Markenwirkung Von Sponsoring
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Markenwirkung Von Sponsoring
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Author : David Woisetschläger
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2007-12-03
Markenwirkung Von Sponsoring written by David Woisetschläger and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-12-03 with Business & Economics categories.
David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden.
Sponsor And Country Related Predictors Of Sponsorship Effectiveness
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Author : Christian Lucas
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2014-10-30
Sponsor And Country Related Predictors Of Sponsorship Effectiveness written by Christian Lucas and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-10-30 with Business & Economics categories.
Christian Lucas investigates the effectiveness of sports sponsorships. Two empirical studies are conducted, based on a comprehensive literature review. Implications from both studies are derived that can guide sponsorship managers in their daily business. Successful sports marketing execution is more than purchasing a 30-second spot or signage in a stadium: It is to improve and enhance customer experience to be able to engage in a conversation with them. The first study analyses activation means by conducting a multi-level field study combining data about the sponsorship instruments of Bundesliga sponsors with fan perceptions. The second study examines international differences in sponsorship effectiveness of Formula One sponsors.
Growing Brands Through Sponsorship
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Author : Philip Gross
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2014-11-07
Growing Brands Through Sponsorship written by Philip Gross and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-11-07 with Business & Economics categories.
Philip Gross addresses a new opportunity for growing brands that may reside within a sponsorship alliance. Typically, brands vie for image transfer from an event or other property when entering a sponsorship engagement. Yet this practice leaves a valuable part of a sponsorship alliance unexploited. Specifically, the author infers from theories of social and cognitive psychology to propose and test a research model that accounts for a sponsor to also gain from brand attitude and personality traits innately tied to a co‐sponsor of the same event. The results provide evidence for direct image transfer between two sponsor brands. Hence, pairing with a co‐sponsor might fortify or dilute a sponsor brand's image depending on the expediency of the image conveyed by that ally.
Icmlg2015 The 3rd International Conference On Management Leadership And Governance
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Author : Coral Ingley and James Lockhart
language : en
Publisher: Academic Conferences and Publishing Limited
Release Date : 2015-03-12
Icmlg2015 The 3rd International Conference On Management Leadership And Governance written by Coral Ingley and James Lockhart and has been published by Academic Conferences and Publishing Limited this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-03-12 with Business & Economics categories.
The conference committee encourages contributions on this wide range of topics through the use of a variety of rigorous approaches, including theoretical and empirical papers employing qualitative, quantitative and critical methods. Action-based research, case studies and work-in-progress/posters are enthusiastically welcomed. PhD research, proposals for roundtable discussions, practitioner contributions and product demonstrations based on the conference themes are also invited.
Sustainability And Energy Management
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Author : Gregor Weber
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2017-11-14
Sustainability And Energy Management written by Gregor Weber and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-11-14 with Business & Economics categories.
In this book Gregor Weber deals with enterprises and the pool of challenges including energy efficiency and sustainability they are confronted with. His research results in a two level model supporting enterprises on innovative and responsible business practices. It was awarded with the “Project Sustainability 2017” by the Council of Sustainable Development of the German government as well as with the “German Industry Award 2017”.
The Role Of Origin Of Fame In Influencer Branding
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Author : Julia Sinnig
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2019-08-20
The Role Of Origin Of Fame In Influencer Branding written by Julia Sinnig and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-08-20 with Business & Economics categories.
Based on a comprehensive quantitative study, Julia Sinnig shows that the impact social media influencers have on brand-related outcomes depends on the identification of consumers with social media influencers. Additionally, the cultural characteristics of countries in which consumers live play a significant role as to how consumers’ identification with social media influencers impacts their purchase intentions for brands that are advertised by these influencers. Through these conceptually and empirically profound analyses, the author detects interesting implications for the management of brands in the context of social media and brand management. Especially when it comes to choosing the most suitable social media influencer for brand cooperations it is not the origin of fame that counts, but whether customers identify with the influencer in the right way.
Negative Kommunikationseffekte Von Sponsoring Und Ambush Marketing Bei Sportgro Veranstaltungen
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Author : Manuela Sachse
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2010-12-01
Negative Kommunikationseffekte Von Sponsoring Und Ambush Marketing Bei Sportgro Veranstaltungen written by Manuela Sachse and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-12-01 with Business & Economics categories.
Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Manuela Sachse entwickelt erstmals ein theoretisches Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaßnahmen der Sponsoren und Ambusher resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten.
Managing Sports Teams
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Author : Stefan Walzel
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2020-10-29
Managing Sports Teams written by Stefan Walzel and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-10-29 with Sports & Recreation categories.
This handbook offers a comprehensive overview of the most important and fundamental elements for the management of team sports organisations. It is intended to meet the needs of full-time and voluntary individuals in management positions in professional and semi-professional sports clubs, leagues and federations, and those who aspire to such positions. In addition to management-relevant aspects, its interdisciplinary approach also includes the basics of law and media, which are vital to the successful management of team sports organisations. Bringing together experts from the respective disciplines, the book’s content is presented in a clear and straightforward manner, facilitating its implementation in practice.
