Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
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Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Trojanisches Marketing
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Author : Hannes Steiner
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-10-05
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Trojanisches Marketing written by Hannes Steiner and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-10-05 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit werden vier Themen aus dem Bereich des Neuromarketings behandelt. Das erste Thema befasst sich mit dem Anthropomorphismus, worunter die Übertragung menschlicher Eigenschaften und Charakteristika auf nichtmenschliche Agenten verstanden wird. Im daran anschließenden Kapitel wird auf das Nudging beziehungsweise das attributive Framing eingegangen, welches durch die Wahl der richtigen Attribution bei Produkten Kaufimpulse auslösen soll. Kapitel 4 erläutert den Stroop-Effekt, welcher einen mentalen Verarbeitungskonflikt beschreibt. Das abschließende Kapitel widmet sich einem trojanischen Marketingkonzept unter Zuhilfenahme von Schemabildern, um einerseits als konkretes Ziel Lehrlinge anzusprechen, andererseits aber auch das Image der betreffenden Branche zu heben. Die Grundlage von Neuromarketing liegt in der Tatsache, dass der Mensch Kaufentscheidungen nicht nur rational trifft bzw. nicht den HOMO OECONOMICUS verkörpert. Das Hauptaugenmerk im Bereich Neuromarketing liegt speziell in der Erforschung unbewusster und nicht direkt beobachtbarer Prozesse im menschlichen Gehirn, wobei versucht wird, diese sowohl unbewusst als auch bewusst ablaufenden Prozesse als eine Einheit zu betrachten, welche sich nicht gegenseitig ausschließt, sondern als ein Ganzes auftritt.
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
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Author : Manuela Jandl
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-02-27
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by Manuela Jandl and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-02-27 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH (MBA Digital Marketing & Data Management), Veranstaltung: LV Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit bearbeitet die Werbepsychologie, Band Management, Neuromarketing & Trojanisches Marketing anhand verschiedener Fallbeispiele. Neben attributivem Framing werden auch mentale Verarbeitungskonflikte, wie der Stroop-Effekts und auch Farb-Wort-Interferenz behandelt. Zuletzt folgt eine Marketinganalyse für eine Baufirma zur Anwerbung junger Auszubildender.
Neuromarketing Brand Management Werbepsychologie Und Trojanisches Marketing
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Author : Leonie Groman
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-06-10
Neuromarketing Brand Management Werbepsychologie Und Trojanisches Marketing written by Leonie Groman and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-06-10 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.0, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit werden vier verschiedene Aufgabenstellungen ausgearbeitet und detailliert diskutiert. Bei der ersten Aufgabenstellung handelt es sich um die Entscheidung zwischen demselben Produkt in unterschiedlichem Design, bei der zweiten Aufgabenstellung geht es um die Analyse des Framing-Effekts auf ein bestimmtes Produkt bezogen und bei der dritten Aufgabenstellung werden mentale Verarbeitungskonflikte diskutiert. Schlussendlich folgen die vierte Aufgabenstellung, in welcher es sich um ein Fallbeispiel zu Schemabildern im trojanischen Marketing handelt.
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-06-17
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-06-17 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule des bfi Wien GmbH (FH des Bfi Wien), Veranstaltung: Marketingkompetenzen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Projektarbeit in den Themengebieten Werbepsychologie, Brand Management und Neuromarketing fokussiert sich hauptsächlich auf die impliziten Vorgänge im Konsumentenkopf und darauf, diese möglichst gezielt für Marketingaktivitäten zu nutzen. Anhand verschiedener Beispiele und Techniken wird verdeutlicht, was für einen großen Einfluss die unbewusste bzw. implizite Informationsverarbeitung in unserem Gehirn auf Kaufentscheidungen hat. Außerdem wird gezeigt, wie man mit effizienten Marketingmaßnahmen das Verhalten der Konsumenten durch Nutzung der unbewussten Prozesse in eine gewisse Richtung lenken kann, ohne dass ethische oder moralische Prinzipien verletzt werden. Die Begründung dieser Vorgehensweisen liegt in der Reiz- und Informationsüberflutung, denen die Konsumenten heutzutage ausgesetzt sind. Durch das stetig wachsende Angebot und die Homogenisierung der Produkte, fällt es den Konsumenten immer schwerer Kaufentscheidungen zu treffen. Laut Häusel muss man daher mit gezielten Techniken, den sog. „Kaufknopf“ der Entscheider aktivieren, was durch die Aussendung impliziter Codes oft am besten funktioniert, da hier der unbewusste Autopilot der Kundschaft aktiviert wird und Entscheidungen so schneller und leichter getroffen werden können. Diese Arbeit hat daher folgende 4 Schwerpunkte: Zum ersten wird eine Methodik vorgestellt, die sehr großen Einfluss auf die Wahrnehmung eines Produktes und dessen Attraktivität aus Kundensicht hat. Zum zweiten wird ein häufig genutzter Effekt – der sog. Framing-Effekt – vorgestellt, mit dessen Hilfe man die Kaufentscheidung des Kunden gezielt in die gewünschte Richtung lenken kann. Der dritte Abschnitt beschäftigt sich mit mentalen Verarbeitungskonflikten, die in unserem Gehirn auftreten, wenn sich Pilot (explizite Vorgänge) und Autopilot (implizite Vorgänge) in die Quere kommen. Im letzten Part dieser Arbeit wird ein Fallbeispiel vorgestellt, in der trojanische Marketingkonzepte mittels Schemabildern näher erklärt werden. Eine trojanische Marketingkampagne wurde hierfür entwickelt.
