Mobile Marketing Die Moderne Marketingkommunikation Die Integration Von Mobile Marketing In Den Marketing Mix
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Mobile Marketing Die Moderne Marketingkommunikation Die Integration Von Mobile Marketing In Den Marketing Mix
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Author : Stefan H. Schneider
language : de
Publisher: Igel Verlag RWS
Release Date : 2015-02
Mobile Marketing Die Moderne Marketingkommunikation Die Integration Von Mobile Marketing In Den Marketing Mix written by Stefan H. Schneider and has been published by Igel Verlag RWS this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02 with Business & Economics categories.
Der Alltag der heutigen Gesellschaft wird immer mehr durch technische Innovationen beeinflusst. Mobilität sowie Flexibilität gewinnen kontinuierlich an Bedeutung und die Welt wird zunehmend mobiler, vernetzter und internetbasierter. Die nahezu ständige Erreichbarkeit und ortsunabhängige Möglichkeit zur Kommunikation haben für viele Menschen Smartphones zu einem omnipräsenten Begleiter gemacht und das Mediennutzungsverhalten verändert. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, auf dieses veränderte Mediennutzungsverhalten zu reagieren und geeignete Formen der Marketingkommunikation zu finden, um die Konsumenten zu erreichen. Das Ziel dieses Buches ist es, die Integration des Mobile Marketing in den klassischen Marketing-Mix von Unternehmen aufzuzeigen. Es werden mögliche Prozesse und Instrumente des Mobile Marketing erläutert und anhand einer Gegenüberstellung der Stärken und Risiken von Mobile Marketing verdeutlicht, welche Faktoren Unternehmen bei der Umsetzung von Mobile Marketing-Maßnahmen beachten müssen. Zudem wird die Rolle des Mobile Marketing in crossmedialen Kampagnen dargestellt und anhand von Beispielen aufgezeigt.
Applicability Of Mobile Marketing In The Marketing Mix Of Trade Fair Organizers
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Author : Immo Prenzel
language : en
Publisher: diplom.de
Release Date : 2010-04-21
Applicability Of Mobile Marketing In The Marketing Mix Of Trade Fair Organizers written by Immo Prenzel and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-04-21 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Introduction: Trade fair organizers face a number of ongoing changes and an intensified intra- and inter-industry competition that reshape the structure of their markets and value chains. Until the 80s, trade fair organizers had a huge market and little competition. They were solely administering their spaces. On this seller s market trade fair organizers could pick the companies they would allow to exhibit at their fairs. Since then, more and more trade fair organizations have entered the market and invested heavily in new venues and hall capacities. The traditional venue owners increased their hall capacities tremendously and new regional venues emerged in the Near East and Asian markets. The driver of the inter-industrial competition is the increasing number of communication, information, and sales opportunities (such as road shows, in-house exhibitions or virtual information channels like the internet) that constitute alternatives compared to the cost intensive trade fair participation. These developments have made the market a buyer s market. Consequently, the customer group s requirements towards trade fair efficiency are getting increasingly higher. Trade fair organizers need to face these developments and rethink and reshape their marketing strategies and respective marketing mix to match them to the new environment in order to stay competitive. They need to implement instruments with which they can improve the communication and service offer and thus satisfy the customer s requirements. Mobile marketing is such an instrument. It is the new trend in the modern direct marketing that offers numerous possibilities for personalized customer communication and the provision of an increased service portfolio via mobile devices. Mobile marketing is the answer to the increasingly mobile society as it allows a location and time independent reach of the customer. The question if and to which extend mobile marketing can be applied in the marketing mix of trade fair organizers is the research objective of this thesis. The approach to reach this goal is illustrated in figure 3 in the appendix and will be set as follows: chapter two will focus on the theoretical basics of mobile marketing in order to illustrate its potentials, capabilities and limitations. In chapter three the basics about trade fairs, its functions and participants are introduced. The analysis of the goals and needs of the exhibitors and visitors is the focus of [...]
Mobile Marketing
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Author : Alex Michael
language : en
Publisher: Butterworth-Heinemann
Release Date : 2006
Mobile Marketing written by Alex Michael and has been published by Butterworth-Heinemann this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Business & Economics categories.
In the past 10 years mobile phones have gone from being high-end gadgets only the wealthy could afford to an essential accessory, now owned by a large portion of the population of the world. The integration of the Internet, mobility and communications at the device, service and transport level has created a new set of business opportunities. Mobile marketing has become a mainstream marketing tool and marketers must now identify and reach their mobile audience. This book is designed to teach marketeers how to tap into this potential. Mobile Marketing is as different from traditional marketing as Internet marketing was, and this book outlines methods and techniques for: * Defining and implementing a wireless marketing strategy * Making sense of what can be a technically and commercially confusing industry * Providing a wealth of carefully chosen international cases and examples to demonstrate techniques in the real world Written by experienced practitioners with experience of advising major international companies on both strategy and individual campaigns in the mobile sector it is an essential guide and reference for professional marketeers.
