Online Werbung Im Internet
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Werbung Im Internet M Glichkeiten Und Grenzen
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Author : Melanie Wittchow
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010
Werbung Im Internet M Glichkeiten Und Grenzen written by Melanie Wittchow and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Grund derzeitiger Entwicklungstendenzen, wie die Globalisierung der Wirtschaft, die Deregulierung von Märkten und der unaufhaltsamer technischer Fortschritt, sind Unternehmen von heute gezwungen, ihr Marketingkonzept umfassend an die neuen Bedingungen anzupassen, um weiterhin am Markt bestehen zu können. Technologische Fortschritte, vor allem im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologie, bieten innovative Möglichkeiten zur Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit. Das Internet, als bekanntestes und meist genutztes weltweites Onlinemedium, eignet sich in diesem Rahmen besonders und sollte daher in keinem Marketing-Mix fehlen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Möglichkeiten und die damit verbundenen Grenzen der Werbung im Onlinemedium aufzuzeigen. Die Eignung des Internets als Marketing-Instrument ist zentraler Untersuchungsaspekt. Hierbei werden zunächst die Grundlagen, in Form einer begrifflichen Abgrenzung und der derzeitigen Bedeutung der Online-Werbung, festgesteckt. Des Weiteren soll ein Vergleich mit den klassischen Werbeformen, TV und Print, die Vorteile und die Besonderheiten der Online-Werbung verdeutlichen. Im nächsten Abschnitt werden drei bedeutende Möglichkeiten der Werbung im Internet dargestellt und, auf Grund der sich ergebenden Vor- und Nachteile, beurteilt. Da das Web 2.0 eine große Auswirkung auf die Online-Werbung hat und auch in Zukunft noch stärker haben wird, thematisiert der darauffolgende Abschnitt die Bedeutung des Web 2.0 auf das Marketing. Das Viral Marketing stellt in diesen Ausführungen einen besonderen Schwerpunkt dar. Anschließend werden einige ausgewählte Grenzen der Online-Werbung allgemein thematisiert. Den Abschluss der Arbeit bilden eine Zusammenfassung der Ausführungen, sowie ein kurzer Ausblick auf die zukünftigen Entwicklun
Online Advertising Werbung Im Internet
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Author : Ingo Wild
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007-05-14
Online Advertising Werbung Im Internet written by Ingo Wild and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-05-14 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Veranstaltung: Proseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Werbung im Internet ist allgegenwärtig. Schon seit Jahren wissen Experten, dass sich im weltweiten Datennetz viel effektiver und gezielter werben lässt, als im Fernsehen. Konzerne kürzen weltweit ihr TV-Werbebudget zu Gunsten der Onlinewerbung. Jeder Deutsche nutzt durchschnittlich 58 Minuten pro Tag das Internet, liest 26 Minuten Zeitung und 18 Minuten Zeitschriften. Das Internet hat also die Printmedien hinsichtlich der täglichen Nutzungsdauer bereits deutlich überholt. Trotzdem investieren deutsche Unternehmen immer noch viel mehr Werbe-Budget in Printwerbung als in Online-Werbung: Gute neun Milliarden Euro für Printanzeigen stehen mageren 750 Millionen Euro im Internet gegenüber. Ein eklatantes Missverhältnis also, das eindrucksvoll aufzeigt, welches Potential und welche Chancen in der Online-Werbung stecken. Viele Unternehmen und Institutionen lassen dieses Potential brachliegen, denn sie tun sich schwer mit den vergleichsweise jungen Werbeformen der Internetwerbung. Die folgende Arbeit befasst sich mit genau diesen Werbeformen. Sie soll einen Überblick über die Ziele und Methoden der Onlinewerbung geben und im Hauptteil auf die Instrumente der Werbung im Internet eingehen. Die stetig steigende Quote an Internetnutzern und die Vernetzung der ganzen Welt über das World Wide Web offeriert Anbietern eine, in diesem Ausmaß noch nie dagewesene Werbeplattform, mit welcher man nahezu jede gewünschte Zielgruppe erreichen kann. Aus diesem Grund konzentriert sich die Arbeit auf Werbeinstrumente, mit denen man die Internetnutzer erreichen kann. Abschließend folgt eine kurz, kritische Schlussbemerkung über die Internetwerbung als Marketinginstrument.
