Best Ager Als Best Targets
DOWNLOAD
Download Best Ager Als Best Targets PDF/ePub or read online books in Mobi eBooks. Click Download or Read Online button to get Best Ager Als Best Targets book now. This website allows unlimited access to, at the time of writing, more than 1.5 million titles, including hundreds of thousands of titles in various foreign languages. If the content not found or just blank you must refresh this page
Best Ager Als Best Targets
DOWNLOAD
Author : Yvonne Senf
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2008-06
Best Ager Als Best Targets written by Yvonne Senf and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-06 with Business & Economics categories.
Vor dem Hintergrund ges ttigter M rkte und der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten wird es f r Unternehmen immer bedeutsamer, sich signifikante Wettbewerbsvorteile gegen ber ihren Mitbewerbern zu sichern. Es gilt, neue und zukunftstr chtige M rkte zu erschlie en und sich in diesen zu etablieren. Wie kaum ein anderer Bereich r ckt dabei das Thema "Altern" in den Brennpunkt des ffentlichen Interesses. Auf Grund der sinkenden Geburtenrate und der steigenden Lebenserwartung zeichnet sich in Deutschland und anderen Industrienationen ein demographischer Wandel ab: die industrielle Gesellschaft altert. Ein Ergebnis dessen ist das Herauskristallisieren einer v llig "neuartigen" Zielgruppe, denn der besagte demographische Wandel bringt vor allem eine aufsteigende Menge an lteren Menschen im "besten Alter" mit sich. Man prognostiziert, dass sich diese zur wichtigsten K ufergruppe der Zukunft entwickeln wird. Aber was ist wirklich dran an dem zunehmenden Interesse um eine Zielgruppe, die noch nicht einmal eine einheitliche Begriffsdefinition besitzt? ltere Menschen gab es auch schon vor 30 Jahren, wenngleich ihr prozentualer Anteil an der Gesamtbev lkerung sicherlich geringer war. Dennoch sollte man sich die Frage stellen, ob es Sinn macht und zeitgem ist, eine Segmentierung nach lediglich einem Merkmal, dem Alter, vorzunehmen. Und sind die Best Ager hinsichtlich marketingpolitischer Entscheidungen tats chlich auch die Best Targets?
Sind Best Ager Auch Best Targets
DOWNLOAD
Author : Sven Reuter
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2004-10-22
Sind Best Ager Auch Best Targets written by Sven Reuter and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-10-22 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Problemstellung: Wie kaum ein anderes Thema rückt das Alter in den Brennpunkt des öffentlichen Interesses. Auf Grund der Geburtenrückgänge und der gestiegenen Lebenserwartung zeigt sich in Deutschland und den anderen Industrienationen ein dramatischer demografischer Wandel: Die deutsche und insgesamt die industrielle Gesellschaft altert. Die sich daraus ergebenden gesellschaftlichen und politischen Konsequenzen werden derzeit umfassend problematisiert. Speziell in den Bereichen Politik, Wirtschaft und Sozialwissenschaften wird die Veralterung als die Bedrohung der modernen Informationsgesellschaft gesehen. Die Problematik, dass die Renten- und Pflegeversicherung von immer weniger Jungen für eine wachsende Menge an Alten aufgebracht werden muss, gefährdet unsere wirtschaftliche Stellung ebenso wie der Rückgang an wirtschaftlichen Fachkräften. Allerdings wähnen viele Unternehmen und Agenturen parallel das große Geschäft mit den Alten . Die Best Ager werden die