Kinderwerbung Werbekinder
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Kinderwerbung Werbekinder
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Author : Anna Elisabeth Mayer
language : de
Publisher:
Release Date : 1998-01
Kinderwerbung Werbekinder written by Anna Elisabeth Mayer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998-01 with categories.
Kinder Und Werbung Sind Kinder Ein Stilmittel Oder Eine Zielgruppe Der Modernen Werbetechniken
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Author : Melanie Mertens
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-05-18
Kinder Und Werbung Sind Kinder Ein Stilmittel Oder Eine Zielgruppe Der Modernen Werbetechniken written by Melanie Mertens and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-05-18 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universität Paderborn, Veranstaltung: Werbung- Schlüssel zur Vergangenheit?, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit werde ich mich mit dem Zusammenhang von Kindern und Werbung beschäftigen. Gibt es einen Zusammenhang? Darf es überhaupt einen geben? Als Quellen verwende ich für meine Arbeit jegliche Art von Werbung. Bei dem Produkt Lego habe ich mich auf ein Prospekt und ein Plakat beschränkt. In meiner Arbeit werde ich versuchen, das Verhältnis von Kindern und Werbung näher zu untersuchen. Die Werbung hat Zielgruppen, die gezielt durch Werbetechniken angesprochen werden. Gelten auch Kinder schon als Zielgruppe? Wenn ja, verwenden die Werbeleute spezielle Stilmittel für sie? Beschäftigen sie sich mit den Interessen der Kinder um sie direkt ansprechen zu können? Ist Werbung überhaupt ein Thema im Leben der Kinder? All dies sind Fragen, die ich versuchen möchte im Folgenden zu beantworten und so das Verhältnis von Kindern und Werbung zu charakterisieren. Ich möchte aber auch noch eine andere Perspektive beleuchten, indem ich mich damit beschäftige, ob Kinder auch als Stilmittel benutzt werden? Wirbt man mit ihnen für Erwachsenenprodukte? Hierzu möchte ich auch auf rechtliche Dinge eingehen. Gibt es Gesetzte die Werbung für Kinder regeln? Hat die Werbung freie Hand bei der Gestaltung von Werbung oder gibt es Richtlinien, welche Sie einhalten müssen? Hiermit verbunden gibt es bestimmt auch Probleme bei der Werbung für und mit Kindern. Welche Kenntnisse gibt es über solche Probleme? Abschließend möchte ich das Thema noch als Unterrichtsthema beurteilen. Ist es sinnvoll es im Unterricht zu bearbeiten? Hierfür möchte ich didaktische Vorteile suchen, warum Werbung in der Schule thematisiert werden sollte und welche Lernziele mit dem Thema verfolgt werden könnten.
Werbung Und Kinder Analyse Einer Illustrierten Anzeigenwerbung
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Author : Katharina Zillmer
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2006-09-19
Werbung Und Kinder Analyse Einer Illustrierten Anzeigenwerbung written by Katharina Zillmer and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-09-19 with Social Science categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Ethnologie / Volkskunde, Note: 2,0, Universität Rostock (Institut für Germanistik), Veranstaltung: Werbung Geschichte und Geschichten - eine volkskundliche Annäherung, Sprache: Deutsch, Abstract: Dieses Foto habe ich im Internet unter dem Bildernamen „Commercialized Baby“ gefunden. Es wird ein am ganzen Körper mit Markennamen und Logos bedruckter, lachender Säugling gezeigt. Diese Darstellung hat für mich mehrere metaphorische Aussagen. Einerseits könnte dies eine überspitzte, teilweise provokante Darstellung für Kinder als Stilmittel der Werbung sein und bedeutet in dem Zusammenhang, dass Kinder zu Werbezwecken benutzt bzw. missbraucht werden. Anderseits übermittelt dieses Bild, dass Kinder mit Werbung aufwachsen. Die Vielzahl von Werbeträgern begegnen einem schon im Kindesalter und sie können einen „kennzeichnen“ (Entwicklung eines bestimmten Markenbewusstseins schon in jungen Jahren). Trotz der „Werbetätowierungen“ lacht und freut sich das Baby. Dies erweckt wiederum den Eindruck, dass Kinder Werbung auch als Belustigung und Unterhaltung ansehen. Tatsächlich zeigen die Ergebnisse der DFG-Forschung, dass Kinder in der Werbung einen hohen Unterhaltungswert sehen. Bei einer Befragung zur Aufgabe der Werbung bei Kindern in den Altersgruppen zwischen 6 und 13 Jahren konnte folgende Graphik erstellt werden: Dabei ist auffällig, dass die Gruppe der 10 bis 13 Jährigen häufiger den wirtschaftlichen Nutzen der Werbung erkannten als die jüngeren Kinder. Dennoch ist die starke Tendenz, die Werbung als Unterhaltungsmittel anzusehen, bei den jüngeren Kindern (zwischen 6 und 9 Jahren) erkennbar. Über die Hälfte beantworteten die Frage mit „damit Kinder was zu lachen haben“. Ebenfalls sehen die Kinder dieser Altersgruppe im Gegensatz zu ihren älteren Kollegen die Werbung im Fernsehen häufiger als Mittel gegen Langeweile an. Ab 10 Jahren scheinen sich die Kinder dann der Absatzfunktion der Werbung bewusster zu werden. Trotzdem ist es 56,9% der 6-Jährigen bekannt, dass Werbung zur Verkaufsförderung dient. Dennoch zielt die Werbung für Kinder auf die Beeinflussung ihrer selbst und ihre Überzeugungskraft gegenüber den Eltern hin ab. Dass jedoch die Eltern kaum noch beeinflusst werden müssen, zeigt der folgende Punkt.
