Internet Und Werbung Studie Zu Onlinewerbung Vermarktung Und Ad Serving
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Internet Und Werbung Studie Zu Onlinewerbung Vermarktung Und Ad Serving
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Author : Michael Kerwath
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2014-11-01
Internet Und Werbung Studie Zu Onlinewerbung Vermarktung Und Ad Serving written by Michael Kerwath and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-11-01 with Computers categories.
Das Internet ist auch in Deutschland erwachsen geworden. Und mit ihm die Werbung, denn im Januar 2006 waren 406 Webseiten bei der IVW gemeldet, welche die monatlichen Leistungswerte ausweist. Diese 406 Webseiten erreichten im Januar 2006 knapp 11 Milliarden Page-Impressions. In Deutschland vermarktet man darüber hinaus mehr als 1.200 Webseiten – auf diesen Seiten wird Werbung in den unterschiedlichsten Formen gebucht. Während noch vor fünf Jahren knapp 15 Prozent der Deutschen im Internet surften, sind es mittlerweile mehr als 58 Prozent. Für Online-Werbung gaben Kunden im Jahr 2005 885 Millionen Euro aus – so die Werbestatistik des OVK, die für das Jahr 2006 mit einer Steigerung von ca. 40% auf 1,3 Milliarden Euro rechnet. In den USA hingegen lagen die Ausgaben für Online-Werbung im Jahr 2005 bei 12 Milliarden Euro. Dieser Trend wird vielleicht auch in ein paar Jahren in Deutschland zu sehen sein.
Ad Serving Technology
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Author : Gregory Cristal
language : en
Publisher: CreateSpace
Release Date : 2014-01
Ad Serving Technology written by Gregory Cristal and has been published by CreateSpace this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-01 with Business & Economics categories.
Understand the marketing revelation that commercialized the Internet. Ad Serving provides a commercial infrastructure to the internet, spanning all sites, and touching all users, all the time. Ad Serving gives marketers the ability to deliver and measure their ads for exceptionally low cost, revealing the true value of the ad space they pay for. Utilizing cookie and page-level analysis, marketers can build vast pools of pseudonymous data about websites, ads and the users that encounter them. This data, and the trusted publisher-independent methodology for measurement, secures investment for Publishers. The counting, tracking and the delivery of ads to enable this data takes place at massive scale. The processes and systems behind data collection are complex, and marketers are expected to learn how to use them as the industry grows; applying this knowledge to their new roles in Digital Advertising. Many undertake this challenge, unaware of the complexity that lies ahead. The learning resources are few and far between. This book satisfies an intermediate-level of tuition to Ad Serving Technology, illustrating how and why Advertisers continue to grow their ad spend in the planet's favorite new media channel. Topics covered includes: Introduction to Digital Advertising, Introduction to Ad Serving technologies, Campaign Setup in the Ad Server by Channel - Standard Display, Rich Media, Instream Video, SEO, Paid Search, Affiliate, Email and Social. This book also covers Conversions, Attribution, Retargeting, Optimization Strategies, Adserver Reporting, Adserver Analytics, Privacy technology and an Introduction to Programmatic including DSPs, SSPs, DMPs, ATD's, ITD's and RTB.
Online Advertising And Promotion Modern Technologies For Marketing
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Author : Hanafizadeh, Payam
language : en
Publisher: IGI Global
Release Date : 2012-04-30
Online Advertising And Promotion Modern Technologies For Marketing written by Hanafizadeh, Payam and has been published by IGI Global this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-30 with Business & Economics categories.
"This book educates readers on how to meet online advertising and Internet marketing challenges for both present and future tactics"--Provided by publisher.
Webvertising
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Author : SCN Education B.V.
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2013-11-11
Webvertising written by SCN Education B.V. and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-11-11 with Computers categories.
It is clear that the costs, strategies and effectiveness of Internet marketing differ greatly from conventional marketing. This book contains a wide range of white papers and case studies written by specialists, which inform you on how to exploit the new advertising trend. The information details the best strategies and will save you a great deal of time and money.
Digital Advertising
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Author : Shelly Rodgers
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2017-02-17
Digital Advertising written by Shelly Rodgers and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-02-17 with Business & Economics categories.
Digital Advertising offers a detailed and current overview of the field that draws on current research and practice by introducing key concepts, models, theories, evaluation practices, conflicts, and issues. With a balance of theory and practice, this book helps provide the tools to evaluate and understand the effects of digital advertising and promotions campaigns. New to this edition is discussion of big data analysis, privacy issues, and social media, as well as thought pieces by leading industry practitioners. This book is ideal for graduate and upper-level undergraduate students, as well as academics and practitioners.
Effectiveness Of Online Marketing Campaigns
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Author : Sebastian Klapdor
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2013-02-19
Effectiveness Of Online Marketing Campaigns written by Sebastian Klapdor and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-02-19 with Business & Economics categories.
