Marketing Savoirs Et Savoir Faire
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Marketing Savoirs Et Savoir Faire
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Author : Marc Benoun
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1990-12-31T23:00:00+01:00
Marketing Savoirs Et Savoir Faire written by Marc Benoun and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1990-12-31T23:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
Un savoir sans pratique, une pratique sans connaissances structurées sont les deux écueils qu'il faut impérativement éviter dans la formation des cadres au marketing. "Marketing: savoirs et savoir-faire" tient compte de ce postulat. Ce livre présente en effet: — les concepts fondamentaux et les techniques les plus couramment utilisées dans cette discipline; — les situations-types de la vie marketing des entreprises; — les "marketing clips", témoignages et documents qui illustrent les savoirs et savoir-faire. De par sa conception, cet ouvrage s'adresse aussi bien aux cadres des entreprises qu'aux étudiants des universités et des grandes écoles. Marc Benoun, diplômé de l'ESCP et Docteur en gestion, enseigne le marketing à l'Université Paris-Dauphine et à l'Ecole Européenne des Affaires (EAP). Il mène en parallèle des activités de conseil et d'études auprès de grandes et moyennes entreprises comme Béghin Say, Céline Locastyle, Mitsubishi Bank, Moët-Hennessy, Olida-Caby, Princeps, SOFIMEG, Vinchon Jeannette...
Toute La Fonction Marketing
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Author : Nathalie Van Laethem
language : fr
Publisher:
Release Date : 2005
Toute La Fonction Marketing written by Nathalie Van Laethem and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with categories.
Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing... Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace, segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget... Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif... Ses atouts sont : - Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing. - Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés... - Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application.
Le Marketing La Connaissance Du March Et Des Consommateurs La Segmentation Marketing Le Ciblage Et Le Positionnement Le Marketing Mix
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Author : Catherine Viot
language : fr
Publisher: Gualino Editeur
Release Date : 2014-05-06
Le Marketing La Connaissance Du March Et Des Consommateurs La Segmentation Marketing Le Ciblage Et Le Positionnement Le Marketing Mix written by Catherine Viot and has been published by Gualino Editeur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-05-06 with Marketing categories.
Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend. Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité. Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué. Il y intègre les diverses influences qu'Internet et son interactivité exercent sur le marketing, dans le respect d'une certaine déontologie.
Le Marketing
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Author : Catherine Viot
language : fr
Publisher:
Release Date : 2010
Le Marketing written by Catherine Viot and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Les entreprises ont pris conscience qu'il faut partir de l'analyse des besoins du marché pour décider de ce que l'on va produire et du prix auquel on va le vendre. Ainsi, le marketing est une approche orientée clients. C'est également l'utilisation de moyens et de techniques. Ses fonctions se regroupent aujourd'hui autour du marketing d'études, du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Mais le marketing intègre également l'intérêt de l'entreprise à travers les notions de performance et de profit. La satisfaction du consommateur n'est pas une fin en soi pour l'entreprise mais un moyen d'assurer sa survie, sa prospérité, sa croissance. Le marketing est alors considéré comme un moyen de servir les objectifs de l'organisation en incitant les publics auxquels elle s'adresse à adopter un comportement qui lui soit favorable. Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué, y compris en intégrant Internet et son interactivité ainsi que le respect d'une certaine déontologie.
Le Marketing En Action Concepts Strat Gie Techniques
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Author : Bernard Krief
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1971-01-01T00:00:00+01:00
Le Marketing En Action Concepts Strat Gie Techniques written by Bernard Krief and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1971-01-01T00:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
Né le 26 octobre 1931, Bernard Krief a d'abord été journaliste, puis publicitaire à l'Agence Havas. Entré à Air France, il s'oriente vers la promotion des ventes. En 1959, il commence une carrière de conseiller d'entreprises et crée en 1960 le groupe Bernard Krief Consultants for Europe. Auteur de nombreux articles et d'un ouvrage sur « L'Animation de l'équipe de vente », il enseigne à l'Ecole des Hautes Etudes Commerciales et dans différents autres établissements, notamment au Centre universitaire Dauphine. Il est vice-président de la Communauté européenne des conseils et animateurs de vente. Il a reçu la distinction de « Sales promotion man of the year » (Sales Promotion Executive Association, Dallas 1965). La concurrence pousse les entreprises à lancer sans cesse de nouveaux produits, et, chaque fois, des sommes importantes sont « risquées » sur un gagnant possible. Dans cette course au développement, ce sont les entreprises qui savent le mieux préparer leurs actions et doser les risques qui gagnent. Il existe en effet des méthodes scientifiques pour analyser, programmer, prévoir et contrôler un marché. Le « marketing » fait maintenant appel aux techniques les plus avancées de la recherche opérationnelle, de l'informatique et de la psychologie. Si ces techniques sont l'affaire de spécialistes, les cadres des entreprises doivent savoir ce qu'elles recouvrent et ce qu'elles peuvent leur apporter. De très nombreuses définitions ont été données du marketing et l'ouvrage ne les méconnaît pas. En fait, il s'agit avant tout d'une attitude d'esprit répandue à tous les niveaux de l'entreprise en vertu de laquelle les produits fabriqués ou les services rendus tiennent compte d'abord de la clientèle, de ses besoins, de ses désirs, de ses motivations profondes. Alors que le commercial traditionnel vendait ce que les ingénieurs et les techniciens avaient mis au point, les hommes du marketing étudient et surveillent attentivement le marché et orientent les fabrications et le choix des approvisionnements. C'est le mérite du livre de Bernard Krief de donner, à tous ceux qui s'intéressent à la gestion des entreprises, le moyen de connaître dans le détail et à l'aide de nombreux exemples concrets ce que recouvrent ces nouvelles techniques au service du marketing et du management moderne. Adoptant un style dynamique, simple, concis, l'auteur conserve cependant un caractère scientifique et prospectif aux idées qu'il développe, notamment dans le chapitre consacré à différents modèles. Président d'un Cabinet de conseil en marketing, professeur de marketing, Bernard Krief apporte à ce livre sa grande connaissance des techniques, mais également son expérience de l'entreprise. Il nous donne ici un ouvrage concret, illustré de cas réels, où les différentes méthodes sont analysées sur le tas, dans leur contexte humain qui conditionne souvent le contexte économique et technique de l'entreprise. Il fait en outre largement état des travaux les plus récents menés aux États-Unis dans ce domaine.