wichtigste Käufergruppe der Zukunft sein , so der einschlägige Tenor. Die führenden Marketing- und Werbezeitschriften widmen der Generation 50plus ganze Artikelseiten, ebenso verfahren Wirtschaftszeitungen. Unzählige Studien sind bereits erschien, veröffentlicht von Universitäten, Versicherungen, Banken, Verlagen, Werbeagenturen und Marktforschungsinstituten. Den Best Agern wird von allen Seiten ein immenses Potenzial bescheinigt. Eine Zielgruppe, jahrelang vernachlässigt, die lediglich einer gezielten Ansprache bedarf, um endlich ihre angehäuften Millionen konsumfreudig unters Volk zu bringen. Eine Zielgruppe, die alles hat, was Marketing schön macht: Geld, Zeit, Konsumlust und das alles für viele Jahre. Das Bild der Senioren hat sich in den letzten Jahren somit spürbar und deutlich verändert. Alter assoziiert man heutzutage nicht mehr mit körperlichen Wehleidigkeiten, Gebrechlichkeit oder geistiger Immobilität, sondern mit Aktivität, Lebenslust und Lebensfreude bis ins hohe Alter. Auch sehen sich die Best Ager generell viel jünger als sie es in Wirklichkeit eigentlich sind. Der Boom um die Best Ager begann vor einigen Jahren und ist weiterhin ungebrochen. Auf den Medientagen im Oktober 2003 in München wurde über Produktkommunikation für die Generation 50plus debattiert, auf dem deutschen Werbekongress im März 2004 über Best Ager, wie lassen sich die jungen Alten erreichen? diskutiert, und vor kurzem widmete sich der Focus bereits auf dem Titelbild der [...]
Best Ager Als Best Targets
DOWNLOAD
Author : Yvonne Senf
language : de
Publisher:
Release Date : 2008
Best Ager Als Best Targets written by Yvonne Senf and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Marketing categories.
Vor dem Hintergrund gesnttigter Mnrkte und der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten wird es fr Unternehmen immer bedeutsamer, sich signifikante Wettbewerbsvorteile gegenber ihren Mitbewerbern zu sichern. Es gilt, neue und zukunftstrnchtige Mnrkte zu erschlieen und sich in diesen zu etablieren. Wie kaum ein anderer Bereich rckt dabei das Thema Altern in den Brennpunkt des Affentlichen Interesses. Auf Grund der sinkenden Geburtenrate und der steigenden Lebenserwartung zeichnet sich in Deutschland und anderen Industrienationen ein demographischer Wandel ab: die industrielle Gesellschaft altert. Ein Ergebnis dessen ist das Herauskristallisieren einer vAllig neuartigen Zielgruppe, denn der besagte demographische Wandel bringt vor allem eine aufsteigende Menge an nlteren Menschen im besten Alter mit sich. Man prognostiziert, dass sich diese zur wichtigsten Knufergruppe der Zukunft entwickeln wird. Aber was ist wirklich dran an dem zunehmenden Interesse um eine Zielgruppe, die noch nicht einmal eine einheitliche Begriffsdefinition besitzt? altere Menschen gab es auch schon vor 30 Jahren, wenngleich ihr prozentualer Anteil an der GesamtbevAlkerung sicherlich geringer war. Dennoch sollte man sich die Frage stellen, ob es Sinn macht und zeitgemn ist, eine Segmentierung nach lediglich einem Merkmal, dem Alter, vorzunehmen. Und sind die Best Ager hinsichtlich marketingpolitischer Entscheidungen tatsnchlich auch die Best Targets?"
Best Ager Im Kino
DOWNLOAD
Author : Michael Kaschura
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2008-07
Best Ager Im Kino written by Michael Kaschura and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-07 with Business & Economics categories.
