Zukunftsmarkt Senioren
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Zukunftsmarkt Senioren
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Author : Sandra Engel
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-05-03
Zukunftsmarkt Senioren written by Sandra Engel and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-05-03 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: I.AbkürzungsverzeichnisI II.ABBILDUNGSVERZEICHNISII 1.Einleitung3 2.Hauptteil6 2.1Leitgedanken des Best Age Marketing6 2.2Kommunikationsleistung im Best Age Segment, erläutert am kommunikationspolitischen Instrument der Printwerbung10 2.2.1Kommunikationsbedingungen12 2.2.2Abgrenzungskriterien des Best Age Marktsegments16 2.2.3Kriterien des beobachtbaren Konsumverhaltens älterer Zielgruppen18 2.2.4Erfolgreiche Printkampagnen, dargestellt am praktischen Beispiel der NIVEA VITALKampagne der Beiersdorf AG21 2.3Dilemma altersspezifischer Publikumszeitschriften in Deutschland27 2.3.1Überbewertung des Jugendmarketing und ihre implikativen Auswirkungen auf die Umsatzerwartungen der werbungtreibenden Wirtschaft29 2.3.2Deutsche Publikumstitel für die Zielgruppe Best Age31 2.3.3Auslandsbeispiel für erfolgreiche, altersspezifische Publikumszeitschriften: MODERN MATURITY von AARP in den USA35 2.4Best Ager - Zielgruppe für Marketingfachleute und andere Entscheidungsträger der werbungtreibenden Wirtschaft in Deutschland - Neue Perspektiven40 2.4.1Zielgruppe Best Age als lukrative Konsumentengruppe45 2.4.2Zielgruppenspezifische Mediaselektion51 2.4.3Werbebotschaftsgestaltung52 2.4.4Werbewirkung54 2.4.5Verkaufsförderung am Point of Sales54 2.4.6Transgeneratives Marketing55 3.Schlussbetrachtung56 4.Anhang61 4.1Abbildungen61 4.2Glossar78 4.3Literaturverzeichnis81 4.4Ehrenwörtliche Erklärung98 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
55plus Marketing
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Author : Reinhard Gerstner
language : de
Publisher: Gabler Verlag
Release Date : 2006-05-30
55plus Marketing written by Reinhard Gerstner and has been published by Gabler Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-05-30 with Business & Economics categories.
In einer immer älter werdenden Gesellschaft rückt die Generation 55plus als Zielgruppe auch immer mehr bei den Banken und Sparkassen in den Marketingfokus. Dieses Buch bietet aktuelle Umfrageergebnisse zu dieser Zielgruppe, es zeigt spezielle Anforderungen an die Kommunikation mit der Zielgruppe 55plus auf und präsentiert praxiserprobte Vertriebskonzepte. Darüber hinaus berichten Autoren aus branchenfremden Unternehmen über ihre Erfahrungen und Erfolge im Seniorenmarketing. mit DVD "Alter erleben und verstehen"
Innovative Technik F R Senioren
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2003
Innovative Technik F R Senioren written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Gerontology categories.
Senioren Der Zukunftsmarkt
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Author : Gundula Gaube
language : de
Publisher:
Release Date : 1995
Senioren Der Zukunftsmarkt written by Gundula Gaube and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1995 with categories.
Versicherungen F R Senioren
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Author : Rainer Reitzler
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-11-11
Versicherungen F R Senioren written by Rainer Reitzler and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-11-11 with Business & Economics categories.
Rainer Reitzler analysiert den Versicherungsmarkt und die angrenzenden Finanzdienstleistungen für Senioren. Anhand eines integrierten und intergenerativen Marketing-Mixes leitet der Autor Handlungsempfehlungen für die Versicherungswirtschaft ab.
Online Targeting Und Controlling
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Author : Christoph Bauer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2011-05-23
Online Targeting Und Controlling written by Christoph Bauer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-05-23 with Computers categories.
Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.
