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Handbuch Des Marketing Teilband I

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Handbuch Des Marketing Teilband I

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Author : Werner Pepels
language : de
Publisher:
Release Date : 2016

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Handbuch Des Marketing Teilband Iii

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Author : Werner Pepels
language : de
Publisher:
Release Date : 2016

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Das »Handbuch des Marketing« unterscheidet sich seit der ersten Auflage entscheidend von den zahllosen Grundlagen- und Einführungstiteln zum Thema. Es ist dezidiert ein Werk für Fortgeschrittene, ihnen eröffnet es eine Bandbreite von Marketingthemen.Der Band liegt nunmehr in drei Teilbänden mit insgesamt zehn Kapiteln vor. Inhalte sind die Marketingdenkhaltung, das Käuferverhalten, die Marktforschung, die Produkt- und Programmpolitik, die Preis- und Konditionenpolitik, die Kommunikations- und Identitätspolitik sowie die Distributions- und Verkaufspolitik. Hinzu kommen sektorale und spezielle Ausprägungen des Marketing (Dienstleistung, Handel, Beschaffung, Internationales, Kundenmanagement etc.) sowie das Marketingmanagement (Planung, Organisation, Controlling).Damit wird ein kompletter Überblick über alle Teilbereiche des Marketing geboten, wie er im deutschsprachigen Raum kaum verfügbar ist.

Handbuch Des Marketing Teilband Ii

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Author : Werner Pepels
language : de
Publisher:
Release Date : 2016

Handbuch Des Marketing Teilband Ii written by Werner Pepels and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016 with Business & Economics categories.

Handbuch Des Marketing Teilband Ii

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Author : Werner Pepels
language : de
Publisher:
Release Date : 2016

Handbuch Des Marketing

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Author : Werner Pepels
language : de
Publisher: Oldenbourg Verlag
Release Date : 2009-01

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Handbuch Des Marketing Teilband Iii

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Author : Werner Pepels
language : de
Publisher:
Release Date : 2016

Qualit Tsmanagement F R Dienstleistungen

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Author : Manfred Bruhn
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2019-11-29

Qualit Tsmanagement F R Dienstleistungen written by Manfred Bruhn and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-11-29 with Business & Economics categories.

Dieses Buch gibt Hilfestellung für die Sicherstellung und Erhöhung der Dienstleistungsqualität. Manfred Bruhn stellt einen ganzheitlichen, wissenschaftlich fundierten Ansatz des Qualitätsmanagements für Dienstleistungen vor, der sich konsequent am Managementprozess mit den Phasen Analyse, Planung, Steuerung und Kontrolle des Qualitätsmanagements ausrichtet. Kernteile des Buches sind Verfahren zur Messung der Dienstleistungsqualität, Instrumente zur Steuerung des Qualitäts- und Erwartungsmanagements, die Umsetzung des Qualitätsmanagements anhand der ISO 9000 ff.-Normen sowie des EFQM-Modells und ein umfassendes Qualitätscontrolling zur Sicherstellung der Effektivität und Effizienz. Das Werk hat sich in den bisherigen zehn Auflagen zu einem Handbuch weiterentwickelt und kann als Nachschlagewerk für die verschiedenen Themenbereiche des Qualitätsmanagements für Dienstleistungen genutzt werden. Einzelne Themenfelder des Qualitätsmanagements bzw. die jeweiligen Kapitel können unabhängig voneinander durchgearbeitet werden. In der 11. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und im Hinblick auf aktuelle Entwicklungen aus Wissenschaft und Praxis aktualisiert und erweitert. Insbesondere wurden neuere Tendenzen im Dienstleistungsbereich und deren Auswirkungen auf das Qualitätsmanagement thematisiert. Der Inhalt Grundlagen des Qualitätsmanagements für Dienstleistungen Analyse der Dienstleistungsqualität Planung und Steuerung des Qualitätsmanagements für Dienstleistungen Umsetzung des Qualitätsmanagements für Dienstleistungen Qualitätscontrolling für Dienstleistungen

Wege Des Marketing

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Author : Hans H. Bauer
language : de
Publisher: Duncker & Humblot
Release Date : 2019

Wege Des Marketing written by Hans H. Bauer and has been published by Duncker & Humblot this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019 with Business & Economics categories.

