Les Nouvelles Lois Du Positionnement
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Les Nouvelles Lois Du Positionnement
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Author : Jack Trout
language : fr
Publisher:
Release Date : 1996-01-01
Les Nouvelles Lois Du Positionnement written by Jack Trout and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1996-01-01 with Advertising categories.
Tout ce qu'il faut savoir aujourd'hui sur les leviers de la stratégie marketing pour se placer avec succès sur le marché. Dans un style percutant, Trout va au cœur du positionnement en trois parties. Le cheminement de la communication publicitaire dans l'esprit du consommateur. La preuve en six cas récents de stratégies. Les enseignements tirés d'années de pratique. L'auteur nous révèle les stratégies de marques connues et moins connues, et surtout le savoir-faire qui a fait sa réputation : pour trouver le bon nom de marque, pour utiliser les études ou éviter six pièges dramatiques.
Les Nouvelles Lois Du Positionnement
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Author : Jack Trout
language : fr
Publisher:
Release Date : 2004
Les Nouvelles Lois Du Positionnement written by Jack Trout and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Aerospace Marketing Management
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Author : Philippe Malaval
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2013-11-12
Aerospace Marketing Management written by Philippe Malaval and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-11-12 with Business & Economics categories.
This book presents an overall picture of both B2B and B2C marketing strategies, concepts and tools, in the aeronautics sector. This is a significant update to an earlier book successfully published in the nineties which was released in Europe, China, and the USA. It addresses the most recent trends such as Social Marketing and the internet, Customer Orientation, Project Marketing and Con current Engineering, Coopetition, and Extended Enterprise. Aerospace Marketing Management is the first marketing handbook richly illustrated with executive and expert inputs as well as examples from parts suppliers, aircraft builders, airlines, helicopter manufacturers, aeronautics service providers, airports, defence and military companies, and industrial integrators (tier-1, tier-2). This book is designed as a ready reference for professionals and graduates from both Engineering and Business Schools.
La Couleur Au C Ur De La Strat Gie Marketing
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Author : Véronique Boulocher-Passet
language : fr
Publisher: De Boeck Superieur
Release Date : 2016-05-09
La Couleur Au C Ur De La Strat Gie Marketing written by Véronique Boulocher-Passet and has been published by De Boeck Superieur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-05-09 with Color in marketing categories.
"Les 5 points forts : unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing ; il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique ; iI est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine ; il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture ; l'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto). Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre. La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d'achat plaisir. Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing." [Source : 4e de couv.].
Comment Motiver Les Consommateurs L Achat
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Author : Serge-André Guay
language : fr
Publisher: Fond. litté. Fleur de Lys
Release Date : 2006
Comment Motiver Les Consommateurs L Achat written by Serge-André Guay and has been published by Fond. litté. Fleur de Lys this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Business & Economics categories.
Le livre le plus documenté sur l'étude des motivations d'achat depuis 25 ans Cet ouvrage propose une revue actualisée des théories et des techniques proposées par le chercheur américain Louis Cheskin, pionnier de la recherche de motivation et dont la contribution à la scientificité du marketing fut reconnue mondialement. Le caractère révolutionnaire de la méthode Cheskin explique sans doute pourquoi nos universités ne l'enseignent pas. En effet, elle remet en cause les fondements du marketing. Elle conteste les idées reçues. Sa logique demeure tout aussi implacable aujourd'hui qu'hier. Et sa crédibilité, déjà incontestable à l'époque, se confirme encore de nos jours. Bref, Louis Cheskin, sa méthode et les idées que je propose pour l'actualiser convergent tous vers le même but : une révolution du marketing, le seul moyen à la hauteur du défi posé par la contre-performance actuelle du marketing (90 % des nouveaux produits échouent — Sur 10 nouveaux produits, un seul sera encore sur les tablettes au bout de 12 mois).
Les 20 Lois Du Capital Marque
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Author : Al Ries
language : fr
Publisher:
Release Date : 2000
Les 20 Lois Du Capital Marque written by Al Ries and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with Trademarks categories.
