Herausforderung Markenmanagement Im Automotive Sektor
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Herausforderung Markenmanagement Im Automotive Sektor
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Author : Laura Parlabene
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-11-14
Herausforderung Markenmanagement Im Automotive Sektor written by Laura Parlabene and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-11-14 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,70, Leibniz Akademie Hannover - Berufsakademie Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: „Aus Liebe zum Automobil“, „Nichts ist unmöglich“, „Créateur d'automobiles“, „Die Zukunft des Automobils“... Es genügen wenige Schlagworte um Assoziationen mit bestimmten Marken zu wecken, ohne dass der Markenname überhaupt genannt wird. Aus diesem Grund ist die Marke in den letzten Jahren zu einem sehr beliebten Untersuchungsphänomen der Marketingwissenschaft und -praxis geworden. In dieser Zeit wurden laufend Markenmanagementansätze entwickelt und mit ihnen Markenstrategien, die enorme Erfolge versprechen. Die Premiummarken-Strategie stellt eine solche Markenstrategie dar. In der Praxis hat sie bei zahlreichen, namenhaften Automobilherstellern Anerkennung gewonnen und durch ihre Anwendung erstaunliche Nutzenpotenziale verwirklicht. Die BMW Group ist der einzige Automobilhersteller weltweit, der alle seine Marken nach der Premiummarken-Strategie ausrichtet. Die vorliegende Arbeit soll in diesem Sinne die Potenziale und Herausforderungen, die mit der Umsetzung einer Premiummarken-Strategie zusammenhängen, analysieren um letztlich eine Bewertung der Anwendung einer reinen Premiummarken-Strategie bei BMW zu ermöglichen. Im ersten Teil der Arbeit soll der Leser ein generelles Verständnis zum Markenbegriff und zum Markenmanagement erhalten. Dazu wird zunächst die Marke definiert, um anschließend die Grundprinzipien und das Zielsystem des Markenmanagements zu verdeutlichen. Im Anschluss soll die Premiummarken-Strategie vor dem Hintergrund der Automobilwirtschaft analysiert werden. In diesem Sinne werden zunächst die Herausforderungen für das Markenmanagement in der Automobilindustrie konkretisiert um anschließend die Premiummarken-Strategie zu definieren und zu erläutern. Im letzten Teil der Arbeit soll ein praktischer Bezug zum Thema hergestellt werden, indem die Umsetzung der Premiummarken-Strategie im Rahmen des Markenmanagements der BMW-Group dargestellt wird. Hier sollen vor Allem die Stärken und Schwächen der Vorgehensweise bei der BMW-Group herausgearbeitet werden.
Strategie Und Struktur In Der Automobilindustrie
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Author : Alexander Reichhuber
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2010-02-11
Strategie Und Struktur In Der Automobilindustrie written by Alexander Reichhuber and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-02-11 with Business & Economics categories.
Zur Begegnung entstehender Herausforderungen in der Automobilindustrie führt Alexander W. Reichhuber eine Symbiose von Theorie und Praxis herbei, um auf Basis theoretischer Konzepte eine umfassende Hilfestellung für das Management von Automobilherstellern zu leisten.
Markenmanagement In Der Automobilindustrie
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Author : Bernd Gottschalk
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-13
Markenmanagement In Der Automobilindustrie written by Bernd Gottschalk and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-13 with Business & Economics categories.
Top-Manager und Vorstandsmitglieder bedeutender Automobilfirmen wie Mercedes, Jaguar, Ferrari, BWM, Volkswagen, Smart und Audi beschreiben anhand von Fallstudien ihre global anerkannten Erfolgsstrategien im Management ihrer Marken. Ein herausragendes Standardwerk für automobiles Markenmanagement auf nationaler und internationaler Ebene!
Strategic Marketing
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Author : Torsten Tomczak
language : de
Publisher: Springer
Release Date : 2017-09-15
Strategic Marketing written by Torsten Tomczak and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-09-15 with Business & Economics categories.
Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht. Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.
Markenmanagement
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Author : Heribert Meffert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-09
Markenmanagement written by Heribert Meffert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-09 with Business & Economics categories.
Das Institut für Marketing in Münster zeigt die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagements auf. Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Abgerundet wird das Buch durch Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best-Practice-Studien.
