Zielgruppenmarketing F R Senioren
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Zielgruppenmarketing F R Senioren
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Author : Lars Kasperitz
language : de
Publisher:
Release Date : 2013
Zielgruppenmarketing F R Senioren written by Lars Kasperitz and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Seminararbeit befasst sich unter dem Punkt 2 zunachst mit den begrifflichen Grundlagen, die fur diese Arbeit von Bedeutung sind. Es wird unter Punkt 2.1 auf das Zielgruppen-marketing eingegangen, unter Punkt 2.2 wird die heterogene Gruppe der Senioren naher charakterisiert und unter Punkt 2.3 wird der demografische Wandel naher erlautert. Der Hauptteil konzentriert sich auf den Marketing-Mix und daraus speziell auf die Produkt- und Kommunikationspolitik. Im Punkt 3.1 wird zunachst angesprochen wie die Senioren zurzeit mit der Kommunikations- und Produktpolitik zufrieden sind bzw. diese bewerten wurden. Unter Punkt 3.2 wird auf die Besonderheiten der Senioren als Zielgruppe eingegangen. Unter Punkt 3.3 und 3.4 werden mogliche Strategien der Kommunikations- und Produktpolitik diskutiert und im Anschluss daran Handlungsempfehlungen fur das jeweilige Marketing gegeben. Das Ziel der Seminararbeit ist es zunachst auf die Besonderheit des demografischen Wandels in Deutschland einzugehen und daraus folgernd die Senioren als heterogene Zielgruppe mit den besonderen geistigen und korperlichen Merkmalen darzustellen. Aufgrund dieser Tatsache, die Unzufriedenheit der Senioren mit der aktuellen Produkt- und Kommunikationsgestaltung und die Wichtigkeit fur Unternehmen auf die umsatzstarke Zielgruppe naher ein-zugehen, werden mogliche Strategien fur Unternehmen aufgezeigt. Diese werden bewertet und es werden mogliche Handlungsempfehlungen fur Unternehmen gegeben.
Versicherungen F R Senioren
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Author : Rainer Reitzler
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-11-11
Versicherungen F R Senioren written by Rainer Reitzler and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-11-11 with Business & Economics categories.
Rainer Reitzler analysiert den Versicherungsmarkt und die angrenzenden Finanzdienstleistungen für Senioren. Anhand eines integrierten und intergenerativen Marketing-Mixes leitet der Autor Handlungsempfehlungen für die Versicherungswirtschaft ab.
Integration Of Preference Analysis Methods Into Qfd For Elderly People
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Author : Samah Abu-Assab
language : en
Publisher: Gabler Verlag
Release Date : 2012-03-16
Integration Of Preference Analysis Methods Into Qfd For Elderly People written by Samah Abu-Assab and has been published by Gabler Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-03-16 with Business & Economics categories.
Especially in industrial countries the portion of elderly people is growing in many societies. Their needs are more intensified than the demands of younger people in many aspects. Companies need the right tools (e.g. market research methods for elderly people) to detect these needs, preferences, and demands of elderly people. Samah Abu-Assab verifies two existing research methods and suggests a new one for determining the preferences of elderly people. The new method seems to be promising and adequate for the elderly target group.
Marketing Problems
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Author : Melvin Thomas Copeland
language : en
Publisher: Wentworth Press
Release Date : 2019-03-11
Marketing Problems written by Melvin Thomas Copeland and has been published by Wentworth Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-03-11 with History categories.
This work has been selected by scholars as being culturally important, and is part of the knowledge base of civilization as we know it. This work was reproduced from the original artifact, and remains as true to the original work as possible. Therefore, you will see the original copyright references, library stamps (as most of these works have been housed in our most important libraries around the world), and other notations in the work. This work is in the public domain in the United States of America, and possibly other nations. Within the United States, you may freely copy and distribute this work, as no entity (individual or corporate) has a copyright on the body of the work. As a reproduction of a historical artifact, this work may contain missing or blurred pages, poor pictures, errant marks, etc. Scholars believe, and we concur, that this work is important enough to be preserved, reproduced, and made generally available to the public. We appreciate your support of the preservation process, and thank you for being an important part of keeping this knowledge alive and relevant.
