Corporate Social Responsibility Und Die Gemeinwohl Konomie Welches Potential Bieten Csr Instrumente Im Marketing 3 0
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Corporate Social Responsibility Und Die Gemeinwohl Konomie Welches Potential Bieten Csr Instrumente Im Marketing 3 0
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Author : Alena Barnes
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-06-22
Corporate Social Responsibility Und Die Gemeinwohl Konomie Welches Potential Bieten Csr Instrumente Im Marketing 3 0 written by Alena Barnes and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-06-22 with Business & Economics categories.
Klimakrise, Verteilungskrise, Sinnkrise, Demokratiekrise, Wertekrise – mit dem rasanten Voranschreiten der Globalisierung gehen auch einige Probleme einher, die eine grundlegende Transformation der Gesellschaft notwendig machen. Immer mehr Verbraucher achten inzwischen darauf, welche Auswirkungen ihr Konsum auf Mensch und Umwelt hat. Alena Barnes untersucht deshalb, welches Potenzial Corporate Social Responsibility für das moderne Marketing birgt. Was genau ist unter Corporate Social Responsibility beziehungsweise der Gemeinwohl-Ökonomie zu verstehen? Kann die Gemeinwohl-Ökonomie als fundiertes CSR-Instrument funktionieren? Um diese Fragen zu klären, setzt Barnes sich mit dem Modell Marketing 3.0 auseinander. Dieses begreift den Menschen nicht mehr nur als Verbraucher, sondern als Mensch mit Sehnsüchten, und dem Wunsch nach Sinnhaftigkeit sowie Gerechtigkeit. Dieses Modell reichert die Autorin mit CSR-Instrumenten an. Ihre Publikation zeigt, wie die Gemeinwohl-Ökonomie bekannte Defizite herkömmlicher CSR-Tools auflöst und somit ein ganzheitliches CSR-Instrument darstellt. Aus dem Inhalt: - Nachhaltigkeit; - Konsumgesellschaft; - Greenwashing; - Kampagne; - Turbokapitalismus
Corporate Social Responsibility Csr Communication As An Instrument To Consumer Relationship Marketing
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Author : Elena Bueble
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-07-29
Corporate Social Responsibility Csr Communication As An Instrument To Consumer Relationship Marketing written by Elena Bueble and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-07-29 with Business & Economics categories.
Diploma Thesis from the year 2008 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,0, University of Applied Sciences Bremen, language: English, abstract: Corporate Social Responsibility (CSR) is defined as “achieving commercial success in ways that honour ethical values and respect people, communities, and the natural environment” and is the topic of interest for this research paper. The aim of study was to investigate CSR communication and how it is perceived with a view to identifying how CSR can be communicated more effectively to consumers. The focus in this context was on relational CSR potentials and the effect of consumer-company identification as a main driving force behind relational CSR effects. In order to achieve this aim a comprehensive literature review was conducted to conceptualise the ideas on CSR, the CSR communication challenge as well the link between CSR information and consumer-company identification. Further, primary research was undertaken in terms of a consumer survey among German students in order to gain an understanding of consumer perceptions as well as to identify critical aspects of CSR communication. Results indicate that in spite of a general tendency of scepticism towards companies, consumers do accept and expect companies to communicate on their CSR activities. It also became apparent that interest in and support of the subject clearly exceed the awareness level, which suggests an unmet receptiveness regarding CSR information. In this context, women showed significantly more support and interest in the topic corroborating the established hypothesis of respective gender differences which was established within the theoretical discussion. As a conclusion of this study female consumers have to be considered as particularly receptive towards CSR information and as a particular valuable target for CSR communication. The high level of support in general and especially among women can be considered as a given basis to consumercompany identification. It implies the potential for perceived congruence between consumers’ self concept and company CSR values and also highlights the relationbuilding dimension of CSR and its opportunities for consumer-relationship marketing. This research suggests that CSR should be communicated more proactively as the majority of respondents stated that they ‘would like to know more about it’ and affirmed the acceptability of advertising on CSR as a proactive means of communication.
