Integriertes Marketing
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Integriertes Marketing
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Author : Rainer Busch
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2009-09-30
Integriertes Marketing written by Rainer Busch and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-09-30 with Business & Economics categories.
Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen wichtigen Facetten des Marketing auseinander. Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.
Integriertes Marketing F R Professionelle Fussballvereine
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Author : Nora Oettgen
language : de
Publisher: Peter Lang
Release Date : 2008
Integriertes Marketing F R Professionelle Fussballvereine written by Nora Oettgen and has been published by Peter Lang this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Professional sports categories.
Die Vereine der deutschen Fußballbundesliga sind heute größtenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an ökonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensführung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Übertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht möglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes für professionelle Fußballvereine der deutschen Bundesliga. Dies geschieht vor dem Hintergrund der Systembesonderheiten des Sports, auf deren Basis ein Anspruchsgruppenkonzept für professionelle Fußballvereine entwickelt und auf seine Übertragbarkeit in die Praxis überprüft wird.
Integriertes Marketing Und Vertriebsmanagement
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Author : Andrea Grote
language : de
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2018-10-22
Integriertes Marketing Und Vertriebsmanagement written by Andrea Grote and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-10-22 with Business & Economics categories.
Etablierte Marken verlieren Marktanteile an Newcomer. Rapide digitale Entwicklungen steigern die Komplexität für Unternehmen bei gleichzeitig hoher Markttransparenz für den Konsumenten. Hinzu kommt die Käufermarktsituation, die mangels USP oftmals den Preis als einziges Kaufkriterium in den Mittelpunkt rückt.Konsumgüterhersteller müssen sich diesen veränderten Absatzmarktbedingungen stellen, um langfristig erfolgreich zu sein. Obwohl Marketing und Vertrieb gleichermaßen für den Erfolg auf dem Absatzmarkt verantwortlich sind, lassen sich in der Praxis oft Probleme in der Zusammenarbeit bzw. eine zu geringe Kooperationsbereitschaft beobachten.Ziel des vorliegenden Buches ist es, Lösungsansätze aufzuzeigen, um Marketing und Vertrieb integriert zu führen – als eine schlagkräftige Einheit mit Verantwortung für den ganzheitlichen Markenerfolg auf dem Absatzmarkt, sowohl gegenüber den Konsumenten als auch gegenüber den Händlern, und zwar online wie offline.
Integriertes Marketing Vertriebs Und Kundenmanagement
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Author : Richard Hofmaier
language : de
Publisher: Walter de Gruyter
Release Date : 2014-04-02
Integriertes Marketing Vertriebs Und Kundenmanagement written by Richard Hofmaier and has been published by Walter de Gruyter this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-04-02 with Business & Economics categories.
Dieses Buch richtet sich in erster Linie an verantwortliche Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Kunden- und Servicemanagement in BtB-Unternehmen. Zugleich wendet es sich an Verantwortliche aus den Bereichen Projekt- und Qualitätsmanagement, Forschung, und Entwicklung, Beschaffung, Logistik und Produktion etc., die sich mit vermarktungsrelevanten Themenstellungen befassen und in entsprechende Aufgabenbereiche eingebunden sind. Durch ein integratives Vermarktungsmanagement soll die ganzheitlich-nachhaltige Kundenorientierung, und damit der Erfolg wichtiger Marketing-, Vertriebs- und Kundenmanagementmaßnahmen, konzeptionell, instrumentell und umsetzungsbezogen fundiert und für die praktische Anwendung detailliert werden. Die komprimierte Darstellung der einzelnen Methoden, ihrer Anwendung und Überprüfung erleichtert verantwortlichen Praktikern eine konkrete Instrumentenauswahl und stellt ihnen entsprechende Umsetzungshilfen zur Verfügung. Darüber hinaus liefert dieses Buch Studierenden der Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing-, Vertriebs- und Kundenmanagement einen konzeptionell fundierten und praxisbezogenen „Leitfaden" für die Anwendung ganzheitlich-integrierter Strategien, Programme und Maßnahmen.
