Markenmanagement In Der Automobilindustrie
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Markenmanagement In Der Automobilindustrie
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Author : Bernd Gottschalk
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-02-27
Markenmanagement In Der Automobilindustrie written by Bernd Gottschalk and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-27 with Business & Economics categories.
Top-Manager und Vorstandsmitglieder bedeutender Automobilfirmen beschreiben anhand von Fallstudien ihre global anerkannten Erfolgsstrategien im Management ihrer Marken. Ein herausragendes Standardwerk für automobiles Markenmanagement auf nationaler und internationaler Ebene!
Markenmanagement In Der Automobilindustrie
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Author : Bernd Gottschalk
language : de
Publisher:
Release Date : 2003
Markenmanagement In Der Automobilindustrie written by Bernd Gottschalk and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with categories.
Markenmanagement In Der Automobilindustrie
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Author : Bernd Gottschalk
language : de
Publisher:
Release Date : 2003
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Strategien In Der Automobilindustrie
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Author : Henning Wallentowitz
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2009-02-26
Strategien In Der Automobilindustrie written by Henning Wallentowitz and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-02-26 with Business & Economics categories.
Nach einer Darstellung der Grundlagen der Automobilindustrie werden die aktuellen Herausforderungen und Treiber für Veränderungen dieser Branche vorgestellt. Das resultierende neue Rollenverständnis zwischen Fahrzeughersteller und Automobilzulieferer wird mit entsprechenden Strategien verdeutlicht. Verschiedene Kooperationsformen und Standortstrategien sowie ein entsprechendes Markenmanagement runden den Themenblock ab. Auf Basis von relevanten Technologieanalysemethoden wird ein detaillierter Überblick über verschiedene Technologietrends in den Feldern Karosserie, Antrieb, Fahrwerk und Elektronik gegeben.
Herausforderung Markenmanagement Im Automotive Sektor
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Author : Laura Parlabene
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-11-14
Herausforderung Markenmanagement Im Automotive Sektor written by Laura Parlabene and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-11-14 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,70, Leibniz Akademie Hannover - Berufsakademie Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: „Aus Liebe zum Automobil“, „Nichts ist unmöglich“, „Créateur d'automobiles“, „Die Zukunft des Automobils“... Es genügen wenige Schlagworte um Assoziationen mit bestimmten Marken zu wecken, ohne dass der Markenname überhaupt genannt wird. Aus diesem Grund ist die Marke in den letzten Jahren zu einem sehr beliebten Untersuchungsphänomen der Marketingwissenschaft und -praxis geworden. In dieser Zeit wurden laufend Markenmanagementansätze entwickelt und mit ihnen Markenstrategien, die enorme Erfolge versprechen. Die Premiummarken-Strategie stellt eine solche Markenstrategie dar. In der Praxis hat sie bei zahlreichen, namenhaften Automobilherstellern Anerkennung gewonnen und durch ihre Anwendung erstaunliche Nutzenpotenziale verwirklicht. Die BMW Group ist der einzige Automobilhersteller weltweit, der alle seine Marken nach der Premiummarken-Strategie ausrichtet. Die vorliegende Arbeit soll in diesem Sinne die Potenziale und Herausforderungen, die mit der Umsetzung einer Premiummarken-Strategie zusammenhängen, analysieren um letztlich eine Bewertung der Anwendung einer reinen Premiummarken-Strategie bei BMW zu ermöglichen. Im ersten Teil der Arbeit soll der Leser ein generelles Verständnis zum Markenbegriff und zum Markenmanagement erhalten. Dazu wird zunächst die Marke definiert, um anschließend die Grundprinzipien und das Zielsystem des Markenmanagements zu verdeutlichen. Im Anschluss soll die Premiummarken-Strategie vor dem Hintergrund der Automobilwirtschaft analysiert werden. In diesem Sinne werden zunächst die Herausforderungen für das Markenmanagement in der Automobilindustrie konkretisiert um anschließend die Premiummarken-Strategie zu definieren und zu erläutern. Im letzten Teil der Arbeit soll ein praktischer Bezug zum Thema hergestellt werden, indem die Umsetzung der Premiummarken-Strategie im Rahmen des Markenmanagements der BMW-Group dargestellt wird. Hier sollen vor Allem die Stärken und Schwächen der Vorgehensweise bei der BMW-Group herausgearbeitet werden.
