Psychologie Der Markenf Hrung
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Psychologie Der Markenf Hrung
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Author : Arnd Florack
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2012-05-07
Psychologie Der Markenf Hrung written by Arnd Florack and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-05-07 with Business & Economics categories.
Wie wirkt die Marke? Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top?Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem folgende Themen behandelt: - Identitätsorientierte Markenführung - Markenpersönlichkeit - Markenwert - Marken?Kunden?Beziehungen - Markenkommunikation - Sponsoring - Corporate Branding - Co?Branding - Neue Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) Fallstudien aus der Praxis zeigen die Umsetzung der vorgestellten Ansätze. Das Buch wendet sich an Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende des Marketing und der Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen. Die Autoren Prof. Dr. Arnd Florack lehrt Angewandte Sozialpsychologie mit Schwerpunkten auf Entscheidungsforschung und/oder Intergruppenforschung (Kulturvergleich) an der Universität Wien. Prof. Dr. Martin Scarabis war bis Ende 2007 am Psychologischen Institut der Universität Münster in Grundlagenforschung und Lehre tätig. Er erhielt mehrere Lehraufträge an der Universität Basel und der Zeppelin University Friedrichshafen. Mag. Ernst Primosch ist österreichischer Manager und Kommunikationsexperte.
Was Marken Erfolgreich Macht
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Author : Christian Scheier
language : de
Publisher: Haufe-Lexware
Release Date : 2013-02-08
Was Marken Erfolgreich Macht written by Christian Scheier and has been published by Haufe-Lexware this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-02-08 with Business & Economics categories.
Mit welchen Strategien werden Marken für Kunden attraktiv? Verschaffen Sie sich Klarheit in der Diskussion um die Markenführung und nutzen dabei neue Erkenntnisse aus Psychologie und Neuromarketing. So tragen Markenstrategien zu Kaufentscheidungen bei. Inhalte Die indirekte Wirkung von Marken sichtbar gemacht. So setzen Unternehmen Markenstrategien erfolgreich um. Wie neue Marken zu Verkaufsschlagern werden. Komplett überarbeitete und aktualisierte Neuauflage.
Psychologie Im Marketing
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Author : Rainer Palupski
language : de
Publisher:
Release Date : 1999-01
Psychologie Im Marketing written by Rainer Palupski and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999-01 with categories.
Ethisches Marketing In Psychologie Und Psychotherapie
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Author : Helga Kernstock-Redl
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-09-26
Ethisches Marketing In Psychologie Und Psychotherapie written by Helga Kernstock-Redl and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-09-26 with Psychology categories.
Psychologen und Psychotherapeuten haben hohe ethische Ansprüche an ihre Arbeit – und sie sind zugleich Unternehmer. Ausgehend vom Berufsbild in der Öffentlichkeit und der Darstellung rechtlicher Rahmenbedingungen (Deutschland, Österreich) vermittelt das Autorenteam eine Fülle von rechtlich und ethisch korrekten und dabei kostengünstigen Marketing-Maßnahmen: von Spezialisierung, Empfehlungskultur, zielgruppenorientierter Öffentlichkeitsarbeit, Preisgestaltung und Psychohygiene bis hin zu praktischen Tools für die Praxisorganisation.
Markenpsychologie
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Author : Gert Gutjahr
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-06-24
Markenpsychologie written by Gert Gutjahr and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-06-24 with Business & Economics categories.
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel „Consumer Neuroscience“ wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel „Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke“ wurde ersetzt durch das Kapitel „Employer Branding“. „Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“ Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster
Stand Und Entwicklungstendenzen Im Multisensorischen Marketing Zur Inszenierung Von Marken Eine Kritische Analyse
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Author : Katharina Gohr
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2011
Stand Und Entwicklungstendenzen Im Multisensorischen Marketing Zur Inszenierung Von Marken Eine Kritische Analyse written by Katharina Gohr and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
In Zeiten der zunehmenden Informationsüberflutung ist es für Unternehmen immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen und ihre Botschaften an diese zu vermitteln. Das Ziel, sich langfristig in der Psyche des Konsumenten zu verankern, wird zu einer immer größer werdenden Herausforderung. Darauf basierend, gewinnt seit einigen Jahren das multisensorische Marketing in der Praxis an Aufmerksamkeit und Relevanz. Insbesondere zur Verankerung von Marken in den Köpfen der Konsumenten gilt multisensorisches Marketing als zukünftiger Erfolgsgarant. Die Literatur hat diese Entwicklung ebenso aufgenommen und bietet der Praxis erste wissenschaftliche Erkenntnisse. Allerdings sind die Grenzen zwischen multisensorischem Marketing für Marken und multisensorischer Inszenierung von Marken bisher stark verwässert. Eine klare Differenzierung der einzelnen Begrifflichkeiten und Möglichkeiten findet nicht statt. An dieser Stelle knüpft die Autorin an, die den Stand und die Entwicklungstendenzen im multisensorischen Marketing kritisch analysiert, wobei der Fokus sehr bewusst auf Markenbildung und -entwicklung liegt.