Prozessmanagement Im Vertikalen Marketing
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Author : Dieter Ahlert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-11
Prozessmanagement Im Vertikalen Marketing written by Dieter Ahlert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-11 with Business & Economics categories.
Verstärkte Kundenorientierung erfordert eine zunehmend engere Kooperation zwischen den Akteuren der Wertschöpfungskette. Das Buch vermittelt direkt umsetzbares Praxiswissen für ein effizientes, kundenorientiertes Management der stufenübergreifenden Marketingprozesse. Hier erhalten Entscheider das Know-how für die erfolgreiche Gestaltung und Umsetzung von ECR-Kooperationen.
Product Plus
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Author : Christopher H. Lovelock
language : en
Publisher: McGraw-Hill Companies
Release Date : 1994
Product Plus written by Christopher H. Lovelock and has been published by McGraw-Hill Companies this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1994 with Business & Economics categories.
Costs, to customers, he emphasizes, entail more than just money - they involve time, physical effort, and hassle, too. Innovation in service delivery requires rethinking the ways in which the firm and its customers interact and then reengineering traditional processes.
The Role Of Culture In Social Media Marketing A Systematic Literature Review
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Author : Nivedha Mahendran
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-03-11
The Role Of Culture In Social Media Marketing A Systematic Literature Review written by Nivedha Mahendran and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-03-11 with Business & Economics categories.
Master's Thesis from the year 2018 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1,7, University of Bamberg, language: English, abstract: This present master thesis examines the role of culture on “Social Media Marketing” being a form of modern marketing and a bundle of marketing-related activities using social media. With the help of a systematic literature review, answers are sought to the question as to which extent cultural differences influence the effectiveness of social media marketing. The main objective is to adequately present the state of research on the interdisciplinary topic and to identify research gaps. The findings from peer-reviewed journals ascribe an indispensable value to the cultural component and illuminate the topic from different contemporary relevant perspectives. The results indicate that social media marketing is generally covered from a cultural point of view. Moreover, the insights provide valuable knowledge from both consumers research perspective and from applied social media practices in multicultural settings. However, the findings also reveal extant research gaps in several directions that need to be addressed in the near future to provide theoretical approaches and scientifically proven evidence on successful utilization of social media marketing in multicultural settings. The fact that social media plays an extremely important component in the worldwide dynamic technology development is an irrefutable fact. Companies are forced to integrate social media in the most diverse areas in order to be lucrative in the long term, to save costs and to survive in competition. Typical fields of application include all departments that deal with external corporate communication, e.g. HR for recruiting and talent acquisition, PR for professionally maintaining a favorable public image or in the marketing department as revolutionary marketing and sales platforms. According to a new study, 69% of marketing employees stated that marketing activities on social media helped to increase important marketing indicators and strengthen customer and brand loyalty. Nevertheless, social media offer great opportunities, but also hold challenges. A major challenge is to choose the right medium which depends to a great extent on the target group.
Steuerung Von Dialogmarketingkampagnen
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Author : Benedikt Lindenbeck
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2018-02-09
Steuerung Von Dialogmarketingkampagnen written by Benedikt Lindenbeck and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-02-09 with Business & Economics categories.
Benedikt Lindenbeck untersucht anhand realer Daten eines Versicherungsunternehmens, inwiefern auf Basis bestehender Kundenbeziehungen Empfehlungen für die Auswahl zu adressierender Rezipienten im Dialogmarketing abgeleitet werden können. Er entwickelt eine Methodik, die eine Kombination verschiedener statistischer Analysemethoden ermöglicht, und zeigt zudem auf, dass hierdurch eine ökonomisch vorteilhafte Auswahl zu adressierender Rezipienten möglich ist. Anlass seiner Untersuchungen ist, dass das Dialogmarketing heutzutage zahlreiche Möglichkeiten bietet, potenzielle und tatsächliche Kunden anzusprechen. Die hohen Ausgaben, die auf den Einsatz entsprechender Instrumente entfallen, lassen vor dem Hintergrund mitunter geringer Erfolgsquoten Optimierungspotenziale mit Blick auf die Steuerung entsprechender Kampagnen vermuten.