Integriertes Marketing
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Author : Stefanie Eckardt
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009
Integriertes Marketing written by Stefanie Eckardt and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Veranstaltung: Zeitungsmarketing, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Branche der Tageszeitungen hat insbesondere seit der Werbekrise um das Jahr 2000 mit Einbrüchen ihrer Anzeigenerlöse und seit der Durchsetzung des Internets und einer zunehmenden Individualisierung der Bedürfnisse der Leser mit rückläufigen Auflagenzahlen zu kämpfen. Zielgruppen sind für die Verlage also entweder schwieriger erreichbar, z.B. die Jugendlichen, oder man 'wandert ab' zu den konkurrierenden Medien wie dem Fernsehen oder dem Internet. Diesen Herausforderungen stehen alle Verlage gegenüber, die abgesehen von der eigentlichen Aufgabe der täglichen Berichterstattung und dem publizistischen Auftrag die zusätzliche Bürde des Wettbewerbs auf zwei zu bedienenden Märkten, dem Leser- und dem Werbemarkt tragen müssen. Qualität und Quote sind zwei Schlagworte, die verbessert oder gewahrt werden sollen. Ein Weiteres ist das integrierte Marketing. Mit diesem 'Mittel' soll der Weg zurück zum Kunde - ob Leser oder Werbepartner - gefunden werden, weg von Binnenorientierung ins Verlagshaus, verstaubten Hierarchien und der einsam wehenden Fahne des publizistischen Auftrags. Welcher Maximen sich die Verlage stattdessen im Rahmen des integrierten Marketings annehmen sollten, lege ich in dieser Hausarbeit dar. Hierbei will ich umreißen, ob dieses Integrieren nicht 'einfach' die Durchdringung des Verlags mit modernen marktorientierten Gedanken und die Umgestaltung von Organisationsstrukturen im Sinne eines Wandlungsmanagements ist. 'Einfach' ist wohl weit gefehlt, denn schon die Berücksichtigung des organisatorischen Wandels im Verlagshaus vermag kaum sämtliche Einzelbereiche zu erfassen in denen sich integriertes Marketing implementieren ließe. Zunächst möchte ich die Ist-Situation in den Verlagen bel
Integriertes Marketing
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Author : Rainer Busch
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-09
Integriertes Marketing written by Rainer Busch and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-09 with Business & Economics categories.
Die Autoren verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und integrierten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglicht. In der zweiten Auflage werden neue Ansätze, beispielsweise Lean Management, Business Reengineering und Total Quality Management, berücksichtigt. Außerdem gehen die Autoren ausführlich auf konkrete Umsetzungen bei der Entwicklung neuer Produkte ein.
Integriertes Marketing
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Author : Stefanie Eckardt
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-03-23
Integriertes Marketing written by Stefanie Eckardt and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-03-23 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Veranstaltung: Zeitungsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Branche der Tageszeitungen hat insbesondere seit der Werbekrise um das Jahr 2000 mit Einbrüchen ihrer Anzeigenerlöse und seit der Durchsetzung des Internets und einer zunehmenden Individualisierung der Bedürfnisse der Leser mit rückläufigen Auflagenzahlen zu kämpfen. Zielgruppen sind für die Verlage also entweder schwieriger erreichbar, z.B. die Jugendlichen, oder man ‚wandert ab’ zu den konkurrierenden Medien wie dem Fernsehen oder dem Internet. Diesen Herausforderungen stehen alle Verlage gegenüber, die abgesehen von der eigentlichen Aufgabe der täglichen Berichterstattung und dem publizistischen Auftrag die zusätzliche Bürde des Wettbewerbs auf zwei zu bedienenden Märkten, dem Leser- und dem Werbemarkt tragen müssen. Qualität und Quote sind zwei Schlagworte, die verbessert oder gewahrt werden sollen. Ein Weiteres ist das integrierte Marketing. Mit diesem ‚Mittel’ soll der Weg zurück zum Kunde – ob Leser oder Werbepartner – gefunden werden, weg von Binnenorientierung ins Verlagshaus, verstaubten Hierarchien und der einsam wehenden Fahne des publizistischen Auftrags. Welcher Maximen sich die Verlage stattdessen im Rahmen des integrierten Marketings annehmen sollten, lege ich in dieser Hausarbeit dar. Hierbei will ich umreißen, ob dieses Integrieren nicht ‚einfach’ die Durchdringung des Verlags mit modernen marktorientierten Gedanken und die Umgestaltung von Organisationsstrukturen im Sinne eines Wandlungsmanagements ist. ‚Einfach’ ist wohl weit gefehlt, denn schon die Berücksichtigung des organisatorischen Wandels im Verlagshaus vermag kaum sämtliche Einzelbereiche zu erfassen in denen sich integriertes Marketing implementieren ließe. Zunächst möchte ich die Ist-Situation in den Verlagen beleuchten, um mit den aufgedeckten Problemen eine Annäherung an den Giganten ‚Integriertes Marketing’ zu wagen. Welche Bestandteile und Maßnahmen fallen hierunter und wie weit ist man damit entfernt vom strategischen Marketing und den organisationstheoretischen Revolutionen wie dem Wandlungsmanagement? Der Versuch der Erfassung der Inhalte mündet in einer Betrachtung erfolgreicher Maßnahmen und wo diese Wege und Mittel an Grenzen stoßen.