In den 1990er Jahren erlebte das Kino eine explosionsartige Steigerung der Ticketverk ufe. Binnen kurzer Zeit wurden Kino-Komplexe gebaut und mit jeder gro en Neuerung erlebte das Kino einen Aufschwung. Besonders m nnliche Jugendliche waren seit Jahren die Kernzielgruppe des Kinos und trugen zum Aufschwung der Branche und dem Erfolg der Multiplex-Kinos bei. Die letzten Jahre entwickelten sich f r die Kinobranche zu einem Tief und es werden Stimmen laut, dass umgedacht werden m sse. Die ehemalige Kernzielgruppe geht heute nicht mehr so h ufig ins Kino. Bei Recherchen und Gespr chen mit Personen der Kinobranche zeigt sich, dass es zwei Zielgruppen gibt, die f r die Zukunft des Kinos besonders wichtig sind. Zum einen sind dies m nnliche Jugendliche und zum anderen die Generation 50 plus. Durch einen Besucheranstieg von Personen, die ber 50 Jahre alt sind, ist diese Zielgruppe f r die Branche sehr interessant geworden. Man erkennt erst jetzt ihr Potenzial, doch es fehlen gen gend Informationen ber sie. Es stellt sich die Frage, ob sie sich in den Multiplex-Kinos wohl f hlt und ob die futuristische Form des Kinos noch zeitgem ist, wenn diese Zielgruppe einmal die gr te Kundengruppe darstellt. Eine Internet-Befragung soll das Interesse der Generation 50 plus am Kino eruieren und aufzeigen, wie ein Kino auf lokaler Basis dazu beitragen kann, das Kinoerlebnis an den W nschen der "erfahrenen" Kinobesucher auszurichten. Diese Studie hilft, die Vorlieben und Interessen sowie m gliche Ans tze zu erkennen, um die zuk nftig wichtigste Zielgruppe des Kinos verst rkt anzusprechen: die wachsende Zielgruppe 50 plus.
Hurra Endlich Alt Seniorenmarketing Und Demografiemanagement Als Wettbewerbsstrategien Der Zukunft
DOWNLOAD
Author : Alina Puczylowski
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2012-08
Hurra Endlich Alt Seniorenmarketing Und Demografiemanagement Als Wettbewerbsstrategien Der Zukunft written by Alina Puczylowski and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-08 with Business & Economics categories.
Demografie-D”ner, Greisengeneration, das graue Wunder von Deutschland ? die von den Sozial- und Alterswissenschaften jahrzehntelang intensiv erforschte Bev”lkerungsalterung hat die mediale ™ffentlichkeit erreicht. Da die Folgen dieser fundamentalen Wandlungsprozesse in nahezu alle Bereiche des gesellschaftlichen Lebens hineinwirken und das Navigieren in der Komplexit„t der neuen Welt zur Kernaufgabe wirtschaftlichen (šber-)Lebens wird, rckt der Senior als sogenannter ?Best Ager? auch verst„rkt in den Fokus des strategischen ManAGEments. Es erscheint notwendiger denn je, die vielf„ltigen Erkenntnisse ber das Alter(n) systematisch fr das Marketing aufzuarbeiten und die komplexe und heterogene Zielgruppe sowie deren Resonanzfelder genauer zu analysieren, um daraus zukunftstr„chtige Handlungsempfehlungen und Optimierungspotenziale fr die strategisch wichtigen Seniorenm„rkte von morgen herauszuarbeiten. Dieses soll im folgenden Buch geschehen. Zu Beginn der Untersuchung werden zentrale Theorien und Modelle der Altersforschung im chronologischen Verlauf dargestellt. Dabei wird deutlich, dass sich die Altersforschung von den abbau- und defizitgeleiteten Ans„tzen wegbewegt und nun verst„rkt auf die Potenziale und Chancen des Alter(n)s fokussiert. Das gewandelte Altersbild wiederum bringt einen neuen Konsumententypus hervor: Anstelle des gebrechlichen und konsummden Greises von gestern steht der aktive, dynamische und erfahrene Kunde von morgen. Um nicht der Gefahr zu erliegen, einen Stereotyp durch einen anderen zu ersetzen, findet im zweiten Teil des Buches eine kritische Analyse der sogenannten ?Zielgruppe 50plus? statt. In diesem Zusammenhang werden beispielsweise die Heterogenit„t dieses Marktsegments problematisiert sowie verschiedene Segmentierungsm”glichkeiten dieser Konsumentengruppe diskutiert. Daran schlieát ein Kapitel zum Konsumverhalten an, das sich ausfhrlich mit zentralen Determinanten des Konsumverhaltens im Alter besch„ftigt. Der folgende vierte Teil bildet das Kernstck des Buches und stellt sechs wesentliche Seniorenm„rkte der Zukunft vor: Gesundheit, Kosmetik, Wohnen, Automobil, Tourismus sowie Technologie und Internet. Dabei wird jeder Branche ein alterszentrierter Aspekt zugeordnet (z.B. Mobilit„t im Alter in der Automobilbranche oder Komplexit„tsreduktion in der Technologiebranche) sowie bisherige Fehlerquellen oder nicht hinreichend ausgesch”pfte Potenziale zusammengetragen. Diese werden im anschlieáenden Kapitel zu konkreten Optimierungsmaánahmen fr erfolgreiches Seniorenmarketing gebndelt. Die Gestaltungsempfehlungen beziehen sich im Wesentlichen auf die Bereiche Kundengespr„che, Produktverpackung- und Verkaufsraumgestaltung. Eine kritische Schlussbetrachtung sowie ein ausfhrlicher Ausblick in die offene Zukunft der Seniorenm„rkte im 21. Jahrhundert runden die šberlegungen zum Seniorenmarketing ab.
