Einsatzm Glichkeiten Von Gis Im Marketing
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Einsatzm Glichkeiten Von Gis Im Marketing
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Author : Wilhelm Dyckerhoff
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2004-08-04
Einsatzm Glichkeiten Von Gis Im Marketing written by Wilhelm Dyckerhoff and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-08-04 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Technische Universität Berlin (Institut für Marketing), Veranstaltung: Marketingseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Anwendung von Geoinformationen in der Wirtschaft ist sehr alt. Bereits Ende des 19. Jahrhunderts ergänzte der Geograph Alfred Hettner Landkarten mit wirtschaftlichen und historischen Daten. Die Verbindung von wirtschaftlichen Daten mit Ortsangaben liefern wichtige Angaben über kausale Beziehungen innerhalb der Wirtschaftsdaten. Die quantitative Marketing–Forschung hat sich hier jedoch bisher sehr verhalten gegenüber geographischen Einflüssen auf den Marketing–Prozess geäußert. Es ist zwar richtig, dass einige geographische Modelle wie die Gravitationsmodelle zur Bestimmung von Einzugsgebietsgrößen oder als Instrument zur Standort– Planung einen festen Platz im Werkzeugkasten des Handelsmarketing haben (Reilly 1931; Converse 1949; Hu 1964; Fickel 1979). Andererseits sind damit die Fähigkeiten von modernen Geographischen Informationssystemen nicht einmal annähernd erschöpft. Solche Systeme können neben Informationen über geographische Distanzen zwischen Objekten oder der Berechnung von Flächen und Umfängen von Gebieten, Beschränkungen wie beispielsweise ein Geschwindigkeitslimit auf Verkehrswegen in Betracht ziehen. In vielen Gewerbezweigen die als global und hyperkompetitiv gelten wie dem Einzelhandel, der Zement– und Stahlindustrie und dem Handwerk liegen tatsächlich oligopolistische, lokale Märkte vor,1 so dass die Bestimmung der räumlichen Ausdehnung dieser Märkte, sowie deren Analyse das höchste Interesse jedes Marketing– Fachmannes sein sollte. In der vorliegenden Literatur wird angegeben, dass aus der Gesamtheit aller Unternehmensbezogenen Daten ein Anteil von 80–90%2 einen geographischen Bezug hat. Mit Instrumenten wie der Kausalanalyse oder Strukturgleichungsmodellen liessen sich durch die Miteinbeziehung von räumlichen Daten beeindruckende Analyse– und Prognoseerfolge erzielen. Im Rahmen der Erforschung der Wirkung von Preis–Maßnahmen auf die Markenwahl oder der Interaktionen zwischen Marketing–Instrumenten liessen sich durch Einbindung von GIS–Analysen in die Modelle interessante zusätzliche Zusammenhänge entdecken. Bei der Analyse von Wettbewerbsbeziehungen wäre zum Beispiel interessant, inwieweit die Nähe von mehreren Konkurrenten den Wettbewerb verstärkt oder zusätzliche Nachfrage auf Grund des breiteren Angebotes in die Region lockt (Beispiel: Möbelmärkte, Einkaufs–Zentren oder die Konzentration von Fast–Food–Filialen an Bahnhöfen und Kinos).
Gis Tutorial For Marketing
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Author : Fred Miller
language : en
Publisher:
Release Date : 2007
Gis Tutorial For Marketing written by Fred Miller and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Gis Tutorial For Marketing
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Author : Fred L. Miller
language : en
Publisher: ESRI, Inc.
Release Date : 2007
Gis Tutorial For Marketing written by Fred L. Miller and has been published by ESRI, Inc. this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
DVD contains: ArcView 9.2 software.