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Trojanisches Marketing
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Author : Stephanie Henke-von der Malsburg
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2021-11-10
Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Trojanisches Marketing written by Stephanie Henke-von der Malsburg and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-11-10 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit zielt darauf ab, anhand verschiedener Beispiele zu zeigen, wie sich das Unterbewusstsein eines Menschen und dadurch das (Kauf-)Verhalten des Marktes beeinflussen lässt und Neuromarketing als Mittel zur Manipulation einer Zielgruppe für verschiedenste Marketingzwecke und -strategien herangezogen werden kann. Die Hausarbeit unterteilt sich in vier verschiedene Aufgaben. Die erste zeigt anhand eines Beispiels, wie sich Erkenntnisse aus der psychologischen Forschung mit dem Design von Produkten verknüpfen lassen. In der zweiten Aufgabenstellung wird ein Beispiel des Framing-Effekts herangezogen, der beschrieben und anhand eines weiteren Beispiels erläutert werden soll. In Aufgabe drei geht es um Farbpsychologie und den mentalen Verarbeitungskonflikt im Gehirn. Der letzte Teil der Arbeit zeigt ein konkretes Fallbeispiel, zu dem ein trojanisches Marketingkonzept mit Hilfe von Schemabildern erstellt werden soll, um neben Nachwuchskräften einen Imagegewinn der Branche und des Unternehmens zu generieren.
Neuromarketing Brand Management Und Trojanisches Marketing
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Author : Beate Wuggenig
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-05-31
Neuromarketing Brand Management Und Trojanisches Marketing written by Beate Wuggenig and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-05-31 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Fokus dieser Arbeit liegt auf vier verschiedenen Bereichen. Der erste Schwerpunkt zeigt, wie sich Erkenntnisse aus dem Neuromarketing mit der Wahrnehmung der Produkte verknüpfen lassen. Bei der zweiten Aufgabenstellung handelt es sich um einen Framing-Effekt, der genauer erklärt wird. In Aufgabe 3 geht es um einen mentalen Verarbeitungskonflikt und die Fragestellung, ob die Verarbeitung bewusst oder unbewusst stattfindet. In der vierten Aufgabenstellung wird ein Fallbeispiel zu einem trojanischen Marketingkonzept mit Hilfe von Schemabildern erklärt. Neuromarketing ist eine Kombination aus neurowissenschaftlichen Erkenntnissen und traditionellem Marketing. Das Ziel des Neuromarketings ist es, herauszufinden, wie die Prozesse im menschlichen Gehirn bei einer Kaufentscheidung ablaufen und wie man mit effizienten Werbemaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen kann. Der Neuromarketing-Experte Dr. Hans-Georg Häusel sucht bei den Konsument:innen den sogenannten Kauf-Button. Kund:innen sind heutzutage mit den vielen ähnlichen Produkten und Angeboten überfordert. Die Entscheidungsfrage "Was soll ich kaufen?" fällt oft sehr schwer und das Gehirn sucht in Millisekunden eine Lösung. Diese Entscheidung ist in 90 Prozent der Autopilot, der unbewusst aktiviert wird, nicht steuerbar ist und schnelle Kaufentscheidungen trifft.
