Introduction Au Marketing Cultures De Consommation Et Cr Ation De Valeur
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Introduction Au Marketing Cultures De Consommation Et Cr Ation De Valeur
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Author : Sylvie Jean
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2014-09-12
Introduction Au Marketing Cultures De Consommation Et Cr Ation De Valeur written by Sylvie Jean and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-09-12 with Business & Economics categories.
Les notions fondamentales du marketing, des exercices corrigés et des ressources numériques pour un apprentissage efficace. Cet ouvrage à l'approche progressive et intuitive intègre les pratiques et tendances les plus récentes telles que le Web et les réseaux sociaux ou encore l'éthique.
Introduction Au Marketing
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Author : Sylvie Jean
language : fr
Publisher:
Release Date : 2017-08-18
Introduction Au Marketing written by Sylvie Jean and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-08-18 with categories.
Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par : - une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ; - une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Ladurée, Vavaî, Bonne Maman, etc.), dotées d'un marketing innovant ; - une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées. Ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises. Dans cette nouvelle édition : - un enrichissement des contenus à travers des thématiques actuelles comme la consommation collaborative, l'innovation marketing et le marketing des services ; - une refonte complète du chapitre 9, entièrement mis à jour, qui combine à la fois la présentation des enjeux digitaux et sociétaux : digitaux, à travers la digitalisation de l'économie et la stratégie marketing et omnicanal par le big data ; et sociétaux, avec la présentation de l'ubérisation de l'économie et toute une partie sur la consommation responsable et le marketing éthique ; - la moitié des études cas sont actualisées ou renouvelées (Airbnb, blablacar...).
Cours D Initiation Au Marketing
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Author : Pierre Fleury
language : en
Publisher: Lulu.com
Release Date : 2012
Cours D Initiation Au Marketing written by Pierre Fleury and has been published by Lulu.com this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Education categories.
Discipline méconnue, parfois méprisée, le marketing a néanmoins, petit à petit, justifié de sa nécessité dans l'entreprise moderne. A un point tel qu'aujourd'hui certaines entreprises créent un département marketing alors que dans la pratique elles n'en font tout simplement pas.Science récente au service d'entreprises chahutées par l'instabilité économique, la versatilité des consommateurs et la globalisation des concurrences, le marketing est dans bien des cas, la bouée de sauvetage de l'entreprise du XXIè siècle.Comprendre ce qu'est le marketing et savoir l'utiliser de façon effective est l'objectif de cet ouvrage. Ainsi, tous le processus sera décrit : de la définition de la stratégie jusqu'à la mise en pratique de techniques opérationnelles.Cet ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants en premier cycle universitaire qu'aux professionnels souhaitant maîtriser les techniques de base du marketing.
Marketing Management
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Author : Philip Kotler
language : fr
Publisher:
Release Date : 2017-05-05
Marketing Management written by Philip Kotler and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-05-05 with Consumer behavior categories.
Découvrez la 15e édition du best-seller mondial du marketing ! L'accent est mis sur les trois bouleversements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation : les nouvelles technologies, la mondialisation et la responsabilité sociale des entreprises. Entièrement revu, le plan reflète les réalités marketing les plus actuelles : - La partie 3 consacrée à la relation client intègre d'emblée la dimension internationale et la mondialisation. - La partie 4 est centrée sur l'élaboration d'une stratégie de marque avec la mise en oeuvre de la démarche STP (Segmenting, Targeting, Positioning). - La partie 5 regroupe l'étude de l'offre, y compris le développement des innovations, dans la perspective de création de valeur. - Un chapitre inédit est entièrement consacré à la communication digitale (marketing offline et sur mobile, médias sociaux...). - Et toujours un exposé parfaitement adapté au contexte français et européen. Marketing Management, 15e édition, c'est surtout le marketing tel qu'il est mis en oeuvre sur le terrain : - 70 mini-cas et 23 études de cas complètes illustrent les best practices de marques qui font désormais référence en matière de marketing (Facebook, Twitter, Dacia Logan, Amazon, Netflix, Apple, RedBull, L'Oréal, Google Glass, Free...). - De très nombreux secteurs sont étudiés et illustrés, en B-to-C comme B-to-B, depuis Harley Davidson, Louis Vuitton, Michel & Augustin et Canal+ jusqu'à Ideo, SFR, Autolib, Airbnb et les sites de rencontre en ligne... Une mise en pratique facilitée par de nombreux encadrés et de nombreuses activités : - En images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes illustrées par plus de 150 photos. - Les résultats chiffrés des études les plus récentes. - Une vingtaine de "check-lists" pour faciliter la mémorisation. - Plus de 70 "zooms" pour approfondir les concepts. - Des exercices de réflexion et une étude de cas par chapitre. ... et en cadeau : 700 QCM autocorrectifs pour réviser ou vérifier ses connaissances !
Les Nouvelles Youth Cultures
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Author : Wided BATAT
language : fr
Publisher: Éditions EMS
Release Date : 2017-03-16
Les Nouvelles Youth Cultures written by Wided BATAT and has been published by Éditions EMS this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-03-16 with Business & Economics categories.
