Influencer Marketing Die Beeinflussung Des Kaufverhaltens Durch Soziale Medien
DOWNLOAD
Download Influencer Marketing Die Beeinflussung Des Kaufverhaltens Durch Soziale Medien PDF/ePub or read online books in Mobi eBooks. Click Download or Read Online button to get Influencer Marketing Die Beeinflussung Des Kaufverhaltens Durch Soziale Medien book now. This website allows unlimited access to, at the time of writing, more than 1.5 million titles, including hundreds of thousands of titles in various foreign languages. If the content not found or just blank you must refresh this page
Influencer Marketing Die Beeinflussung Des Kaufverhaltens Durch Soziale Medien
DOWNLOAD
Author : Saskia Balkart
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2021-06-23
Influencer Marketing Die Beeinflussung Des Kaufverhaltens Durch Soziale Medien written by Saskia Balkart and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-06-23 with Business & Economics categories.
Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Tilman-Riemenschneider-Gymnasium Osterode am Harz, Sprache: Deutsch, Abstract: Der zunehmende Medienkonsum sowie die stetige Weiterentwicklung technischer Möglichkeiten sind heute Normalität. Daher ist es kaum verwunderlich, dass Social-Media Plattformen durch diese Veränderungen immer mehr an Bedeutung gewinnen. Wer davon profitieren möchte, muss sich den neuen Gegebenheiten anpassen und seine Strategien überarbeiten. An dieser Stelle rückt das Influencer Marketing in den Fokus, das gerade Unternehmen eine neue Option bietet, ihre Produkte bekannt zu machen und zu verkaufen. Um dabei erfolgreich zu sein, sind Unternehmen jedoch darauf angewiesen, ihre Zielgruppe genau zu kennen – Also zu wissen, wie sich ihr Kaufverhalten beeinflussen lässt. Andernfalls können angepasste Marketingstrategien nur schwer entwickelt werden. So hat man es geschafft, sich Social Media Plattformen wie Instagram oder Facebook als Orte des Austausches von Erfahrungen und Meinungen zu Nutze zu machen. Denn wo Kaufentscheidungen auf Empfehlungen- und Bewertungen von vertrauenswürdigen Personen basieren, treten heute Unternehmen in den Hintergrund und überlassen es Influencern, ihre Produkte zu bewerben und vorzustellen. Diese Facharbeit beschäftigt sich mit dem Influencer Marketing und soll den Einfluss von Influencern auf sozialen Medien auf ihre Follower näher betrachten. Da jedoch die Untersuchung aller sozialen Medien, auf denen dieses spezielle Marketing betrieben wird, den Umfang dieser Arbeit übersteigen würde, beziehe ich mich ausschließlich darauf, wie Social Media-Marketing auf Instagram betrieben wird. Hierfür werde ich zuerst auf eine Definition des Influencer Marketings eingehen und erklären, welche Arten von Influencern es gibt. Anschließend werden Ziele von Influencern und Unternehmen erläutert, um dann einen Übergang zu der Zusammenarbeit und deren Vorteile für beide zu schaffen. Im nächsten Teil wird dann das Kaufverhalten anhand der im Marketing bekannten vier Arten von Kaufentscheidungen- und dem 5-Phasen Modell von Kotler näher betrachtet, um schlussfolgernd zu untersuchen, inwiefern Influencer das Kaufverhalten ihrer Follower beeinflussen.
