Luxe Mensonges Marketing
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Luxe Mensonges Et Marketing
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Author : Marie-Claude Sicard
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2010-09-24
Luxe Mensonges Et Marketing written by Marie-Claude Sicard and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-09-24 with Business & Economics categories.
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.
Luxe Mensonges Et Marketing 3e Dition
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Author : Marie-Claude Sicard
language : en
Publisher:
Release Date : 2010
Luxe Mensonges Et Marketing 3e Dition written by Marie-Claude Sicard and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.
Luxe Mensonges Marketing
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Author : Marie-Claude Sicard
language : fr
Publisher: Pearson
Release Date : 2006
Luxe Mensonges Marketing written by Marie-Claude Sicard and has been published by Pearson this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with House brands categories.
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des Sciences Commerciales (CNRS - Université de Rennes) dont la deuxième édition intègre les perspectives ouvertes par les nouveaux clients et les nouveaux marchés du luxe.
Luxe Mensonges Marketing
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Author : Marie-Claude Sicard
language : fr
Publisher:
Release Date : 2003
Luxe Mensonges Marketing written by Marie-Claude Sicard and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with House brands categories.
Non, le luxe n'est pas et n'a jamais été une exclusivité française. Non, il n'est pas toujours d'essence aristocratique, et il n'a rien à voir avec lux, la lumière. Et non, la France n'est pas propriétaire de la notion de luxe, ni plus légitime que d'autres pour s'exprimer sur ce sujet. Elle est certes toujours première en parts de marché, mais en trente ans celles-ci ont beaucoup diminué. Pourquoi refuser de regarder la réalité en face ? Le luxe a désormais d'autres visages, d'autres vérités. Aussi Marie-Claude Sicard commence-t-elle par démonter un certain nombre d'idées reçues et par confronter le luxe français au luxe international. Reste ensuite la question-clé : qu'est-ce qu'une marque de luxe ? Et comment fonctionne-t-elle ? Dépassant la vision classique du marketing-mix, l'auteur propose d'appliquer au luxe la méthode d'analyse qu'elle a développée pour les marques. Plus encore, elle montre ce qu'un marketing inventif peut apporter aux marques de luxe quand elles acceptent de se débarrasser de leurs vieux réflexes. Ce livre constitue ainsi un guide d'action unique et éclairé pour tous les professionnels qui opèrent dans le luxe ou qui veulent y entrer.
The Lure Of Luxe
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Author : Jordan Phillips
language : en
Publisher: Createspace Independent Publishing Platform
Release Date : 2012-07-14
The Lure Of Luxe written by Jordan Phillips and has been published by Createspace Independent Publishing Platform this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-07-14 with Affluent consumers categories.
In the past, an upgrade in status would have remained a dream or just become the reality of a few. But today, upgrading socioeconomic status is commonplace, mostly in emerging markets. In the nineteenth century, self-appointed tastemaker of New York society Ward McAllister claimed that four generations were necessary to breed a gentleman. Today, due to rapid wealth creation and accumulation, the digital revolution, and the relative ease and affordability of travel, the process of developing a level of taste that is deemed acceptable by high society has been sped up dramatically. Luxury is relative at every level of society. While Michael Kors might be one woman's Gap, the brand might be the ultimate splurge for another woman. What marketers, retailers, and the media tend to ignore is that very possibly describes the same woman, just in different phases of her life, geography, and socioeconomic status. The Lure of Luxe explores the metaphorical climb up the Luxury Consumption Pyramid, which determines how and why a client will spend. The book provides a new way to think about marketing to this elite segment, and offers best practices across a variety of marketing tactics.