Cet ouvrage apporte un éclairage et des connaissances approfondies sur une démarche marketing innovante basée sur une nouvelle méthode de segmentation des jeunes : « Segmenculture ». Cette méthode s’appuie sur l’idée d’une segmentation du marché des jeunes en identifiant les caractéristiques des Youth Cultures auxquelles ils appartiennent. Ce livre apporte un regard transversal sur les modalités d’appropriation des marques par les jeunes et leurs pratiques de consommation dans les quatre Youth Cultures principales : enfanlescence, adonaissance, adolescence et adulescence. Il regroupe les éléments suivants : • les quatre Segmencultures des jeunes ; • la socialisation et l’apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures ; • les typologies des compétences de consommation dans les Youth Cultures ; • le marketing collaboratif et la co-création avec les jeunes dans les différentes Youth Cultures ; • le Youth marketing expérientiel et l’expérience du jeune client ; • et les nouvelles méthodologies immersives pour étudier les jeunes dans les Youth Cultures de consommation. Résolument concret et nourri de nombreux exemples, figures et tableaux, ce livre de référence s’adresse à l’ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes, ainsi qu’aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l’étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition.
Marketing Across Cultures
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Author : Jean-Claude Usunier
language : en
Publisher: Pearson Education India
Release Date : 1999
Marketing Across Cultures written by Jean-Claude Usunier and has been published by Pearson Education India this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999 with Consumer behavior categories.
On international marketing and global culture
La Fabrique Du Consommateur
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Author : Anthony Galluzzo
language : fr
Publisher: Zones
Release Date : 2020-06-04
La Fabrique Du Consommateur written by Anthony Galluzzo and has been published by Zones this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-06-04 with Social Science categories.
Vers 1800, la plupart des Français étaient des paysans qui construisaient eux-mêmes leur maison, récoltaient leurs céréales, pétrissaient leur pain et tissaient leurs vêtements. Aujourd'hui, l'essentiel de ce que nous consommons est produit par un réseau de grandes et lointaines entreprises. En deux siècles à peine, la communauté paysanne autarcique s'est effacée pour laisser place à une myriade de consommateurs urbains et connectés. Cet ouvrage retrace les grandes étapes de cette conversion à la consommation. Comment s'est constitué le pouvoir marchand ? Quels changements sociaux ont accompagné la circulation massive des marchandises ? En parcourant l'Europe et l'Amérique du Nord des XIXe et XXe siècles, ce livre retrace l'histoire de multiples dispositifs de marché : la marque insufflant à la marchandise sa valeur-signe, les mises en scène inventées par les grands magasins, l'ingénierie symbolique déployée par les relations publiques et la publicité... Il raconte la conversion des populations à la consommation et la fulgurante prise de pouvoir des marchands.
The Co Creation Paradigm
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Author : Venkat Ramaswamy
language : en
Publisher: Stanford University Press
Release Date : 2014-04-09
The Co Creation Paradigm written by Venkat Ramaswamy and has been published by Stanford University Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-04-09 with Business & Economics categories.
A fundamental shift is underway that will change how we conceive of value. In an era of increasing interconnectedness, individuals, as opposed to institutions, stand at the center of value creation. To adapt to this tectonic shift, organizations can no longer unilaterally devise products and services. They must engage stakeholders—from customers and employees to suppliers, partners, and citizens at large—as co-creators. Co-creation guru Venkat Ramaswamy and Kerimcan Ozcan call for enterprises to be mindful of lived experiences, to build engagement platforms and management systems that are designed for creative collaboration, and to develop "win more-win more" strategies that enhance our wealth, welfare, and, well-being. Richly illustrated with examples of co-creation in action, The Co-Creation Paradigm provides a blueprint for the co-creative enterprise, economy, and society, while presenting a conceptual framework that will guide organizations across sectors in adopting this transformational approach. Challenging some of our most deeply held ideas about business and value, this book outlines the future of "business as usual."
Les Enjeux De La Marque L Re Du Digital Et Du Post Consommateur
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Author : Anne-Céline Ginoux
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2022-10-11
Les Enjeux De La Marque L Re Du Digital Et Du Post Consommateur written by Anne-Céline Ginoux and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-10-11 with Business & Economics categories.
Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur. Après avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certain nombre d’enjeux pour la marque en termes : de contribution à la construction identitaire et sociale du consommateur,de congruence avec l’identité corporate,de présence numérique, d’expérience immersive du consommateur,ou encore de responsabilité sociétale. Il apporte un éclairage sur des thèmes dont la prégnance est aujourd’hui renforcée par la crise sanitaire mondiale de la Covid-19. Cet ouvrage novateur porte un regard croisé sur différentes notions telles que la marque, le comportement du consommateur, ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire en faisant référence à des auteurs en sciences de gestion, en sciences de l’information et de la communication, et en sociologie. Il a été également construit comme une source de réflexions permettant d’appréhender la marque par le prisme de différentes approches : culturelle, identitaire, expérientielle et en matière de responsabilité sociétale.
Introduction Au Management Interculturel Pour Une Gestion De La Diversit
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Author : Francisco Javier Rabasso
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2023-08-29
Introduction Au Management Interculturel Pour Une Gestion De La Diversit written by Francisco Javier Rabasso and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-08-29 with Business & Economics categories.
Cette introduction au management interculturel et à la gestion de la diversité est orientée vers une approche critique du management traditionnel. Ce livre est composé de quatre parties : Le chapitre 1 traite des cultures et identitésLe chapitre 2 examine les différents modèles de managementLe chapitre 3 porte sur les compétences interculturelles au sein de l’entrepriseLe chapitre 4 analyse la gestion de la diversité dans les sociétés multi/interculturelles Cet ouvrage invite le lecteur — qu’il soit étudiant en management ou cadre supérieur des entreprises et des organisations — à participer activement à la recherche de solutions et alternatives dans une société en crise d’identité culturelle. Ainsi, face à un monde en proie à des mutations constantes, le management interculturel peut-il représenter une voie vers une meilleure entente entre les peuples et leurs cultures ?