Markenmanagement In Der Automobil Zulieferindustrie
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Author : Bernd Gottschalk
language : de
Publisher: Gabler Verlag
Release Date : 2006-12-08
Markenmanagement In Der Automobil Zulieferindustrie written by Bernd Gottschalk and has been published by Gabler Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-12-08 with Business & Economics categories.
Markenmanagement wird immer mehr zu einem Topthema für die Automobil-Zulieferindustrie. Die Herausgeber lassen führende Vertreter der Automobil-Zulieferindustrie zu Wort kommen. Top-Manager bedeutender Zulieferfirmen beschreiben erstmalig ihre global anerkannten Erfolgsstrategien im Markenmanagement.
Pers Nlichkeitsorientiertes Markenmanagement Mit Besonderem Bezug Auf Die Deutsche Automobilbranche Eine Analytisch Kritische Studie
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Author : Veronika Ganser
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2017-01-24
Pers Nlichkeitsorientiertes Markenmanagement Mit Besonderem Bezug Auf Die Deutsche Automobilbranche Eine Analytisch Kritische Studie written by Veronika Ganser and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-01-24 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Veranstaltung: Markt- und Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Markenpersönlichkeit hilft dem Menschen, komplexe und vieldimensionale Seiten von Marken zu verstehen sowie ein spezifisches und soziales Beziehungsverhältnis zwischen Konsument und Anbieter bzw. Marke aufzubauen. Zielsetzung dieser Arbeit ist es, den Einfluss und die Wirkung von Markenpersönlichkeit im Markenmanagement darzustellen. Aus diesem Grund setzt sich die Arbeit mit folgenden Fragestellungen auseinander: - Bietet Markenpersönlichkeit einen klaren Differenzierungsnutzen? - Hat Markenpersönlichkeit Einfluss auf die Beliebtheit einer Marke? - Kann durch Markenpersönlichkeit eine Beziehung bzw. stärkere Bindung zwischen Mensch und Marke geschaffen werden? - Muss eine Markenpersönlichkeit mit der Persönlichkeit des Kunden übereinstimmen? Basierend auf diesen Fragen liegt der Schwerpunkt auf der Erläuterung der wichtigsten Begrifflichkeiten und Einflussgrößen, dem Konstrukt der Markenpersönlichkeit, deren Einsatz und Wirkung sowie der Korrelation zwischen Mensch und Marke. Zunächst werden alle für die Markenpersönlichkeit relevanten Einflussgrößen und Grundlagen beschrieben. Im darauf folgenden Abschnitt soll ein Einblick in die Geschichte und Erforschung der Markenpersönlichkeit gegeben werden. Ferner wird in diesem Teil das Markenpersönlichkeitsinventar sowie dessen kulturelle Übertragbarkeit erläutert. Ein weiteres Ziel dieser Arbeit ist es, den Einsatz von Markenpersönlichkeit, insbesondere im Automobilmanagement zu veranschaulichen und anhand aussagekräftiger Beispiele zu verdeutlichen. Zudem wird die Beziehung zwischen Mensch und Marke beleuchtet und in unterschiedliche Beziehungstypen kategorisiert. Der Nutzen der Markenpersönlichkeit sowie das Zusammenspiel der Marken- und Menschenpersönlichkeit spielen dabei eine große Rolle. Abschließend werden alle genannten Inhalte durch eine Konsumentenbefragung geprüft. Hierzu werden ausschließlich Beispiele aus der Automobilbranche herangezogen. Insbesondere die Persönlichkeitswirkung, Assoziationen und der Persönlichkeitstransfer sind hierbei von großem Interesse. Eine zusätzliche Intention ist es, per Zufallsprinzip die Korrelation zwischen Fahrzeughalter und dessen Fahrzeug herauszuarbeiten. Auf diese Weise kann ein eventueller Bezug zwischen der menschlichen Persönlichkeit und der Markenwahl herausgefiltert werden. Abschließend werden ein Fazit und Zukunftsausblicke gegeben.
