Perspektiven Der Kommunikationspolitik
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Perspektiven Der Kommunikationspolitik
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Author : Manfred Krafft
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-02-27
Perspektiven Der Kommunikationspolitik written by Manfred Krafft and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-27 with Business & Economics categories.
In diesem Special Issue zeigen namhafte Experten aus Wissenschaft und Praxis, welchen Herausforderungen Unternehmen auf dem Gebiet der Kommunikationspolitik gegenüberstehen. Im Mittelpunkt stehen Fragen der Markenführung sowie Aspekte des Verkaufsmanagements bzw. der Optimierung im Direktmarketing.
Perspektiven Der Internationalen Kommunikationspolitik
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Author : Alexander Schwarz-Musch
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-07
Perspektiven Der Internationalen Kommunikationspolitik written by Alexander Schwarz-Musch and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-07 with Business & Economics categories.
Alexander Schwarz-Musch gibt einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik und untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können.
Handbuch Marketing Kommunikation
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Author : Ralph Berndt
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Handbuch Marketing Kommunikation written by Ralph Berndt and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Vor mehr als 20 Jahren hat Karl-Christian Behrens im Gabler-Verlag das "Handbuch der Werbung" herausgegeben. Dieses Buch stellt eine Zusammenfassung des Entwicklungs standes der Werbung im Jahre 1970 dar; die Autoren haben aus wissenschaftlicher und aus praktischer Sicht die Werbung, deren Grundlagen, Probleme, Institutionen sowie deren Planung und Kontrolle beschrieben. In den letzten 20 Jahren hat sich die Werbung als Marketing-Instrument in verschiedenster Weise rasant entwickelt: Die Rahmenbedingungen fUr die Marketing -Kommunikation (wie Wertewandel, hOheres UmweltbewuBtsein, stlirkere Erlebnisorientierung, hiiufiger anzutreffendes Low Invol vement sowie Informationsuberlastung der Konsumenten) haben sich deutlich verfuldert. Intemationale Kommunikations-Strategien sowie Konzepte fur die taktische Intematio nale Kommunikationspolitik sind aufgrund der Globalisierung von Mlirkten, der Ent wicklung supranationaler Konsumententrends und der wachsenden Bedeutung von Welt marken erforderlich geworden. Hinzugekommen sind weitere Instrumente der Marketing-Kommunikation wie Sponso ring, Product Placement, Product Publicity oder die Corporate-Identity-Policy. Die Bedeutung von Messenhat deutlich zugenommen; adaquate Management-Konzepte fUr Messe-Beteiligungen sind unabdingbar geworden. Integrierte Konzepte der Marketing-Kommunikation, ausgehend von der angestrebten Corporate Identity, sind notig geworden. Ebenfalls erforderlich geworden sind geeignete organisationspolitische MaBnahmen (von Abstimmungs-Teams bis hin zu Kommunika tions-Managem in Untemehmen) fur die Integrierte Kommunikation. Management-Konzepte fur Kommunikations-Agenturen wie fur das Kommunikations Management im Untemehmen sind erarbeitet worden
Perspektiven Internationaler Kommunikationspolitik Sterreich Und Der Macbride Bericht Der Unesco
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1983
Perspektiven Internationaler Kommunikationspolitik Sterreich Und Der Macbride Bericht Der Unesco written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1983 with categories.
Stand Und Perspektiven Der Eventforschung
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Author : Cornelia Zanger
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2010-11-18
Stand Und Perspektiven Der Eventforschung written by Cornelia Zanger and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-11-18 with Business & Economics categories.
Dieser Band enthält die interdisziplinären Beiträge der ersten Konferenz zum Thema „Eventforschung – Stand und Perspektiven“ am 30. Oktober 2009 an der TU Chemnitz.
Kommunikationspolitik In Deutschland
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Author : Jan Tonnemacher
language : de
Publisher: UTB
Release Date : 2003-04-28
Kommunikationspolitik In Deutschland written by Jan Tonnemacher and has been published by UTB this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003-04-28 with Language Arts & Disciplines categories.
Nach einem historischen Abriss über die Kommunikationspolitik in Deutschland geht der Autor auf die gesellschaftliche und politische Bedeutung der Medien ein, erläutert die Grundzüge des Medienrechts und stellt die Institutionen und Träger der Kommunikationspolitik vor.Weitere Kapitel sind den unterschiedlichen Medien Presse, Fernsehen, Hörfunk, Telekommunikation und Film gewidmet; ein Ausblick auf die internationale Kommunikationspolitik beschließt das Lehrbuch. Mit einem umfangreichen Glossar und Übungsfragen. Jan Tonnemacher ist Professor für Journalistik an der Katholischen Universität Eichstätt.
Personalmanagement Aus Perspektive Der Dienstleistungsforschung
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Author : Stefan Döring
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2018-03-22
Personalmanagement Aus Perspektive Der Dienstleistungsforschung written by Stefan Döring and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-03-22 with Business & Economics categories.