Influencer Marketing Der Einfluss Von Sozialen Medien Auf Das Kaufverhalten Von Lesern
DOWNLOAD
Author : Imane Touil
language : de
Publisher:
Release Date : 2020-12-17
Influencer Marketing Der Einfluss Von Sozialen Medien Auf Das Kaufverhalten Von Lesern written by Imane Touil and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-12-17 with categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Technische Hochschule Köln, ehem. Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: In einigen literarischen Werken wird darauf hingewiesen, dass Influencer-Marketing das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen kann. Dies soll im Rahmen dieser Bachelorarbeit geprüft werden. Die in dieser wissenschaftlichen Arbeit thematisierte Forschungsfrage lautet daher: Beeinflusst Instagram das Kaufverhalten? Ziel der vorliegenden Bachelorthesis ist es, die Rolle des Influencer Marketing durch Beantwortung dieser Forschungsfrage im Rahmen digitaler Interaktion zu manifestieren, so dass konkrete Implikationen für Unternehmen hergeleitet werden können, um den Absatz von Unternehmen zu steigern. In der Bachelorarbeit werden zusätzlich folgende Hypothesen aufgestellt: - Interessieren sich die Probanden für ein spezielles Themengebiet, dann wird die Kaufentscheidung durch Influencer Marketing gezielt beeinflusst. - Frauen sind stärker von der Influencer Werbung beeinflusst als Männer. - Den Probanden ist in der Mehrzahl deutlich bewusst, dass sie durch Influencer Marketing (Post und Empfehlungen) beeinflusst werden.
Social Influencer Marketing Als Strategisches Marketinginstrument Theoretische Grundlagen Und Einfluss Auf Das Kaufverhalten Der Kunden
DOWNLOAD
Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-10-01
Social Influencer Marketing Als Strategisches Marketinginstrument Theoretische Grundlagen Und Einfluss Auf Das Kaufverhalten Der Kunden written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-10-01 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelor-Thesis untersucht, inwieweit Kaufentscheidungen der Konsumenten in sozialen Netzwerken durch Influencer Marketing beeinflusst werden. Zunächst werden die Grundlagen des Influencer Marketings erläutert, in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Im Anschluss wird anhand von Theorien wesentlicher Meinungsführer eine empirische Untersuchung durchgeführt, um die Wirkungen des Influencer Marketings zu widerlegen beziehungsweise ihnen zuzustimmen oder sie alternativ zu verifizieren. Weiterhin wird mittels einer Online-Umfrage analysiert, welche Stimuli und Anreize den Konsumenten zu einer Kaufentscheidung bewegen. Überdies werden demographische und weitere charakteristische Daten der Befragten betrachtet, womit die unterschiedliche Wirkung der Beeinflussung überprüft werden soll. Nach der Bewertung der Theorien der empirischen Analyse und der gewonnenen Erkenntnisse aus der Umfrage werden final das Phänomen der Beeinflussung und die daraus resultierende Veränderung des Kaufverhaltens ergründet. Abschließend zeigen die Erkenntnisse aus den Umfrageanalysen und Studien auf, dass Influencer-Marketing je nach Zielgruppe, Eigenschaften und Branche ein erhebliches Potential hat und sich Unternehmen dieser Form der Marketingmaßnahmen nicht verschließen sollten.
Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Marketinginstrument
DOWNLOAD
Author : Andra Kaiser
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-08-22
Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Marketinginstrument written by Andra Kaiser and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-08-22 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Marketinginstrument. Zuvor werden zum Verständnis des Lesers die Grundlagen des Influencer Marketings erläutert und in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Daraufhin werden die Funktionsweisen der Beeinflussung aufgezeigt, der Markenaufbau anhand von "Kapten & Son" dargestellt und das Kaufverhalten erläutert. Im Anschluss wird eine empirische Untersuchung durchgeführt, um die Wirkungen des Influencer Marketings zu widerlegen beziehungsweise ihnen zuzustimmen oder alternativ zu verifizieren. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in die Bedeutung des Influencer Marketings zu bekommen. Es gilt zu klären, ob Influencer Marketing einen Einfluss auf das Kaufverhalten im sozialen Netzwerk hat. Es soll zudem geprüft werden, ob geschlechts-, alters-, bildungs- und gehaltsspezifische Unterschiede in Bezug auf die Beeinflussung der Kaufentscheidung durch Influencer vorliegen. Weiterhin wird untersucht werden, wie sich das Influencer Marketing positioniert hat, was einen idealen Influencer ausmacht und auf welcher Plattform er sich in welcher Branche am besten positioniert. Der Zweck der empirischen Untersuchung besteht darin, anhand der resultierenden Untersuchungsergebnissen die aufgestellten Hypothesen zu validieren oder zu widerlegen, um darauf basierend zielführende Gestaltungsempfehlungen für das Influencer Marketing erstellen zu können. Ebenfalls wird festgestellt werden können, ob sich das Influencer Marketing auch in Zukunft als wichtiges Marketinginstrument durchsetzen kann. Um ein grundlegendes Verständnis des Influencer Marketings als Kommunikationsinstrument zu ermöglichen, wird im Vorfeld der empirischen Analyse der theoretische Hintergrund des Themenfelds betrachtet.