Le Marketing Relationnel Dans Le Secteur Du Luxe
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Author : Alice Haupt
language : fr
Publisher: diplom.de
Release Date : 2006-10-09
Le Marketing Relationnel Dans Le Secteur Du Luxe written by Alice Haupt and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-10-09 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Introduction: Le marketing relationnel dans le secteur du luxe : Comment l’industrie du luxe peut-elle adapter les outils du marketing relationnel tout en préservant les codes du luxe? Les années ’90 ont marqué un changement dans l’industrie du luxe: passage d’une logique artisanale à une logique de volume, stratégies massives de recrutement, ouverture des nouveaux magasins. A l’heure où ces stratégies atteignent leur saturation, les marques de luxe devraient se repositionner et recentrer des actions marketing sur la relation client, délaissée dans les années ’90. Dans un contexte de banalisation des produits et des marques, la différenciation se fait désormais par les services. Quelles sont les méthodes les mieux adaptées aux marques de luxe afin de satisfaire et de fidéliser leur clientèle exigeante, tout en préservant l’indispensable qualité de la relation client? Le marketing relationnel, issu du marketing de la grande distribution, est-il un moyen adéquat pour des marques exclusives? Caractérisé par un besoin très fort d’individualisation de la relation client, le commerce du luxe peut se servir des outils du marketing relationnel afin de mieux connaître, segmenter et fidéliser sa clientèle. Sommaire: Sommaire Introduction8 PARTIE I.ETUDE THEORIQUE - Les définitions 1.1Le luxe, un secteur pas comme les autres11 1.1.1Historique: le goût pour le superflu à travers les siècles12 a.Le luxe selon les philosophes: une perception différente12 b.Evolution de la notion du luxe: du luxe ancien au luxe moderne14 c.La démocratisation du luxe, un droit pour tous15 1.1.2Les notions du luxe17 a.Les dimensions du luxe17 b.Caractéristiques d'un produit de luxe18 c.La marque comme code de reconnaissance sociale20 1.1.3Le luxe, un secteur paradoxal21 a.Le paradoxe de la demande22 b.Le paradoxe du produit23 c.Le paradoxe du prix23 d.Le paradoxe de la distribution24 e.Le paradoxe de la communication24 1.1.4L'industrie du luxe : facteurs économiques27 a.Les segments qui constituent le secteur du luxe28 b.Les principaux acteurs : des grands groupes aux maisons de tradition29 c.Tendances et perspectives31 1.1.5La clientèle du luxe : facteurs sociologiques32 a.Des profils variés33 b.Une consommation différente selon les cultures et pays36 c.Le luxe découvre des nouvelles cibles37 1.2Le marketing relationnel: développement et enjeux40 1.2.1Histoire tourmentée de la relation client42 a.D'une orientation produit à une [...]
Luxury Strategy In Action
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Author : J. Hoffmann
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2016-01-05
Luxury Strategy In Action written by J. Hoffmann and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-05 with Business & Economics categories.
Written by experts in Luxury and Fashion Management at SKEMA Business School this exciting new book offers a new perspective that challenges the established rules of the luxury and fashion industry. The authors and contributors examine the evolution of luxury strategy and how the luxury industry is being redefined in the twenty-first century.
Field Guide How To Be A Fashion Designer
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Author : Marcarena San Martin
language : en
Publisher: Rockport Publishers
Release Date : 2009-09-15
Field Guide How To Be A Fashion Designer written by Marcarena San Martin and has been published by Rockport Publishers this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-09-15 with Design categories.
This book is the first basic guide for aspiring fashion designers. It fully explains the fundamental concepts surrounding the business of fashion design from both a creative and marketing perspective. Designed as a flow chart, the book walks the reader through the steps necessary when developing a collection and highlights the key points in the process, from the genesis of an idea through to the production of a final design. A complete reference, this book also includes a listing of the major fashion schools around the world, and illustrates the paths taken by some of the most distinguished designers that got them where they are today.
Dynamic Strategic Thinking For Improved Competitiveness And Performance
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Author : Andraz, Georgette
language : en
Publisher: IGI Global
Release Date : 2020-06-19
Dynamic Strategic Thinking For Improved Competitiveness And Performance written by Andraz, Georgette and has been published by IGI Global this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-06-19 with Business & Economics categories.
Competition in today’s global economy has become more complex due to the adoption of digitization and advanced methods of performance. Firms are compelled to adapt to new challenges that are altering the economic scope while maintaining a competitive edge. Empirical research is needed that highlights innovative and dynamic strategies that will allow corporations to maintain a level of sustainability and remain competitive in the global market. Dynamic Strategic Thinking for Improved Competitiveness and Performance provides emerging research exploring the innovative methods organizations have implemented in order to improve their overall effectiveness. This book analyzes novel strategies companies are using to adjust and respond to modern challenges including globalization and digitization. Featuring coverage on a broad range of topics such as digital business, social media, and human capital, this book is ideally designed for researchers, policymakers, managers, practitioners, executives, government officials, students, and academicians seeking research on modern strategic performance methods for improving corporate sustainability and competitiveness.
Luxury Fashion Branding
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Author : U. Okonkwo
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2016-01-18
Luxury Fashion Branding written by U. Okonkwo and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-18 with Business & Economics categories.
This groundbreaking fashion branding and management text brings an analytical business dimension to the marketing and corporate techniques of the luxury fashion goods industry. It will make engaging reading for anyone who wishes to learn about the captivating business of turning functional products into objects of desire.