Prof. Dr. Dr. h. c. Erwin Dichtl feiert am 20. März 1995 seinen 60. Geburtstag. Er steht dabei keineswegs am Ende, sondern eher im Zenit seiner wissenschaftlichen Schaffenskraft, weshalb an dieser Stelle darauf verzichtet wird, das wissenschaftliche Werk des Jubilars umfassend zu würdigen; dies wäre einfach zu voreilig. Die Festschrift versteht sich stattdessen als Ausdruck der fachlichen und persönlichen Verbundenheit aller Autoren mit Erwin Dichtl.Das Motto der in diesem Buch gesammelten Beiträge lautet "Wege des Marketing", womit signalisiert wird, daß es hier darum geht, aus einer Vogelperspektive heraus wichtige Entwicklungen und Meilensteine in der Geschichte des Marketing aufzuzeigen, einzuordnen, zu analysieren und zu werten. Diese Entwicklungen waren in den vergangenen 25 Jahren gleichzeitig oft mit Denkanstößen, Modellvorschlägen, Begriffsschöpfungen und Kommentaren Erwin Dichtls eng verbunden. Er darf deshalb mit Fug und Recht selbst als Wegbereiter des Marketing in Deutschland bezeichnet werden. Beispielhaft seien hier nur seine jeweils bahnbrechenden Arbeiten zur Management-Orientierung in der Marketingwissenschaft, zum Einsatz der Multivariatenanalyse in der Marktforschung, zur Sozialverantwortlichkeit des Marketing oder zu den vielfältigen Aspekten des Makro-Marketing - von der Binnenhandelspolitik über die Exportförderung bis hin zu Mittelstandsförderung und vielen anderen gesellschaftspolitischen Herausforderungen - angeführt.Die vorliegende Festschrift greift zumindest fünf dieser Themenkreise wieder auf, sei es als kritische Retrospektive, als historische Bestandsaufnahme, als aktuelle Diskussion oder als Reflexion aus dem Blickwinkel der Praxis: Zunächst werden Entwicklungen im Marketing-Management und bei den dort verwendeten Methoden und Modellen beleuchtet. Es folgen drei Beiträge zum Makro-Marketing im weiteren Sinne. Anschließend werden ausgewählte Aspekte des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes im Marketing bzw. des Marketingverha

Neue Konzepte Der Distributionslogistik Von Handelsunternehmen

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Author : Hertbert Kotzab
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-12-01

Neue Konzepte Der Distributionslogistik Von Handelsunternehmen written by Hertbert Kotzab and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-12-01 with Business & Economics categories.

Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit den Moglichkeiten des Einsatzes Neuer Informa tions- und Kommunikationstechnologien im Bereich der Distributionslogistik von Handels unternehmen. Moglich wurde die Abfassung und Veroffentlichung dieser Arbeit, die als Dissertation an der Wirtschaftsuniversitat Wien angenommen wurde, durch die tatkraftige Unterstiitzung ver schiedener Personen. Herrn Prof. Dr. Peter Schnedlitz verdanke ich die Anregung und die Gelegenheit zur Bearbei tung der Themenstellung sowie mannigfaltige Unterstiitzung und Forderung der Arbeit. Herrn Prof. Dr. Karl Sandner danke ich fUr die Obernahme der Zweitbetreuung und fur seine Hilfe in allen Phasen der Erstellung. Besonders danken mochte ich Herrn Prof. Dr. Heinz Isermann, daB diese Arbeit in seiner Schriftenreihe aufgenommen wurde und damit fUr eine breitere Offentlichkeit verftigbar ist. Herzlicher Dank gilt auch meinen Kolleglnnen am Institut fUr Absatzwirtschaftl Warenhandel. Dies gilt in besonderem MaB fUr Frau Dr. Renate Buber und fUr Herrn Mag. Thomas Reutterer fUr ihre Kooperationsbereitschaft und ihre kritischen Anregungen in samt lichen Phasen des Projektes. Ebenso richtet sich mein Dank an Frau Mag. Martina Huemann und an Herrn Mag. Bernhard Novak fUr ihre wertvolle Unterstiitzung. Weiterhin danke ich den Verantwortlichen der Unternehmen Caterpillar, Wal-Mart und Sears fUr ihre Kooperationsbereitschaft. Insbesonders bedanke ich mich bei Herrn Hans Chaloupek fUr seine wertvollen Diskussionsbeitrage und "vaterlichen" Ratschlage - Danke! Frei nach dem Motto "Gibt es auch noch so viele Tiefen" sei meinen Freunden Gerald, Georg, Trifon, Gerald, Alexander, Thomas Z., Thomas S., Thomas U., Philipp, V.S. und Ernst fUr ihre moralische Unterstiitzung gedankt.

Rechtliche Grenzen Des Brand Placement

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Author : Bettina Reich
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-08-27

Rechtliche Grenzen Des Brand Placement written by Bettina Reich and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-08-27 with Law categories.

Diese interdisziplinär angelegte Studie stellt einen interessanten Brückenschlag zwischen Marketing, insbesondere Markenführung, und Recht dar. Sie legt dar, dass die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm zur Überwindung von Kommunikationsbarrieren beim Aufbau und Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken als bedeutendstes immaterielles Vermögen von Unternehmen gelten kann. So dient das Brand Placement als Finanzierungsinstrument und impliziert der klassischen Werbung überlegene Wirkungen auf die Zuschauer, befindet sich aber in einem fortwährenden Spannungsfeld von rechtlich zulässigem und unzulässigem Brand Placement. Dabei entsprechen die Regelungen des Rundfunkstaatsvertrags den Vorgaben der die am Brand-Placement-Prozess Beteiligten betreffenden Grundrechte. Die EU-weiten Regelungen für das Brand Placement bedeuten jedoch eine weiter zunehmende Liberalisierung des Brand Placement und führen zu einer Subjektivierung der Rundfunkfreiheit bei den privaten Fernsehanstalten, die den Standort Deutschland für Mediendienstleister wettbewerbsfähig und für die Zuschauer attraktiv hält. Insofern soll eine qualitätssichernde Brand-Placement-Kommission und gegebenenfalls eine entsprechende Kennzeichnungspflicht zur Sensibilisierung der Zuschauer potenziellen Überwirkungen des Brand Placement und damit einer übermäßigen Kommerzialisierung des Mediums Fernsehen begegnen.

Handbuch Des Marketing Teilband I

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