Internet advertising has come off age; yet little is known in research and practice about how digital channel advertising really works. The empirical research in this thesis intends to fill this gap and shed light on the effectiveness of online advertising. Two studies are conducted that focus on multichannel online advertising and search engine advertising, the single-most important online ad channel. In an interdisciplinary approach, both studies first develop comprehensive theoretical models based on existing work in related research fields—for example, marketing and information retrieval. This approach pays off and leads to new and insightful findings: - There are synergies in multichannel online advertising: purchase propensity increases when consumers receive advertising messages through multiple channels. - The channel order can influence the conversion probability. - Click-through rates in search engine advertising are influenced through various keyword criteria on semantic and syntactic level The results of this thesis constitute an important starting point for future research in online advertising. Furthermore, the results enable practitioners to improve the effectiveness of online advertising through a more differentiated campaign management approach. Based on its findings, the thesis outlines how a future integrated approach to online advertising could look like.
Viral Marketing Im E Business
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Author : Jean-Manuel Leonardi
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2008
Viral Marketing Im E Business written by Jean-Manuel Leonardi and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with categories.
Werbung in all ihrer Ausf hrung ist dem Verbraucher im TV, Radio, in den Zeitungen und Zeitschriften gegenw rtig. Etwa 2.500- bis 5.000-mal wird jeder Konsument t glich mit ihr konfrontiert, ob bewusst oder unbewusst. Diese Zahlen lassen schon erahnen, dass die klassische Massenwerbung ein erhebliches Problem mit ihrer Effizienz hat. Konsumenten sind negativ gegen ber der Werbung eingestellt, weshalb sie eine Abwehrhaltung aufgebaut haben. Zudem ist es nicht m glich, diese Masse an Werbung aufzunehmen. Experten vermuten, dass 75% der Kampagnen kein ausgewogenes Kosten-Nutzen-Verh ltnis haben. Quantitativ "versickern" hiernach 22 der j hrlich in Deutschland investierten 29 Milliarden Euro f r Werbung. Dieses Buch besch ftigt sich mit dem Viral Marketing (VM) und stellt zudem andere alternative Formen des Marketings im Internet vor. Der Teil A befasst sich mit dem Online-Marketing. Einleitend wird ein berblick geboten um sp ter einige Aspekte im Detail zu beschreiben. Hier werden speziell ausgew hlte Methoden n her erl utert, welche von aktueller Relevanz sind. Dabei spielen auch neue viel versprechende Technologien eine Rolle (z. B. Advertising Exchange). Der Teil B weist den Schwerpunkt dieses Buches auf. Die Literatur besch ftigt sich erst seit kurzer Zeit mit der Thematik des VM. Besonders auf die theoretischen Grundlagen wird in der Literatur zumeist noch unbefriedigend eingegangen. Teil B beginnt mit diesem Punkt in Kapitel 1, in dem die Mund-zu-Mund-Propaganda und ihre Auswirkung auf den unternehmerischen Erfolg erl utert werden. Darauf aufbauend wird das VM definiert und dessen Anf nge aufgezeigt. Der aktuelle Forschungstand wird betreffend der Grundlagen des VM in seinen verschiedenen Facetten beleuchtet und in einem Gesamtmodell (Memetik, Tipping Point, Soziale Netzwerke) skizziert. Im Kapitel 3 werden die Kernelemente des VM identifiziert und ausf hrlich beschrieben. Alle zuvor herausgearbeiteten Aspekte werden im Kapitel 4 dann in einem Modell eines Kampa
Advertising In A Digital Age Best Practices Tips For Paid Search And Social Media Advertising
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Author : Gabriela Taylor
language : en
Publisher: Global & Digital
Release Date : 2013-09-23
Advertising In A Digital Age Best Practices Tips For Paid Search And Social Media Advertising written by Gabriela Taylor and has been published by Global & Digital this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-09-23 with Business & Economics categories.
Best Practices & Tips for Paid Search and Social Media Advertising If your customers are spending more and more time online, why aren’t you advertising there? Do you think it’s too expensive, too confusing, too hard to reach your target market? If your business is already active online, is it getting enough bang for its bucks? Let an online marketing expert teach you the secrets of advertising online to achieve business goals. Discover just how inexpensive it can be to advertise digitally. Use Online Advertising to: Reach more people while spending less Interact with your community Collect feedback and monitor results in real-time Make real-time adjustments Target and re-target your messages for relevancy Online Advertising has revolutionized how marketers target and capture audiences; don’t be left behind.Advertising in a Digital Age can help you understand this market so you use your advertising budget more effectively and get as much free advertising as possible.
Online Marketing
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Author : Ralf T. Kreutzer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2019-04-17
Online Marketing written by Ralf T. Kreutzer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-17 with Business & Economics categories.
