Zukunft Der Fernsehwerbung
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Die Zukunft Der Fernsehwerbung
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Author :
language : de
Publisher: Haupt Verlag AG
Release Date : 2007
Die Zukunft Der Fernsehwerbung written by and has been published by Haupt Verlag AG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Zukunft Der Fernsehwerbung
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Author : Sonja Dreßel
language : de
Publisher:
Release Date : 2006-10-24
Zukunft Der Fernsehwerbung written by Sonja Dreßel and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-10-24 with categories.
Addressable Tv Die Zukunft Der Fernsehwerbung
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Author : Max Schulz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-03-20
Addressable Tv Die Zukunft Der Fernsehwerbung written by Max Schulz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-03-20 with Performing Arts categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: „Das lineare Fernsehen ist tot.“ So liest man es bereits seit einiger Zeit in diversen Branchenmagazinen oder hört es aus der Bevölkerung. Doch ist dies wirklich der Fall? Kann man so etwas überhaupt pauschal behaupten? Streamingportale wie beispielsweise Netflix oder Amazon Prime haben sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und dabei dem klassischen linearen Fernsehen zunehmend die Zuschauer abgreifen können. Doch muss dies zwangsläufig das Ende für das Medium TV bedeuten? Gerade in Deutschland, in einem Land in dem die Bevölkerung durchschnittlich immer älter wird und sich die TV-Nutzung mit zunehmenden Alter deutlich erhöht, ist eine solche Aussage nicht ganz ohne. Fakt ist, dass sich das Fernsehnutzungsverhalten in den vergangenen Jahren stark verändert hat und sich in den nächsten Jahren auch noch weiterhin stark verändern wird. Dies sollten Werbungtreibende und Medienhäuser jedoch als Chance betrachten und sich dem veränderten Mediennutzungsverhalten anpassen, um künftig auch weiterhin zukunftsfähig zu bleiben und stabile Reichweiten gewährleisten zu können. Der technische Wandel und die Digitalisierung die vor allem in den vergangenen Jahren enorm an Geschwindigkeit zugelegt haben, bringen der Menschheit viele Vorteile mit sich. Unter anderem auch den klassischen TV-Vermarktern, die mit Addressable TV (ATV) eine neue Möglichkeit der Zielgruppen-gerichteten Ansprache über den Big Screen gefunden haben. Nun gilt es die bisherigen Möglichkeiten weiter auszubauen und neue Werbeformen zu entwickeln und im Markt zu etablieren. Die folgende Hausarbeit dreht sich daher rund um das Thema der adressierten TV-Ansprache und gibt – neben einem Überblick über die bisherigen Entwicklungen innerhalb der TV-Landschaft – auch einen Ausblick in Richtung naher Zukunft. Des Weiteren werden die verschiedenen Werbeformen und Targetingmöglichkeiten dargestellt und es wird aufgezeigt welche Vorteile Werbungtreibende daraus ziehen können.
Ist Addressable Tv Die Zukunft Der Fernsehwerbung
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Author : Anja Schauz
language : de
Publisher:
Release Date : 2020-05-20
Ist Addressable Tv Die Zukunft Der Fernsehwerbung written by Anja Schauz and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-05-20 with categories.
Fernsehwerbung Quo Vadis
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Author : Mike Friedrichsen
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-01
Fernsehwerbung Quo Vadis written by Mike Friedrichsen and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-01 with Language Arts & Disciplines categories.
Im Mittelpunkt des Bandes stehen die Essentials, also die Entwicklungsperspektiven, die Ökonomie, die Glaubwürdigkeit sowie die Frage nach dem grundsätzlichen Sinn von Fernsehwerbung. Darüber hinaus sollen diverse besondere Formen der Fernsehwerbung diskutiert werden, so z.B. virtuelle Werbung. Ein wesentlicher Punkt ist auch die Frage nach der Bedeutung der Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter, wobei sich die Frage nach neuen - technischen - Möglichkeiten genauso wie die nach der Akzeptanz beim Publikum stellt. Abschließend soll geprüft werden, ob es überhaupt Konzepte für die Zukunft der Fernsehwerbung gibt und wie diese zu bewerten sind.
Fernsehwerbung Quo Vadis
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Author : Mike Friedrichsen
language : de
Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Release Date : 2004-03-30
Fernsehwerbung Quo Vadis written by Mike Friedrichsen and has been published by VS Verlag für Sozialwissenschaften this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-03-30 with Language Arts & Disciplines categories.
Im Mittelpunkt des Bandes stehen die Essentials, also die Entwicklungsperspektiven, die Ökonomie, die Glaubwürdigkeit sowie die Frage nach dem grundsätzlichen Sinn von Fernsehwerbung. Darüber hinaus sollen diverse besondere Formen der Fernsehwerbung diskutiert werden, so z.B. virtuelle Werbung. Ein wesentlicher Punkt ist auch die Frage nach der Bedeutung der Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter, wobei sich die Frage nach neuen - technischen - Möglichkeiten genauso wie die nach der Akzeptanz beim Publikum stellt. Abschließend soll geprüft werden, ob es überhaupt Konzepte für die Zukunft der Fernsehwerbung gibt und wie diese zu bewerten sind.
