Product Placement In Social Media Film Und Fernsehen Grundlagen Entwicklung Erscheinungsformen Und Aktuelle Rechtslage
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Product Placement In Social Media Film Und Fernsehen Grundlagen Entwicklung Erscheinungsformen Und Aktuelle Rechtslage
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Author : Sophie Korsukewitz
language : de
Publisher:
Release Date : 2018
Product Placement In Social Media Film Und Fernsehen Grundlagen Entwicklung Erscheinungsformen Und Aktuelle Rechtslage written by Sophie Korsukewitz and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018 with Motion picture industry categories.
Product Placement wurde in Deutschland erstmals 2010 im sogenannten Rundfunkstaatsvertrag rechtlich festgelegt. Doch ist bis heute nicht eindeutig geregelt, inwieweit sich dies auch auf Social Media-Kanäle sowie die Film- und Fernsehindustrie bezieht. Oft wird Product Placement noch immer mit Schleichwerbung oder anderen artverwandten Werbeformen verwechselt, die ordnungsgemäße Kennzeichnung der Werbung auf Social Media Plattformen wie z.B. Instagram ist bis heute nicht konkret vorgegeben und in der Film- und Fernsehbranche wird das Werbeinstrument Produktplatzierung häufig bis aufs Äußerste verwendet, so dass es den Zuschauern beinahe wie eine Belästigung vorkommt. In diesem Buch werden zunächst die Grundlagen und die historische Entwicklung des Product Placements erläutert sowie unterschiedliche Erscheinungsformen aufgezeigt. Anschließend werden Vor- und Nachteile der Verwendung von Product Placement dargestellt und der rechtliche Hintergrund im Einsatz bei Social Media-Plattformen in Deutschland beleuchtet.
Product Placement In Social Media Film Und Fernsehen Grundlagen Entwicklung Erscheinungsformen Und Aktuelle Rechtslage
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Author : Sophie Korsukéwitz
language : de
Publisher: Diplomica Verlag Gmbh
Release Date : 2018-09
Product Placement In Social Media Film Und Fernsehen Grundlagen Entwicklung Erscheinungsformen Und Aktuelle Rechtslage written by Sophie Korsukéwitz and has been published by Diplomica Verlag Gmbh this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-09 with categories.
Product Placement wurde in Deutschland erstmals 2010 im sogenannten Rundfunkstaatsvertrag rechtlich festgelegt. Doch ist bis heute nicht eindeutig geregelt, inwieweit sich dies auch auf Social Media-Kanäle sowie die Film- und Fernsehindustrie bezieht. Oft wird Product Placement noch immer mit Schleichwerbung oder anderen artverwandten Werbeformen verwechselt, die ordnungsgemäße Kennzeichnung der Werbung auf Social Media Plattformen wie z.B. Instagram ist bis heute nicht konkret vorgegeben und in der Film- und Fernsehbranche wird das Werbeinstrument Produktplatzierung häufig bis aufs Äußerste verwendet, so dass es den Zuschauern beinahe wie eine Belästigung vorkommt. In diesem Buch werden zunächst die Grundlagen und die historische Entwicklung des Product Placements erläutert sowie unterschiedliche Erscheinungsformen aufgezeigt. Anschließend werden Vor- und Nachteile der Verwendung von Product Placement dargestellt und der rechtliche Hintergrund im Einsatz bei Social Media-Plattformen in Deutschland beleuchtet.
