Marketing Im Gesundheitswesen
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Marketing Im Gesundheitswesen
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Author : David Matusiewicz
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2019-07-05
Marketing Im Gesundheitswesen written by David Matusiewicz and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-07-05 with Business & Economics categories.
Marketing ist eine zunehmend wichtige Disziplin im Gesundheitswesen. In diesem Buch präsentieren Experten aus den Disziplinen Marketing und Gesundheitsökonomie den Status quo wie auch die Zukunftsperspektiven für das Marketing im dynamischen Healthcare-Sektor. Sie zeigen, wie sich das Marketingverständnis von einer operativen Technik zur Beeinflussung der Kaufentscheidung zu einer Führungskonzeption entwickelt hat, die andere Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal von Gesundheitsakteuren mit einschließt. Die Gesundheitsakteure befinden sich in einem Transformationsprozess von einer Verwaltungsbehörde hin zu modernen Gesundheitsmanagementunternehmen. Allerdings liegt die Gesundheitsbranche nüchtern betrachtet dem Handel um rund zehn Jahre zurück. Hierbei stellen sich immer wieder Fragen wie: Braucht eine Arztpraxis heute einen Social-Media-Auftritt? Lohnt es sich für ein Krankenhaus, in Zuweisermarketing zu investieren? Wie können sich Krankenkassen in einem stark regulierten Markt voneinander abgrenzen? Wie kann die Pharmaindustrie ihr Image verbessern? Wie lösen wir das Spannungsfeld Patient, Klient und Kunde? Fakt ist auch: die Digitalisierung im Gesundheitswesen wird das Marketing auf ein neues Level heben. Das klassische Agenturgeschäft wird zunehmend von IT-Konzernen wie IBM, Apple und Google angegriffen, die ganzheitliche Lösungen bieten. Dieses Buch geht diesen und weiteren Themen nach und bietet so sowohl den Praktikern der Gesundheitsbranche als auch Studierenden der Gesundheitswissenschaften ein fundiertes Grundlagenwerk zum "Marketing im Gesundheitswesen".
Entrepreneurial Marketing Im Gesundheitswesen
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Author : Dr. med. Caroline Lehmann
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2019-04-03
Entrepreneurial Marketing Im Gesundheitswesen written by Dr. med. Caroline Lehmann and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-03 with Medical categories.
Marketing im Gesundheitswesen ist mehr als nur erlernbare Technik und berechenbare Wissenschaft - Gesundheit ist keine skalierbare Verkaufsware. Marketing im Gesundheitswesen ist vielmehr die Kunst, Vertrauen und Loyalität zu schaffen. In diesem Buch werden die zentralen Konzepte des Entrepreneurial Marketings auf das Gesundheitswesen übertragen und auf ihre Anwendbarkeit überprüft. Die Kernidee ist dabei, den rein kommerziellen Gedanken des Marketings umzudrehen und die Unternehmensaktivitäten auf Empathie zu fokussieren.
Strategische Marketing Ma Nahmen In Der Gesundheitswirtschaft Mit Orientierung Am Patienten
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Author : Mba Renner
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010
Strategische Marketing Ma Nahmen In Der Gesundheitswirtschaft Mit Orientierung Am Patienten written by Mba Renner and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Rheinische Fachhochschule K ln (Fachbereich Wirtschaft Rheinbach), Sprache: Deutsch, Abstract: The present work which is written within a MBA degree deals with the issue of strategic marketing activities in the health sector with the focus on patients. Because the health industry is becoming increasingly economically oriented and customer-developed marketing activities are becoming increasingly important. To be competitive, we need proven marketing methods for the health care market, where the patient is seen as a customer. In this work it will be considered as an important marketing base of corporate and presented a possible implementation of operational actions. That is described within the first chapters with the topics of health economics, patient orientation and marketing and to the specific needs of health care. Thereafter, the strategic objectives of the health system derived from them, as well as marketing strategies to connect to the operational activities. The implementation of the marketing mix applied for service, which is composed of product, price, place, promotion, personnel, physical facilities and process management. The result is a marketing concept, which shows strategic options for providers of health sector
The Development Of Scientific Marketing In The Twentieth Century
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Author : Jean-Paul Gaudilliere
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2015-10-06
The Development Of Scientific Marketing In The Twentieth Century written by Jean-Paul Gaudilliere and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-10-06 with History categories.
The global pharmaceutical industry is currently estimated to be worth $1 trillion. Contributors chart the rise of scientific marketing within the industry from 1920-1980. This is the first comprehensive study into pharmaceutical marketing, demonstrating that many new techniques were actually developed in Europe before being exported to America.