Online Werbung Wie Funktioniert Werbung Im Internet
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Author : Liudmila Flad
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-04-22
Online Werbung Wie Funktioniert Werbung Im Internet written by Liudmila Flad and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-04-22 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,1, Universität Leipzig (Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Seminar: Strategische Kommunikation im Internet, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren sind das Internet und seine Bedeutung für die Gesellschaft rasant gewachsen. Durch die Möglichkeiten, die das Internet als Medium bietet, haben sich alle Formen der öffentlichen Kommunikation verändert. Werbung als ein Typ der öffentlichen Kommunikation hat sich an die neuen „virtuellen“ Bedingungen angepasst. Durch seine hohen Zuwachsraten ist das Internet als Werbemedium besonders attraktiv geworden: Die Menschen, insbesondere Jugendliche, verbringen immer mehr Zeit im Internet. Laut der aktuellen ARD-ZDF-Onlinestudie sind 67,1% der Deutschen im Jahr 2009 mindestens gelegentliche Internetnutzer, vor zehn Jahren betrug dieser Anteil nur 17,7%. Seit dem das Internet kommerziell genutzt werden kann, wurde dessen Potential für Werbung immer weiter erschlossen. Trotz der Wirtschaftskrise hat das Wachstum der Ausgaben für Internetwerbung im Jahr 2009 einen Rekord erreicht. So haben, laut einer Studie des Branchenverbandes BITKOM , die Umsätze im Jahr 2009 1,5 Milliarden Euro betragen, was einen Anstieg um 17,8% im Vergleich zum Jahr 2008 bedeutet. Das ist der höchste Wert seit Beginn der Erhebungen, die das Markforschungsinstituts Thomson Media Control seit 2006 exklusiv für BITKOM durchführt. Es scheint, dass gerade in der Krise viele Unternehmen verstärkt auf Online-Werbung setzen, weil Werbung im Internet kostengünstiger, messbarer und effektiver als Werbung in anderen Medien ist. Die wichtigsten Werbekunden im Internet sind seit Jahren Telekommunikationsanbieter, Betreiber von Online-Diensten, die Medien- und Entertainment-Branche, Banken und Finanzdienstleister, Handels-, Versandhäuser und die Touristik und Gastronomie-Branche.
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Author : Chrisovalantou Tzivri
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-03-22
Online Werbung Im Internet written by Chrisovalantou Tzivri and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-03-22 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Mit der Entstehung des World Wide Web im Jahre 1993 wurde der Grundstein für die „New Economy“ gelegt. Die an die damit verbundenen neuen Kommunikations- und Absatzmöglichkeiten gerichteten Erwartungen führten zu einer regelrechten Euphorie, die nicht zuletzt in spektakulären Kursbewegungen am Neuen Markt ihren Ausdruck fanden. Das Internet ist verantwortlich für die Verschiebung der Kommunikations- und Informationsgewohnheiten von Milliarden Menschen, darunter Millionen Deutschen. Die Forrester Research Studie „Germany November 2001 Data Overview“ kam zu dem Ergebnis, dass 44 % der deutschen Bevölkerung das Internet regelmäßig nutzen. 29 Millionen Deutsche legen sogar Wert auf einen eigenen Internetzugang, um auch zu Hause das Internet nutzen zu können. Dieses Ergebnis ist aus der Sonderauswertung „World Wide Web Benutzer Analyse Oktober/November 2001-Werbung und Kommunikation im World Wide Web“des Online Marktforschers Fittkau&Maaß ersichtlich. Laut der aktuellen Studie „@facts“ des Marktforschungs-Instituts Forsa wird bis zum Ende des Jahres 2002 sogar jeder zweite Deutsche über das Internet erreichbar sein. Diese Entwicklung macht das Internet zu einem sehr interessanten Werbemedium. Zusätzlich zur „klassischen Werbung“, also Werbung in Printmedien, Radio und Fernsehen, in Lichtspielhäusern und im out-of-home Media-Bereich (Plakate, Litfasssäulen, etc.) hat sich eine ganz neue Möglichkeiten für die Werbetreibenden herausgebildet, mit den gewünschten Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die Besonderheiten des Internet als Werbemedium, seine Vor- und Nachteile im Vergleich zur klassischen Werbung sowie die Charakteristika seiner wichtigsten Erscheinungsformen sind Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Im