Kontrolle Von Werbema Nahmen Beurteilungsm Glichkeiten
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Author : Stefan Hopfauer
language : de
Publisher: Igel Verlag RWS
Release Date : 2014-12
Kontrolle Von Werbema Nahmen Beurteilungsm Glichkeiten written by Stefan Hopfauer and has been published by Igel Verlag RWS this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-12 with Business & Economics categories.
Sponsoring hat sich seit den 80er Jahren immer mehr als eines der beliebtesten Kommunikationsinstrumente eines Unternehmens etabliert. Der rasante Anstieg des Sponsoringvolumens allein in Deutschland von einer Milliarde Euro im Jahre 1993 auf etwa vier Milliarden Euro im Jahre 2006 macht dies auch an Zahlen deutlich. Die Anzahl an Firmen, die Sponsoring betreiben, wächst stetig, da sich durch dieses Marketing-Instrument neue Wege der Kundenansprache eröffnen und nicht nur das Image der Unternehmen positiv beeinflusst werden kann. Durch die Unterstützung von Personen und Institutionen soll eine höhere Aufmerksamkeit und Akzeptanz als durch die traditionellen Kommunikations-Maßnahmen erreicht werden. Durch das Sponsoring können Zielgruppen in ihrem sozialen Umfeld direkt angesprochen werden, wodurch den Unternehmen eine bessere Abgrenzung zur Konkurrenz ermöglicht wird. Aufgrund der Kostenexplosion und der gleichzeitig steigenden Beliebtheit der Sponsoringengagements in den letzten Jahren, fordert das wirtschaftliche Umfeld der Unternehmen allerdings einen optimierten Einsatz der eingesetzten Ressourcen. Demnach ist es verwunderlich, dass ca. 20 % der Unternehmen keine Wirkungsanalysen und Erfolgskontrollen hinsichtlich Effektivität und Effizienz ihrer Sponsoringaktivitäten durchführen. In der Praxis erschweren tatsächlich einige Probleme die Wirkungsmessung sowie die korrekte Messung der Ergebnisse. Zu nennen sind hier unter anderem die Vielzahl der Erscheinungsformen des Sponsorings, die Wirkungsinterdependenzen sowie Ausstrahlungs- und Störeffekte. Die Literatur bietet eine Reihe von Ansätzen zu diesem Thema, mit unterschiedlichsten Meinungen, Methoden und Instrumenten. Nur wenige Autoren geben aber konkrete Handlungsanweisung für die Durchführung einer Effektivitäts- und Effizienzkontrolle. Die vorliegende Arbeit greift dieses Problemfeld auf und beantwortet die Frage, auf welche Weise und mit Hilfe welcher Methoden der Sponsoringkontrolle eine Verbesserung realisiert und das Kontrollproblem beim Sponsoring gelöst werden kann.
Controlling Von Sponsoring M Glichkeiten Und Grenzen Der Kontrolle Von Sponsoringengagements
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Author : Stefan Hopfauer
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010-09
Controlling Von Sponsoring M Glichkeiten Und Grenzen Der Kontrolle Von Sponsoringengagements written by Stefan Hopfauer and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-09 with categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Universität Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Sponsoring hat sich seit den 80er Jahren immer mehr als eines der beliebtesten Kommunikationsinstrumente eines Unternehmens etabliert. Der rasante Anstieg des Sponsoringvolumens allein in Deutschland von einer Milliarde Euro im Jahre 1993 auf etwa vier Milliarden Euro im Jahre 2006 macht dies auch an Zahlen deutlich. Diese rasche Entwicklung wurde durch verschiedenste Faktoren begünstigt. Vor allem durch die Informationsüberlastung der Rezipienten oder die immer größer werdende Sättigung der Märkte nahm die selektive Wahrnehmung und damit die Werbeeffektivität und -effizienz mehr und mehr ab. In Anbetracht dieser Problematik ist eine wirkungsvolle, zielgruppenspezifische Ansprache der Kunden sehr wichtig. Um Zielgruppen dennoch zu erreichen, entstehen ständig neue Kommunikations- und Informationsaktivitäten, die sich von der klassischen TV-, Print- und Radiowerbung zu alternativen Marketing-Maßnahmen hin bewegen. Einige Unternehmen haben das Sponsoring als zusätzliche Marketing-Maßnahme ausgemacht, um ihre Kommunikationsziele effektiver zu erreichen. Die Anzahl an Firmen, die Sponsoring betreiben, wächst stetig, da sich durch dieses Marketing-Instrument neue Wege der Kundenansprache eröffnen und nicht nur das Image der Unternehmen positiv beeinflusst werden kann. Heute nutzen bereits 76,8 % der 2500 umsatzstärksten Unternehmen dieses Kommunikationsinstrument in ihrem Kommunikations-Mix. Besonders das Sportsponsoring ist im Vergleich zu den anderen Sponsoringarten, wie Kultur-, Sozio-, Öko-, oder Mediensponsoring, das am Häufigsten eingesetzte Marketing-Instrument. Durch die Unterstützung von Personen und Institutionen soll eine höhere Aufmerksamkeit und Akzeptanz als durch die traditionellen Kommunikations-Maßnahmen erreicht werden. Durch das Sponsoring können Zielgruppen in ihrem sozialen Umfeld direkt an