Ver Nderung Im Markenmanagement Einer Luxusmarke
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Author : Ann-Kathrin Bräuning
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-01-11
Ver Nderung Im Markenmanagement Einer Luxusmarke written by Ann-Kathrin Bräuning and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-01-11 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit setzt sich mit den Fragen auseinander, welche Veränderungen im Markenmanagement im Laufe der Entwicklungsphase stattgefunden haben, welche Herausforderungen für Luxusmarken vorliegen und was geeignete Lösungsansätze sind, um nachhaltig eine Marke zu schaffen, die in den Köpfen der Kunden gewinnbringend verankert ist. Bereits seit vielen Jahren stellt das Wort "Marke" einen Schlüsselbegriff für die Unternehmensführung dar und wird als Basis des Erfolges gesehen. Die Konsumenten erwarten heutzutage an jedem beliebigen Punkt der Customer Journey ein auf ihre Bedürfnisse angepasstes Service- oder Produktangebot. Vor allem in der Automobilindustrie spielt die Marke für die Konsumenten eine große Rolle. Autos und deren Marken faszinieren Menschen seit geraumer Zeit. Sie dienen hierbei mit ihrer Technik, dem Design und der Leistungsfähigkeit als Ausdruck für individuelle Bedürfnisse und Selbstverwirklichung. Dabei weckt eine Marke Emotionen und ermöglicht Identifikation. Emotionen zu einer Marke halten teilweise Generationen hinweg an. Des Weiteren stellt die anhaltende Treue gegenüber einer Marke neben der Neukundengewinnung unter dem immer stärker werdenden globalen Wettbewerbsdruck auch eine große Herausforderung dar. Heutzutage reichen nicht nur innovative (Design-)Konzepte, vielmehr wird auch das Management dahinter sowie die strategische Markenführung immer wichtiger. Außerdem spielen gesellschaftliche Trends, neue Technologien im Rahmen der Digitalisierung bei der Entwicklung einer Marke eine große Rolle. Letztere bietet zahlreiche Möglichkeiten der Markenführung, sodass eine Marke heute in vielfältiger Form in Szene gesetzt wird. In einem dynamischen Marktumfeld, geprägt durch das Zusammenspiel aus neuer Mobilität, veränderten Kundenbedürfnissen, globaler Kommunikation sowie gravierenden Unter-schieden in der wirtschaftlichen, politisch-rechtlichen und soziokulturellen Umwelt stellen international agierende Luxusunternehmen (und deren Marke) vor eine Vielzahl an Herausforderungen.
Strategie Und Technik Des Automobilmarketing
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Author : Franz-Rudolf Esch
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-06-20
Strategie Und Technik Des Automobilmarketing written by Franz-Rudolf Esch and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-06-20 with Business & Economics categories.
Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten kann. Die Besonderheit gegenüber bisherigen Büchern zum Automobilmarketing liegt darin, dass alle relevanten Marketing-Themen aus zweifacher Perspektive beleuchtet werden. Der Herausgeber verbindet dabei theoretisch fundierte Beiträge renommierter Wissenschaftler mit einer Vielzahl von Interviews anerkannter Entscheidungsträger aus der Automobilindustrie.
Enduring Passion The Story Of The Mercedes Benz Brand German Language
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Author : Leslie Butterfield
language : en
Publisher: Wiley
Release Date : 2005-11-29
Enduring Passion The Story Of The Mercedes Benz Brand German Language written by Leslie Butterfield and has been published by Wiley this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-11-29 with Business & Economics categories.
Enduring Passion is the story of a brand. A brand that has survived mergers, crises and war to become the choice of today's presidents and kings, with a symbol more widely recognised than the Christian cross. It is informed by the very latest brand thinking. It is thorough, honest and sometimes critical. This is the story of Mercedes-Benz. Beginning with Karl Benz and Gottlieb Daimler's parallel invention of the car in 1886, Enduring Passion charts how the rival marques grew separately for 40 years (including the birth of Daimler's Mercedes insignia) before merging in 1926. Brand expert Leslie Butterfield then traces the development of Mercedes-Benz through the Nazi years to its near-destruction in 1945, its post-war rebirth, and its fall from grace in the early 1990s. How its managers reacted to the crisis at that time shapes what Mercedes-Benz is today. Pivotal moments like the A-class 'Elk test', the merger with Chrysler, and the arrival of CEO Dr Eckhard Cordes are all part of the brand's recent history. Butterfield poses a number of key challenges for the brand today and explores what the solutions might be going forward. Running through his analysis is a solid strand of theory on how brands are formed, how they derive their strength, how they evolve and how they can be defined. Richly illustrated with previously unpublished photographs and references, this is an enthralling read for anyone moved by the history of the motor industry and the legend and legacy of Mercedes-Benz. For marketing professionals, it offers a wealth of precious insights into the Enduring Passion that can be inspired by a badge and a brand.