Optimierung Von Werbemitteln Anhand Von Gis Techniken Am Beispiel Eines Textilkonzerns
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Author : Ondrej Horsky
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Optimierung Von Werbemitteln Anhand Von Gis Techniken Am Beispiel Eines Textilkonzerns written by Ondrej Horsky and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: Gut, Wirtschaftsuniversität Wien (Institut für BWL und Wirtschaftsinformatik), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die räumliche Trennung zwischen Textilhandelsunternehmen und Kunden fehlt es Unternehmen in der Regel an Informationen über ihre Kunden. Direktmarketing-Aktionen, wie Werbemittelverteilung von qualitativ hochwertigen Informationsbroschüren bzw. Mailings, tragen dazu entscheidend bei, die fehlende Kundennähe zu verringern. Im Vordergrund absatzpolitischer Überlegungen steht nicht mehr allein das Produkt oder nur der Konsument, sondern der effiziente, strategisch geplante Kommunikations- und Marketing-Mix unter Berücksichtigung von räumlichen Aspekten. Die allgemeine Beobachtung der Gewohnheiten und Bedürfnisse von Käufergruppen (z.B. DON GIL Donna Kundinnen) reichen für die Bestimmung einer Zielgruppe nicht mehr aus. Exakte Daten über die demographische Situation in einer Gesellschaft (z.B. die Bevölkerungsentwicklung), sowie deren räumliche Verteilung lassen in bestimmten Regionen neue Marktpotentiale erkennen und erlauben in weiterer Folge die genaue Analyse von räumlich differenzierten Marketingaktivitäten. Der Einsatz Geographischer Informationssysteme (GIS) ermöglicht derartige räumliche Marktbearbeitungen durchzuführen. Ziel dieser Arbeit Das Ziel dieser vorliegenden Diplomarbeit liegt in einer Analyse der Potenziale von Geoinformationssystemen (GIS) zur zielgerichteten Ansprache von Kunden. Dabei steht zunächst die Frage im Vordergrund, wie genau das Einkaufsverhalten innerhalb abgegrenzter regionaler Sprengel (Anm. v. Autor: regionales Einzugsgebiet) anhand existierender anonymisierter Kundendaten bestimmt werden kann. Durch die Ermittlung von Kennzahlen der durchgeführten GIS-Analysen werden regionale Zielgebiete für die Werbemitteleinsatzplanung exakt lokalisiert. Methode Der Autor verwendet zur Auswertung der Daten eine GIS-Softwareapplikation (Anm
Geomarketing
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Author : Marc M.J. Verschuren
language : en
Publisher:
Release Date : 2006
Geomarketing written by Marc M.J. Verschuren and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with categories.
The Integration Of Gis Into A Marketing Dss
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Author : David J. Grimshaw
language : en
Publisher:
Release Date : 1989
The Integration Of Gis Into A Marketing Dss written by David J. Grimshaw and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1989 with categories.
Analysis Of Gis Software A Gis Software Market Survey In The Business To Consumer B2c And Business To Business B2b Market
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Author : Ondrej Horsky
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Analysis Of Gis Software A Gis Software Market Survey In The Business To Consumer B2c And Business To Business B2b Market written by Ondrej Horsky and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
Bachelor Thesis from the year 2007 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 2,0, Vienna University of Economics and Business (Institut für Wirtschaftsinformatik und BWL), course: Vertiefungskurs VI - Spezialisierung E-Commerce, language: English, abstract: This Bachelor thesis deals with geographic information system software in the traditional GIS-Desktop SW range. The idea of this literature work and qualitative field study is to arrange the concept of a 'criteria catalogue' as a decisive base for the acquisition of the market segment' 'professional GIS-Desktop SW systems' of Business to Consumer (B2C) and Business to Business enterprise (B2B) serves. A basis for the production of a criterion catalogue was the analysis of the extracts of the GIS-Research study of the company Daratech, Inc from the year 2006 [Dara06]. This criteria catalogue should be developed for Business to consumer (B2C) companies that have this GIS-applications already in use or decide towards this market segment in the close future. For these B2C companies the criterion cata-logue was created in this work and should become an important high-class instrument for future purchase decisions of the market segment' 'Professional Desktop GIS-Software' (Prof. Desktop GIS-SW). In accordance to the current scientific literature relating to the 'criteria catalogue' the raw and fine criteria do not to date exist (publicly not accessibly) on the segment 'Prof. Desktop GIS-SW' systems that developed 'criterion catalogue' summarises on a research basis on qualitative interviews (primary research) and literature studies (secondary analysis) to be based on. This work contains the following main chapters: 'Introduction' (chapter 5), 'project description' (chapter. 6), 'GIS-SW Market Overview' (chapter. 7.1), 'GIS-Software systems overview' (chapter 7.4), 'developing process of the criteria catalogue' (chapter 7.5), 'Discussion about the results of the primary resea
Geomarketing
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Author : Marc M.J. Verschuren
language : en
Publisher:
Release Date : 2006
Geomarketing written by Marc M.J. Verschuren and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with categories.