Product Development For Distant Target Groups
DOWNLOAD
Author : Malte Marwede
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2017-05-03
Product Development For Distant Target Groups written by Malte Marwede and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-05-03 with Business & Economics categories.
Malte Marwede explores the impact of cognitive distance in product development, in particular whether large distances between developers and the customer target groups adversely affect the creation of customer-centric product ideas. Furthermore, he shows how practical user involvement measures can potentially mitigate negative effects of cognitive distance in an applied industry-context. Silver Agers, people in their third age, and the aviation industry are in focus for the empirical analysis. Extensive market knowledge and insights are provided for this target group.
Best Ager Best Targets
DOWNLOAD
Author : Yvonne Senf
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2008-04-16
Best Ager Best Targets written by Yvonne Senf and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-04-16 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Vor dem Hintergrund gesättigter Märkte und der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten wird es für Unternehmen immer bedeutsamer, sich signifikante Wettbewerbsvorteile gegenüber ihren Mitbewerbern zu sichern. Es gilt, neue und zukunftsträchtige Märkte zu erschließen und sich in diesen zu etablieren.Wie kaum ein anderer Bereich rückt dabei das Thema „Altern“ in den Brennpunkt des öffentlichen Interesses. Auf Grund der sinkenden Geburtenrate und der steigenden Lebenserwartung zeichnet sich in Deutschland und anderen Industrienationen ein demographischer Wandel ab: die industrielle Gesellschaft altert. Die sich daraus ergebenden möglichen gesellschaftlichen und politischen Konsequenzen werden derzeit umfassend diskutiert und problematisiert. Speziell in den Bereichen Politik, Wirtschaft und Sozialwissenschaften wird die Alterung der Gesellschaft als eine „Bedrohung“ der modernen Informationsgesellschaft gesehen. Man befürchtet, dass die Renten- und Pflegeversicherung von immer weniger jungen für eine wachsende Menge an älteren Menschen getragen werden muss. Dies gefährdet unsere wirtschaftliche Stellung ebenso wie der Rückgang an wirtschaftlichen Fachkräften. Gleichwohl wähnen viele Unternehmen ein lukratives Geschäft mit dem besagten demographischen Wandel, denn dieser soll, wie bereits erwähnt, eine aufsteigende Menge an älteren Menschen im „besten Alter“ mit sich bringen. Man prognostiziert, dass sich diese zur wichtigsten Käufergruppe der Zukunft entwickeln werden. Die Marketingwissenschaft jedoch hat die so genannten „Best Ager“ als Forschungsziel seit nunmehr fast fünfzig Jahren aufgegriffen. Seit sich Robert D. Dodge im Jahre 1958 erstmalig in einer wissenschaftlichen Veröffentlichung mit der Zielgruppe „Senioren“ auseinandersetzte, folgten eine kaum zu überblickende Anzahl von Artikeln, Untersuchungen und Handlungsanweisungen für das seniorenbezogene Marketing. In Deutschland durchgesetzt hat sich die Bedeutung reiferer Konsumenten für Unternehmen jedoch erst mit Beginn der 80er Jahre. Seit Beginn der 90er nimmt die Zahl der wissenschaftlichen Veröffentlichungen charakteristisch zu. Es sollte in diesem Zusammenhang jedoch darauf hingewiesen werden, dass der Großteil der Untersuchungen lediglich auf theoretischer Ebene basiert. Die wenigen empirisch angelegten Studien verwenden Datenmaterial, welches teilweise aus englischsprachigen oder anderen wissenschaftlichen Untersuchungen stammt. Aber was ist wirklich dran [...]