Influencer Marketing Der Psychologische Einfluss Von Influencern Auf Unser Kaufverhalten
DOWNLOAD
Author : Carolin Wemhoff
language : de
Publisher:
Release Date : 2021-05-03
Influencer Marketing Der Psychologische Einfluss Von Influencern Auf Unser Kaufverhalten written by Carolin Wemhoff and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-05-03 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Seminararbeit behandelt das Thema Influencer Marketing. Es wird untersucht, welchen Einfluss die Influencer auf unsere Psyche und somit auf unsere Kaufentscheidungen haben. Grade im Zeitalter der Digitalisierung gewinnt Influencer Marketing zunehmend an Bedeutung. Aus diesem Grund wird sich in dieser Seminararbeit ausführlich mit diesem Bereich des Social Media Marketings befasst. Die Digitalisierung verändert das Werbeverhalten grundlegend. Mithilfe von Social Media Plattformen können sich Menschen über räumliche Distanz hinweg vernetzen und austauschen. Klassische Werbeformen erreichen kaum noch Aufmerksamkeit und verlieren somit zunehmend an Bedeutung. Während Werbepausen wird umgeschaltet, Außenwerbung wird durch die Informationsflut ignoriert und während des Surfens im Internet wird der Ad - Blocker aktiviert. Ad - Blocker sind Programme, welche als Werbesperren bezeichnet werden, da jegliche Werbung durch Ad - Blocker unterdrückt wird. Solche Werbung, die als störend empfunden wird, wird von Menschen ausgeblendet und zeigt keine Wirkung mehr. Um dem gegenzulenken werden klassische Werbeformen durch neue Strategien wie Influencer Marketing ersetzt. Unternehmen erlangen durch Influencer direkten Kontakt zu den Privatpersonen und steigern durch die Reichweite der Influencer ihre Produktabsätze.
Beeinflussung Der Kaufentscheidung Durch Influencer Im Ern Hrungssektor
DOWNLOAD
Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-10-12
Beeinflussung Der Kaufentscheidung Durch Influencer Im Ern Hrungssektor written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-10-12 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,8, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es zu untersuchen, welche Personen sich durch den Einsatz von Influencern in ihrem Kaufverhalten beeinflussen lassen. Dabei wurden speziell Influencerinnen aus dem Sektor der Ernährung ausgewählt, da diese beide Geschlechter gleichermaßen ansprechen. Um diese Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine Onlineumfrage durchgeführt, die sich an Nutzer von Social-Media-Plattformen richtete. Die Antworten der Fragebögen zeigen, dass es durch das Influencer-Marketing eine Unterscheidung im Kaufverhalten bei Menschen mit unterschiedlichen Persönlichkeitsmerkmalen gibt. Dies bestätigt, dass gewisse Personen stärker durch den Einsatz von Influencern beeinflusst werden. Auf dieser Grundlage lassen sich weiterführende Untersuchungen durchführen, die sich auf die Optimierung der Werbemaßnahmen spezialisieren, um das Marketing in Zukunft zielgerichtet auf einzelne Personen zuschneiden zu können. Die Zahl der Käufe im Onlinehandel nimmt stetig zu. Dies wird zunehmend von Unternehmen durch den Einsatz von Influencern gefördert. Möchten Unternehmen auch in Zukunft auf sich aufmerksam machen, müssen sie diese Art der Werbung in Erwägung ziehen und weiter ausbauen. Die Absatzförderung durch die klassische Fernsehwerbung wird fortlaufend abnehmen, unter anderem da immer mehr Streamingdienste den Markt belagern.
