Neuromarketing Brand Management Und Trojanisches Marketing
![Neuromarketing Brand Management Und Trojanisches Marketing](https://ardhindie.com/assets/pdf.png)
DOWNLOAD
Download Neuromarketing Brand Management Und Trojanisches Marketing PDF/ePub or read online books in Mobi eBooks. Click Download or Read Online button to get Neuromarketing Brand Management Und Trojanisches Marketing book now. This website allows unlimited access to, at the time of writing, more than 1.5 million titles, including hundreds of thousands of titles in various foreign languages. If the content not found or just blank you must refresh this page
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Trojanisches Marketing
DOWNLOAD
Author : Hannes Steiner
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-10-05
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Trojanisches Marketing written by Hannes Steiner and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-10-05 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit werden vier Themen aus dem Bereich des Neuromarketings behandelt. Das erste Thema befasst sich mit dem Anthropomorphismus, worunter die Übertragung menschlicher Eigenschaften und Charakteristika auf nichtmenschliche Agenten verstanden wird. Im daran anschließenden Kapitel wird auf das Nudging beziehungsweise das attributive Framing eingegangen, welches durch die Wahl der richtigen Attribution bei Produkten Kaufimpulse auslösen soll. Kapitel 4 erläutert den Stroop-Effekt, welcher einen mentalen Verarbeitungskonflikt beschreibt. Das abschließende Kapitel widmet sich einem trojanischen Marketingkonzept unter Zuhilfenahme von Schemabildern, um einerseits als konkretes Ziel Lehrlinge anzusprechen, andererseits aber auch das Image der betreffenden Branche zu heben. Die Grundlage von Neuromarketing liegt in der Tatsache, dass der Mensch Kaufentscheidungen nicht nur rational trifft bzw. nicht den HOMO OECONOMICUS verkörpert. Das Hauptaugenmerk im Bereich Neuromarketing liegt speziell in der Erforschung unbewusster und nicht direkt beobachtbarer Prozesse im menschlichen Gehirn, wobei versucht wird, diese sowohl unbewusst als auch bewusst ablaufenden Prozesse als eine Einheit zu betrachten, welche sich nicht gegenseitig ausschließt, sondern als ein Ganzes auftritt.
Neuromarketing Brand Management Und Trojanisches Marketing
DOWNLOAD
Author : Beate Wuggenig
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-05-31
Neuromarketing Brand Management Und Trojanisches Marketing written by Beate Wuggenig and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-05-31 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Fokus dieser Arbeit liegt auf vier verschiedenen Bereichen. Der erste Schwerpunkt zeigt, wie sich Erkenntnisse aus dem Neuromarketing mit der Wahrnehmung der Produkte verknüpfen lassen. Bei der zweiten Aufgabenstellung handelt es sich um einen Framing-Effekt, der genauer erklärt wird. In Aufgabe 3 geht es um einen mentalen Verarbeitungskonflikt und die Fragestellung, ob die Verarbeitung bewusst oder unbewusst stattfindet. In der vierten Aufgabenstellung wird ein Fallbeispiel zu einem trojanischen Marketingkonzept mit Hilfe von Schemabildern erklärt. Neuromarketing ist eine Kombination aus neurowissenschaftlichen Erkenntnissen und traditionellem Marketing. Das Ziel des Neuromarketings ist es, herauszufinden, wie die Prozesse im menschlichen Gehirn bei einer Kaufentscheidung ablaufen und wie man mit effizienten Werbemaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen kann. Der Neuromarketing-Experte Dr. Hans-Georg Häusel sucht bei den Konsument:innen den sogenannten Kauf-Button. Kund:innen sind heutzutage mit den vielen ähnlichen Produkten und Angeboten überfordert. Die Entscheidungsfrage "Was soll ich kaufen?" fällt oft sehr schwer und das Gehirn sucht in Millisekunden eine Lösung. Diese Entscheidung ist in 90 Prozent der Autopilot, der unbewusst aktiviert wird, nicht steuerbar ist und schnelle Kaufentscheidungen trifft.
Neuromarketing Brand Management Werbepsychologie Und Trojanisches Marketing
DOWNLOAD
Author : Leonie Groman
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-06-10
Neuromarketing Brand Management Werbepsychologie Und Trojanisches Marketing written by Leonie Groman and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-06-10 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.0, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit werden vier verschiedene Aufgabenstellungen ausgearbeitet und detailliert diskutiert. Bei der ersten Aufgabenstellung handelt es sich um die Entscheidung zwischen demselben Produkt in unterschiedlichem Design, bei der zweiten Aufgabenstellung geht es um die Analyse des Framing-Effekts auf ein bestimmtes Produkt bezogen und bei der dritten Aufgabenstellung werden mentale Verarbeitungskonflikte diskutiert. Schlussendlich folgen die vierte Aufgabenstellung, in welcher es sich um ein Fallbeispiel zu Schemabildern im trojanischen Marketing handelt.
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
DOWNLOAD
Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-06-17
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-06-17 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule des bfi Wien GmbH (FH des Bfi Wien), Veranstaltung: Marketingkompetenzen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Projektarbeit in den Themengebieten Werbepsychologie, Brand Management und Neuromarketing fokussiert sich hauptsächlich auf die impliziten Vorgänge im Konsumentenkopf und darauf, diese möglichst gezielt für Marketingaktivitäten zu nutzen. Anhand verschiedener Beispiele und Techniken wird verdeutlicht, was für einen großen Einfluss die unbewusste bzw. implizite Informationsverarbeitung in unserem Gehirn auf Kaufentscheidungen hat. Außerdem wird gezeigt, wie man mit effizienten Marketingmaßnahmen das Verhalten der Konsumenten durch Nutzung der unbewussten Prozesse in eine gewisse Richtung lenken kann, ohne dass ethische oder moralische Prinzipien verletzt werden. Die Begründung dieser Vorgehensweisen liegt in der Reiz- und Informationsüberflutung, denen die Konsumenten heutzutage ausgesetzt sind. Durch das stetig wachsende Angebot und die Homogenisierung der Produkte, fällt es den Konsumenten immer schwerer Kaufentscheidungen zu treffen. Laut Häusel muss man daher mit gezielten Techniken, den sog. „Kaufknopf“ der Entscheider aktivieren, was durch die Aussendung impliziter Codes oft am besten funktioniert, da hier der unbewusste Autopilot der Kundschaft aktiviert wird und Entscheidungen so schneller und leichter getroffen werden können. Diese Arbeit hat daher folgende 4 Schwerpunkte: Zum ersten wird eine Methodik vorgestellt, die sehr großen Einfluss auf die Wahrnehmung eines Produktes und dessen Attraktivität aus Kundensicht hat. Zum zweiten wird ein häufig genutzter Effekt – der sog. Framing-Effekt – vorgestellt, mit dessen Hilfe man die Kaufentscheidung des Kunden gezielt in die gewünschte Richtung lenken kann. Der dritte Abschnitt beschäftigt sich mit mentalen Verarbeitungskonflikten, die in unserem Gehirn auftreten, wenn sich Pilot (explizite Vorgänge) und Autopilot (implizite Vorgänge) in die Quere kommen. Im letzten Part dieser Arbeit wird ein Fallbeispiel vorgestellt, in der trojanische Marketingkonzepte mittels Schemabildern näher erklärt werden. Eine trojanische Marketingkampagne wurde hierfür entwickelt.
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
DOWNLOAD
Author : Manuela Jandl
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-02-27
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by Manuela Jandl and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-02-27 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH (MBA Digital Marketing & Data Management), Veranstaltung: LV Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit bearbeitet die Werbepsychologie, Band Management, Neuromarketing & Trojanisches Marketing anhand verschiedener Fallbeispiele. Neben attributivem Framing werden auch mentale Verarbeitungskonflikte, wie der Stroop-Effekts und auch Farb-Wort-Interferenz behandelt. Zuletzt folgt eine Marketinganalyse für eine Baufirma zur Anwerbung junger Auszubildender.