Posséder une marque forte, occupant un espace unique dans l'imaginaire comme dans les réflexes de consommation du client, représente un avantage concurrentiel puissant. Dans un contexte de marchés saturés et de concurrence exacerbée, toute entreprise se doit d'optimiser et de faire durer ce capital. Qui dit marque dit nom, logo, associations d'idées, cible, communication... Comment jouer de tous ces éléments ? Comment les faire entrer en résonance de façon cohérente ? Comment les faire vivre dans le temps ? Peut-on faire coexister des marques sœurs à l'intérieur d'une même catégorie ? Est-il opportun de créer des sous-marques ? Risquent-elles de tuer la marque mère ? S'inscrivant dans la lignée du best-seller mondial, " Les 22 lois du marketing ", cet ouvrage compact représente une mine de réflexions pour le bon positionnement d'une marque. A travers une série de modules indépendants et faciles d'accès, il permet de faire un rapide check-up de l'état de santé d'une marque existante ou d'asseoir la création d'une marque nouvelle. De nombreux exemples illustrent la pertinence de chaque loi analysée.
Marketing International
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Author : Charles Croué
language : fr
Publisher: De Boeck Superieur
Release Date : 2015-06-22
Marketing International written by Charles Croué and has been published by De Boeck Superieur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-06-22 with Export marketing categories.
La quatrième de couverture indique : "Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Il s'engage sur une crise mondiale sévère qui s'éternise et met à mal les économies des pays développés et émergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se réinventer pour faire face à des attentes toujours plus variées et plus fortes. Les décideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnête car, au-delà des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en délit de pratiques non éthiques. Aujourd'hui, le client est acteur. Il compare et repère. Dans un univers mondialisé, de plus en plus ouvert et transparent, il est très informé et développe des qualités qui confinent à l'inquisition grâce aux réseaux sociaux. Le décideur marketing doit composer avec des attentes fortes où convergent qualité, authenticité et respect identitaire. La 7e édition de cet ouvrage, tournée vers la décision confrontée aux dimensions culturelles, mais également vers les aspects opérationnels, intègre les nouveaux comportements liés au commerce sur internet. L'auteur a pris un soin particulier à approfondir les concepts fondamentaux et à actualiser les données statistiques. De nouveaux textes d'illustration récents, dont certains disponibles sur la plateforme NOTO, permettent de mieux appréhender les aspects opérationnels et stratégiques de la mise en œuvre de la décision marketing, notamment envers les marchés émergents. L'ouvrage intéressera non seulement les étudiants en Master de Gestion et Management, LEA, spécialité Management international et Marketing, les étudiants d'écoles supérieures de commerce, les élèves ingénieurs en fin de formation qui veulent se spécialiser en Management international, les étudiants de Licence en Gestion (cours sur l'export, la gestion commerciale internationale), mais aussi les salariés en formation : spécialisation Commerce international, Marketing, Management international et les cadres confrontés à l'ouverture internationale de leur entreprise."
Introduction Au Marketing Cultures De Consommation Et Cr Ation De Valeur
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Author : Sylvie Jean
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2014-09-12
Introduction Au Marketing Cultures De Consommation Et Cr Ation De Valeur written by Sylvie Jean and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-09-12 with Business & Economics categories.
Les notions fondamentales du marketing, des exercices corrigés et des ressources numériques pour un apprentissage efficace. Cet ouvrage à l'approche progressive et intuitive intègre les pratiques et tendances les plus récentes telles que le Web et les réseaux sociaux ou encore l'éthique.
R Volution Vente Enqu Te Sur Un Changement Organisationnel Majeur
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Author : Michelle Bergadaà
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1997-01-01T00:00:00+01:00
R Volution Vente Enqu Te Sur Un Changement Organisationnel Majeur written by Michelle Bergadaà and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-01-01T00:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
Construit une réalité organisationnelle qui s'articule autour des grands défis que la révolution impose aujourd'hui à la stratégie, à l'organisation, à la communication, au service de vente et à la formation interne, dans une entreprise confrontée à la mondialisation. « Copyright Electre »
Le Marketeur
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Author : Christian Michon
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2010-05-21
Le Marketeur written by Christian Michon and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-05-21 with Business & Economics categories.
Maîtrisez les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques et initiez-vous aux dernières nouveautés de la discipline avec cette nouvelle édition profondément mise à jour et richement illustrée de cas et d'exemples actuels.