Le Marketing
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Author : Sébastien Soulez
language : fr
Publisher:
Release Date : 2022
Le Marketing written by Sébastien Soulez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022 with categories.
Devenez Un As Du Marketing
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Author : , Collectif
language : fr
Publisher: La bibliothèque du manager
Release Date : 2018-06-13
Devenez Un As Du Marketing written by , Collectif and has been published by La bibliothèque du manager this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-06-13 with Business & Economics categories.
Vous voulez connaître les secrets d'une stratégie marketing réussie ? Suivez le guide ! Étudiant, professionnel ou simplement curieux, le lecteur trouvera dans cet ouvrage un panorama complet et facile d'accès des outils marketing indispensables et des techniques actuelles les plus efficaces. Il découvrira au fil des chapitres comment : • analyser et influencer le comportement du consommateur ; • positionner une activité en tenant compte des réalités du marché ; • mettre en place des actions cohérentes et efficaces et savoir les évaluer ; • adapter sa stratégie marketing aux nouveaux modèles économiques ; • devenir et rester compétitif dans un environnement concurrentiel. La formation idéale pour qui veut s'approprier un savoir-faire éclairé et/ou réactualiser ses compétences professionnelles ! Des notions marketing fondamentales Véritable aide à la prise de décision, le marketing place le consommateur au centre des préoccupations de l'entreprise. Cet ouvrage donne au lecteur toutes les clés pour élaborer une marche à suivre infaillible répondant aux désirs d'une cible donnée. Il compile le travail de différents auteurs sur les notions marketing fondamentales qui servent de base aux stratégies commerciales actuelles. Le marketing en pratique Devenez un as du marketing constitue un guide des best practices pour réaliser au mieux une étude de marché avant le lancement du produit, trouver le modèle économique le plus avantageux ou encore déterminer les actions marketing à mettre en œuvre. Chaque théorie est enrichie d'études de cas concrets, de schémas explicatifs et de nombreuses références qui vous permettront d'aller plus loin.
Adapting Marketing To Libraries In A Changing And World Wide Environment Le Marketing Des Biblioth Ques L Heure Du Changement Et De La Mondialisation
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Author : Réjean Savard
language : en
Publisher: Walter de Gruyter
Release Date : 2013-02-18
Adapting Marketing To Libraries In A Changing And World Wide Environment Le Marketing Des Biblioth Ques L Heure Du Changement Et De La Mondialisation written by Réjean Savard and has been published by Walter de Gruyter this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-02-18 with Language Arts & Disciplines categories.
The International Federation of Library Associations and Institutions (IFLA) is the leading international body representing the interests of library and information services and their users. It is the global voice of the information profession. The series IFLA Publications deals with many of the means through which libraries, information centres, and information professionals worldwide can formulate their goals, exert their influence as a group, protect their interests, and find solutions to global problems.
Marketing Et Action Commerciale
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Author : Guy Audigier
language : fr
Publisher:
Release Date : 2005
Marketing Et Action Commerciale written by Guy Audigier and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Marketing categories.
L'ensemble des connaissances (le SAVOIR) nécessaires à la compréhension des bases du marketing et de l'action commerciale est présenté, sous la forme de synthèses structurées. Sont successivement traités : Le concept de marketing - L'environnement de l'entreprise et son marché - La notion de marché - Le comportement du consommateur - Les études marketing - Stratégie et marketing mix - La segmentation du marché - Le produit - La politique de produit - Le positionnement du produit - Les déterminants du prix - La fixation du prix - La distribution - La politique de distribution - La communication - La publicité - La force de vente - La négociation commerciale - Le plan marketing - Les prévisions de vente - Le contrôle des actions marketing - Eléments de marketing des services - Eléments de marketing industriel - Marketing et Internet - Internet, marketing " one to one " et CRM - Marketing et développement durable. De nombreux exemples des techniques développées permettent, en outre, d'acquérir la pratique de cette matière à la lumière des évolutions les plus récentes intervenues dans la mise en œuvre des techniques du marketing (le SAVOIR FAIRE). Ce livre s'adresse aux candidats à tout examen qui comporte une épreuve de marketing.
Les Outils Du Marketing Strat Gique Et Op Rationnel
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Author : Yves Pariot
language : fr
Publisher: Editions Eyrolles
Release Date : 2011-07-07
Les Outils Du Marketing Strat Gique Et Op Rationnel written by Yves Pariot and has been published by Editions Eyrolles this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-07-07 with Business & Economics categories.
La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : La phase de diagnostic ; Le choix des objectifs ; La définition de la stratégie ; Sa mise en oeuvre ; Son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples. 35 outils et grilles d'analyses pour : Cartographier votre environnement Veiller vos concurrents Répertorier et classifier vos concurrents Segmenter vos marchés Positionner vos produits Choisir vos cibles Élaborer votre marketing mix Construire votre plan marketing Allouer vos ressources Étudier son portefeuille client Suivre le développement de votre activité