Mobile Marketing Im Station Ren Einzelhandel
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Author : Jan Simon
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2015-09-22
Mobile Marketing Im Station Ren Einzelhandel written by Jan Simon and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-09-22 with Business & Economics categories.
Fachbuch aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, FOM Hochschule für Oekonomie und Management gemeinnützige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Möglichkeiten des Marketings auf mobilen Endgeräten wie Mobiltelefonen und Tablets. Ihr ist es dabei, herauszustellen, dass das Mobile Marketing, im speziellen inklusive des Location-Based-Marketing, eine neue Evolutionsstufe des Marketings darstellt. Bezogen auf den stationären Einzelhandel wird untersucht ob sich bestimmte Konzepte positiv oder negativ auf das rückläufige Interesse der Konsumenten auswirken. Anhand von zwei Beispielen werden zwei erfolgreiche standortbasierte Angebote erläutert und aufgrund der eingesetzten Technologie kritisch betrachtet.
Integriertes Online Marketing
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Author : Michael Jacob
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2016-01-04
Integriertes Online Marketing written by Michael Jacob and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-04 with Computers categories.
Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.
Ein Ratgeber F R Den Online Handel E Commerce Richtig Machen
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Author : Julien Schild
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2018-03
Ein Ratgeber F R Den Online Handel E Commerce Richtig Machen written by Julien Schild and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-03 with Business & Economics categories.
Das Bild vom „langsamen Sterbens des Einzelhandels“ wird oft genutzt, um die Auswirkungen des Online-Handels auf diese Branche zu beschreiben. Dies wird unter anderem durch den Globalisierungsvorgang und die Tatsache, dass das Internet Transparenz, Komfort, Zeitersparnis etc. verspricht, vorangetrieben. Das vorliegende Buch beinhaltet eine Einführung in die Thematik des Online-Handels sowie allgemeine und spezielle Passagen zum Online-Marketing. Darunter fallen Display Advertising, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Search Engine Advertising, Search Engine Optimization, Social-Media-Marketing und Mobile Marketing. Abschließend werden Trends, Entwicklungen sowie rechtliche Spezifika der Branche vorgestellt.
Die Rolle Des Mobile Marketing In Der Modernen Marketingkommunikation
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Author : Stefan Schneider
language : de
Publisher:
Release Date : 2014-12-08
Die Rolle Des Mobile Marketing In Der Modernen Marketingkommunikation written by Stefan Schneider and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-12-08 with categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Frankfurt fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing & Communications, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Alltag der heutigen Gesellschaft wird immer mehr durch technische Innovationen beeinflusst. Mobilitat sowie Flexibilitat gewinnen kontinuierlich an Bedeutung und die Welt wird aufgrund des anhaltenden Absatz-Booms von Smartphones sowie immer gunstigeren Telefon- und Daten-Flatrates zunehmend mobiler, vernetzter und internetbasierter. Die nahezu standige Erreichbarkeit und ortsunabhangige Moglichkeit zur Kommunikation haben fur viele Menschen Smartphones zu einem omniprasenten Begleiter gemacht und das Mediennutzungsverhalten verandert. Konsumenten wollen heute individuelle Werbebotschaften und Informationen erhalten, die auf ihre Bedurfnisse zugeschnitten sind. Sie wollen Angebote und Informationen dann erhalten oder abrufen, wenn sie diese benotigen, wie beispielsweise am Point of Sale oder in der Nahe eines Geschaftes oder Restaurants. Unternehmen stehen vor der Herausforderung auf dieses veranderte Mediennutzungsverhalten zu reagieren und geeignete Formen der Marketingkommunikation zu finden, um die Konsumenten zu erreichen. Um diesen neuen Herausforderungen gerecht zu werden, mussen Unternehmen innovativ sein und auf die Veranderungen und dynamischen Entwicklungen bei der Kommunikation und dem Kaufverhalten der Kunden reagieren. In vielen Unternehmen ruckt daher Mobile Marketing zunehmend in den Fokus der Marketingkommunikation. Aufgrund mangelnder Erfahrungswerte und Studien sehen sich viele Unternehmen mit der Frage konfrontiert, wie sie Mobile Marketing effektiv in den bestehenden Marketing-Mix ihres Unternehmens integrieren und die Potenziale dieser innovativen Kommunikationsform ausschopfen konnen. Die Integration von Mobile Marketing in den bestehenden Marke
Mobile Marketing Trends Und Erfolgsfaktoren F R Ein Erfolgreiches Direktmarketing
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-03-04