Marketing Im Gesundheitswesen Marketingans Tze Werberechte Und Verbote Im Gesundheitswesen
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Author : Marc Tauchen
language : de
Publisher: Grin Publishing
Release Date : 2008
Marketing Im Gesundheitswesen Marketingans Tze Werberechte Und Verbote Im Gesundheitswesen written by Marc Tauchen and has been published by Grin Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Gesundheitswissenschaften, Note: 1,4, Fachhochschule Gieen-Friedberg; Standort Gieen, 4 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Mit dem Gesetz zur Starkung des Wettbewerbs in der Gesetzlichen Krankenversicherung wird das Gesundheitssystem auf allen Ebenen neu strukturiert, wettbewerblicher ausgerichtet und undurchschaubare Burokratie abgebaut." Diese Worte fand Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt nach der Durchsetzung der Gesundheitsreform am 25. Oktober 2006. Wie weit reichend die Konsequenzen dieser Anderungen gehen, muss die Zukunft zeigen. Doch eines scheint jetzt schon klar zu sein: Wie der Name es bereits vorhersagt, wird der Wettbewerb im Gesundheitswesen in vielen Belangen zunehmen - hier einige Modifikationen, die diese These unterstreichen: - Die Versicherten werden ab dem 1. April 2007 mehr Entscheidungs- und Wahlmoglichkeiten aufgrund unterschiedlicher Tarife bei den Krankenkassen haben. - Die Kassen konnen individuelle Vertrage mit Arzten oder ganzen Arztegruppen aushandeln. - Die Krankenhauser konnen hoch spezialisierte Leistungen kunftig auch ambulant anbieten. - Die Arzneimittelpreise werden von Festpreisen auf Hochstpreise umgestellt. Man kann schon auf den ersten Blick sehen, dass Druck auf alle Teilnehmer des Gesundheitswesens ausgeubt werden soll. Um diesen Neuerungen Rechnung zu tragen, mussen die Markteilnehmer umdenken. Eine mogliche Marketingausrichtung des ganzen Unternehmens, das bedeutet eine kundenorientierte Unternehmensfuhrung, konnte ein Schlussel zum zukunftigen Erfolg sein. Was in der freien Marktwirtschaft schon langst gang und gebe ist, steckt im Gesundheitsbereich allerdings noch in den Kinderschuhen. Aufgrund von gesetzlichen Reglementierungen und der bisherigen 'Nicht-Notwenigkeit' werden Marketinginstrumente wie die Distributionspolitik oder Kommunikationspolitik nur sehr durftig oder uberhaupt nicht eingesetzt. Arztliche Werbung beispielsweis
Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation
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Author : Reinhold Roski
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2009-02-17
Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation written by Reinhold Roski and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-02-17 with Language Arts & Disciplines categories.
Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine für sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist. Gesundheitskommunikation wird häufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das führt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing. Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen für Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und präsentiert empirische Ergebnisse zum Informations- und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und präsentieren Strategien und Maßnahmen für unterschiedliche Anwendungsfelder.
Management And Marketing For Improved Competitiveness And Performance In The Healthcare Sector
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Author : Santos, José Duarte
language : en
Publisher: IGI Global
Release Date : 2021-06-25
Management And Marketing For Improved Competitiveness And Performance In The Healthcare Sector written by Santos, José Duarte and has been published by IGI Global this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-06-25 with Business & Economics categories.
The healthcare sector has never been under as much pressure as it is today. This pressure has motivated organizations to reinvent themselves, forcing management and marketing to take a more active role. Due to this reinvention, organizations must incorporate a stronger culture of management and marketing orientation that allows companies to define their course, optimize their resources, communicate with their stakeholders more efficiently, and encourage customers to become more involved with the company. This need is particularly urgent in the healthcare sector, as its weight in the economy has grown recently and it must prepare for economic recovery. Management and Marketing for Improved Competitiveness and Performance in the Healthcare Sector provides knowledge and skills to apply management and marketing on strategic, tactical, and operational aspects with an emphasis on the healthcare industry. Various aspects of management and marketing, such as operations management, quality management, human resources, brand management, and digital marketing, are discussed. The book is ideal for management and marketing academics, their students (undergraduate/graduate programs), researchers, managers, advertisers, healthcare organizations, hospital boards, pharmaceutical representatives, and marketers who need to optimize the potential of management marketing applied in the healthcare industry.