Kritische Betrachtung Von Product Placement Im Film Und Tv
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-02-26
Kritische Betrachtung Von Product Placement Im Film Und Tv written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-02-26 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,7, Universität Regensburg (Institut für Medienwissenschaften), Veranstaltung: Kritik der Massenmedien, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer sich ständig wandelnden Medienlandschaft, die von technologischen Fortschritten, veränderten Konsumgewohnheiten und einer zunehmend fragmentierten Unterhaltungsindustrie geprägt ist, gewinnen neue Formen der Werbung an Bedeutung. Insbesondere das Product Placement hat sich als ein integraler Bestandteil der Kommunikationsstrategien vieler Unternehmen etabliert. Seit über 60 Jahren präsent im deutschen Fernsehen, hat sich Werbung im Laufe der Zeit weiterentwickelt, um den Herausforderungen eines sich verändernden Marktes gerecht zu werden. Die vorliegende Arbeit widmet sich der Analyse und Bewertung der Rolle des Product Placements in der heutigen Medienlandschaft. Durch eine eingehende Betrachtung von Definitionen, Erscheinungsformen, aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen sowie einem Vergleich mit herkömmlicher Fernsehwerbung, werden die vielschichtigen Aspekte dieser Werbepraktik beleuchtet. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis für diese Form der unterschwelligen Werbung zu erlangen, die maßgeblich von den Veränderungen in der Medienlandschaft beeinflusst wird. Die Ausgangslage verdeutlicht die Notwendigkeit, sich den sich wandelnden Marktbedingungen anzupassen, die durch steigende Produktions- und Vermarktungskosten sowie die Digitalisierung geprägt sind. Dabei spielen auch die sich verändernden Konsumgewohnheiten der Verbraucher eine entscheidende Rolle. Vor diesem Hintergrund werden die verschiedenen Erscheinungsformen des Product Placements beleuchtet, angefangen von klassischen Platzierungen einzelner Produkte bis hin zu innovativen Strategien wie dem Message Placement oder dem Celebrity Placement. Ein besonderer Fokus liegt auf der aktuellen Rechtslage in Deutschland, die die Grenzen und Möglichkeiten des Product Placements in den Medien definiert. Dabei werden auch die Vor- und Nachteile dieser Werbeform im Vergleich zur traditionellen Fernsehwerbung untersucht, um ein ausgewogenes Bild ihrer Bedeutung und Effektivität zu zeichnen. Durch die zunehmende Nutzung von Streaming-Diensten und die Verdrängung herkömmlicher Fernsehwerbung wird deutlich, dass Product Placement als Werbestrategie weiter an Relevanz gewinnt. Diese Arbeit trägt dazu bei, ein tieferes Verständnis für die Dynamik und die Potenziale dieser Werbepraktik in einer sich ständig verändernden Medienlandschaft zu entwickeln.
Product Placement Als Instrument Der Marktkommunikation
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Author : Julia Dietrichs
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011-12-22
Product Placement Als Instrument Der Marktkommunikation written by Julia Dietrichs and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-12-22 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Universität Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dem technischen Fortschritt nimmt auch die Intensität unserer Mediatisierung zu. Massenmedien haben die Möglichkeit einige Phänomene zu erschaffen, dazu gehören die Stimulation von bestimmten Verhaltensweisen, aber auch die Zuweisung von Status und Prestige sowie die Zerstörung von Reputation gehören dazu. Zudem schaffen sie stellvertretende Erfahrungen für die Rezipienten. Neben der klassischen Werbung suchen Unternehmen neue Wege um potentielle und aktuelle Kunden zu erreichen. Sie wollen Produkten Bedeutungen zuweisen und Sinnsysteme erschaffen, die die Rezipienten in ihr System übertragen. (vgl. Berndt/Uebelhart 2006, 223f.) Daher nutzen immer mehr Unternehmen die Möglichkeiten des Product Placements. Product Placement ist eine der neueren Kommunikationsformen und resultierte aus den Vorbehalten vieler Unternehmen gegenüber der klassischen Werbung. Die Idee entstand durch die wechselseitige Vorteilhaftigkeit von Filmproduzenten und Unternehmen. Beide Seiten können hierdurch Vorteile erzielen. Während Filmproduzenten teure Requisiten benötigen, die ihrem Film einen realen Charakter verleihen, da Marken ein Bestandteil unseres täglichen Lebens sind, profitieren Unternehmen davon, dass sie ihre Produkte in eine Handlung eingebunden sehen und damit eine große Reichweite haben. Für Filmproduzenten lassen sich somit die Produktionskosten dramatisch senken. (vgl. Kloss 2007, 498) Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich daher mit dem Kommunikationsinstrument Product Placement. In Kapitel 2 sollen zunächst einmal definitorische Grundlagen vermittelt werden. Dazu gehört neben einer Definition des Begriffs Product Placement auch die Einordnung dessen in das Marketing, sowie die abschließende Abgrenzung von Product Placement zu Schleichwerbung, mit dem Product Placement immer wieder in Verbindung gebracht wird. In Kapitel 3 wird dann ein geschichtlicher Überblick gegeben, der vor allem die Entwicklungen in den USA und in Deutschland betrachtet. Kapitel 4 beschäftigt sich mit den verschiedenen Formen des Product Placements, nach einem kurzen allgemeinen Überblick werden die drei Kriterien vorgestellt und die einzelnen Formen erläutert. In Kapitel 5 werden die verschiedenen Vor- und Nachteile des Product Placements zunächst einmal tabellarisch dargestellt und im Anschluss für ausgewählte Punkte weiter erläutert. In Kapitel 6 erfolgt eine abschließende Betrachtung.