Einfluss Des Unterbewusstseins Auf Kaufentscheidungen Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
DOWNLOAD
Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-07-13
Einfluss Des Unterbewusstseins Auf Kaufentscheidungen Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-07-13 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, , Veranstaltung: Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Hausarbeit ist es, anhand verschiedener Beispiele zu erläutern, welchen Einfluss die unterbewusste Informationsverarbeitung in den Gehirnen der Konsumenten auf ihre Kaufentscheidungen haben und wie sich Erkenntnisse aus dem Bereich des Neuromarketings nutzen lassen, um diese Entscheidungen zu beeinflussen. Die vorliegende Hausarbeit wurde im Rahmen des Masterstudiengangs „Digital Marketing & Data Management“ der Fachhochschule des BFI Wien verfasst und befasst sich mit Inhalten der Lehrveranstaltung „Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing“. Durch die Fachhochschule wurden vier Aufgaben vorgeben, deren Bearbeitung anhand einer Literaturrecherche vorgenommen wurde. Die vorgegebenen Beispiele stammen aus den Bereichen Anthropomorphismus, Nudging, Wahrnehmungspsychologie und Trojanisches Marketing.
Neuromarketing In The B To B Sector Importance Potential And Its Implications For Brand Management
DOWNLOAD
Author : Friedrich Gentner
language : en
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2012-02
Neuromarketing In The B To B Sector Importance Potential And Its Implications For Brand Management written by Friedrich Gentner and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-02 with Business & Economics categories.
Business administration theory has dealt since its inception with the issue of providing practical support to corporate decision making. For their explanatory models, it has resourced the knowledge body provided by economics, philosophy, sociology, and psychology. In the last few years it increasingly draws also on the findings taken from neuroscience. By means of so-called imaging techniques, neuroscientists can conduct a deeper analysis of the relationships and processes in the brain. The question of how buying decisions occur, and how these may be influenced has finally created Neuromarketing. The findings from this research filed reveal that feelings and emotions play a much greater role than previously supposed and that these can be addressed through brands. However, the management of immaterial values such as brands does not fit well with the predominantly engineering-oriented mindset of top management in B-to-B companies. In his preface to "B-to-B-Markenfhrung", Klaus Backhaus states: "Effektive und effiziente Markenpolitik ist in der Praxis des Business-to-Business-Marketing immer noch ein Stiefkind, auch wenn mittlerweile eine Reihe von wissenschaftlichen Ver”ffentlichungen bis hin zu Lehrbchern zur Markenpolitik in diesem Bereich vorliegt. Einer der wesentlichen Grnde hierfr liegt sicherlich darin, dass der Business-to-Business-Bereich stark durch Personen mit einer technischen bzw. ingenieurwissenschaftlichen Ausbildung gepr„gt ist, die fr ?intangible assets?, wie sie die Marke darstellt, erfahrungsgem„á weniger Aufmerksamkeit aufbringen.". Even though the purchase decision is made by the "Buying Center" in the B-to-B market, the assumption prevails that the findings from Neuromarketing can still be applied because this group consists of human beings as well. This book will consider the findings taken from Neuromarketing in the light of particular instances of B-to-B-Marketing. The question will be raised as to why and to what extent Neuromarketing is relevant for brand management in B-to-B-Marketing. The possibilities arising from this comparison will only be presented as examples and do not claim to be complete. An example from the Corporate Communication Sector at Siemens will be taken to display the application.
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Trojanisches Marketing
DOWNLOAD
Author : Stephanie Henke-von der Malsburg
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2021-11-10
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Trojanisches Marketing written by Stephanie Henke-von der Malsburg and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-11-10 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit zielt darauf ab, anhand verschiedener Beispiele zu zeigen, wie sich das Unterbewusstsein eines Menschen und dadurch das (Kauf-)Verhalten des Marktes beeinflussen lässt und Neuromarketing als Mittel zur Manipulation einer Zielgruppe für verschiedenste Marketingzwecke und -strategien herangezogen werden kann. Die Hausarbeit unterteilt sich in vier verschiedene Aufgaben. Die erste zeigt anhand eines Beispiels, wie sich Erkenntnisse aus der psychologischen Forschung mit dem Design von Produkten verknüpfen lassen. In der zweiten Aufgabenstellung wird ein Beispiel des Framing-Effekts herangezogen, der beschrieben und anhand eines weiteren Beispiels erläutert werden soll. In Aufgabe drei geht es um Farbpsychologie und den mentalen Verarbeitungskonflikt im Gehirn. Der letzte Teil der Arbeit zeigt ein konkretes Fallbeispiel, zu dem ein trojanisches Marketingkonzept mit Hilfe von Schemabildern erstellt werden soll, um neben Nachwuchskräften einen Imagegewinn der Branche und des Unternehmens zu generieren.