Marketing W Rterbuch Marketing Dictionary
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Author : Wolfgang J. Koschnick
language : en
Publisher: Walter de Gruyter
Release Date : 2011-10-18
Marketing W Rterbuch Marketing Dictionary written by Wolfgang J. Koschnick and has been published by Walter de Gruyter this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-10-18 with Business & Economics categories.
For each headword, the dictionary provides the common translation equivalent, along with a brief definition and/or explanation.
Marketing Communication Policies
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Author : Rainer Busch
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2006-11-23
Marketing Communication Policies written by Rainer Busch and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-11-23 with Business & Economics categories.
By summing up the authors’ lectures on Marketing Communications, this work introduces its users to the fundamental knowledge that is indispensable in this complex and exciting field of Marketing. It has been compiled especially for first-degree students of Business Administration and Marketing who take an interest in the international aspects of these disciplines. There are comprehensive illustrations, cases, questions for discussion, and case solutions.
Reason Oriented Marketing A Generic Marketing Approach For Reasonable Products And Services
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Author : Martin Masuch
language : en
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2012-07
Reason Oriented Marketing A Generic Marketing Approach For Reasonable Products And Services written by Martin Masuch and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-07 with Business & Economics categories.
The modern economic world is characterized by a vast number of different customer requirements, products, and variations of products, as well as ideas, meanings, opinions, and arguments. Marketing activities are nowadays embedded in a complex world characterized by a multitude of interdependencies and interrelations between different stakeholders and interest groups. Hitherto, economic systems, and above all marketing strategies, strive to separate concerns in order to control the whole. The development of autonomous and stand-alone marketing concepts in the past reflects this paradigm. To cope with the global and networked conditions of the presence, suitable strategies have to be designed which are able to manage the requirements of transitional relationships. The combination of transverse reason and the open society as well as the conceptual transfer to the field of marketing leads to the concept of reason-oriented marketing. The generic character of reason-oriented marketing is enabled by methodical patterns which presents solutions to selected aspects of the marketing process. These patterns constitute generic blueprints for sample solutions that can be systematically arranged to design a strategic implementation of reasonable thinking within the marketing process. The patterns consider particularly the relationships and interactions between the interest groups of the macro environment, by integrating: -the perception and recognition of needs, interests, and requirements of the macro environment. -the association and combination of different rational aspects to form a holistic viewpoint on the totality of arguments and opinions. -the foresight in terms of future impacts and consequences of marketing decisions and instruments. -the principles of criticism and discourse to enable a dialog between the involved stakeholders and interest groups. -the ability to change perspectives systematically within the entirety of rational aspects. -the management of transitions between the core marketing processes and the interest groups of the macro environment. -the justice of decisions and procedures within the marketing process to ensure fairness and appreciation concerning different interests and arguments. -the cooperation and participation between the participants of the marketing process and the interest groups of the surrounding macro environment. The reason-oriented marketing approach enables the involved parties in the field of marketing to contribute their needs and interests to the marketing process and to develop reasonable concepts of products that consider the requirements of the stakeholders as well as the constraints and conditions of the macro environment. In fact, reason-oriented marketing is not designed to replace traditional marketing strategies and concepts, but rather to integrate them into a universal approach to marketing. The concept of reason-oriented marketing widens the perspective of marketing into greater awareness and responsibility for our future.