Product Placement Im Deutschen Film Und Fernsehen
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Author : Gerrit Christiansen
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011-01-26
Product Placement Im Deutschen Film Und Fernsehen written by Gerrit Christiansen and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-01-26 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Munich Business School, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Fernsehen steht seit vielen Jahren an der Spitze der meistgenutzten Medien in Deutschland. Zu Beginn diente es vorwiegend der Informationsverbreitung. Heute dient es dem Großteil aller deutschen Haushalte als Unterhaltungsmedium. Im Jahr 2010 sah der durchschnittliche deutsche Bürger 223 Minuten fern pro Tag. Dies sind immerhin fast vier Stunden täglich. Im vergangenen Jahr lag die Anzahl der frei empfangbaren TV- Sender, Private und Öffentlich-Rechtliche, bei 271. Diese Sender finanzieren sich bekanntlich komplett oder zu einem großen Teil über die Werbung. Diese ist grundsätzlich im Rundfunkstaatsvertrag geregelt und verlangt von privaten Fernsehanstalten, Werbung zusammenhängend zu schalten, wodurch einzelne Unterbrechungen zur Ausnahme gehören. Zwei Werbeblöcke sollen mindestens 20 Minuten auseinander liegen und dürfen die 15% Marke der kompletten Sendedauer nicht überschreiten. Die Richtlinien für Öffentlich-Rechtliche fallen etwas strenger aus. Lediglich 20 Minuten am Tag werden zugelassen. Keine Werbeschaltungen nach 20 Uhr und an Sonn- und Feiertagen. Diese gesetzlichen Vorschriften werden auf Grund niedriger Strafen zwar regelmäßig verletzt, motivieren die deutschen Fernsehanstalten jedoch trotzdem, neue sogenannte Sonderwerbeformen zu entwickeln. Hierzu zählt unter anderem das Product Placement (PP). Ob Effektivität oder verfassungs- und wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit, kein angewandter Werbestil beschäftigte Betriebswirtschaftler und Juristen so wie PP. Und dies bereits seit Ende des zweiten Weltkriegs. 1956 erscheint der Vorläufer der Milka-Schokolade für 18 Sekunden im Heimatfilm „Und ewig rauschen die Wälder“. Das vorliegende Handout befasst sich mit dem Thema: „Product Placement im deutschen Film und Fernsehen - Richtlinien, Verstößen und Zukunftsaussichten.“ Darüber hinaus werden einige Beispiele aus der Vergangenheit für PP im Vertriebskanal Deutsches Fernsehen aufgezeigt.