Gis In Marketing
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Author : Kyle Simpson
language : en
Publisher: Createspace Independent Publishing Platform
Release Date : 2017-02-13
Gis In Marketing written by Kyle Simpson and has been published by Createspace Independent Publishing Platform this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-02-13 with categories.
This book examines the existing uses and potential uses of GIS in marketing. In examining the interaction of marketing and geography, the variables of demographics, space, and time are used as a framework. Specific applications of GIS in customer relationship management, market segmentation, and competitive analysis are illustrated with hypothetical and real world examples. Additional areas of GIS application include product strategy, price strategy, promotion strategy, and place or distribution strategy. The author hopes that understanding the existing and potential uses of GIS in marketing will spur the interest of marketing practitioners to integrate GIS into marketing strategy to create competitive advantage. Furthermore, it is hoped that this chapter will serve as an outline for the broader consideration of the applications of GIS in marketing.
Gis Anwendungen F R Flugh Fen Visualisierung Und Analyse Von Marktdaten
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Author : Timo von Wirth
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-07-04
Gis Anwendungen F R Flugh Fen Visualisierung Und Analyse Von Marktdaten written by Timo von Wirth and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-07-04 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Anwendungen Geographischer Informationssysteme können gewinnbringend auch für Flughäfen durchgeführt werden. Informationen mit räumlichem Bezug haben für einen Flughafen betriebsbedingt eine hohe Bedeutung. Vermehrt finden sich daher EDV-Anwendungen zur Visualisierung und Analyse von Raumdaten und unterstützen damit ein effektives Flughafenmanagement. Ausgehend von ersten Anwendungen Geographischer Informationssysteme für Flughäfen des amerikanischen Marktes haben auch deutsche Flughäfen mittlerweile Zugang zu dieser Technologie gefunden. Sie sind daher Inhalt einer empirischen Datenerhebung im Rahmen dieser Arbeit. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen möglichst umfassenden und aktuellen wissenschaftlichen Hintergrund der Thematik GIS-Anwendungen für Flughäfen, als einen jungen und derzeit expandierenden Anwendungsbereich Geographischer Informationssysteme, darzustellen. Dabei stehen die unterschiedlichen Anwendungsformen für Fragestellungen des Funktionsraumes Flughafen im Mittelpunkt. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.EINLEITUNG1 2.VORGEHENSWEISE UND EINORDNUNG IN DIE WISSENSCHAFTEN2 2.1VORGEHENSWEISE2 2.2METHODIK UND ARBEITSSCHRITTE4 2.3EINORDNUNG IN DIE WISSENSCHAFTEN5 3.GEO - INFORMATIONSSYSTEME8 3.1DEFINITIONEN8 3.1.1Begriffsbestimmung Geo-Informationssystem - GIS9 3.1.2Digitale Informationssysteme9 3.2STRUKTUR UND FUNKTIONALITÄT EINES GEO-INFORMATIONSSYSTEMS10 3.2.1Entstehung und Entwicklung von GIS12 3.2.2Schwerpunktbildung in der weiteren Bearbeitung der Thematik GIS13 3.3MODELLIERUNG VON GEOOBJEKTEN ALS GRUNDLAGE VON GEODATEN15 3.3.1Geoobjekte15 3.3.2Von der Datenmodellierung zur GIS-Anwendung16 3.3.3Geodaten - Strukturelle Basis der GIS-Anwendung18 3.4GIS-KOMPONENTEN SOFTWARE, HARDWARE UND ANWENDER23 3.4.1Funktionalität von GIS-Software23 3.4.2Hardwarekomponenten für GIS28 3.4.3Anwendungen und Anwender29 3.5GIS-PROBLEMFELDER UND GIS-TRENDS33 3.5.1GIS-Problemfelder33 3.5.2GIS-Trends33 4.FLUGHÄFEN35 4.1EINLEITENDE BETRACHTUNG - MARKTTRENDS35 4.1.1Rahmenbedingungen im internationalen Luftverkehr37 4.2DEFINITIONEN38 4.3FUNKTIONALER AUFBAU UND FLUGHAFENBETRIEB40 4.3.1Flugbetriebsflächen, Flughafenanlagen und landseitige Anbindung41 4.3.2Der Flughafen als Dienstleistungszentrum - neue Geschäftsfelder und Funktionen43 4.4RAUMWIRKUNGEN DES KOMPLEXES FLUGHAFEN45 4.4.1Flughafen als Wirtschaftsfaktor - Flughafen als Standortfaktor45 4.4.2Negative Wirkungseffekte [...]
