Zur Darstellung Von Frau Und Mann In Der Werbung
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Zur Darstellung Von Frau Und Mann In Der Werbung
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Author : Richard Druck
language : de
Publisher:
Release Date : 1993
Zur Darstellung Von Frau Und Mann In Der Werbung written by Richard Druck and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1993 with categories.
Geschlechterrollen In Der Werbung
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Author : Christoph Niemann
language : de
Publisher:
Release Date : 2013
Geschlechterrollen In Der Werbung written by Christoph Niemann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with categories.
Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitat Bonn, 53 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist in unserem Medienumfeld allgegenwartig und hat sich damit zu einem festen Bestandteil unserer Kultur entwickelt. Seit ihrem Bestehen diskutieren Wissenschaft und Offentlichkeit, ob Werbung dabei Spiegelbild oder nur ein verzerrtes Bild der Gesellschaft ist oder ob sie sogar kulturelle Veranderungen bewirken kann. Fest steht, dass Werbung durch ihre Prasenz und ihre manipulative Absicht einen Beitrag zur Beeinflussung moralischer und gesellschaftlicher Wertevorstellung liefern kann. Doch welche Darstellungen von Frau und Mann werden dem Rezipienten in diesem bedeutenden Bereich der Massenmedien prasentiert? Welche Klischees finden Verwendung und inwiefern wird eine "klassische Rollenverteilung" bestatigt oder verworfen? Der Autor Christoph Niemann gibt einfuhrend einen Uberblick uber das komplexe Feld der Werbung und insbesondere der Fernsehwerbung. Mit Hilfe medienanalytischer Instrumente untersucht er die Darstellung von Frauen- und Mannerrollen am Beispiel des finanziell grossten Posten des TV-Werbemarktes, der Automobilwerbung, und gelangt dabei zu uberraschenden Ergebnissen
Doing Gender In Der Werbung Die Darstellung Von Frauen In Der Print Und Medienwerbung
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-09-06
Doing Gender In Der Werbung Die Darstellung Von Frauen In Der Print Und Medienwerbung written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-09-06 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: Ob im Fernsehen, in Magazinen oder auf öffentlichen Plakaten; tagtäglich wird die heutige Gesellschaft mit der Print- und Medienwerbung konfrontiert und sämtliche Werbeformen sind mittlerweile Bestandteil des individuellen Lebens geworden. Die Frauenbilder in den Werbungen haben zwar seit ihrer Existenz einen enormen Beitrag zum Erfolg in der Wirtschaft geleistet, trugen aber zugleich zur Debatte der Geschlechterdifferenzen bei. Somit sind Werbungen mit bestimmten Frauendarstellungen automatisch im Geschlechterdiskurs involviert. Geschlechtsdarstellungen in den Werbungen führten zu neuen Formungen von Meinungen, in denen der Mann und die Frau bestimmten Stereotypen zugeordnet wurden. Teilweise sollen Frauen in ihren Darstellungen gegenüber dem Mann absolut gegenpolig wirken. Aussagen feministischer Forschung zufolge wird die Frau sogar als schwaches, weniger gebildetes und unterwürfiges Glied der Gesellschaft dargestellt. Betrachtet man die alltäglich Werbungen, so ist klar erkennbar, dass das gegenwärtige weibliche Geschlecht in den Werbungen wesentlich vielfältiger präsentiert wird. Darin finden sich Darstellungen von der einfachen Hausfrau über die Frau als Sexobjekt bis hin zur multifunktionstätigen Karrierefrau mit akademischem Grad wieder. So soll in dieser schriftlichen Ausarbeitung die Frage aufgestellt werden inwiefern das herkömmliche Rollenbild der Frau in der Werbung sich schließlich geändert hat, bzw. wie und weshalb diese reproduziert werden.