Global Issues In Pharmaceutical Marketing
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Author : Lea Prevel Katsanis
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2015-07-16
Global Issues In Pharmaceutical Marketing written by Lea Prevel Katsanis and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-07-16 with Business & Economics categories.
Global Issues in Pharmaceutical Marketing presents a balanced, research-based perspective combined with a practical outlook on the current issues faced by the ethical, biotech, and generic segments of the pharmaceutical industry. It integrates an analytical approach with a global view to examine such issues as market access, digital marketing, emerging markets, branding, and more. The book covers not only the North American and Western European markets, but focuses on non-Western markets, such as Latin America and Asia. Each chapter is written as an individual essay about a given issue, and where relevant, original cases are provided to illustrate how these issues are currently managed by the global industry. This book offers a thoughtful and thorough description of the industry’s current situation and integrates the latest scholarly and industry research from different disciplines in one place for convenient reference. It may be used in the following ways: To stimulate class discussions and inspire new streams of research for academics and graduate students; To introduce the industry to those interested in a career, to orient new industry hires, or to provide experienced practitioners with current research that will enhance their knowledge; To provide an understanding of the industry for those in the healthcare sector, such as physicians, pharmacists, as well as medical and pharmacy students; and To present recent and relevant research for those in government, public or private payers, and public policy environments to facilitate their decision making. This book will prove to be a useful resource and an important source of information for academics and their students, professionals, and policymakers around the world.
Hightech Marketing Im Gesundheitswesen
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Author : Raimund Schmitt
language : de
Publisher:
Release Date : 1992
Hightech Marketing Im Gesundheitswesen written by Raimund Schmitt and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1992 with Deutschland - Gesundheitswesen - Medizintechnik - Spitzentechnologie categories.
Das Marketing Audit Im Krankenhaus
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Author : Georg Brabänder
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-06-17
Das Marketing Audit Im Krankenhaus written by Georg Brabänder and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-06-17 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die aktuelle Situation der Krankenhäuser in Deutschland ist geprägt von den Spannungsfeldern erhöhter Ansprüche der beteiligten Akteure hinsichtlich Kosten, Qualität, Transparenz und Effizienz einerseits und verstärkten Restriktionen in Form veränderter Finanzierungsbedingungen, politischer Unsicherheiten und dringend notwendiger Investitionen andererseits. Dies fordert und fördert die Bereitschaft die aktuelle Situation nicht nur als Bedrohung aufzufassen, sondern auch als Chance, sich im expandierenden Markt für Gesundheitsdienstleistungen neu und besser aufzustellen. Ebenso bedeutet dies, sich auf ein umfassendes Marketingverständnis auszurichten. In dieser Arbeit soll das Marketing-Audit als ein Instrument vorgestellt werden, das die Führung eines Krankenhauses dabei unterstützen kann, die marktliche Situation des Hauses zu erfassen, zu strukturieren, die entscheidenden Driver zu identifizieren und Verbesserungspotentiale zu benennen, um sich so auf die sich veränderten Bedarfe einstellen zu können und sich abzeichnende Trends zu erkennen. Gang der Untersuchung: Dazu wird zunächst die Notwendigkeit einer marktorientierten Unternehmensführung für das Krankenhaus erläutert, das Marketing-Audit wird als Instrument des Marketing-Controlling beschrieben und seine Bedeutung erklärt. Nach der Darstellung verschiedener Auditkonzepte wird eine Sichtung bereits vorhandener Fragenkataloge und/oder Checklisten vorgenommen, um nach der Auswahl eines geeigneten Fragenkatalogs eine Anpassung an die Bedarfe im Gesundheitswesen vornehmen zu können. Insbesondere soll dabei im Vergleich zu bestehenden Marketing-Audit-Konzepten - eine Prozessorientierung erreicht werden. Der Fragenkatalog soll im Anschluss an mehreren Krankenhäusern zum einen auf seine Akzeptanz und Durchführbarkeit getestet werden, zum anderen soll geprüft werden, ob sich das Instrument nach Meinung der Krankenhausleitung dazu eignet, die Ziele zu erreichen. Dabei sollen eventuelle Verbesserungsvorschläge aufgenommen werden. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis3 1.Einführung4 2.Marketing im Gesundheitswesen5 2.1Relevanz5 2.1.1Patienten und potenzielle Patienten5 2.1.2Kostenträger7 2.1.3Gesundheitspolitik8 2.1.4Konkurrenten und Ersatzprodukte8 2.1.5Personal9 2.2Folgerungen10 2.2.1Bisherige Reaktionen der Krankenhäuser10 2.2.2Herausforderungen12 3.Das [...]