Auswirkungen Des Demografischen Wandels Auf Das Automobilmarketing
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Author : Tobias Beisswenger
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2007-07-16
Auswirkungen Des Demografischen Wandels Auf Das Automobilmarketing written by Tobias Beisswenger and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-07-16 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Problemstellung: „Alt“– eine ernüchternde Aussage, die in unserer Gesellschaft unterschiedliche und meist negative Assoziationen hervorruft. In Zukunft wird aber genau diese Begrifflichkeit die Bevölkerungsstrukturen in vielen Ländern der westlichen Welt kurz und prägnant beschreiben. Immer weniger junge Menschen rücken in der Bevölkerungspyramide auf, und sie stehen einer immer größer werdenden Zahl älterer Menschen gegenüber. Das Resultat ist eine alternde Gesellschaft. Vor dem Hintergrund sinkender Geburtenraten, einer steigenden Lebenserwartung und der daraus resultierenden Überalterung wird der demografische Wandel auch in der Bundesrepublik Deutschland die traditionellen Alters- und Gesellschaftsstrukturen signifikant verändern. Die Gruppe der über 50-jährigen Konsumenten stellt, mit rund 30 Millionen, bereits heute die größte Zielgruppe dar. - Tendenz steigend. Nach statistischen Erhebungen wird im Jahr 2050 ein Drittel der deutschen Bevölkerung über 65 Jahre alt sein. Diese Entwicklung eröffnet insbesondere für die Wirtschaft bisher nicht ausgeschöpfte Potenziale. Trotzdem scheint es, als würden die Marketing- und Produktmanager um die ältere Zielgruppe herumschleichen, wie die sprichwörtliche Katze um den heißen Brei. „König Kunde trägt inzwischen immer mehr graue Strähnen in seinem Haar, doch [...] in der Werbung dominieren nach wie vor junge, makellose Models.“ Diese weit verbreitete Zurückhaltung der Unternehmen ist auf das gesellschaftliche Altersbild zurückzuführen. Das Alter steht als Synonym für körperlichen und geistigen Aktivitäts- und Flexibilitätsverlust und für zunehmende Pflegebedürftigkeit. Aus Sicht vieler Unternehmen harmonisieren ältere Menschen daher nicht mit dem mühevoll erarbeiteten jugendlichen Image. Die Unternehmen können es sich jedoch nicht leisten, die demografischen Entwicklungen unberücksichtigt zu lassen, denn wer sich heute an den Bedürfnissen und Wünschen älterer Konsumenten orientiert, besitzt morgen die Wachstumsmärkte der Zukunft. Es bedarf somit eines grundlegenden Richtungswechsels, um die Unternehmen gegenüber den Anforderungen der älteren Zielgruppe umfangreich zu sensibilisieren. Als einer der wichtigsten Wirtschaftszweige der Bundesrepublik Deutschland wird die Automobilbranche in besonderem Maße von der strukturellen Entwicklung in der Bevölkerung multilateral tangiert. Selbstständigkeit und Unabhängigkeit übernehmen auch im Alter einen besonderen Stellenwert. Entwicklungen in der [...]
Generation Y In Consumer And Labour Markets
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Author : Anders Parment
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2011-09-16
Generation Y In Consumer And Labour Markets written by Anders Parment and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-09-16 with Business & Economics categories.
Generation Y in Consumer and Labour Markets explores the role of people born in the late 1970s and 1980s as consumers and coworkers in an emerging post-modernist society. Having grown up in a branded society overcrowded with commercial messages and a never-ending supply of choices and opportunities, Generation Y not only influences consumption patterns, they also bring their values to work life, thus changing the attitudes towards the employee-employer relationship and how work is being done. Generation Y particularly see work as a venue of self-realization and the boundaries between work and leisure time are becoming blurred—thus the consumer and labor markets converge in some critical dimensions. This book delves into the substantial research body on characteristics and behaviors of the Generation Y, including their relation to other generations and the role of understanding generations in developing effective and attractive organizations. It further outlines the experiences and best practice for attracting, recruiting, selling to, and communicating with Generation Y, based on the author’s experiences from hundreds of organizations where he has been involved as a consultant – offering the reader a better understanding of generations in marketing research, and the impact of generations in employee-employer relations.
Seniorenmarketing Im Einzelhandel
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Author : Ruslan Fedorow
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2010
Seniorenmarketing Im Einzelhandel written by Ruslan Fedorow and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Business & Economics categories.
Aus demographischer Sicht wird die Bedeutung der Seniorengeneration f r den Einzelhandel wachsen. Ihre relativ gro e und steigende Anzahl, die wirtschaftlich hohe Kaufkraft, ein ausgepr gtes Konsumverhalten und die relativ hohe Lebenserwartung sind signifikante Faktoren, die den Einzelhandel grundlegend pr gen werden. Infolgedessen sind die Handelsunternehmen gezwungen, sich auf dem heterogenen Markt der Seniorengeneration erfolgreich zu profilieren. M gliche Strategien sind das Integrations-, reine Senioren-, kommunizierte Senioren- und das verdeckte Seniorenmarketing sowie notwendige marketingpolitische Instrumente der Standortpolitik, Ladengestaltung und Warenpr sentation, der Produkt- und Preispolitik sowie der Kommunikations-, Sortiments- und Personalpolitik. Die Unternehmen des Einzelhandels k nnen sich auf dem Seniorenmarkt durch Produkteigenschaften wie Qualit t, Bequemlichkeit, einfache Bedienbarkeit, hervorragende Funktionalit t und Langlebigkeit genauso wie durch einen sehr guten Service etablieren. Dabei sollten zum einen die komplexen Anspr che der lteren Konsumenten, wie die Anzahl an Kundentoiletten und Sitzgelegenheiten, beachtet werden und zum anderen die erwarteten Kriterien zum Warensortiment, bestehend aus Produktfrische, Theken mit pers nlicher Bedienung, genauer Kennzeichnung der Waren u. ., erf llt werden. Zus tzlich spielen die Einkaufsgewohnheiten der lteren Generation eine wichtige Rolle. Diese manifestieren sich vor allem in Besuchen von Einkaufsst tten, die mehrmals die Woche von den meisten Vertretern der lteren Konsumenten per Auto durchgef hrt werden. Unter Ber cksichtigung ihrer physischen und kognitiven Ver nderungen, sollten Unternehmen des Einzelhandels bedenken, dass die k rperlichen Funktionen im hohen Alter eingeschr nkt sind, w hrend die geistigen F higkeiten, wenn sie regelm ig trainiert werden, zum gr ten Teil bis ins hohe Alter erhalten bleiben. Die Analysen, die in dieser Untersuchung durchgef hrt wurden, sollen die
Die Alten Und Das Netz
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Author : Birgit Kampmann
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2011-11-27
Die Alten Und Das Netz written by Birgit Kampmann and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-11-27 with Business & Economics categories.