Strategien Der Kinderwerbung
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Author : Gülcin Naz Bayraktar
language : de
Publisher: disserta Verlag
Release Date : 2014-08
Strategien Der Kinderwerbung written by Gülcin Naz Bayraktar and has been published by disserta Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-08 with Business & Economics categories.
Strategien der Kinderwerbung -- Inhaltsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abstract -- 1 Einleitung -- 2 Werbung -- 2.1 Grundlegendes über Werbung -- 2.2 Definitionen und Funktionen der Werbung -- 2.2.1 Positionierung -- 2.3 Kinderwerbung -- 3 Zielgruppe Kinder / Jugendliche -- 3.1 Definitionen der Zielgruppe -- 3.2 Kinder und die Bedeutung der Akzeleration -- 3.3 Die Jugend -- 3.4 Das Verschwinden der Kindheit -- 3.5 Die Peer- group -- 3.6 Fazit -- 4 Freizeit - Medien - Grenzen der Werbung -- 4.1 Freizeitgestaltung von Kindern -- 4.2 Medien -- 4.2.1 Der Fernseher - das Fenster zur Welt -- 4.2.2 Printmedien -- 4.2.3 Auditive Medien -- 4.2.4 Das Internet -- 4.2.5 Das Kino -- 4.3 Fazit -- 4.4 Grenzen der Werbung -- 4.4.1 Gesetzliche Bestimmungen -- 4.4.2 Freiwillige Selbstkontrolle -- 4.4.3 Fazit -- 5 Aus der Trickkiste der Werbung -- 5.1 Werbung- Ein Spiel mit der Psyche? -- 5.2 Werbemittel -- 5.2.1 Werbetricks im Fernsehen -- 5.2.2 Werbetricks im Print -- 5.2.3 Werbetricks im Radio -- 5.2.4 Werbetricks im Internet -- 5.2.5 Werbetricks im Kino -- 5.3 Gestalterische Werbetricks -- 5.3.1 Das Kindchenschema -- 5.3.2 Die richtige Musik und die richtigen Jingles und Slogans -- 5.4 Geschlechtsspezifische Werbetricks -- 5.5 „Below the line" -- 5.6 Ergebnisse zu den verschiedenen Gestaltungselementen -- 5.7 Fazit -- 6 Kinder und Konsum -- 6.1 Kaufkraft der Kinder -- 6.1.1 Sparziele der Kinder -- 6.1.2 Selbständiges Einkaufsverhalten -- 6.2 Markenkenntnis - Markenbewusstsein - Markenbindung -- 6.3 Markenkommunikation -- 6.4 Kinder als Beeinflusser von Kaufentscheidungen -- 6.4.1 Kinder als Kaufbeeinflusser der Eltern -- 6.4.2 Kaufbeeinflussung in der Peer- group -- 7 Umgang der Kinder mit Werbung -- 7.1 Formen der Vernetzung von Programm und Werbung -- 7.2 Werbekompetenz.
Kinder Als Zielgruppe Von Werbung Eine Sozialethische Analyse
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Author : Stephanie Theresa Bartomioli
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2015-07
Kinder Als Zielgruppe Von Werbung Eine Sozialethische Analyse written by Stephanie Theresa Bartomioli and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-07 with Social Science categories.
