
language : en
Publisher:
Release Date : 1995
A Practical Guide To Integrated Marketing Communications written by Tom Brannan and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1995 with Advertising categories.
Guide to obtaining maximum marketing impact through effective communication.