Luxe Mensonges Et Marketing
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Luxe Mensonges Et Marketing
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Author : Marie-Claude Sicard
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2010-09-24
Luxe Mensonges Et Marketing written by Marie-Claude Sicard and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-09-24 with Business & Economics categories.
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.
Luxe Mensonges Et Marketing 3e Dition
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Author : Marie-Claude Sicard
language : en
Publisher:
Release Date : 2010
Luxe Mensonges Et Marketing 3e Dition written by Marie-Claude Sicard and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.
Luxe Mensonges Marketing
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Author : Marie-Claude Sicard
language : fr
Publisher: Pearson
Release Date : 2006
Luxe Mensonges Marketing written by Marie-Claude Sicard and has been published by Pearson this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with House brands categories.
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des Sciences Commerciales (CNRS - Université de Rennes) dont la deuxième édition intègre les perspectives ouvertes par les nouveaux clients et les nouveaux marchés du luxe.
Luxe Mensonges Marketing
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Author : Marie-Claude Sicard
language : fr
Publisher:
Release Date : 2003
Luxe Mensonges Marketing written by Marie-Claude Sicard and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with House brands categories.
Non, le luxe n'est pas et n'a jamais été une exclusivité française. Non, il n'est pas toujours d'essence aristocratique, et il n'a rien à voir avec lux, la lumière. Et non, la France n'est pas propriétaire de la notion de luxe, ni plus légitime que d'autres pour s'exprimer sur ce sujet. Elle est certes toujours première en parts de marché, mais en trente ans celles-ci ont beaucoup diminué. Pourquoi refuser de regarder la réalité en face ? Le luxe a désormais d'autres visages, d'autres vérités. Aussi Marie-Claude Sicard commence-t-elle par démonter un certain nombre d'idées reçues et par confronter le luxe français au luxe international. Reste ensuite la question-clé : qu'est-ce qu'une marque de luxe ? Et comment fonctionne-t-elle ? Dépassant la vision classique du marketing-mix, l'auteur propose d'appliquer au luxe la méthode d'analyse qu'elle a développée pour les marques. Plus encore, elle montre ce qu'un marketing inventif peut apporter aux marques de luxe quand elles acceptent de se débarrasser de leurs vieux réflexes. Ce livre constitue ainsi un guide d'action unique et éclairé pour tous les professionnels qui opèrent dans le luxe ou qui veulent y entrer.
The Luxury Strategy
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Author : Jean-Noel Kapferer
language : en
Publisher: Kogan Page Publishers
Release Date : 2008-12-03
The Luxury Strategy written by Jean-Noel Kapferer and has been published by Kogan Page Publishers this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-12-03 with Business & Economics categories.
Luxury is in fashion and is now to be found within almost every retail, manufacturing and service sector. New terms qualifying luxury regularly appear such as 'premium', 'ultra-premium' and 'hyperluxe'. Today, luxury is everywhere - but if everything is 'luxury' then surely the term itself has no meaning? What really is a luxury product, a luxury brand or a luxury company? The Luxury Strategy is a definitive new work that sets the record straight. Luxury is as old as humanity and it is only by a thorough understanding of the genuine concept, that it is possible to define a rigorous set of rules for the effective management of luxury brands and products. The Luxury Strategy rationalizes the management of this new business concept based on the highly original methods that were used to transform small family businesses such as Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Bulgari, Gucci and Prada, into global brands. The Luxury Strategy explains the difference between 'premium' and 'luxury', and sets out the rules to be applied to the luxury marketing mix (the opposite of those for classic marketing). It describes how to implement a luxury strategy within a company and delivers clear principles for becoming - and remaining - 'luxury'.
10 000 Years Of Luxury
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Author : Olivier Gabet
language : en
Publisher: Art Book Magazine Distribution
Release Date : 2019-10-30T00:00:00+01:00
10 000 Years Of Luxury written by Olivier Gabet and has been published by Art Book Magazine Distribution this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-10-30T00:00:00+01:00 with Art categories.
The exhibition "10,000 Years of Luxury" (Louvre Abu Dhabi, 30 October 2019–18 February 2020) explores the multifaceted nature of luxury from ancient times to the present day. Its catalogue allows the reader to explore luxury through fashion, jewellery, visual art, furniture and design with masterpieces from the collections of international institutions and brands. Highlights among the objects presentes include the oldest pearl in the world, the renowned Boscoreale Treasure – one of the largest collections of silverware preserved from Roman Antiquity – and dresses and jewellery from design houses such as Cartier, Maison Van Cleef & Arpels, CHANEL, Christian Dior, ELIE SAAB and Yves Saint Laurent.
Management Et Marketing Du Luxe
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Author : Michel Chevalier
language : fr
Publisher:
Release Date : 2011
Management Et Marketing Du Luxe written by Michel Chevalier and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Luxuries categories.
A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Ecrit par des experts dans le domaine, il apporte des indications précises sur les tailles de marché, les chiffres d'affaires et la rentabilité des principales entreprises. Illustré par de nombreux exemples, il propose : une approche générale du secteur et des principaux sous-secteurs (mode, parfums et cosmétiques, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie); une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, merchandising, distribution et logistique des marques de luxe. Cet ouvrage s'adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi les réponses aux questions qu'ils se posent.
Critical Luxury Studies
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Author : John Armitage
language : en
Publisher: Edinburgh University Press
Release Date : 2016-04-18
Critical Luxury Studies written by John Armitage and has been published by Edinburgh University Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-04-18 with Art categories.
Assembling the foremost scholars in this innovative, distinctive and expanding subject, internationally well-known critical theorists John Armitage and Joanne Roberts present a ground-breaking aesthetic, design-led and media-related examination of the relations between historical and, crucially, contemporary ideas of luxury. Critical Luxury Studies offers a technoculturally inspired survey of the mediated arts and design, as well as a means of comprehending the socio-economic order with novel philosophical tools and critical methods of interrogation that are re-defining the concept of luxury in the 21st century.
Luxury Strategy In Action
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Author : J. Hoffmann
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2016-01-05
Luxury Strategy In Action written by J. Hoffmann and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-05 with Business & Economics categories.
Written by experts in Luxury and Fashion Management at SKEMA Business School this exciting new book offers a new perspective that challenges the established rules of the luxury and fashion industry. The authors and contributors examine the evolution of luxury strategy and how the luxury industry is being redefined in the twenty-first century.
The Oxford Handbook Of Luxury Business
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Author : Pierre-Yves Donzé
language : en
Publisher: Oxford University Press
Release Date : 2022
The Oxford Handbook Of Luxury Business written by Pierre-Yves Donzé and has been published by Oxford University Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022 with Business & Economics categories.
This innovative volume brings together contributions from leading experts in the study of luxury to present the full range of perspectives on luxury business, from a variety of social science approaches. Topics include conceptual foundations and the evolution of the luxury industry; the production of luxury goods; luxury branding and marketing; distributing luxury; globalization and markets; and issues of morality, inequality, and environmental sustainability. The Oxford Handbook of Luxury Business is a necessary resource for all students and researchers of the field as well as for forward-thinking industry professionals.