Kinder stellen eine der schutzbedürftigsten Gruppen unserer Gesellschaft dar. Durch die wachsende Medienvielfalt und die wichtige Rolle, die Medien übernehmen, kommt der Ausbildung einer Medien- und Werbekompetenz enorme Wichtigkeit zu: Werbung ist als Bestandteil unserer Kultur aus dem alltäglichen Leben nicht wegzudenken. Insbesondere mit Blick auf den Schutz von Kindern entwickelte sich in Deutschland ein duales System der Werbekontrolle, bestehend aus der Fremdkontrolle, die vor allem von staatlicher Seite durch Gesetze ausgeübt wird, sowie der Freiwilligen Werbeselbstkontrolle. Im Rahmen dieses Buches soll zum einen der gegenwärtige werbeethische und werberechtliche Normenrahmen für die Markenkommunikation für Kinder analysiert und auf seine Reliabilität geprüft werden und zum anderen die große Bedeutung der Zielgruppe der Kinder für die (Werbe-)Wirtschaft herausgearbeitet werden. Anhand der Ergebnisse wird der Normenkatalog geprüft, wodurch auch mögliche Schwachstellen erkannt werden können, um ihnen bestenfalls Verbesserungsvorschläge entgegenzusetzen.
Geschlechterkonstruktion
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Author : Anja Marina Pelzer
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2009-08
Geschlechterkonstruktion written by Anja Marina Pelzer and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-08 with Social Science categories.
Vor dem Hintergrund von Geschlechterkonstruktionen beschäftigt sich die vorliegende Untersuchung mit Jungen- und Mädchenbildern in der TV-Werbung. Es wird der Frage nachgegangen, welche Ausprägungen von Geschlechterklischees in Fernsehwerbespots für und mit Kindern existieren und inwiefern diese über die Wahrnehmungsebenen Inhalt, Bild und Ton kommuniziert werden. Anlass zur Themenwahl gab die Projektarbeit für ein Symposion zum Thema Geschlechterkonstruktionen, das im Juli 2008 im Rahmen der interdisziplinären Tagungsreihe "Autoren im Kontext" an der Universität Duisburg-Essen unter der Leitung von Dr. Corinna Schlicht stattfand. Mein Beitrag, der Grundstein für diese Arbeit, beschäftigt sich mit Männer- und Frauenbildern in der Werbung. Die Entscheidung sich speziell den Jungen- und Mädchenbildern zu widmen, schien aus zweierlei Aspekten interessant. Zum einen ergab die Recherchearbeit, dass Kinder und Jugendliche in diesem Zusammenhang von der Forschung bisher überwiegend ausgespart oder nur am Rande berücksichtigt werden. Gleichzeitig erwecken jedoch aktuelle Werbespots den Eindruck, dass die Werbung auch für die junge Zielgruppe klare Rollenverteilungen und Stereotype bereithält. Einem konstruktivistischen Ansatz folgend, bilden Erkenntnisse aus der Geschlechter- und Kindheitsforschung sowie der Werbeforschung den theoretischen Rahmen dieser Studie. Aus einer Stichprobe von 89 Kinderwerbespots werden zunächst Kategorien gebildet. Es folgt eine qualitative Inhaltsanalyse von sieben exemplarischen Spots.
Kids Marketing
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Author : Ralf Opalka
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-05-03
Kids Marketing written by Ralf Opalka and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-05-03 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisI EinleitungIV I. Theoretische Grundzüge des Marketings1 1.Elementare Marketing Aspekte1 1.1Die Marketing-Umwelt1 1.2Das Grundkonzept des Marketings3 1.2.1Bedürfnisse, Wünsche, Nachfrage3 1.2.2Produkte4 1.2.3Nutzen, Kosten und Zufriedenstellung5 1.2.4Austauschprozesse und Transaktionen5 1.2.5Beziehungen und Netzwerke6 1.2.6Märkte6 1.2.7Marketer und Interessent7 1.3Die Definition des Marketings7 1.4Die Aufgaben des Marketings8 2.Strategisches Marketing9 2.1Die Marketing-Strategie9 2.2Der Marketing-Strategie-Prozeß9 2.3Die Komponenten des Marketing-Strategie-Prozesses12 2.3.1Mission/Ziele/Strategien13 2.3.2Innenumwelt/Außenumwelt14 2.3.3Neudefinition der Mission/Ziele16 2.3.4Strategie-Formulierung/-Durchführung17 3.Zielgruppenorientiertes Marketing19 3.1Marktsegmentierung20 3.2Segmentierungsvariablen20 3.2.1Geographisch22 3.2.2Demographisch23 3.2.3Psychographisch23 3.2.4Anlässe23 3.2.5Nutzenangebote24 3.2.6Verwendung24 3.2.7Einstellungen25 3.3Zielmarkt-Bestimmung26 3.4Positionierung27 4.Der Marketing-Mix29 4.1Die Bereiche des Marketing-Mixes29 4.1.1Product30 4.1.2Price31 4.1.3Place31 4.1.4Promotion32 4.2Der erweiterte Marketing-Mix32 