Die Zukunft Der Werbung Im Internet
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Author : Volker Walter
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 1997-12-22
Die Zukunft Der Werbung Im Internet written by Volker Walter and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-12-22 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Arbeit nimmt sich eines Themas an, das in Zukunft mehr und mehr Bedeutung erlangen wird und versucht abzuschätzen, welche neuen Formen der Kommunikation zwischen Unternehmen und (potentiellen) Kunden für die nächsten Jahre zu erwarten sind. Ziel ist, ein Szenario für die Werbung im Medium Internet zu Beginn des nächsten Jahrtausends zu entwerfen. Dazu wurden Experten mit Hilfe qualitativer Interviews befragt. Zunächst werden grundlegende Konzepte wie Werbung und Internet dargestellt bzw. abgegrenzt und einen Überblick über Werbeformen im Internet gegeben. Im anschließenden theoretischen Teil werden Konzepte der Zukunftsforschung vorgestellt und begründet, warum der Autor die Szenariotechnik ausgewählt hat. Methodische Erläuterungen zum empirischen Vorgehen folgen. In der Auswertung, die den Kern der Arbeit darstellt, werden sieben Deskriptoren auf Konsistenz bzw. Widersprüchlichkeiten überprüft und schließlich in ein Zukunftsszenario integriert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Grundlagen3 2.1Werbung3 2.1.1Begrifflichkeiten3 2.1.1.1Werbung als Marktkommunikation3 2.1.1.2Mediawerbung5 2.1.1.3Verkaufsförderung / Sales Promotion5 2.1.1.4Öffentlichkeitsarbeit5 2.1.1.5Direktwerbung6 2.1.2Klassische versus neue Medien6 2.1.3Werbeformen im Überblick8 2.2Internet9 2.2.1Geschichte9 2.2.2Funktionsweise und Basisdienste12 2.2.2.1E-Mail12 2.2.2.2World Wide Web13 2.2.2.3USENET13 2.2.2.4Internet Relay Chat (IRC)13 2.2.2.5FTP14 2.3Werbung im Internet15 2.3.1Mediawerbung15 2.3.1.1Werbeplacements15 2.3.1.2Webcasting / Push-Media17 2.3.2Verkaufsförderung19 2.3.2.1Interaktive Gewinnspiele19 2.3.2.2Merchandising / Produktinformation und -präsentation20 2.3.2.3Produktproben / Zugaben21 2.3.2.4Cybersoaps / Cyberserien22 2.3.3Öffentlichkeitsarbeit23 2.3.4Direktwerbung25 2.3.4.1Mailinglisten / Newsletter25 2.3.4.2Werbe-E-Mails25 2.3.5Markt- und Werbeforschung im Internet / Webtracking26 3.Theorie28 3.1Zukunftsforschung28 3.1.1Planung und Entscheidungsfindung28 3.1.2Prognoseverfahren29 3.2Szenario-Technik33 3.2.1Hintergrund33 3.2.2Phasen der Szenarioerstellung34 3.2.2.1Definition des Untersuchungsfeldes34 3.2.2.2Identifikation von Umfeldfaktoren35 3.2.2.3Beschreibung der Deskriptoren35 3.2.2.4Sensitivitätsanalyse35 3.2.2.5Ausarbeitung des Szenarios36 4.Empirie37 4.1Forschungsdesign und Datenerhebung37 4.1.1Die Experteninterviews37 4.1.2Sample der [...]
Werben Im Tv 3 0
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Author : Daniel Schuster
language : de
Publisher: Akademische Verlagsgemeinschaft München
Release Date : 2014-02-17
Werben Im Tv 3 0 written by Daniel Schuster and has been published by Akademische Verlagsgemeinschaft München this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-02-17 with Business & Economics categories.
Die Konvergenz von Fernsehen und Internet hat das sogenannte TV 3.0 hervorgebracht. Aufgrund neuer Technologien und audiovisuellen Diensten ist eine neuartige Nutzung von Bewegtbildinhalten möglich. Fernsehen ist heutzutage nicht mehr auf das traditionelle Fernsehgerät beschränkt. Fernsehinhalte und Video-Content werden auf einer Vielzahl von unterschiedlichen Endgeräten genutzt. Die Rezipienten haben dabei die Möglichkeit aus einem vielfältigen Angebot im digitalem Fernsehen oder Internetfernsehen zu wählen. Neben der klassischen linearen Rezeption ermöglicht das Internet auch eine nicht-lineare Rezeption. Welche Auswirkungen haben diese weitreichenden Veränderungen auf unser Mediennutzungsverhalten? Gibt es in fünf Jahren keine linearen Fernsehprogramme mehr? Und was wird dann aus der klassischen Fernsehwerbung? Wird sich das Fernsehen auch zukünftig als Leitmedium für die Markenkommunikation durchsetzten können?
Video Ads
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Author : H. Reil
language : de
Publisher: GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH
Release Date : 2009-02-03
Video Ads written by H. Reil and has been published by GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-02-03 with Social Science categories.
Dank schneller Internet-Anschlüsse gewinnt Online-Videowerbung zunehmend an Bedeutung. Vom Teenie bis zum "Silver Surfer": Video Ads kennen keine Altersgrenzen. Wenig Risiko: Unternehmen schalten Fernsehspots auch im Internet.
Szenarioanalyse Der Interaktiven Werbung Im Tv Der Zukunft
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Author : Jorge G. A. Nogueira
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009
Szenarioanalyse Der Interaktiven Werbung Im Tv Der Zukunft written by Jorge G. A. Nogueira and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,0, Fachhochschule Düsseldorf (Fachbereich Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Folgenden wird eine Szenarioanalyse der interaktiven Werbung im TV der Zukunft durchgeführt. Der Schwerpunkt der Analyse wird die Zukunft des Mediums TV und den damit verbundenen Möglichkeiten interaktiver Kommunikation sein.