Product Placement Grundlagen Die Historie Aktuelle Trends Und Rechtliche Aspekte
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Author : Uwe Eichenbrenner
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Product Placement Grundlagen Die Historie Aktuelle Trends Und Rechtliche Aspekte written by Uwe Eichenbrenner and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: "Rekordverdächtiges Product Placement" Mindestens in einer Hinsicht hat der jüngste James-Bond-Film "Die Another Day" ("Stirb an einem anderen Tag") seine Vorgänger übertroffen: 120 Millionen Dollar haben so genannte "Business-Partner" in die 20. Ausgabe des Agentenfilms investiert, welcher unter den Marketing-Experten auch "Buy Another Day" genannt wird. In der Filmreihe "James Bond" wurden Produkte bereits zu einer Zeit platziert, als von "Product Placement" weithin noch keine Rede war. Schon im ersten James-Bond-Film, "Dr. No" aus dem Jahr 1962, rücken augenfällig Firmen wie "Pan Am", "Red Stripe" und "Smirnoff" in den Bildvordergrund. Das aktuellere Werk "Die Another Day" setzt neue Standards. Rund 20 Markenhersteller sind an diesem Film beteili> Das Engagement dieser Firmen setzte sich auch in der Presse fort. In der Time-Ausgabe mit dem Titelblatt "Oh James!", die zum Filmstart umfangreich über den neuerschienenen James-Bond-Film berichtete, wurden Werbeanzeigen der im Film vorkommenden Firmen direkt neben die redaktionell wohlwollenden Zeitschriftenartikel platziert. Besonders stark sind die Engagements der Autohersteller, die den gesamten Fuhrpark für die Filme bereitstellen. Nicht alle Marken sind im Film als solche direkt zu erkennen, einige dürfen aber auf ihren Produkten darauf hinweisen, "offizielle Ausstatter" des "Agenten seiner Majestät" zu sein. Schauspieler sprechen die Marken teilweise so klar und vernehmlich aus, dass man die Szenen für Reklamespots verwenden könnte. In diesem Buch werden die Grundlagen, die Historie, aktuelle Trends und rechtliche Aspekte im für das Product Placement wichtigen Sektor Film und Fernsehen herausgearbeitet.
Product Placement Grenzen Und M Glichkeiten Eines Innovativen Kommunikationsinstruments Aus Betriebswirtschaftlicher Und Rundfunkrechtlicher Sicht
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Author : Fabian Seitz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-06-02
Product Placement Grenzen Und M Glichkeiten Eines Innovativen Kommunikationsinstruments Aus Betriebswirtschaftlicher Und Rundfunkrechtlicher Sicht written by Fabian Seitz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-06-02 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Um eine klare Argumentation zu ermöglichen, erscheint es notwendig, sich vorerst mit den Grundlagen des Product Placements näher zu beschäftigen. Daher sollen zuerst unterschiedlich existierende Begriffserklärungen aus der einschlägigen Fachliteratur vorgestellt werden, um daraus die wichtigsten Merkmale für eine eigene Definition zu erarbeiten. Im Anschluß daran, soll anhand der historischen Entwicklung in den USA und in Deutschland, die Entstehung und die heutigen Ausmaße dieses Werbemittels präsentiert werden. Auf dieser Basis aufbauend, werden anschließend die vielfältigen Erscheinungsformen des Product Placement aufgeführt und gleichzeitig demonstriert, auf welche Art und Weise die Werbeunternehmen die Produktplatzierungen in der Praxis als Marketinginstrument einsetzen. Im dritten Kapitel richtet sich das Augenmerk auf - betriebswirtschaftliche Aspekte - Zunächst soll eine Einordnung der Produktplatzierungen in den Kommunikations-Mix vorgenommen werden. Daran anschließend sollen artverwandte Werbeformen, wie Sponsoring, unterschwellige Werbung und Schleichwerbung vorgestellt werden, und dabei Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten definiert werden, um Product Placement von diesen abzugrenzen. Des Weiteren werden sowohl Vor- und Nachteile, die für, oder gegen den Einsatz von Product Placement sprechen, in diesem Kapitel nähere Beachtung finden. Darüber hinaus sollen werbepsychologische Aspekte und die damit verbundene Wirkungsweise auf den Verbraucher die Thematik abrunden. Das anschließende vierte und fünfte Kapitel befasst sich schließlich explizit mit dem gegenwärtig prekärsten Problem, den - rundfunkrechtlichen Rahmenbedingungen -, indem die rechtlichen Grenzen dieser Werbeform in Deutschland definiert werden. Zuerst sollen die rundfunkrechtlichen Aspekte, respektive die Maxime des Rundfunkrechts (Trennungs-, Kennzeichnungs- und Neutralitätsgebot), kurz erläutert werden. Danach wird eine juristische Abgrenzung zwischen Schleichwerbung und Product Placement vorgenommen. Im Zuge der rundfunkrechtlichen Untersuchung wird auf die aktuelle Richtlinie 2007/65EG des europäischen Parlaments und des Rates Bezug genommen (AVMD-RL).
