La Strat Gie D Extension De Marque
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La Strat Gie D Extension De Marque
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Author : Géraldine Michel
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 2000-01-01T00:00:00+01:00
La Strat Gie D Extension De Marque written by Géraldine Michel and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000-01-01T00:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
Depuis plusieurs années, l'environnement concurrentiel, le trop grand nombre de marques sur le marché, et le coût du lancement d'une nouvelle marque, incitent les entreprises à lancer des produits différents, avec des labels déjà existants : c'est la « stratégie d'extension de marque », adoptée pour le meilleur ou, parfois, pour le pire... En effet, cette stratégie n'est pas dénuée de risques ; l'extension peut entraîner l'échec du nouveau produit ou même, parfois, avoir des retombées négatives sur la marque elle-même. Les entreprises cherchent donc à prévoir et à évaluer les effets de l'extension sur la marque. Pour répondre à cette attente, l'auteur propose d'identifier la représentation des marques, et son évolution dans la mémoire du consommateur, et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque, tout en étant capable de renforcer son identité. Concret, s'appuyant sur les analyses de quatre extensions de marque réelles, cet ouvrage constitue un outil d'analyse et de décision pour tous ceux - étudiants, chercheurs ou professionnels en marketing - qui s'intéressent à la marque. Ouvrage publié avec le concours du ministère de l'Éducation nationale, de la Technologie et de la Recherche.
L Impact De L Extension De Marque Sur La Marque
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Author : Géraldine Michel
language : fr
Publisher:
Release Date : 1997
L Impact De L Extension De Marque Sur La Marque written by Géraldine Michel and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997 with categories.
L'ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL, LE TROP GRAND NOMBRE DE MARQUES SUR LE MARCHE ET LE COUT ELEVE DU LANCEMENT DE NOUVELLES MARQUES INCITENT L'ENTREPRISE A LANCER DES PRODUITS DIFFERENTS AVEC DES LABELS DEJA EXISTANTS (LES EXTENSIONS DE MARQUE). AFIN DE PALLIER LES RISQUES POUR LA MARQUE-MERE, L'ENTREPRISE CHERCHE A PREVOIR ET A EVALUER LES EFFETS POTENTIELS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. LES QUELQUES TRAVAUX QUI S'INTERESSENT A L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE METTENT PRINCIPALEMENT L'ACCENT SUR L'IMPORTANCE DE LA COHERENCE ENTRE MARQUE ET EXTENSION, MAIS ILS NE PRENNENT PAS EN COMPTE LA STRUCTURE INTERNE DE LA MARQUE. CELLE-CI REPRESENTE POURTANT UN ELEMENT ESSENTIEL DANS LA COMPREHENSION DE L'EVOLUTION DE LA MARQUE. NOTRE RECHERCHE SE PROPOSE DONC DE DEFINIR ET D'IDENTIFIER L'ORGANISATION DE LA MARQUE. POUR CELA, NOUS AVONS INTRODUIT LA THEORIE DU NOYAU CENTRAL, ISSUE DES TRAVAUX SUR LES REPRESENTATIONS SOCIALES. CE CADRE THEORIQUE MONTRE QUE LA MARQUE EST REGIE PAR UN DOUBLE SYSTEME, LE NOYAU ET LE SYSTEME PERIPHERIQUE. A PARTIR DE LA, LA RECHERCHE PERMET DE COMPRENDRE COMMENT L'EXTENSION PEUT ENTRAINER DES CHANGEMENTS DE LA MARQUE TOUT EN RENFORCANT SON IDENTITE. ELLE MET EGALEMENT EN EVIDENCE L'INFLUENCE DE VARIABLES INDEPENDANTES, MEDIATRICES ET MODERATRICES SUR LES EFFETS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. SUR LE PLAN METHODOLOGIQUE, CETTE THESE CONJUGUE LES APPROCHES QUALITATIVE ET QUANTITATIVE. LES ETUDES QUALITATIVES PORTENT SUR DES ENTRETIENS REALISES AUPRES DE TREIZE PROFESSIONNELS ET DE TRENTE-DEUX CONSOMMATEURS. L'ETUDE QUANTITATIVE, REALISEE POUR TESTER LES HYPOTHESES, S'APPUIE SUR UNE APPROCHE EXPERIMENTALE QUI UTILISE DEUX GROUPES DE CONSOMMATEURS, DONT UN GROUPE DE CONTROLE, POUR RENFORCER LA VALIDITE INTERNE DE L'ETUDE. AINSI, NOTRE RECHERCHE MET EN LUMIERE UN NOUVEL AXE D'EVALUATION DE L'EXTENSION DE MARQUE ET DE SON IMPACT SUR LA MARQUE.