Sprachliches Doing Gender In Der Fernsehwerbung
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Author : E. Jutz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011-11-16
Sprachliches Doing Gender In Der Fernsehwerbung written by E. Jutz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-11-16 with Literary Criticism categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,3, Universität Koblenz-Landau (Germanistik), Sprache: Deutsch, Abstract: „In Das Arrangement der Geschlechter erläutert er [E. Goffman] Geschlecht als eine Angelegenheit institutioneller Reflexivität. D.h., daß das soziale Geschlecht so institutionalisiert wird, daß es genau die Merkmale des Männlichen und Weiblichen entwickelt, welche angeblich die differente Institutionalisierung begründen“ (Kotthoff, 162). Heutzutage ist es allgemein anerkannt, dass sich Männlichkeit und Weiblichkeit je nach kulturellem Kontext so unterschiedlich gestalten, dass diese Äußerungsformen unmöglich auf das biologische Geschlecht allein zurückzuführen sind (vgl. ebd. 159f.). Im Gegenteil, Geschlecht wird aktiv konstruiert und ständig aktualisiert. Geschieht diese Konstruktion mithilfe von sprachlichen Mitteln, so bezeichnen wir das als sprachliches doing gender. Ausmaß und Stärke dieser Inszenierung von Geschlecht variieren dabei je nach Kommunikationssituation (vgl. Gottburgsen 2000, 11). Als eine ganz spezifische Kommunikationssituation gilt aufgrund ihrer Intention und Funktionsweise die Werbung. In der Vergangenheit wurden Werbemacher und Firmen oft dafür kritisiert, dass sie Frauen in Werbespots sexistisch darstellten: Sie wurden entweder als Heimchen am Herd dargestellt, dass nichts als den Haushalt im Kopf hat, oder als verführerische junge Frau, deren Hauptaufgabe es war, als Dekoration für den Mann zu fungieren. Bei der Rezeption dieser Texte, die hauptsächlich auf die Frauenbewegungen der 70er Jahre zurückzuführen sind, stellte sich mir die Frage, ob derartige Darstellungen tatsächlich noch die Regel darstellen. Männer machen schon seit Jahren Werbung für kosmetische Produkte wie zum Beispiel Shampoo und Hautpflege und auch wenn in einem Werbespot für eine Baumarktkette eine Frau einen Bohrhammer bedient, lässt das nur noch die wenigsten Zuschauer stutzen. Diese Beobachtung stellt die Grundlage für die vorliegende Arbeit dar: Ich möchte untersuchen, ob es sich bei derartigen Spots um Einzelphänomene handelt, oder ob sich tatsächlich ein Wandel der Darstellung der Geschlechter in der Werbung vollzogen hat.
Eine Gesellschaftskritische Analyse Der Rollenbilder In Der Werbung Mit Besonderer Ber Cksichtigung Der Darstellung Der Frau Als Werbeobjekttr Ger
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Author : Karina Kaiser 99
language : de
Publisher:
Release Date : 2003
Eine Gesellschaftskritische Analyse Der Rollenbilder In Der Werbung Mit Besonderer Ber Cksichtigung Der Darstellung Der Frau Als Werbeobjekttr Ger written by Karina Kaiser 99 and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with categories.
Im Rahmen der Diplomarbeit wird die Darstellung der Frau in der Werbung, sowie die Meinung der Frauen zu dieser Darstellung, untersucht. Mittels einer Literaturrecherche wird im theoretischen Teil der Arbeit ein Überblick über die Darstellung von Mann und Frau in der Werbung in den letzten Jahrzehnten gegeben. Des weiteren beschäftigt sich die Arbeit mit Kritik an der Darstellung der Frau sowie mit möglichen Maßnahmen gegen vermeintlich frauenfeindliche Werbung. Der empirische Teil der Arbeit untersucht mittels eines Fragebogens die Einstellung von Frauen unterschiedlichen Alters zu der Darstellung der Frau in der Werbung. Dabei wird auch geprüft, wie die Befragten zu Männern als Werbeobjektträger stehen. Das Ergebnis der Studie zeigt, daß sich die Darstellungsweise der Geschlechter in den letzten Jahrzehnten dahingehend verändert hat, daß die Frauen emanzipierter dargestellt werden. Die befragten Frauen bezeichnen manche Werbungen als frauenfeindlich, wobei die älteren Frauen in der Bewertung kritischer sind als jüngere Frauen.
Geschlechterrollen In Der Werbung
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Author : Christoph Niemann
language : de
Publisher:
Release Date : 2006
Geschlechterrollen In Der Werbung written by Christoph Niemann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Advertising categories.
Der Mann Und Das Paar In Der Werbung
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Author : Laurent Poret
language : de
Publisher: Laurent Poret
Release Date :
Der Mann Und Das Paar In Der Werbung written by Laurent Poret and has been published by Laurent Poret this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with Fiction categories.
In mehr als einem halben Jahrhundert hat sich das Bild der Frau in der Werbung erheblich verbessert, es ist offensichtlich, dass es noch verbessert werden kann, aber es wurden Fortschritte erzielt. Die Frau ist nicht mehr diese Kanne, die auf ihren Haushalt stolz ist, im exklusiven Dienst ihres Mannes und ihrer Kinder. Sie ist jetzt (meistens) etwas freier, aber immer noch weitgehend ihrem Haushalt unterworfen.
Das Frauenbild Im Gender Marketing Die Gleichstellung Der Frau In Der Werbung F R Konsumg Ter
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-04-15
Das Frauenbild Im Gender Marketing Die Gleichstellung Der Frau In Der Werbung F R Konsumg Ter written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-04-15 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Sprachen & Dolmetscher Institut München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Darstellung der Frau in der Konsumgüterwerbung im Gender-Marketing. Dazu werden sieben beispielhafte Werbeanzeigen aus sieben verschiedenen Branchen sowie aus dem vorher genannten Werbebereich mit Hilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse analysiert. Zunächst werden grundlegenden Begriffe, wie Gleichstellung der Frau, Gender-Marketing, Konsumgüterwerbung und Werbeanzeige definiert und Hintergrundinformationen dazu gegeben, um eine Wissensgrundlage zu schaffen. Danach folgt der praktische Teil mit der Beschreibung der Analysemethode sowie der Analyse der Beispiele selbst. Ziel der Arbeit ist es, eine Aussage treffen zu können, wie das Frauenbild in der Konsumgüterwerbung des Gender-Marketings dargestellt wird. Auch dazu, ob sich die Werbung der Entwicklung unserer Gesellschaft hin zu mehr Gleichstellung der Geschlechter und einem modernen Frauenbild angepasst hat.