Functional Food F R Best Ager Verbrauchereinstellungen Und Empfehlung Eines Zielgruppengerechten Marketing Mix
DOWNLOAD
Author : Sandra Maier
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2011-03
Functional Food F R Best Ager Verbrauchereinstellungen Und Empfehlung Eines Zielgruppengerechten Marketing Mix written by Sandra Maier and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-03 with Business & Economics categories.
Vor dem Hintergrund schwieriger Marktbedingungen in der Lebensmittelindustrie wird es für Unternehmen immer wichtiger, sich signifikante Wettbewerbsvorteile gegenüber den Mitbewerbern zu sichern. Die Lebensmittelunternehmen müssen neue Märkte erschließen und sich in diesen etablieren. Hierbei müssen die Unternehmen erfinderisch sein, um sich von der großen Masse abzuheben, weshalb auf ihnen ein hoher Innovationsdruck lastet. Funktionelle Lebensmittel (Functional Food) welche durch ihren gesundheitlichen Zusatznutzen und die bequeme Handhabung genau den heutigen Konsumentenwünschen entsprechen, werden als einer der Wachstumsmärkte der Zukunft angesehen Doch um das Potenzial der Functional Food-Branche nachhaltig nutzen zu können müssen die Lebensmittelhersteller, angesichts der sich verändernden Altersstruktur in Deutschland, ihre Zielgruppenpolitik überdenken. Vor allem die Zielgruppe der Best Ager, dies sind Personen über 45 Jahre, rücken dabei immer mehr in den Fokus und werden in Fachkreisen als eine der zukunftsträchtigsten Zielgruppen überhaupt angepriesen. Ziel dieses Buches ist es zur Schließung der Informationslücke beizutragen und sowohl den Markt für funktionelle Lebensmittel, als auch die Zielgruppe der Best Ager näher zu beleuchten. Des Weiteren soll die "Kompatibilität" der Trend-Zielgruppe der Best Ager mit dem Trend-Produktbereich der funktionellen Lebensmittel analysiert werden, Informationen über die Einstellung der Best Ager bezüglich Functional Food zur Verfügung gestellt und Empfehlungen für einen zielgruppengerechten Marketing-Mix abgeleitet werden. Anhand sekundärer, literaturgestützter Marktforschung wird zunächst auf die Grundlagen bezüglich Functional Food eingegangen, wie die Definition, den Ursprung und die rechtlichen Rahmenbedingungen. Des Weiteren wird ein Einblick in das Marktumfeld der funktionellen Lebensmittel gewährt, wie die beeinflussenden Trends und die Anbieterstruktur. Auch mögliche Grenzen des Wachstums werden aufgezeigt. Im Anschluss an die Vorstellung des Marktes für Functional Food wird der Fokus der Studie auf dem Kundensegment der Best Ager liegen. Es wird sowohl Grundlagenwissen zu dieser Zielgruppe vermittelt als auch deren Potenzial für den Functional Food-Markt verdeutlicht. Ein bedeutender Teil dieser Untersuchung liegt in der empirischen Analyse der Einstellungen der Best Ager bezüglich funktioneller Lebensmittel. Die gewonnenen Erkenntnisse der quantitativen Verbraucherbefragung werden vorgestellt und mit Daten aus sekundärer Marktforschung verknüpft, um Empfehlungen für einen zielgruppengerechten Marketing-Mix herauszuarbeiten. Abgeschlossen wird die Studie mit einem Fazit und einem Ausblick auf zu erwartende Entwicklungen im Functional Food-Segment.