Alle Grundlagen des Online-Marketings vereint in einem BuchWenn Sie sich für Online-Marketing interessieren, ist dieses Buch genau richtig für Sie. Es führt Sie behutsam in die Grundlagen der Online-Werbung ein und erläutert verschiedene Gebiete dieses umfangreichen Themenkomplexes. Neben den unterschiedlichen Erfolgsfaktoren und Zielsetzungen im Online-Marketing stellt der Autor auch zahlreiche Instrumente zur Erfolgsmessung vor. Mit diesem umfassenden Grundlagenwerk erhalten Sie nicht nur eine Einführung in das Online-Marketing, sondern auch einen detaillierten Einblick in das E-Commerce im Allgemeinen. Die vorliegende zweite Auflage wurde umfassend überarbeitet und um die neuesten Entwicklungen im Online-Marketing ergänzt. Neu sind unter anderem ausführliche Kapitel zu Themen wie E-Mail-, Social-Media- und Suchmaschinenmarketing. Optimale Prüfungsvorbereitung für Marketing-Studenten Der Autor legt großen Wert auf eine nachhaltige Wissensvermittlung, was sich in der didaktische Struktur des Werkes widerspiegelt. Es richtet sich insbesondere an Bachelorstudierende und Nebenfachstudenten des Studiengangs Marketing. Durch übersichtliche Lerneinheiten mit begleitenden Kontrollmodulen können sie das gelernte Wissen prüfen und vertiefen und sich so optimal auf Klausuren vorbereiten.Aber auch Angestellte in Werbeagenturen profitieren von der Expertise des Autors, da er nie den Praxisbezug zum Online-Marketing aus den Augen verliert. Dank vieler Leseempfehlungen können sich Interessierte spielend leicht tiefergehend mit den einzelnen Themen befassen.
Die Zukunft Der Werbung Im Internet
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Author : Volker Walter
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 1997-12-22
Die Zukunft Der Werbung Im Internet written by Volker Walter and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-12-22 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Arbeit nimmt sich eines Themas an, das in Zukunft mehr und mehr Bedeutung erlangen wird und versucht abzuschätzen, welche neuen Formen der Kommunikation zwischen Unternehmen und (potentiellen) Kunden für die nächsten Jahre zu erwarten sind. Ziel ist, ein Szenario für die Werbung im Medium Internet zu Beginn des nächsten Jahrtausends zu entwerfen. Dazu wurden Experten mit Hilfe qualitativer Interviews befragt. Zunächst werden grundlegende Konzepte wie Werbung und Internet dargestellt bzw. abgegrenzt und einen Überblick über Werbeformen im Internet gegeben. Im anschließenden theoretischen Teil werden Konzepte der Zukunftsforschung vorgestellt und begründet, warum der Autor die Szenariotechnik ausgewählt hat. Methodische Erläuterungen zum empirischen Vorgehen folgen. In der Auswertung, die den Kern der Arbeit darstellt, werden sieben Deskriptoren auf Konsistenz bzw. Widersprüchlichkeiten überprüft und schließlich in ein Zukunftsszenario integriert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Grundlagen3 2.1Werbung3 2.1.1Begrifflichkeiten3 2.1.1.1Werbung als Marktkommunikation3 2.1.1.2Mediawerbung5 2.1.1.3Verkaufsförderung / Sales Promotion5 2.1.1.4Öffentlichkeitsarbeit5 2.1.1.5Direktwerbung6 2.1.2Klassische versus neue Medien6 2.1.3Werbeformen im Überblick8 2.2Internet9 2.2.1Geschichte9 2.2.2Funktionsweise und Basisdienste12 2.2.2.1E-Mail12 2.2.2.2World Wide Web13 2.2.2.3USENET13 2.2.2.4Internet Relay Chat (IRC)13 2.2.2.5FTP14 2.3Werbung im Internet15 2.3.1Mediawerbung15 2.3.1.1Werbeplacements15 2.3.1.2Webcasting / Push-Media17 2.3.2Verkaufsförderung19 2.3.2.1Interaktive Gewinnspiele19 2.3.2.2Merchandising / Produktinformation und -präsentation20 2.3.2.3Produktproben / Zugaben21 2.3.2.4Cybersoaps / Cyberserien22 2.3.3Öffentlichkeitsarbeit23 2.3.4Direktwerbung25 2.3.4.1Mailinglisten / Newsletter25 2.3.4.2Werbe-E-Mails25 2.3.5Markt- und Werbeforschung im Internet / Webtracking26 3.Theorie28 3.1Zukunftsforschung28 3.1.1Planung und Entscheidungsfindung28 3.1.2Prognoseverfahren29 3.2Szenario-Technik33 3.2.1Hintergrund33 3.2.2Phasen der Szenarioerstellung34 3.2.2.1Definition des Untersuchungsfeldes34 3.2.2.2Identifikation von Umfeldfaktoren35 3.2.2.3Beschreibung der Deskriptoren35 3.2.2.4Sensitivitätsanalyse35 3.2.2.5Ausarbeitung des Szenarios36 4.Empirie37 4.1Forschungsdesign und Datenerhebung37 4.1.1Die Experteninterviews37 4.1.2Sample der [...]