Einfluss Des Unterbewusstseins Auf Kaufentscheidungen Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-07-13
Einfluss Des Unterbewusstseins Auf Kaufentscheidungen Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-07-13 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, , Veranstaltung: Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Hausarbeit ist es, anhand verschiedener Beispiele zu erläutern, welchen Einfluss die unterbewusste Informationsverarbeitung in den Gehirnen der Konsumenten auf ihre Kaufentscheidungen haben und wie sich Erkenntnisse aus dem Bereich des Neuromarketings nutzen lassen, um diese Entscheidungen zu beeinflussen. Die vorliegende Hausarbeit wurde im Rahmen des Masterstudiengangs „Digital Marketing & Data Management“ der Fachhochschule des BFI Wien verfasst und befasst sich mit Inhalten der Lehrveranstaltung „Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing“. Durch die Fachhochschule wurden vier Aufgaben vorgeben, deren Bearbeitung anhand einer Literaturrecherche vorgenommen wurde. Die vorgegebenen Beispiele stammen aus den Bereichen Anthropomorphismus, Nudging, Wahrnehmungspsychologie und Trojanisches Marketing.
Einfluss Des Unterbewusstseins Auf Kaufentscheidungen Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
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Author : Anonym
language : de
Publisher: Akademische Schriftenreihe Bd. V1245772
Release Date : 2022-06-02
Einfluss Des Unterbewusstseins Auf Kaufentscheidungen Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by Anonym and has been published by Akademische Schriftenreihe Bd. V1245772 this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-06-02 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Veranstaltung: Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Hausarbeit ist es, anhand verschiedener Beispiele zu erläutern, welchen Einfluss die unterbewusste Informationsverarbeitung in den Gehirnen der Konsumenten auf ihre Kaufentscheidungen haben und wie sich Erkenntnisse aus dem Bereich des Neuromarketings nutzen lassen, um diese Entscheidungen zu beeinflussen. Die vorliegende Hausarbeit wurde im Rahmen des Masterstudiengangs "Digital Marketing & Data Management" der Fachhochschule des BFI Wien verfasst und befasst sich mit Inhalten der Lehrveranstaltung "Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing". Durch die Fachhochschule wurden vier Aufgaben vorgeben, deren Bearbeitung anhand einer Literaturrecherche vorgenommen wurde. Die vorgegebenen Beispiele stammen aus den Bereichen Anthropomorphismus, Nudging, Wahrnehmungspsychologie und Trojanisches Marketing.
Steigerung Der Kaufabsicht Durch Das Marketing Ein Berblick Ber Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
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Author : Tina Sprung
language : de
Publisher:
Release Date : 2022
Steigerung Der Kaufabsicht Durch Das Marketing Ein Berblick Ber Werbepsychologie Brand Management Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by Tina Sprung and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022 with categories.
Beeinflussung Des Kaufverhaltens Durch Neuromarketing Und Trojanisches Marketing
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Author : Sarah Höttges
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-08-24
Beeinflussung Des Kaufverhaltens Durch Neuromarketing Und Trojanisches Marketing written by Sarah Höttges and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-08-24 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Veranstaltung: Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing & trojanisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit soll die Fragestellung beantworten, inwiefern sich das Unterbewusstsein der Menschen verändern lässt und sich infolgedessen auch das Kaufverhalten beeinflussen lässt. Kann Neuromarketing, insbesondere trojanisches Marketing, das Verhalten der Zielgruppe manipulieren und für die Marketingzwecke der Unternehmen herangezogen werden? Auch diese Frage soll in dieser Arbeit beantwortet werden. Im Mittelpunkt des ersten Teils dieser Hausarbeit steht die Betrachtung eines Beispiels, wie sich das Design von Produkten mit Erkenntnissen aus der Psychologie verbinden lassen. Das zweite Beispiel beschreibt den sogenannten „Nudging-Effekt“, spezifischer den „Framing-Effekt“, der anhand eines zweiten herangezogenen Beispiels erläutert werden soll. Im dritten Beispiel geht es um den Stroop-Effekt, der sich mich der Farbpsychologie und der Verarbeitung im Gehirn beschäftigt. Im letzten Teil soll, mit Hilfe von Schemabildern, ein trojanisches Marketingkonzept anhand eines Fallbeispiels entwickelt werden, um das Image des Unternehmens zu verbessern und Nachwuchskräfte zu akquirieren.