Beeinflussung Des Kaufverhaltens Durch Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
DOWNLOAD
Author : Sarah Höttges
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-08-24
Beeinflussung Des Kaufverhaltens Durch Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by Sarah Höttges and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-08-24 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Veranstaltung: Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing & trojanisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit soll die Fragestellung beantworten, inwiefern sich das Unterbewusstsein der Menschen verändern lässt und sich infolgedessen auch das Kaufverhalten beeinflussen lässt. Kann Neuromarketing, insbesondere trojanisches Marketing, das Verhalten der Zielgruppe manipulieren und für die Marketingzwecke der Unternehmen herangezogen werden? Auch diese Frage soll in dieser Arbeit beantwortet werden. Im Mittelpunkt des ersten Teils dieser Hausarbeit steht die Betrachtung eines Beispiels, wie sich das Design von Produkten mit Erkenntnissen aus der Psychologie verbinden lassen. Das zweite Beispiel beschreibt den sogenannten „Nudging-Effekt“, spezifischer den „Framing-Effekt“, der anhand eines zweiten herangezogenen Beispiels erläutert werden soll. Im dritten Beispiel geht es um den Stroop-Effekt, der sich mich der Farbpsychologie und der Verarbeitung im Gehirn beschäftigt. Im letzten Teil soll, mit Hilfe von Schemabildern, ein trojanisches Marketingkonzept anhand eines Fallbeispiels entwickelt werden, um das Image des Unternehmens zu verbessern und Nachwuchskräfte zu akquirieren.
Importance And Potential Of Neuromarketing For Brand Management In Business To Business Marketing
DOWNLOAD
Author : Friedrich Gentner
language : en
Publisher: diplom.de
Release Date : 2011-10-12
Importance And Potential Of Neuromarketing For Brand Management In Business To Business Marketing written by Friedrich Gentner and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-10-12 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Introduction: Outline of the Issue: Business administration theory has dealt since its inception with the issue of providing practical support to corporate decision making. For their explanatory models, it has resourced the knowledge body provided by economics, philosophy, sociology, and psychology. In the last few years it increasingly draws also on the findings taken from neuroscience. By means of so-called imaging techniques, neuroscientists can conduct a deeper analysis of the relationships and processes in the brain. The question of how buying decisions occur, and how these may be influenced has finally created Neuromarketing. The findings from this research filed reveal that feelings and emotions play a much greater role than previously supposed and that these can be addressed through brands. However, the management of immaterial values such as brands does not fit well with the predominantly engineering-oriented mindset of top management in B-to-B companies. In his preface to B-to-B-Markenführung , Klaus Backhaus states: Effektive und effiziente Markenpolitik ist in der Praxis des Business-to-Business-Marketing immer noch ein Stiefkind, auch wenn mittlerweile eine Reihe von wissenschaftlichen Veröffentlichungen bis hin zu Lehrbüchern zur Markenpolitik in diesem Bereich vorliegt. Einer der wesentlichen Gründe hierfür liegt sicherlich darin, dass der Business-to-Business-Bereich stark durch Personen mit einer technischen bzw. ingenieurwissenschaftlichen Ausbildung geprägt ist, die für intangible assets , wie sie die Marke darstellt, erfahrungsgemäß weniger Aufmerksamkeit aufbringen . Even though the purchase decision is made by the Buying Center in the B-to-B market, the assumption prevails that the findings from Neuromarketing can still be applied because this group consists of human beings as well. Objective: The following study will consider the findings taken from Neuromarketing in the light of particular instances of B-to-B-Marketing. The question will be raised as to why and to what extent Neuromarketing is relevant for brand management in B-to-B-Marketing. The possibilities arising from this comparison will only be presented as examples and do not claim to be complete. An example from the Corporate Communication Sector at Siemens will be taken to display the application. Methodology: Extensive scientific literature research, dissertations, the internet as well as market studies commissioned by Siemens have been [...]