Markenpsychologie
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Author : Gert Gutjahr
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2019-04-16
Markenpsychologie written by Gert Gutjahr and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-16 with Business & Economics categories.
Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen. Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr plädiert daher für eine interdisziplinäre und ganzheitliche Betrachtung des Phänomens Marke und wendet sich mit seinen Überlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben können. Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung Die vierte Auflage hält für den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt „Celebrity-Marketing“ wurde vollständig überarbeitet und in „Influencer-Marketing“ umbenannt. Darüber hinaus ist das Kapitel „Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab“ komplett neu hinzugekommen. Daneben erläutert das Buch vor allem die folgenden Bereiche der Markenpsychologie: Psychologisches Markenmodell Messung der Markenstärke Markencontrolling Psychologische Markenführung Neuropsychologische Forschung Neben den theoretischen Grundlagen der Markenpsychologie verliert Gert Gutjahr nie den Praxisbezug aus den Augen und macht sein Buch auf diese Weise zu einem unverzichtbaren Ratgeber - ganz besonders für Unternehmen im Bereich Consumer-Relationship-Management.
Marketing Mix Und Psychologie
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Author : Ilona Stoyenko
language : de
Publisher: Diplomarbeiten Agentur
Release Date : 2010
Marketing Mix Und Psychologie written by Ilona Stoyenko and has been published by Diplomarbeiten Agentur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Business & Economics categories.
Die Wirksamkeit einer Marketingkampagne h ngt gr tenteils davon ab, wie gut der Marketingverantwortliche das Verhalten seiner Kunden versteht. Dieses Verst ndnis beruht vor allem auf den Erkenntnissen aus der Psychologie. Das folgende Buch soll dazu dienen, gest tzt sowohl auf die Erkenntnisse der Psychologie als auch auf die Ergebnisse der Konsumentenforschung, die Beziehung zwischen Marketing und Psychologie aufzuzeigen. Beginnend mit einem berblick ber die psychologischen Lerntheorien, werden im ersten Abschnitt die wichtigsten Formen der Konditionierung beschrieben und erkl rt. Im Anschluss darauf werden die Ph nomene dieses Lernprozesses angeschaut und die Kriterien f r die Wirksamkeit der Konditionierung aufgestellt und diskutiert. Im zweiten Teil des Buches wird betrachtet, welche Bedeutung die Konditionierungstheorie f r das Marketing hat, wobei gleichzeitig die Anwendungsm glichkeiten dieser Theorie anhand der absatzpolitischen Instrumente (Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik) systematisiert werden. Den Abschluss des vorliegenden Buches bildet eine kritische Betrachtung der konkreten Studien aus Marketingjournals anhand der im ersten Abschnitt aufgestellten Kriterien. Die oben beschriebenen Instrumente des Marketing-Mixes setzen jedoch voraus, dass sowohl bestimmte Annahmen ber das menschliche Verhalten zutreffen als auch bestimmte Bed rfnisse bei Menschen vorhanden sind. Sobald diese Voraussetzungen erf llt sind, l sst sich die Theorie der Konditionierung zur Formung und Beeinflussung des menschlichen Verhaltens anwenden.
Sustainable Management
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Author : Niels Brabandt
language : en
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2019-10-21
Sustainable Management written by Niels Brabandt and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-10-21 with Business & Economics categories.
1. Leadership Branding: How leaders make brands 2. Servant Leadership: The notion of the servant leader 3. Change Leadership vs. Change Management 4. Leadership: From Manager to Leader
Identity Based Brand Management
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Author : Christoph Burmann
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2017-04-24
Identity Based Brand Management written by Christoph Burmann and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-04-24 with Business & Economics categories.
This textbook provides a theoretically based and comprehensive overview of the identity-based brand management. The focus is on the design of brand identity as the internal side of a brand and the resulting external brand image amongst buyers and other external audiences. The authors show that the concept of identity-based brand management has proven to be the most efficient management model to make brands a success. Numerous illustrative practicable examples demonstrate its applicability. The content - Foundation of identity-based brand management - The concept of identity-based brand management - Strategic brand management - Operational brand management - Identity-based brand controlling - Identity-based trademark protection - International identity-based brand management