4.3Die Bereiche des erweiterten Marketing-Mixes33 4.3.1People34 4.3.2Physical Evidence34 4.3.3Process35 5.Der Kommunikations-Mix36 5.1Die Instrumente des Kommunikations-Mixes38 5.1.1Personal Selling38 5.1.2Advertising39 5.1.3Publicity39 5.1.4Sales Promotion40 6.Die Markenpolitik41 6.1Die Definition der Marke41 6.2Die Aufgaben der Marke42 6.3Wichtige Funktionen der Marke für den Konsumenten42 6.4Die Bestandteile der Markengestaltung43 6.5Die Hauptgründe der Markenwahl bei Kunden43 II.Kids-Marketing46 1.Die Basis des Kids-Marketings46 1.1Die Entwicklung des Kids-Marketings46 1.2Die Definition des Kids-Marketings48 1.3Vorausschau auf den Kids-Markt48 2.Die Zielgruppe Kids50 2.1Das Marktsegment Kids50 2.1.1Geographische Aspekte50 2.1.2Demographische Aspekte51 2.1.3Psychographische Aspekte56 2.1.4Verhaltensbezogene Aspekte59 3.Die Kids als multidimensionaler Markt67 3.1Der aktuelle Markt68 3.1.1Das Einkommen der Kids68 3.1.2Das Sparverhalten der Kids71 3.1.3Die Einkommensverwendung der Kids73 3.1.4Die Kaufkraft der Kids75 3.2Der Kaufbeeinflussungs-Markt77 3.2.1Die Gründe der Kaufbeeinflussung85 3.2.2Die Erscheinungsformen der Kaufbeeinflussung86 3.2.3Modelle der [...]
Mediensozialisation Von Heranwachsenden
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Author : Daniel Süss
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2004-07-15
Mediensozialisation Von Heranwachsenden written by Daniel Süss and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-07-15 with Language Arts & Disciplines categories.
Der Autor skizziert eine Mediensozialisationstheorie, die Konzepte der Sozialisation, des gesellschaftlichen Wandels und des Wandels im Medienumfeld integriert. Als empirische Basis werden repräsentative Befunde zum Medienumgang von Heranwachsenden aus der Schweiz von den 1970er-Jahren bis zur Jahrtausendwende vorgestellt und Vergleiche zu internationalen Daten gezogen. Aus dem Vergleich der Mediensozialisation von drei Generationen lassen sich Konstanten und Wandel herausarbeiten.
Erziehungskompetenz
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Author : Urs Fuhrer
language : de
Publisher: Hogrefe AG
Release Date : 2012-01-30
Erziehungskompetenz written by Urs Fuhrer and has been published by Hogrefe AG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-01-30 with Family & Relationships categories.
Wie kann gute Erziehung heute aussehen? Was brauchen Kinder wirklich? Die wichtigste Botschaft dieses Buches ist: Bedingungslose Liebe schenken, Grenzen setzen und Selbstvertrauen fördern – das sind die Eckpfeiler einer entwicklungsförderlichen Erziehung. Müttern und Vätern wird erläutert, was es bedeutet, in Familien, speziell auch in Scheidungs-, Stief- und Patchworkfamilien zu leben, und was dabei in der Erziehung wichtig ist. Ebenso wird deutlich, dass Kinder andere Kinder brauchen und dass die Erfahrungen mit der Schule, die neuen Medien (Fernseher, Video, Computer, Handy) sowie Werbung und Konsum das Kinderleben stark beeinflussen. Dabei kann Erziehung auch schief gehen, wenn Kinder verwöhnt, misshandelt, mit Gewalt gezüchtigt oder gar vernachlässigt werden. Deswegen sollten Eltern wissen, wie sie an sich selbst Erziehungsfehler erkennen und was sie dagegen tun können. Urs Fuhrer ist seit 1994 Inhaber des Lehrstuhls für Entwicklungspsychologie und Pädagogische Psychologie am Institut für Psychologie I der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg und Mitglied zahlreicher nationaler und internationaler wissenschaftlicher Gesellschaften. Er hat 2005 beim Verlag Hans Huber das 'Lehrbuch Erziehungspsychologie' publiziert. Seine aktuellen Forschungsschwerpunkte bewegen sich im Schnittfeld von Entwicklungs-, Erziehungs- und Familienpsychologie.
Vom Medienkind Zum Kinderstar
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Author : Gabrielle Bieber-Delfosse
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-13
Vom Medienkind Zum Kinderstar written by Gabrielle Bieber-Delfosse and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-13 with Social Science categories.
Das Buch behandelt den noch weithin tabuisierten Einsatz von Kindern als Stars - Kinder, die vor allem gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Ambitionen dienen - sowohl was die Wirkung der Rezeption dieser Modelle anbelangt, wie auch im Hinblick auf die fremdbestimmte Kindheit der Protagonisten.