Das Kaufverhalten Der Generation Z
DOWNLOAD
Author : Zoe Löffler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-07-10
Das Kaufverhalten Der Generation Z written by Zoe Löffler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-07-10 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,1, Steinbeis-Hochschule Berlin (SBA | Management School), Sprache: Deutsch, Abstract: In Anbetracht der ständigen Veränderungen durch das Internet, neue Trends in den sozialen Medien und dem Verhalten der jungen Generation Z entwickelt sich das Influencer-Marketing kontinuierlich weiter. Unternehmen stellen sich den neuen Herausforderungen, um die Generation Z als neue Konsumenten-Zielgruppe zu verstehen. Dabei sind sowohl Charakteristika und Werte, als auch ihr Verhalten in Bezug auf Mediennutzung und Kaufentscheidungen von Interesse. Aufgrund der begrenzten Literatur über die Vertreter der Generation Z als Konsumenten in Zusammenhang mit der möglichen Einflussnahme durch Influencer-Marketing, untersucht die Autorin in dieser Arbeit die folgende Forschungsfrage: Welchen Einfluss haben Influencer auf das Kaufverhalten der Generation Z in Deutschland? Um den tatsächlichen Einfluss von Influencer-Marketing auf die Generation Z in Deutschland zu erörtern, wird in der vorliegenden Bachelor-Thesis neben der Literaturrecherche eine Online-Umfrage durchgeführt. Mit der Auswertung der Ergebnisse verfolgt die Autorin das Ziel, Unternehmen Daten zur Verfügung zu stellen, die ihnen helfen, ihre Influencer-Marketingstrategie gezielt auf die Bedürfnisse der Generation Z in Deutschland auszurichten.
Influencer Marketing Und Das Kaufverhalten Junger Menschen
DOWNLOAD
Author : Laura Schlicker
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-10-30
Influencer Marketing Und Das Kaufverhalten Junger Menschen written by Laura Schlicker and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-10-30 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien München, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Projektarbeit beschäftigt sich mit aktuellen Studien über das Influencer Marketing und legt dabei besonderen Augenmerk auf dessen Auswirkung auf das Kaufverhalten junger Leute. Zu den wichtigsten Erkenntnissen zählt die Tatsache, dass Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren hinsichtlich Marken besonders beeinflussbar sind. Außerdem empfinden vor allem jüngere Zielgruppen Influencer als glaubwürdig. Dabei nutzen sie mehr als andere Altersgruppen die sozialen Medien, um sich über Produkte zu informieren und sind vor allem auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Snapchat und YouTube anzutreffen. Darüber hinaus besitzt bereits jeder sechste der Personen zwischen 14 und 29 Jahren ein Produkt, auf das er/ sie durch einen Influencer aufmerksam geworden ist. Der beliebteste Content der jüngeren Zielgruppe bezieht sich auf die Kategorie „Beauty“. Um verschiedene Methoden innerhalb des Influencer Marketings besser beurteilen zu können, beschäftigt sich die Forschungsfrage mit der Effektivität des Affiliate Marketings sowie der Produktplatzierung. Für die Beantwortung werden zwei Stichproben gezogen, welche mithilfe einer persönlichen Befragung zu der Nutzung und Wahrnehmung der jeweiligen Methoden befragt werden. Außerdem kommt die Projektarbeit zu dem Ergebnis, dass es hinsichtlich der Beeinflussung des Kaufverhaltens junger Menschen durch Influencer wenige spezifische Studien gibt und stellt damit Studien, die sich tiefer mit dem Thema beschäftigen, in Ausblick.