Mittelpunkt steht die Banner-Werbung als das am häufigsten zur Realisierung überwiegend operativer Ziele genutzte Werbemittel. In den letzen Jahren verstärkten viele Unternehmungen ihre Bemühungen, das Internet zur Realisierung ihrer Ziele einzusetzen. Der technologischen Fortschritt und der Anschluss an die neue Kommunikationstechnologie sollten den eigenen Zwecken dienen. So nutzten die Unternehmungen das World Wide Web (im folgenden WWW) bereits im frühen Entwicklungsstadium für die Unternehmenskommunikation, den Vertrieb und die Werbung. Durch das Internet können Texte, Graphiken, Bilder und Videos innerhalb kürzester Zeiträume weltweit verbreitet werden, was vorher nicht denkbar war. Eine weitere Besonderheit [...]
How To Use The Internet To Advertise Promote And Market Your Business Or Web Site
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Author : Bruce C. Brown
language : en
Publisher: Atlantic Publishing Company
Release Date : 2011
How To Use The Internet To Advertise Promote And Market Your Business Or Web Site written by Bruce C. Brown and has been published by Atlantic Publishing Company this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
Interested in promoting your business and/or Web site, but don t have the big budget for traditional advertising? This new book will show you how to build, promote, and make money off of your Web site or brick and mortar store using the Internet, with minimal costs. Let us arm you with the knowledge you need to make your business a success! Learn how to generate more traffic for your site or store with hundreds of Internet marketing methods, including many free and low-cost promotions. This new book presents a comprehensive, hands-on, step-by-step guide for increasing Web site traffic and traditional store traffic by using hundreds of proven tips, tools, and techniques. Learn how to target more customers to your business and optimize your Web site from a marketing perspective. You will learn to target your campaign, use keywords, generate free advertising, search-engine strategies, learn the inside secrets of e-mail marketing, how to build Web communities, co-branding, auto-responders, Google advertising, banner advertising, eBay storefronts, Web-design information, search-engine registration, directories, and real-world examples of what strategies are succeeding and what strategies are failing.-- (1/28/2011 12:00:00 AM)
Marketing On The Internet
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Author : Judy Strauss
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 1999
Marketing On The Internet written by Judy Strauss and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999 with Electronic commerce categories.
Discusses the tools and techniques being used today to harness the vast marketing potential of the Internet. The text presents the Internet as a strategic marketing tool.
Online Marketing Handbook
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Author : Daniel S. Janal
language : en
Publisher: Van Nostrand Reinhold Company
Release Date : 1995
Online Marketing Handbook written by Daniel S. Janal and has been published by Van Nostrand Reinhold Company this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1995 with Business & Economics categories.
For marketers and advertisers, the Internet offers a rapidly growing market of over 30 million potential customers who are highly educated, computer literate, and affluent. This book offers all the essential information you need to become an online advertiser--from strategies for using this new medium effectively to the social and legal issues involved.
Webvertising
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Author : SCN Education B.V.
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2013-11-11
Webvertising written by SCN Education B.V. and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-11-11 with Computers categories.
It is clear that the costs, strategies and effectiveness of Internet marketing differ greatly from conventional marketing. This book contains a wide range of white papers and case studies written by specialists, which inform you on how to exploit the new advertising trend. The information details the best strategies and will save you a great deal of time and money.