Grau Oder Gro Artig Die Kommerzielle Inszenierung Von Alter Altersbilder Und Identifikationsangebote
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Author : Linda Boos
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-05-19
Grau Oder Gro Artig Die Kommerzielle Inszenierung Von Alter Altersbilder Und Identifikationsangebote written by Linda Boos and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-05-19 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der zentralen Fragestellung, wie Werbetreibende über 50-Jährige (als Zielgruppe) definieren und ihre Kommunikation in Anzeigen mit Alten und/oder für Alte gestalten. Ziel dieser empirischen-analytischen Arbeit ist es, zu beleuchten, wie Werbung Alter(sbilder) konstruiert. Dabei gilt es, anhand einer quantitativen Analyse mit ergänzenden qualitativ-typologischen Aussagen von Anzeigen in den Zeitschriften 'Neue Post', 'Bunte' und 'DER SPIEGEL' herauszufinden, wie ältere Menschen und ihre Interessen in der massenmedialen Werbung vertreten sind und welche vorherrschenden Identifikationsangebote der 50plus-Generation in dieser präsentiert werden. Im Mittelpunkt steht die Auseinandersetzung mit der Frage, ob, wie und warum sich Unternehmen und die verantwortlichen Werbeagenturen in ihren Anzeigen formal und inhaltlich auf die ältere Kundschaft eingestellt haben und die in dieser Arbeit dargestellten Probleme lösen. Ein entscheidender Aspekt wird hierbei sein, welcher Gestaltungselemente medialer Altersdarstellungen sie sich bedienen, um Senioren zu konstruieren bzw. anzusprechen und die Älteren somit zu aktivem Handeln, sprich dem Kauf, zu bewegen. Hierzu zählt neben der Konstruktion von Subkategorien des Alters zu entsprechenden Werbezwecken auch der Einsatz von Markern, Charakterzügen und Attributen, die die jeweilige Konzeption von Alter bestimmen. Es stellt sich die Frage, ob Werbetreibende in ihrem Bemühen, Aufmerksamkeit und Kaufbereitschaft bei der Zielgruppe 50plus zu erzeugen, in ihren Anzeigen auf das Alter als einziges bzw. dominantes Merkmal der Käufergruppe zurückgreifen oder auf andere Faktoren wie z.B. Lebensstile, Einstellungen und soziale Umfelder Bezug nehmen. Zwar existieren bereits Forschungsdesigns anderer wissenschaftlicher Arbeiten, die sich der Altersthematik im Kontext der Werbewirklichkeit annehmen. Der bisherige wissenschaftliche Erkenntnisgewinn zum Einfluss des Werbeträgers bzw. dessen Nutzerschaft auf Anzeigen mit Alterselementen zeigt sich jedoch als marginal. Den bislang publizierten Arbeiten mit dem Forschungsgegenstand 'Alte(r) in der Werbung' ist gemein, dass sie zwar in einigen Fällen das werbliche Umfeld in Form des Medientyps berücksichtigen. Innerhalb der jeweiligen Mediengattung beachten sie jedoch nicht oder nur vage die Relevanz der heterogenen Werbeträger mit deren unterschiedlichen redaktionellen Angeboten sowie Nutzerschaften und ihrem [...]
Marketing
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Author : Heribert Meffert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-12-18
Marketing written by Heribert Meffert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-12-18 with Business & Economics categories.
Nach der vollständigen Neukonzeption dieses Marketing-Klassikers liegt nun mit der 9. Auflage eine ergänzte und überarbeitete Fassung vor. Neben der Aktualisierung anschaulicher Praxisbeispiele geht Heribert Meffert in dem für Studierende und Praktiker gleichermaßen geeigneten Werk insbesondere auch auf die Entwicklungen im Bereich der Neuen Medien ein. Mit der Fortsetzung der erfolgreichen VW-Fallstudie erhält der Leser zusätzlich die Möglichkeit, am Beispiel des Marketingkonzepts des Golf IV die Lehrbuchinhalte nachzuvollziehen. "Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. (...) Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete. (...) Durch den klaren und pragmatischen Stil des Autors ist das Buch flüssig zu lesen und sehr gut verständlich. (...) Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden." Blick durch die Wirtschaft