Rollenbilder Von Mann Und Frau In Der Werbung Ein Vergleich Der Werbung Der 1950er Und 1990er Jahre In Der Bundesrepublik Deutschland
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Author : Sandra Dorschner
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2008-09-19
Rollenbilder Von Mann Und Frau In Der Werbung Ein Vergleich Der Werbung Der 1950er Und 1990er Jahre In Der Bundesrepublik Deutschland written by Sandra Dorschner and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-09-19 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Friedrich-Schiller-Universität Jena (Fachgebiet Interkulturelle Wirtschaftskommunikation), Veranstaltung: Wirtschaftsbezogene Kulturgeschichte Deutschlands, Sprache: Deutsch, Abstract: Das vorrangige Ziel von Werbung ist die Präsentation von Produkten und Dienstleistungen, um damit zum Kauf anzuregen. Dadurch sollen ein möglichst großer Absatz und Gewinn für das Unternehmen erzielt werden. Dabei werden Kampagnen gestartet, die in den Werbemitteln Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften und auf Plakaten verbreitet werden. Sie sollen die Zielgruppen zum Kauf anregen. Oft werden auf Plakaten oder Anzeigen in Zeitschriften und in Fernsehwerbespots Männer- und Frauenbilder abgebildet, mit denen sich die Konsumenten identifizieren sollen bzw. die Sympathien wecken. Solche Rollenbilder sind eng mit gesellschaftlichem Wandel verbunden. Mit Hilfe von Leitbildern „verstärkt [die Werbung] die vorherrschenden Grundströmungen und liefert Muster für typisches, zeitgemäßes Verhalten. Sie spiegelt und sie lenkt den Zeitgeist.“. Vor allem bedient sie sich dabei an Männer- und Frauendarstellungen, die den traditionellen Rollenzuweisungen der jeweiligen Zeit entsprechen und sich während der Jahrzehnte verändern. Die Periode zwischen den 1950er und 1990er Jahren in der Bundesrepublik Deutschland ist von tiefgreifenden gesellschaftlichen Entwicklungen geprägt. Inwieweit sich diese Veränderungen bezüglich der Rollenzuweisungen in der Werbung in den 1950er und 1990er Jahren widerspiegeln, soll in dieser Hausarbeit näher untersucht werden. Dabei wird jeweils zunächst ein Überblick über die gesellschaftlichen Bedingungen und die Erscheinungen der Werbung im Allgemeinen gegeben, bevor danach die Männer- und Frauenbilder der beiden Jahrzehnte analysiert werden.
Die Darstellung Der Frau In Der Deutschen Werbung
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Author : Anika Erdmann
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2008
Die Darstellung Der Frau In Der Deutschen Werbung written by Anika Erdmann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,1, Hochschule Bremen, 85 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Darstellung der Frau in der deutschen Werbung l st mitunter heftige Debatten in der heutigen emanzipierten Welt aus. Wer kennt sie nicht, die Diskussionen darum, ob Frauen als Sexsymbole ausgebeutet werden, wenn sie leicht bekleidet f r Produkte werben und nicht im mindesten etwas mit diesen gemein haben? Nun, darum soll es in dieser Diplomarbeit auch gehen. Thematisiert werden vor allem die verschiedenen Darstellungsformen und Frauenbilder, die uns die Medien pr sentieren, sowie die Frage nach Realit t und Fiktion. Die Medien gestalten in der Werbung eine idealtypische Vorstellung von Mann und Frau. Wo unsere Gesellschaft die Unterdr ckung der Frau schon nahezu berwunden hat und sich auf dem Weg in ein Zeitalter der Gleichberechtigung befindet, da sind es ausgerechnet die Medien, die nicht vom alten Rollenbild loslassen k nnen. Das Selbstverst ndnis der Medien geht l ngst nicht soweit, die Gesellschaft an sich pr gen zu wollen. Aber wir k nnen die Werbung hierbei als Spiegel der Gesellschaft sehen. Und tats chlich, auf den zweiten Blick scheint unsere Gesellschaft gar nicht so emanzipiert, wie wir es gerne h tten: Auch wenn genau so viele Frauen und M nner Abitur machen und ein Studium beginnen, findet man trotzdem kaum Frauen in F hrungspositionen oder hohen politischen mtern. Ein St ck dieser Realit t spiegelt sich nach wie vor in der Werbung wider. ...]