Mediaplanung Von Online Advertising Kampagnen Im Internet Bannerwerbung Im Mediamix
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Author : Angelika M. Röck
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-07-15
Mediaplanung Von Online Advertising Kampagnen Im Internet Bannerwerbung Im Mediamix written by Angelika M. Röck and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-07-15 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Werbung im Internet befindet sich derzeit in einer enormen Wachstumsphase. Für die kommenden Jahre sind weitere überproportionale Steigerungen prognostiziert. Bannerwerbung hat mit 80% derzeit den größten Anteil am Online-Medien-Budget. Durch die attraktiven Zukunftsaussichten, den vielfältigen Einsatz- und Integrationsmöglichkeiten im Marketing und Media-Mix, hat das Medium gute Voraussetzungen als Werbeträger. Die zu berücksichtigenden Einflußfaktoren im Planungsprozeß sind allerdings vielfältig und anspruchsvoll. Obwohl sich in den vergangenen Jahren die Techniken und Verfahrensmodelle der Mediaselektion verfeinert und enorm ausgeweitet haben, ist eine wesentliche Voraussetzung für die Integration der neuen Online-Werbemöglichkeiten ihre Planbarkeit. Um Media-selektionsentscheidungen treffen zu können, ist die quantitative und qualitative Erforschung vom Medium Internet, Werbeträgern und Werbemitteln erforderlich. Die vielfältigen Einsatz- und Integrationsmöglichkeiten werfen folgende zentrale Fragen auf und sollten in der Arbeit analysiert werden: Wie grenzt sich Online-Werbung von anderen Werbeformen ab? Welche spezifische Eigenschaften kennzeichnet Online-Werbung? Welche Möglichkeiten der Bannerwerbung sind aus technischer Sicht realisierbar? Wie ist der Entwicklungsstand der Online-Mediaforschung? Inwieweit ist die differenzierte analytische Vorgehensweise beim Mediaplanungsprozeß der klassische Mediaplanung auf die Planung von Online-Kampagnen übertragbar? In welchen Fällen scheint der Einsatz von Online-Werbung im Media-Mix sinnvoll? Wie kann Online-Werbung in den Media-Mix integriert werden? Im Anschluß an den theoretischen Teil werden Fallbeispiele aus der Mediapraxis gezeigt und unter Berücksichtigung der theoretischen Ausführungen diskutiert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: A.Tabellenverzeichnis3 B.Abbildungsverzeichnis4 C.Abkürzungsverzeichnis4 1.Einleitung5 2.Werbung im Internet7 2.1Begriffliche Abgrenzung und Zielsetzung der Werbung7 2.1.1Werbung7 2.1.2Mediawerbung - klassische Werbung8 2.1.3Direktwerbung9 2.1.4Werbung im Internet - zwischen Direktwerbung und Mediawerbung10 2.2Unterschiede der klassischen Medien zum Medium Internet11 2.3Unterschiede der klassischen Werbung zur Internetwerbung14 2.4Werbeformen im Internet16 2.4.1Bannerwerbung16 2.4.2Sonderformen der Bannerwerbung23 3.Grundlagen zur Mediaplanung26 3.1Die klassische Mediaplanung26 3.1.1Planungsablauf [...]
Online Marketing Handbook
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Author : Daniel S. Janal
language : en
Publisher:
Release Date : 1998-03-06
Online Marketing Handbook written by Daniel S. Janal and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998-03-06 with Business & Economics categories.
Online Marketing Handbook opens your eyes to the vast and varied possibilities of promoting and selling products and services in cyberspace. Written by and for the professional marketer, it is the most comprehensive, step-by-step source of online marketing ideas, tips, and techniques available in one source. Everything you need to know to harness the full power of the Internet for your promotional, advertising, and selling endeavors is here. This edition includes the latest groundbreaking ideas, methods, and successes, plus dozens of new examples and case studies from dynamic companies around the world. Written in clear, concise language, this new edition includes proven strategies for incorporating the Internet and/or commercial online services (AOL, CompuServe) into your marketing plans, in ways that enhance revenues, reduce costs, maximize productivity, and increase customer value.