Mehrmarkenhandel Chance Oder Risiko
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Author : Willi Diez
language : de
Publisher: Auto Business Verlag
Release Date : 2004
Mehrmarkenhandel Chance Oder Risiko written by Willi Diez and has been published by Auto Business Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Positionierung Und Wahrnehmung Von Automobilmarken In Europa
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Author : Michael Neidhart
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-12-11
Positionierung Und Wahrnehmung Von Automobilmarken In Europa written by Michael Neidhart and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-12-11 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die grundlegende Zielsetzung der vorliegenden Diplomarbeit lag in einer Analyse aktueller Marken-Positionierungsstrategien international tätiger Automobilkonzerne und einer Gegenüberstellung gewählter Positionierungsstrategien mit dem konsumentenseitig wahr-genommenen Markenimage. Auf Basis der gewonnen Informationen wurden zudem Positionierungsstrategien international tätiger Automobilkonzerne auf ihre marktadäquate, operative Ausgestaltung kritisch überprüft und zukunftsorientierte Entwicklungsperspektiven aufgezeigt. Die Diplomarbeit gibt auf Grund der Vielzahl von geführten Interviews mit namhaften Automobilkonzernen wie beispielsweise der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, der BMW AG oder der Jaguar Deutschland GmbH einen ganzheitlichen Überblick über den derzeitigen Stand des in der Automobilindustrie eingesetzten Marken-Mix-Instrumentariums, zeigt dementsprechend die vielfältigen Facetten des Markenmanagements auf und wertet gleichermaßen faktorenanalytisch die Wahrnehmungsseite bzw. das Markenimage auf Basis verschiedener, vorliegender Studien, so der aktuellen Untersuchung der besten Autos 2001 durch auto, motor und sport , aus. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: I.InhaltsverzeichnisI II.AbkürzungsverzeichnisIV III.TabellenverzeichnisVIII IV.AbbildungsverzeichnisIX 1.Enleitung1 2.Begriffliche Abgrenzungen2 2.1Die Marke2 2.2Markenmanagement und politik4 2.3Markenpositionierung, Markenpersönlichkeit, Markenidentität und Markenimage7 2.4Facetten des Markenimages11 2.5Markenwert, Markenbekanntheit und Markenassoziation14 3.Rahmenbedingungen des Markenmanagements in der Automobilindustrie16 3.1Globalisierung, Fusionen und Multi-Markenkonzerne16 3.2Produkttrends19 3.3Internet22 3.4Implikationen für das Markenmanagement23 4.Bedeutung der Marke in der Automobilindustrie24 4.1Markenfaszination24 4.2Bedeutung der Marke aus Unternehmenssicht25 4.3Bedeutung der Marke aus Konsumentensicht26 5.Automotive Branding Markenmanagement und -politik in der Automobilindustrie27 5.1Markenstrategien in der Automobilindustrie27 5.2Wettbewerbsstrategische Positionierungen29 5.2.1Überblick29 5.2.2Positionierungen ausgewählter Automobilmarken30 5.2.2.1Audi und Volkswagen30 5.2.2.2BMW33 5.2.2.3Jaguar35 5.2.2.4Mercedes-Benz36 5.2.2.5Peugeot und Citroën38 5.2.2.6Porsche40 5.2.2.7Subaru42 5.3Zusammenfassung42 6.Automotive Branding Recognition Markenwahrnehmung aus [...]
H2h Marketing
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Author : Philip Kotler
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2023-07-18
H2h Marketing written by Philip Kotler and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-07-18 with Business & Economics categories.
H2H Marketing focuses on redefining the role of marketing by reorienting the mindset of decision-makers and integrating the concepts of Design Thinking, Service-Dominant Logic and Digitalization. Following the authors' successful book on H2H Marketing, this book brings foward selected case studies showcasing various aspects of the concept, its fundamental elements, and its implementation.
The End Of Advertising As We Know It
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Author : Sergio Zyman
language : en
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2002
The End Of Advertising As We Know It written by Sergio Zyman and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with Business & Economics categories.
The author looks at TV spots, branding, packaging, celebrity spokespeople, sponsorships, publicity and customer service.
Management Of Permanent Change
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Author : Horst Albach
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2014-12-09
Management Of Permanent Change written by Horst Albach and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-12-09 with Business & Economics categories.
In the current times of more frequent crises and ever shortening innovation cycles, the management of change has become a crucial task of survival. While it is not a new topic in business research, the developments of the last decade have posed many new challenges for the change management of firms and organizations and have thus also raised many new questions for academic research in business administration, which the present book turns to deepen. Its particular focus is on disruptive change including its driving forces as well as effective and sustainable management. This publication constitutes a collection of articles that discuss change and innovation processes across different sectors of the economy (industry, banking, and retail), the role of leadership and corporate governance for the effectiveness and sustainability of organizational change.