Corporate Social Responsibility As An International Marketing Approach
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Author : Kolja Paetzold
language : en
Publisher: diplom.de
Release Date : 2010-02-23
Corporate Social Responsibility As An International Marketing Approach written by Kolja Paetzold and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-02-23 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Introduction: The purpose of this paper Corporate Social Responsibility (CSR) as an International Marketing Approach is to identify an approach to merchandize corporate social responsibility on an international level. Solely promoting a company s CSR initiatives and its philosophy globally has not yet been attempted. My intention is to illustrate the possibilities of promoting CSR internationally, due to the fact of the rising interest in the subject and the resulting pressure from the outside world. To pursue this goal, general information about corporate social responsibility will have to be illustrated, along with two basic examples at the beginning, so the reader can understand the main framework of CSR. It is shown how companies can evaluate the potential that lie behind the implementation, demonstrating benefits for the company itself and other parties that can profit from CSR initiatives. Is CSR a product, a service or non of it? Is it possible to promote it as a whole? If not, how can something that is not a product or service be merchandized? These questions will be answered during the course of the paper. Possible problems of this approach during the analysis will be illustrated and swept aside with countermeasures. To demonstrate the possibilities of using CSR as an international marketing tool, the aspects which can be of use to this approach will be identified. The approaches are underlined by examples making it easier for the reader to follow. Moreover parallels of CSR aspects will be demonstrated to clarify the similarities between them. It has to be mentioned as well that there are approaches by companies to mislead consumers with false claims for their own profit. But countermeasures against these black sheep have been taken and the result will be revealed. What role does marketing really play for CSR? The relationship between a company s CSR philosophy and its possible marketing approaches involve different kinds of commitment which will be looked at in detail. But companies also have the possibility to find prominent partners for their efforts to show their social involvement. As a consequence several parties can profit from it due to mutual engagement and goals. In today s times in which globalization plays a big role, a company s CSR initiatives cannot be kept solely on a small scale but must be transferred onto an international level. The question how CSR aspects can be merchandized globally will [...]
Mythos Csr Corporate Social Responsibility Unternehmen Zwischen Moral Und Profit
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Author : Katharina Nowakowski
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2015-04-14
Mythos Csr Corporate Social Responsibility Unternehmen Zwischen Moral Und Profit written by Katharina Nowakowski and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-04-14 with Business & Economics categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,8, Hochschule Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit unternehmerischer Verantwortung und deren Umsetzung innerhalb der Unternehmen. Die heutige Zeit verlangt neue Rahmenbedingungen und Zielsetzungen für das Wirtschaften. Zu stark sind Unternehmen auf eine kurzfristige Gewinnmaximierung ausgerichtet, mit der Folge, dass sie dabei gesellschaftliche und ökologische Ziele missachten. Um gesellschaftliche Verantwortung, das Konzept einer weltweiten Nachhaltigkeit und das Handeln der privatwirtschaftlich organisierten Unternehmen im stärkeren Maße zu fördern und zu fordern, bestehen eine Vielzahl etablierter CSR-Berichterstattungsinstrumente. Der Unterschied zu konventionellen Berichterstattungsinstrumenten ist, dass diese keine monetäre Darstellung der Unternehmensperformance liefern, sondern über das jeweiligen Engagement der Unternehmen im sozialen und ökologischen Bereich informieren. Dabei verfolgen sie die übergeordnete Zielsetzung, Transparenz im Bereich Verantwortungsübernahme für die interessierten Anspruchsgruppen zu schaffen. Die im Rahmen der Arbeit durchgeführte Analyse der verschiedenen CSR-Berichterstattungsinstrumente zeigte, dass diese das tatsächliche Engagement und den tatsächlichen Nutzen des unternehmerischen Engagements oft nicht adäquat aufzeigen. Alternativ zu den CSR Instrumenten stellt die Gemeinwohl-Bilanz eine Möglichkeit dar, Veränderungen innerhalb der Unternehmen hin zu mehr gesellschaftlich verantwortlichem Handeln und mehr Nachhaltigkeit anzustoßen. So weist die Gemeinwohl-Bilanz gegenüber gängigen CSR-Berichterstattungsformen großes Potential auf, Unternehmen adäquat auf die heutigen und zukünftigen Herausforderungen vorzubereiten. Mittels der empirischen Untersuchung konnten Schwierigkeiten bei der Umsetzung der Gemeinwohl-Bilanz in den untersuchten Unternehmen festgestellt werden, die auf die noch in den Anfängen stehende Entwicklung des Konzepts zurück zu führen sind. .Damit der finanzielle und personelle Aufwand innerhalb der Unternehmen zukünftig geringer ausfällt, wurde als ein Ergebnis der vorliegenden Arbeit ein Leitfaden für Unternehmen erstellt, der die einzelnen Arbeitsinhalten für die Erstellung, Implementierung und Umsetzung der Gemeinwohl-Bilanz enthält.
What Is Corporate Social Responsibility Csr Eine Literaturanalyse
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Author : Michael Kuzio
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2012-07-30
What Is Corporate Social Responsibility Csr Eine Literaturanalyse written by Michael Kuzio and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-07-30 with Business & Economics categories.
Einleitung: Relevanz des Themas und Problemstellung: Bereits in den 1950er Jahren beschäftigte sich die Wissenschaft, allen voran Howard R. Bowen, mit der Frage der Verantwortung von Unternehmen. Bereits zu jener Zeit wurde in den skandinavischen Ländern und auch im deutschsprachigen Raum ein gesetzlicher Rahmen geschaffen, in dem sich Unternehmen bewegten (Sozialgesetzgebung, Umweltstandards etc.). Dies war in den USA jedoch in vielen Bereichen nicht oder nur unzureichend der Fall. Dass Unternehmen über ihre unmittelbaren Verpflichtungen hinausgingen, war vor allem der Zivilgesellschaft und vorausschauenden Unternehmen zu verdanken. Durch die Bürgerrechts- und Friedensbewegung (Ende der 1960er/Anfang der 1970er) in den USA gelangte der Begriff Corporate Social Responsibility (CSR) in den 70ern ins breite öffentliche Bewusstsein, insbesondere im angloamerikanischen Raum. Als einer der bekanntesten Verfechter der liberalen Einstellung schrieb Milton Friedman, dass die Verantwortung von Unternehmen ausschließlich in der Profitmaximierung besteht ( The business of business is business ). Vor dem Hintergrund der Freiwilligkeit, die in dem CSR-Konzept von großer Bedeutung ist, sollte CSR nur benutzt werden, wenn es gewinnbringend war. Seither hat sich das Konzept stetig weiterentwickelt und verbreitet. Dies zeigt sich auch anhand der steigenden Anzahl der Beiträge zum CSR Thema. Erhält man bei der Internetrecherche für den Zeitraum von 1970-1980 17.700 Einträge, so sind es bis 1990 52.700 und bis 2010 776.000 Einträge zu CSR. Trotz der Vielzahl der Beiträge zu diesem Thema scheint die Frage strittig zu sein, ob es eine einheitliche Definition dieses Begriffes gibt und was dieser beinhaltet bzw. beinhalten sollte. Während einige bezweifeln, dass es eine universelle Definition dieses Begriffes gibt oder überhaupt geben kann, behauptet A. Dahlsrud, dass das Problem vielmehr die Menge der vorhandenen Definitionen ist, wobei jede auf ein bestimmtes Interesse zielt und dadurch die Entwicklung und Implementierung des Konzeptes erschwert wird. [...]
Csr Overload A Critical Analysis Of Corporate Social Responsibility From The Companies And The Consumers Point Of View
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Author : Thomas Demmerling
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-10-15
Csr Overload A Critical Analysis Of Corporate Social Responsibility From The Companies And The Consumers Point Of View written by Thomas Demmerling and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-10-15 with Business & Economics categories.
Master's Thesis from the year 2013 in the subject Business economics - Business Ethics, Corporate Ethics, grade: 1,5, University of applied sciences Dortmund, course: BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Marketing, language: English, abstract: The term and concept of “Corporate Social Responsibility” (CSR), which generally means that companies’ voluntarily takeover responsibility for different social, economic, ecological, and culture issues, has gained such popularity among academics and the popular media that it seems to be ubiquitous nowadays. More recent incidents and scandals such as “Nestle – Powder Milk”, “Shell – Brent Spar”, “Enron”, “Parmalat”, Sweatshops by different sports equipment and electronic devices producers and finally the financial crisis which made the headlines among many others, which did not make it to the front page, have forced companies to consider CSR even more. But also other issues such as climate change and global warming, human rights situation and terrorism affect how companies conduct their strategies and operational practices today. It is observable that almost every large corporation makes some effort to communicate how it is committed to social issues that lie beyond its basic profit objectives. A short look at the websites is enough to notice that companies of many different industry sectors make much effort to present their corporate responsibility initiatives. The companies produce healthier food more fuel-efficient vehicles and save resources in their operations to make the world "a better place". In view of this, CSR sometimes begins to be propaganda to hide the true face of the business. Corporate social responsibility is now a key-marketing and branding instrument for many companies. Hence, numerous other companies, also small and medium sized companies are currently asking themselves the questions: Shall we also invest in CSR initiatives? Why should we do that – just to do something? Is this still an instrument to gain a competitive advantage? Especially the last question implies the question, if consumers still believe in the basic idea of CSR initiatives, or with the overload of CSR initiatives, if they even show reactance and mistrust against such issues. The present work will answer these questions from the compannies and the consumers point of view.
Corporate Social Responsibility In Kmus
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Author : Daniel Friedrich
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-12-09
Corporate Social Responsibility In Kmus written by Daniel Friedrich and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-12-09 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,0 , Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt; Schweinfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Corporate Social Responsibility ist mittlerweile in aller Munde. Großunternehmen setzen sich schon lange Zeit mit diesem Thema auseinander. Ihr CSR-Management orientiert sich häufig an dem ihrer Konkurrenten. KMUs hingegen sind auf diesem Gebiet weniger berechnend und handeln eher unter philanthropischen Gesichtspunkten. Doch nicht nur in den meisten Unternehmen ist CSR bereits angekommen, sondern auch an den Universitäten. Während man an vielen Hochschulen nur relativ wenig über CSR erfährt, bietet die Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt ab 2008 CSR als eigenen Studienschwerpunkt an. Das zeigt, dass ein fortlaufender wissenschaftlicher Bedarf zu diesem Thema vorhanden ist. CSR lässt sich aus unserer Volkswirtschaft nicht mehr wegdenken. Das Engagement aus der Wirtschaft verschafft unserer Staatskasse in vielen Fällen mehr Luft für andere Bereiche. Nachdem es für den Begriff CSR keine einheitliche Definition gibt, habe ich in Kapitel 3 meine eigene Definition entwickelt. Die Motive und Gründe von CSR stellen die interessantesten Bereiche dar und sind somit Themenschwerpunkte dieser Arbeit. Daneben werden auch immer wieder ergänzende Randthemen wie die CSR-Kommunikation, der Sinn und Zweck von Netzwerken sowie eine mögliche Bewertung der Maßnahmen erörtert. Zur besseren Veranschaulichung und zum besseren Verständnis habe ich stets Vergleiche mit eingebunden. Eigene kritische Standpunkte sind in einigen Kapiteln ebenfalls erkennbar.
Corporate Social Responsibility And Its Implementation In The Daimler Ag
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Author : Thilo Ketschau
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-03-14
Corporate Social Responsibility And Its Implementation In The Daimler Ag written by Thilo Ketschau and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-14 with Business & Economics categories.
Seminar paper from the year 2013 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,3, University of applied sciences, Cologne, course: Marketing, language: English, abstract: The sustainability of business activity is one of the key issues for companies in the 21st century. For it is stated as a fact, that the current way of use of our environmental resources is not adaptable for the future, companies have been taken into responsibility for not taking only their profits into account, but also their impacts on our environment. In addition the modern society more and more demands social value of these companies to participate in social development. Corporate Social Responsibility is offered as an approach to handle these challenges, without ignoring the financial survival and the competitiveness of the companies. In the following assignment the theoretical background of this concept is explained and a practical implementation is described on the example of the Daimler AG. As a result it is stated, whether this example is capable of being a role model or needs a role model itself.
The Dark Side Of Csr Negative Auswirkungen Der Corporate Social Responsibility
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Author : Vera Boteva
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2013-04
The Dark Side Of Csr Negative Auswirkungen Der Corporate Social Responsibility written by Vera Boteva and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-04 with Business & Economics categories.
„Terra. Für ein sauberes Heute und Morgen.“ So lautet der Slogan für die neuen nachhaltigen Reinigungs- und Waschmittelprodukte von Henkel. Doch warum wird ein ähnlicher Claim in die Marketingstrategie führender Unternehmen eingebunden? Dies stellt nur ein Beispiel für das Streben zahlreicher Unternehmen nach sozialer Verantwortung oder „Corporate Social Responsibility“ dar. Das Konzept der CSR, welches die Produktion umweltverträglicher Produkte, die Unterstützung gemeinnützlicher Zwecke, der Umwelt, der eigenen Mitarbeiter und großzügige Spenden verinnerlicht, hat während der letzten zwanzig Jahre nicht nur in der Praxis, sondern auch in der Forschung, erheblich an Bedeutung gewonnen. Viele Unternehmen erkennen heutzutage diesen Trend und binden soziale Verantwortung in ihr Unternehmensimage pro-aktiv ein oder setzen CSR strategisch zur Verbesserung ihres Images ein. CSR ist heutzutage für Unternehmen unabdingbar, um am Markt erfolgreich zu bleiben. Es wird jedoch nicht nur betrieben, um uneigennützig Gutes zu tun, sondern auch um das Unternehmen in den Augen diverser Stakeholder gut aussehen zu lassen und schließlich positive finanzielle Ergebnisse zu erzielen. Doch CSR führt trotz einer Erwartung dessen nicht automatisch zu Vorteilen für Unternehmen, die darin investieren. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es daher, Klarheit darüber zu schaffen, unter welchen Umständen aus den guten Vorsätzen von Unternehmen beim Engagement in CSR-Aktivitäten negative Konsequenzen entstehen können. Diese Thematik wurde bisher in der Forschung wenig berücksichtigt.
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Author : K. Zirkel
language : de
Publisher: GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH
Release Date : 2008-03-04
Corporate Social Responsibility written by K. Zirkel and has been published by GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-03-04 with Social Science categories.
93 Prozent der Verbraucher erwarten von Unternehmen, dass sie sich zum Wohl von Gesellschaft und Umwelt engagieren; jeder Zweite bestraft Firmen für ihr Fehlverhalten, indem er deren Produkte boykottiert. Corporate Social Responsibilty (CSR) wird ein immer wichtigeres Instrument zur Mitarbeitergewinnung: 60 Prozent der Betriebswirte und Ingenieure bevorzugen Arbeitgeber, die Verantwortung in der Gesellschaft übernehmen. Potenzial haben vor allem mittelständische Unternehmen ihre CSR-Maßnahmen sind bislang selten in der Kommunikationsstrategie verankert und werden kaum kommuniziert.