Mobile Marketing Trends Und Erfolgsfaktoren F R Ein Erfolgreiches Direktmarketing written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-03-04 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Egal wo man sich beim Lesen dieser Arbeit befindet, das Smartphone wird möglichenfalls nicht weit abseits von einem liegen. Eventuell ist man unterwegs, sitzt in der Bahn und studiert diese Arbeit auf dem mobilen Endgerät. Und falls man unterwegs ist und von mehreren Menschen umgeben ist, dann halten vermutlich einige ihr Smartphone in der Hand, um etwas darin zu lesen, im Internet zu surfen oder sogar damit zu telefonieren. Keine Seltenheit, denn schließlich nutzen laut dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. in Deutschland über 83% der Deutschen das Internet, 50% der Bevölkerung nutzen dabei ein Smartphone, um mobil im Internet zu surfen. Allein von 2013 zu 2014 ist ein Anstieg von ca. 25% in der Benutzung von Smartphones zu verzeichnen. Das Mobiltelefon ist jederzeit griffbereit und nahezu den ganzen Tag in Gebrauch. Heutzutage sind Nutzer allein mit ihrem Smartphone täglich fast 2 Stunden online aktiv. Dieser Trend und das damit zusammenhängende Nutzungsverhalten führen dazu, dass sich Marketingmaßnahmen an die veränderten Bedingungen anpassen müssen. Das Mobiltelefon ist für viele heutzutage zu einem lebensnotwendigen Begleiter geworden. Für zahlreiche Menschen sind Smartphones „die elektronische Nabelschnur“ für ihre Kommunikation. Mobile Marketing prägt den Kosmos des Marketings wie kaum ein anderer Trend zuvor. Die Erfindung des Mobilfunkgerätes und die damit verbundene mobile Kommunikationstechnologie haben die Gesellschaft und das Nutzungsverhalten von Menschen in den letzten Jahrzehnten nachhaltig verändert. Mobilität und Flexibilität sind heute wichtige Eigenschaften für alle Generationen und aufgrund technischer Entwicklungen wird die Welt zunehmend mobiler und vernetzter. Mit der rasanten Entwicklung von Handys, Smartphones und Tablets und der damit zusammenhängenden Entwicklung ortsunabhängiger und mobiler Kommunikation haben sich die Menschen in ihrer Mediennutzung und in ihrem Verhalten tiefgreifend verändert.
Mobile Marketing
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Author : Rachel Pasqua
language : en
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2012-12-19
Mobile Marketing written by Rachel Pasqua and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-12-19 with Business & Economics categories.
A step-by-step guide to successful mobile marketing strategies Go from zero to sixty with this practical book that helps you craft and deploy mobile marketing strategies for everything from brand building to lead generation and sales. As part of the popular do-it-yourself, Hour A Day series, this new book is full of advice, practical tips, and step-by-step tactics you can put to use right away. Start leveraging location-based marketing via Foursquare and Yelp, see how to set up and manage mobile commerce, and try such technologies as QR codes, ambient communication (RFID and Bluetooth), mobile broadcasting, and more. Take action now and mobile-loving customers will soon find you, thanks to these successful ideas and strategies from expert mobile marketers, Rachel Pasqua and Noah Elkin. Shows you step by step how to develop, implement, and measure a successful mobile marketing strategy Pares down a complex process into approachable, bite-sized tasks you can tackle in an hour a day Covers vital mobile marketing weapons like messaging, mobile websites, apps, and mobile advertising to help you achieve your goals Gets you up to speed on location-based marketing via Foursquare and Yelp, using mobile commerce, and leveraging technologies such as as QR codes, ambient communication (RFID and Bluetooth), and mobile broadcasting Mobile Marketing: An Hour A Day is a must-have resource for marketers and advertisers who want a compelling mobile presence.
Mobile Marketing For Dummies
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Author : Michael Becker
language : en
Publisher: For Dummies
Release Date : 2010-10-12
Mobile Marketing For Dummies written by Michael Becker and has been published by For Dummies this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-10-12 with Business & Economics categories.
Straightforward advice on building and launching a mobile marketing plan Mobile communication is hot, and so is marketing on mobile devices. Mobile Marketing For Dummies provides a clear and easy path for creating, launching, and making the most of a mobile marketing program. Designed for marketing professionals and other business people who may have little experience with the medium, it explains mobile marketing and how to convert a traditional marketing plan to mobile. Topics include assembling resources and budget, creating a plan, following best practices, building mobile sites, and much more. Explains what mobile marketing is, how you can adapt a traditional marketing plan for mobile, and how to create and launch a mobile marketing plan from scratch Covers activating a plan using voice, text, e-mail, and social media campaigns Explores the nuts and bolts of building mobile sites, apps, monetizing mobile, and advertising on other mobile properties Mobile Marketing For Dummies gives you the tools to succeed in this exciting environment.