Les Nouveaux Discours Publicitaires
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Les Nouveaux Discours Publicitaires
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Author : Marc Bonhomme
language : fr
Publisher: Presses Universitaires de Franche-Comté
Release Date : 2013
Les Nouveaux Discours Publicitaires written by Marc Bonhomme and has been published by Presses Universitaires de Franche-Comté this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with Advertising categories.
Suite à la mutation des contextes sociomédiatiques et à l'épuisement de ses modèles traditionnels, la publicité s'est profondément renouvelée au tournant du XXIème siècle. Alors que les supports publicitaires se sont diversifiés avec le développement des médias électroniques, les stratégies publicitaires privilégient progressivement la promotion des marques au détriment des produits. Parallèlement, les publicités récentes tendent à brouiller leurs messages en les parasitant par des contenus a priori étrangers au marketing. Quant au langage publicitaire lui-même, il évolue de plus en plus vers le second degré et les pratiques métadiscursives en jouant avec la culture du public et les codes médiatiques. Cette livraison de Semen se propose de rendre compte des transformations proprement discursives des pratiques publicitaires depuis une quinzaine d'années, en s'intéressant aux répercussions que ces pratiques ont sur la dimension linguistique et iconique des annonces. En quoi les nouveaux discours publicitaires affectent-ils la rhétorique des messages commerciaux ? Quelles incidences ont-ils sur leur fonctionnement communicationnel ? Comment se concrétisent-ils dans la production des slogans, des textes et des images ? Réunissant neuf contributions de chercheurs provenant d'horizons divers (France, Suisse, Italie, Chili), ce numéro offre une réflexion approfondie sur les tendances publicitaires les plus actuelles, à travers leur diversité : stratégies dialogiques, pratiques intertextuelles, émergence de l'éthos des marques, dépublicitarisation, brand content, buzz, marketing viral, publicité ethnique.
Analyser Les Discours Publicitaires
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Author : Karine Berthelot-Guiet
language : fr
Publisher: Armand Colin
Release Date : 2015-10-28
Analyser Les Discours Publicitaires written by Karine Berthelot-Guiet and has been published by Armand Colin this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-10-28 with Language Arts & Disciplines categories.
Ce manuel apporte une vision interdisciplinaire (analyse du discours, sémiotique et sociologie) sur les discours publicitaires, nécessaire à leur analyse. Il traite de leurs évolutions contemporaines et de leurs liens avec la culture et la société. L’auteur s’appuie sur de nombreuses analyses concrètes de publicités sur différents supports (affichage, presse, radio, cinéma, télévision, internet). Il permet ainsi aux étudiants de comprendre les spécificités complexes et multiples des discours publicitaires pour pouvoir produire des analyses conceptuellement et méthodiquement bien étayées qui leur sont demandées aux examens et concours de la filière.
La Publicit D Aujourd Hui
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Author : Françoise Minot
language : fr
Publisher: Editions L'Harmattan
Release Date : 2009-07-01
La Publicit D Aujourd Hui written by Françoise Minot and has been published by Editions L'Harmattan this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-07-01 with Social Science categories.
Ce Cahier aborde les nouvelles pratiques engendrées par les supports numériques, les confronte aux anciennes et examine les changements qui se sont opérés dans le champ publicitaire. Le croisement des regards de professionnels, de chercheurs et d'universitaires met en exergue, de façon inédite, les discours, les formes et les pratiques publicitaires de notre monde contemporain.
Le Discours Publicitaire
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Author : André Helbo
language : fr
Publisher:
Release Date : 1985
Le Discours Publicitaire written by André Helbo and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1985 with categories.
Analyses Du Discours Publicitaire
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Author : Jean-Michel Adam
language : fr
Publisher:
Release Date : 2000-01-01
Analyses Du Discours Publicitaire written by Jean-Michel Adam and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000-01-01 with Advertising categories.
Les Dessous De La Publicit
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Author : Frédéric Aubrun
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2024-06-04
Les Dessous De La Publicit written by Frédéric Aubrun and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-06-04 with Business & Economics categories.
La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d’opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », ciblage direct, etc. Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, cet ouvrage décrypte les métamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle…) : adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation);apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation);saturation de l’espace médiatique (hyperpublicitarisation);conquête de nouveaux espaces… Ce livre intègre ainsi une perspective historique et critique, et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l’information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d’agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint…). Ces derniers nous livrent alors un regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout… ceux qui la font.
R Le De La Publicit Dans La Construction Identitaire
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Author : Manel Charbti
language : fr
Publisher: Omniscriptum
Release Date : 2011-04
R Le De La Publicit Dans La Construction Identitaire written by Manel Charbti and has been published by Omniscriptum this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-04 with categories.
La culture postmoderne g n re de nouveaux discours publicitaires. Ces derniers sugg rent de nouvelles valeurs et contribuent la construction identitaire de l'individu. La probl matique que nous traitons est de savoir dans quelle mesure la publicit agit sur le processus de construction identitaire et ce travers l' motion qu'elle g n re. La collecte des donn es a t r alis e par une exp rimentation en laboratoire dans laquelle nous avons manipul une publicit qui s'inscrit dans la nouvelle tendance publicitaire postmoderne. Cette manipulation consiste concevoir deux messages verbaux repr sentant deux figures de rh torique: la m tonymie et le paradoxe. Les r sultats indiquent que l' motion g n r e par la publicit conduit, d'une part, un changement de l'identit de l'individu et celle de la marque et d'autre part, une identification la publicit et la marque. De m me, le mat rialisme a un impact mod rateur sur la relation entre le type de figure de rh torique et l' motion positive. En outre, l'identification la publicit et l'identification la marque influencent positivement l'extension de soi par la marque.
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Author :
language : en
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Release Date :
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Strategies Of Adaptation In Tourist Communication
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Author : Gudrun Held
language : en
Publisher: BRILL
Release Date : 2018-01-29
Strategies Of Adaptation In Tourist Communication written by Gudrun Held and has been published by BRILL this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-01-29 with Language Arts & Disciplines categories.
The papers in this volume study how all language levels are constantly involved in promoting insignificant places as desirable tourist destinations. Drawing on different communicative practices from various cultures, the case studies show that language use and the concept of the ‘tourist gaze’ are in a permanent strategic interplay.
G N Ricit Et Intertextualit Dans Le Discours Publicitaire De Presse Crite
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Author : Gilles Lugrin
language : fr
Publisher: Peter Lang
Release Date : 2006
G N Ricit Et Intertextualit Dans Le Discours Publicitaire De Presse Crite written by Gilles Lugrin and has been published by Peter Lang this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Art categories.
Thèse. Lettres. 2004