Herausforderung Demographischer Wandel
DOWNLOAD
Author : Bj”rn Bollwitt
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2010-05
Herausforderung Demographischer Wandel written by Bj”rn Bollwitt and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-05 with Business & Economics categories.
Die prognostizierten demographischen Ver nderungen werden die Rekrutierungsbedingungen aus Sicht der Unternehmen zunehmend versch rfen. Dementsprechend werden immer h ufiger Bezeichnungen wie competition for talent," hunt for talent" oder gar war for talent" im Kontext der Personalrekrutierung verwendet. Trotz dieser Entwicklung pr sentieren sich immer noch viele Unternehmen zu konturlos am Arbeitsmarkt und verlieren sich bei der Bewerberansprache oftmals in Floskeln und Phrasen. Zuk nftig wird dies jedoch nicht mehr ausreichen, um Vakanzen ad quat und vor allem kurzfristig zu besetzen. Stattdessen m ssen sich die Unternehmen eigenst ndiger pr sentieren, damit sie sich erfolgreich von der Konkurrenz abheben k nnen. Vor diesem Hintergrund wird Employer Branding immer h ufiger als M glichkeit genannt, sich bestm glich im Wettbewerb um Talente zu positionieren. Employer Branding bezeichnet die Adaption des Markenkonzepts im Kontext des Personalmanagements und verfolgt den Aufbau und die Weiterentwicklung einer einzigartigen Arbeitgebermarke, die eine Profilierung des Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber gew hrleisten soll. Das vorliegende Buch untersucht, ob und inwiefern Employer Branding tats chlich dazu beitragen kann, den demographischen Herausforderungen im Bereich der Personalrekrutierung effektiv zu begegnen. Als theoretischer Rahmen fungiert hierbei die Informations konomie, die dazu beitragen soll, kritische Faktoren der Personalrekrutierung zu identifizieren sowie Erkenntnisgewinne hinsichtlich einer wirkungsvollen Gestaltung des Employer Brandings herzuleiten. Hierbei konzentriert sich die Betrachtung auf die Gruppe der hochqualifizierten Frauen und die Einsatzm glichkeiten des Web-2.0-Instrumentariums im Rahmen der Bewerberansprache. Erg nzt durch eine empirische Untersuchung bietet das Buch sowohl theoretische als auch praxisorientierte Ansatzpunkte f r die erfolgreiche Gestaltung einer Employer-Branding-Strategie im Bereich der Personalrekrutierung
Der Bankkunde 50plus
DOWNLOAD
Author : Julia Junkersdorf
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2009-11
Der Bankkunde 50plus written by Julia Junkersdorf and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-11 with Business & Economics categories.
Die Kundenbindung gilt im Zeitalter von Wirtschaftskrisen und r ckl ufigen Gewinnen als erfolgsversprechendes Instrument, um im starken Wettbewerb zu bestehen. Einen Neukunden zu gewinnen ist schlie lich in der Regel sieben mal teurer als einen bestehenden Kunden zu binden. Diese Regel gilt auch und gerade f r Direktbanken. Hinsichtlich der Kundenbindungsstrategien findet die stetig wachsende Zielgruppe 50plus jedoch zu wenig Beachtung. ber die W nsche und Bed rfnisse der ber 50-J hrigen ist man sich h ufig noch sehr im Unklaren. So geben sich viele Direktbanken mit g ngigen Klischees zufrieden, um den Bankkunden 50plus zu verstehen. Dabei ist diese Zielgruppe Spitzenreiter im Online-Banking und wei oft genau, wie sie ihr Geld anlegen will. Der Bankkunde 50plus bietet sehr viel ungenutztes Potenzial, welches unbedingt entdeckt werden muss, um sich f r den Wettbewerb in Krisenzeiten zu r sten.