M Glichkeiten Und Grenzen Des Product Placements In Film Und Fernsehen
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Author : Ella-Maria Gernandt
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-07-22
M Glichkeiten Und Grenzen Des Product Placements In Film Und Fernsehen written by Ella-Maria Gernandt and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-07-22 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Ernst-Abbe-Hochschule Jena, ehem. Fachhochschule Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Produktplatzierung ist den meisten Leuten in der heutigen Zeit ein gängiger Begriff. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff und seit wann wird diese Form der Werbung überhaupt angewendet? In der vorliegenden Arbeit wird gezielt auf die Möglichkeiten, aber auch die damit verbunden Grenzen der Produktplatzierung eingegangen, um deutlich zu machen, ob das Product Placement in der Lage ist die klassische Werbung in naher Zukunft vollkommen zu ersetzen. Im April 2010 wird der deutsche Mediennutzer zum ersten Mal legal mit der lange verbotenen Marketingmethode Product Placement konfrontiert. Denn seit dem 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag ist es den Privatsendern erlaubt Produktplatzierungen in ihre Unterhaltungsangebote zu integrieren. In der deutschen Spielshow „Schlag den Raab“, welche von Stefan Raab produziert wurde, ging es um einen Wettkampf zwischen ihm selbst und einem zuvor ausgewählten Kandidaten. In den unterschiedlichsten Disziplinen mussten beide gegeneinander antreten und wurden auf Geschick, Mut, Intelligenz sowie Sportlichkeit getestet. Nur durch unter Beweisstellung all dieser Faktoren, konnte das Ziel dieses Wettkampfs erreicht werden und zwar das Preisgeld zu gewinnen. Am Ende der Show gewann der Kandidat das Preisgeld oder der Jackpot stieg um eine halbe Million Euro. In dieser Sendung wurde Anfang April erstmals das Marketinginstrument Product Placement verwendet. Im Rahmen eines Fußballspiels, was Bestandteil dieses Wettkampfes war, wurde ein schwarz-rot-gelber „M-Ball“ ins Spiel gebracht. Das klar definierte „M“, das den Ball verzierte, ist den meisten Zuschauern bekannt, denn es stammt von der Süßwarenmarke M&M’s. Zur Kennzeichnung dieser neuen Werbeform verwendete ProSiebenSat.1 Media ein „P“ als senderübergreifendes Logo, welches für mindestens drei Sekunden sichtbar war. Außerdem eingeblendet wurde der Hinweis „Unterstützt von Produktplatzierung“. Dieses Beispiel zeigt erstmals die Möglichkeiten einer solchen Produktplatzierung auf. Noch ist die konventionelle Art der Werbung das meist genutzte Kommunikationsinstrument, dieser steht jedoch eine immer niedriger werdende Akzeptanz des Verbrauchers gegenüber. Aufgrund dessen greifen immer mehr Unternehmen auf moderne und innovative Werbeformen wie zum Beispiel das Product Placement zurück.
Product Placement Formen M Glichkeiten Grenzen
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Author : Konstantin Ziegler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-07-11
Product Placement Formen M Glichkeiten Grenzen written by Konstantin Ziegler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-07-11 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hausarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Product Placement. Es wird eingegangen in die Definition, die Ziele, die Geschichte, die Formen, das heutige Product Placement, die Möglichkeiten des Product Placements, die Grenzen des Product Placements und die Vor- und Nachteile.
Product Placement In Hollywood Films
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Author : Kerry Segrave
language : en
Publisher: McFarland
Release Date : 2014-11-18
Product Placement In Hollywood Films written by Kerry Segrave and has been published by McFarland this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-11-18 with Performing Arts categories.
This is the history of advertising in motion pictures from the slide ads of the 1890s to the common practice of product placement in the present. Initially, product placement was seen as a somewhat sleazy practice and also faced opposition from the film industry itself; it has grown dramatically in the past 25 years. From Maillard's Chocolates advertising with a shot of Cardinal Richelieu enjoying a hot cup of cocoa in 1895, to product placements in 2002's Minority Report, for which advertisers were rumored to have paid $25 million, this book explores the developing union of corporate America and Hollywood. This work addresses such topics as television's conditioning of filmgoers to accept commercials, companies' donation of props, the debate about advertising such activities as smoking and drinking in films, and "product displacement," or demands by companies to keep their products absent from unpopular or controversial films. Film stills and a bibliography complete the book.