Influencer Marketing Beeinflussung Der Influencer Auf Das Kaufverhalten Der Millennials
DOWNLOAD
Author : Lea Reptsis
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-05-23
Influencer Marketing Beeinflussung Der Influencer Auf Das Kaufverhalten Der Millennials written by Lea Reptsis and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-05-23 with Psychology categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob sich die Generation Y in ihrem Kaufverhalten von den Influencern auf der Plattform Instagram beeinflussen lässt und wie der Prozess der Kaufentscheidung dieser Generation ist. Folgend wird ein Überblick darüber geschaffen, wie es zu der Kaufentscheidung und zu der Beeinflussung durch die Werbewirkung durch Influencer auf der Plattform Instagram kommt. Es wird zunächst auf die Problemstellung sowie das Ziel der Arbeit eingegangen. Anschließend folgen in Kapitel zwei die Grundlagen für die weitere Ausführung der vorliegenden Arbeit. Hierzu werden relevante Begriffe definiert. Kapitel Drei beinhaltet die Bedeutung von Instagram, dazu zählt eine Erläuterung von Kooperationen mit Influencern sowie die Beeinflussung des Kaufverhaltens und ihre Erfolgsfaktoren. Dazu wird eine Studie herangezogen, welche sich vor allem mit der Influencerin Pamela Reif und dem Kaufverhalten der Generation Y befasst. Im vierten Kapitel folgt eine kritische Diskussion und Würdigung in Bezug auf Unternehmen, welche mit Hilfe von Influencern werben wollen. Es werden die Chancen und Risiken für Unternehmen herausgearbeitet und welche Kritik bereits am Influencer-Marketing vorliegt. Das Fazit dieser Arbeit findet sich in Kapitel Fünf wieder. Es soll hier vor allem ein Ausblick gegeben werden, in dem sowohl theoretisch auf die Forschung als auch inhaltlich auf das Influencer-Marketing eingegangen wird.
Das Zeitalter Des Influencer Marketings Wie Wird Das Kaufverhalten Der Generation Z Beeinflusst
DOWNLOAD
Author : Nisa Ilbay
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-06-19
Das Zeitalter Des Influencer Marketings Wie Wird Das Kaufverhalten Der Generation Z Beeinflusst written by Nisa Ilbay and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-06-19 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,95, Private Fachhochschule Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die Einflüsse des Influencer-Marketings auf das Kaufverhalten der Generation Z zu analysieren. In der vorliegenden Arbeit werden zu Beginn in Kapitel zwei die Grundlagen zur Entstehung des Influencer-Marketings dargelegt und erläutert. Zudem folgen eine Begriffsdefinition der Generation Z sowie eine entsprechende Abgrenzung zu anderen Generationen. Im letzten Teil des zweiten Kapitels liegt der Fokus auf das Kaufverhalten, wobei zunächst eine Begriffsdefinition folgt und anschließend Kaufentscheidungen näher erläutert werden. In Kapitel drei dieser Arbeit wird das Influencer-Marketing hinsichtlich der Ziele- und Erfolgsfaktoren näher erläutert. Zudem werden die Einsatzmöglichkeiten sowie die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings aufgezeigt. Der zweite Teil des dritten Kapitels wird das Kaufverhalten der Generation Z sowie der Kaufentscheidungsprozess beschrieben. Anschließend wird im vierten Kapitel der Zusammenhang des Influencer-Marketings und der Generation Z untersucht. Hierzu werden Einflussfaktoren des Influencer-Marketings bestimmt sowie die Beeinflussung des Kaufverhaltens und des Kaufentscheidungsprozesses erläutert.