M Mento Pratique Du Branding
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Author : Georges Lewi
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2006
M Mento Pratique Du Branding written by Georges Lewi and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Brand name products categories.
Comment travailler le positionnement d'une marque, puis le traduire par une signature ? Sur quels critères choisir son nom ? Faut-il parfois laisser disparaître une marque ? Qu'il s'agisse de réaliser un audit, de travailler à l'extension de son portefeuille ou de définir une stratégie de revitalisation, le Mémento pratique du branding couvre l'ensemble des problématiques de la gestion de la marque : l'identité et le positionnement, la création et le lancement, les stratégies, les valeurs, la publicité et la narration, le cycle de vie, le co-branding, la gestion du portefeuille, la fidélité du client, l'audit, les marques globales et les métiers de la marque. Un chapitre est dédié à chacun de ces enjeux. D'abord analysée d'un point de vue théorique, chaque problématique est ensuite illustrée par l'interview d'un professionnel de la marque, directeur marketing ou responsable de la communication, ainsi que par deux cas d'entreprises reflétant deux approches différentes. Véritable aide-mémoire, cet ouvrage sera utile aux chefs de produits comme aux chefs de marque, et bien sûr aux étudiants en marketing.
Analytical Dictionary Of Retailing
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Author : Jeanne Dancette
language : en
Publisher: PUM
Release Date : 2000
Analytical Dictionary Of Retailing written by Jeanne Dancette and has been published by PUM this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with Business & Economics categories.
Branding Management
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Author : Georges Lewi
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2007
Branding Management written by Georges Lewi and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Brand marketing categories.
Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et dans quelle mesure réduire ou étendre le nombre de marques ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Les auteurs, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des " case studies ". Ils apportent et commentent le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Cette deuxième édition intègre les éléments à la fois théoriques et pratiques les plus récents dans l'actualité des marques : la place et le développement des marques de distributeurs, les marques de la " net economy " (Google), les liens entre marque et nostalgie, la protection juridique de la marque. Ces apports s'accompagnent d'une actualisation des données et de l'intégration de plus de 25 nouveaux cas et exercices (Puma, Morgan, Picard, Sara Lee...). Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment illustrée, puis prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Il s'adresse aux étudiants en marketing, mais intéressera également les spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque en entreprises et en agences de publicité.
Au Coeur De La Marque 4e D
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Author : Géraldine Michel
language : fr
Publisher: Dunod
Release Date : 2022-05-18
Au Coeur De La Marque 4e D written by Géraldine Michel and has been published by Dunod this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-05-18 with Business & Economics categories.
Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées. Cette 4e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale.
Pentacom
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Author : Philippe Malaval
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2005
Pentacom written by Philippe Malaval and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Business & Economics categories.
Synthèse des fondements théoriques de la communication et de ses mises en application. Aborde les cinq grands types de communication (B to C, B to B, interne, financière et corporate), les cinq types d'annonceurs et les cinq cibles de la communication. Traite aussi d'aspects plus spécifiques comme la communication de crise, directe, événementielle, éthique ou environnementale.
Branding Management Branding Et E Branding La Marque De L Id E L Action
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Author : Georges Lewi
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2012
Branding Management Branding Et E Branding La Marque De L Id E L Action written by Georges Lewi and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Brand name products categories.
Approche globale de la marque (marketing, communication, sémiologie, design, sociologie, psychologie ...) offrant une synthèse sur la recherche de sa gestion et les pratiques en entreprise. Avec des exemples s'appuyant sur les derniers développements dans ce domaine et des idées d'application en entreprise.--[Memento].
D Velopper Un Nouveau Produit
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Author : David Gotteland
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2005
D Velopper Un Nouveau Produit written by David Gotteland and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Marketing categories.
Marques De Sport
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Author : Patrick Bouchet
language : fr
Publisher: De Boeck Supérieur
Release Date : 2009-10-26
Marques De Sport written by Patrick Bouchet and has been published by De Boeck Supérieur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-10-26 with Social Science categories.
Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existence ? Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. Deux grandes parties le composent. La 1re se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion et leur valorisation, leur action face aux critiques et à la contrefaçon. La 2e partie s'attache à comprendre les multiples influences (matérielle, immatérielle, culturelle et sociale) entre les marques de sport et les comportements des consommateurs. Le regard porté ainsi que les choix et positionnements théoriques pris permettent de structurer l'analyse selon des aspirations opérationnelles et scientifiques très complémentaires. Ils couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires qui offrent une grille de lecture susceptible d'expliquer l'échec ou la réussite des produits, des marques et des entreprises du secteur de l'industrie et des marchés du sport.