Die Antwort auf den zunehmenden Bedeutungsverlust des Personalmanagements ist dessen Professionalisierung. Stefan Döring schlägt dafür eine Brücke zwischen Theorie und Praxis, in dem ein Bezugsrahmen für erfolgreiches Dienstleistungsmanagement entwickelt und auf die Praxis der Personalgewinnung in Organisationen übertragen wird. Der Autor zeigt, wie erfolgreiches Management von Personalarbeit als Dienstleistung funktioniert und stellt wissenschaftlich fundierte Methoden und Instrumente für professionelle Personalarbeit zur Verfügung.
Eine Dienstleistungsorientierte Perspektive Des Handelsmarketing
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Author : Martin Fassnacht
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-09
Eine Dienstleistungsorientierte Perspektive Des Handelsmarketing written by Martin Fassnacht and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-09 with Business & Economics categories.
Martin Faßnacht entwickelt eine dienstleistungsorientierte Perspektive des Handelsmarketing und leistet damit einen Beitrag zu einem neuen Verständnis dieser Disziplin.
M Glichkeiten Der Kommunikationspolitik Im Internet Am Beispiel Von Wei Blechverpackungen
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Author : Marcus Oleschkowitz
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2000-12-28
M Glichkeiten Der Kommunikationspolitik Im Internet Am Beispiel Von Wei Blechverpackungen written by Marcus Oleschkowitz and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000-12-28 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Keinem anderen Medium wird zur Zeit soviel Beachtung geschenkt wie dem Internet. Die Möglichkeiten, die dieses neue Medium in Kombination bietet, wie z.B. Interaktivität, Multimedia, Aktualität und dies bei nahezu weltweiter Verfügbarkeit, eröffnen neue Perspektiven in der Kommunikationspolitik. Ziel dieser Arbeit ist es, am Beispiel konkreter Produkte aus dem Bereich der Investitionsgüter, nämlich Weißblechverpackungen, aufzuzeigen, wie Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung im Internet eingesetzt werden können. Gang der Untersuchung: Der erste Teil befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Kommunikationspolitik. Es werden die vier kommunikationspolitischen Instrumente, basierend auf der Systematik von Heribert Meffert, dargestellt. Der Bereich Werbung wird aufgrund seiner großen Bedeutung im Internet ausführlicher erörtert. Der zweite Teil befasst sich mit Geschichte, Aufbau und Struktur des Internet. Dabei werden die verschiedenen Internetdienste kurz erläutert, wobei diejenigen besonders herausgestellt werden, die für den Einsatz in der Kommunikationspolitik wesentlich sind. Ein Überblick über die deutschen Internetbenutzer rundet das Bild über das Internet ab. Im dritten Teil wird dargestellt, wie das Internet in den einzelnen Bereichen der Kommunikationspolitik in einem Unternehmen, das Weißblechverpackungen produziert, eingesetzt werden kann. Besondere Beachtung wird dabei der Werbung im Internet geschenkt, die nicht nur aus der Zusammenstellung von Internetseiten besteht, sondern zusätzlich in der sogenannten Site Promotion, d.h. der Werbung für die Internetpräsenz. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Einleitung4 1.Kommunikationspolitik5 1.1Öffentlichkeitsarbeit6 1.2Verkaufsförderung7 1.3Persönlicher Verkauf7 1.4Klassische Werbung8 1.4.1Festlegung des Werbebudgets8 1.4.2Festlegung der Werbeobjekte8 1.4.3Festlegung der Werbeziele9 1.4.4Festlegung der Zielgruppe10 1.4.5Festlegung der Werbebotschaft11 1.4.6Auswahl der Werbemittel11 1.4.7Auswahl der Werbeträger12 1.4.8Kontrolle des Werbeerfolgs13 2.Das Internet15 2.1Geschichte, Aufbau und Struktur15 2.1.1E-Mail16 2.1.2Das World Wide Web (WWW)17 2.2Zugang zum Internet19 2.3Die Internetbenutzer in Deutschland21 3.Huber Verpackungen GmbH eine Produzentin von Weißblechverpackungen23 3.1Kommunikationspolitik heute bei Huber [...]
Sustainable Marketing Management
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Author : Heribert Meffert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2014-12-19
Sustainable Marketing Management written by Heribert Meffert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-12-19 with Business & Economics categories.
Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Ursächlich dafür sind die sich verändernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstärkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzmärkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstärkte Umweltbelastung, die Verknappung der natürlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit „Sustainable Marketing Management – Texte und Cases des Sustainable Marketing“ ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige Unternehmensführung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zunächst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erläutern, um der gegenwärtigen Inhaltsentleerung dieses und ähnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele präsentiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die Fallstudienbeiträge sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gewährleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen.