Das Internet Kommunikationspolitisches Leitinstrument Der Zukunft
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Das Internet Kommunikationspolitisches Leitinstrument Der Zukunft
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Author : Jens Lauckner
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-12-18
Das Internet Kommunikationspolitisches Leitinstrument Der Zukunft written by Jens Lauckner and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-12-18 with Performing Arts categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2.0, Hochschule RheinMain - Wiesbaden Rüsselsheim Geisenheim (Wiesbaden Business School), Veranstaltung: Produktmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die gestiegene Anzahl von Kommunikationsinstrumenten und Werbeträgern und insbesondere die extreme Zunahme der kommunikativen Botschaften und Maßnahmen - allein die Anzahl an TV-Spots hat sich seit Anfang der 90er Jahre verzehnfacht - erforderte ihre wechselseitige Berücksichtigung bzw. Integration. Im Kommunikationsmix hat dabei häufig die Mediawerbung - und innerhalb dieser die Werbeträger Fernsehen und/oder Print-Medien - die Leitfunktion übernommen und wurde somit Taktgeber für die anderen zum Einsatz kommenden Instrumente. Der heutige Verbraucher leidet generell unter Informationsüberlastung. Die Aufnahmefähigkeit der Rezipienten ist begrenzt. Die klassische Werbung verliert aufgrund zunehmenden Widerstandes gegen ein Übermaß an werblicher Beeinflussung immer mehr an Gewicht und ist daher zunehmend seltener in der Lage, Zielpersonen überhaupt noch angemessen zu erreichen. Kurzum: den klassischen Leitinstrumenten der Mediawerbung (TV und Print) mangelt es an Effizienz. Zugleich aber wird der Konsument immer anspruchsvoller und möchte seinen bevorzugten Kommunikationskanal wählen können; er hat ein wachsendes Bedürfnis am Austausch mit Mitmenschen und Unternehmen. Daher erfahren die zweiseitigen Kommunikationsinstrumente einen deutlichen Bedeutungszuwachs. Im Laufe der letzten Jahre hat das Internet bei den Konsumenten eine massiv zunehmend wichtigere Bedeutung erlangt. Die Unternehmen versuchen ihre Kommunikationspolitik dieser Situation anzupassen. Weitgehend besteht Einigkeit darüber, dass sich dieser positive Trend der Entwicklung des Internet weiter fortsetzen dürfte. Somit stellt sich die Frage, welcher kommunikative Stellenwert dem Internet im Kommunikationsmix der Zukunft zukommen wird. Ziel dieser Arbeit ist die Analyse der Frage, inwieweit das Internet zukünftig nicht mehr nur eine Nebenrolle im Kommunikationsmix einnehmen, sondern als kommunikationspolitisches Leitinstrument Einsatz finden wird. Dabei soll diskutiert werden, ob das Internet den derzeitigen wie auch zukünftigen Anforderungen an ein Leitinstrument gerecht wird und inwieweit vielleicht sogar die sich ändernden Rahmenbedingungen seine Fortentwicklung zu einem solchen Instrument unumgänglich machen. Im Text wird auf eine CD verwiesen. Diese enthielt Speicherversionen der zitierten Internetquellen. Diese CD ist NICHT im Lieferumfang enthalten.
Das Internet Als Kommunikationspolitisches Leitinstrument Der Zukunft
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Author : Jens Fabian Lauckner
language : de
Publisher:
Release Date : 2010
Das Internet Als Kommunikationspolitisches Leitinstrument Der Zukunft written by Jens Fabian Lauckner and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Integrated Communication
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Author : Esther Thorson
language : en
Publisher: Psychology Press
Release Date : 2013-06-17
Integrated Communication written by Esther Thorson and has been published by Psychology Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-06-17 with Business & Economics categories.
Building brands through integrated marketing is an approach being used by all top-level marketing strategists. The result of a series of papers presented at the eleventh annual Advertising and Consumer Psychology Conference held in Chicago, this volume brings together researchers and professionals whose efforts focus on integrating the various persuasive tools of marketing. It goes beyond case studies of the use of integrated marketing to look at how integrated communication actually works on achieving optimal effects on the various audiences for products.
Advertising Communications And Promotion Management
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Author : John R. Rossiter
language : en
Publisher:
Release Date : 1998
Advertising Communications And Promotion Management written by John R. Rossiter and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with Advertising categories.
This edition of this bestselling advertising and promotion management text contains a wealth of radically new material, although it is still based on the highly-regarded Rossiter and Percy framework. It is primarily aimed at students at the MBA level who are taking courses in advertising management or marketing communications, rather than undergraduates taking descriptive courses in advertising. Although much of the coverage is radically new, the text is based upon the highly-regarded Rossiter-Percy framework for advertising communications and promotion management introduced in the first edition in 1987. The new name for the revision reflects the integration of mainstream advertising with corporate communications, direct response advertising, and promotions. A completely new section, Part 5, covers integrated communications strategy. Part 6 on Media Strategy has been expanded to incorporate both traditional advertising media and the new media. A broader perspective has been taken throughout the new edition, with more emphasis on corporate communications and business products and services in addition to the traditional focus on consumer packaged goods.
Unternehmens Und Marketingkommunikation
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Author : Manfred Bruhn
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2014-10-14
Unternehmens Und Marketingkommunikation written by Manfred Bruhn and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-10-14 with Business & Economics categories.
Der Kommunikationswettbewerb hat sich verschärft und stellt Unternehmen immer wieder vor zahlreiche neue und komplexe Problemstellungen. Unternehmen können nur durch eine konsequente Integration der Instrumente ihres Kommunikationsmix die erforderlichen Wahrnehmungs- und Erinnerungswirkungen bei ihren Zielgruppen erreichen. Daher bedarf es eines strategischen Managementprozesses für eine Integrierte Kommunikation. Dieser umfassende Ansatz der Integrierten Kommunikation ist darauf ausgerichtet, sämtliche internen und externen Kommunikationsinstrumente in inhaltlicher, formaler und zeitlicher Hinsicht miteinander zu vernetzen, um aus den vielfältigen Kommunikationsquellen einen einheitlichen Unternehmensauftritt zu formen. Dies stellt den konzeptionellen Rahmen des Buches dar. Das Handbuch richtet sich an Studierende und Praktiker. Es dient als Nachschlagewerk, um theorie- und praxisorientiert eine Übersicht zu den vielfältigen Themen der internen und externen Kommunikation zu geben. Zahlreiche Studien, Unternehmensbeispiele und Inserts unterstützen dieses Anliegen. Die Neuauflage wurde vollständig überarbeitet. Inhaltlich zeichnen sich die Überarbeitungen vor allem durch fachliche Vertiefungen und dies insbesondere durch die Aufnahme der Social Media als Kommunikationsmedium aus. Die bewährte Gliederung des Buches wurde beibehalten.
The Fall Of Advertising And The Rise Of Pr
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Author : Al Ries
language : en
Publisher: Harper Collins
Release Date : 2009-03-17
The Fall Of Advertising And The Rise Of Pr written by Al Ries and has been published by Harper Collins this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-03-17 with Business & Economics categories.
Bestselling authors and world-renowned marketing strategists Al and Laura Ries usher in the new era of public relations. Today's major brands are born with publicity, not advertising. A closer look at the history of the most successful modern brands shows this to be true. In fact, an astonishing number of brands, including Palm, Starbucks, the Body Shop, Wal-Mart, Red Bull and Zara have been built with virtually no advertising. Using in-depth case histories of successful PR campaigns coupled with those of unsuccessful advertising campaigns, The Fall of Advertising provides valuable ideas for marketers -- all the while demonstrating why advertising lacks credibility, the crucial ingredient in brand building, and how only PR can supply that credibility; the big bang approach advocated by advertising people should be abandoned in favor of a slow build-up by PR; advertising should only be used to maintain brands once they have been established through publicity. Bold and accessible, The Fall of Advertising is bound to turn the world of marketing upside down.
Relationship Marketing
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Author : Manfred Bruhn
language : en
Publisher: Pearson Education
Release Date : 2003
Relationship Marketing written by Manfred Bruhn and has been published by Pearson Education this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Business & Economics categories.
'Relationship Marketing' delivers a comprehensive unifying principle with which to approach the subject. Current debates are examined to develop both a theoretical and conceptual approach to the topic.
The Corporate Personality
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Author : Wally Olins
language : en
Publisher:
Release Date : 1978
The Corporate Personality written by Wally Olins and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1978 with Business & Economics categories.
Baldrige Award Winning Quality
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Author : Mark Graham Brown
language : en
Publisher: CRC Press
Release Date : 2017-07-27
Baldrige Award Winning Quality written by Mark Graham Brown and has been published by CRC Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-07-27 with Business & Economics categories.
The Malcolm Baldrige National Quality Award is the highest level of national recognition for performance excellence that a U.S. organization can receive. Now in its 18th edition, Baldrige Award Winning Quality is still the most widely used and recognized book on the Malcolm Baldrige National Quality Award. It provides readers with a simple, yet com
Reverse Psychology Marketing
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Author : I. Sinha
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2006-11-22
Reverse Psychology Marketing written by I. Sinha and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-11-22 with Business & Economics categories.
Supplementing ideas and insights with numerous engaging and topical anecdotes, this book explores the radical and distinctive concept and approach of Reverse Psychology Marketing. It will show you how to understand and connect with current changes and evolving trends occurring in the field of marketing.