Strat Gie De Marque
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Analytical Dictionary Of Retailing
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Author : Jeanne Dancette
language : en
Publisher: PUM
Release Date : 2000
Analytical Dictionary Of Retailing written by Jeanne Dancette and has been published by PUM this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with Business & Economics categories.
Le Nom De Marque Cr Ation Et Strat Gies De Marque
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Author : Marcel Botton
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1989-12-31T23:00:00+01:00
Le Nom De Marque Cr Ation Et Strat Gies De Marque written by Marcel Botton and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1989-12-31T23:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
Plus de 10 millions de marques sont actuellement déposées dans le monde. En France, leur nombre dépasse 500 000 et, chaque année, entre 70 000 et 80 000 marques font l’objet d’un dépôt auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle). Une bonne marque est un capital précieux ; c’est sur elle, et plus particulièrement sur le nom de marque, que sont concentrés les efforts de communication. Quelles sont les différentes fonctions d’une marque ? Quelle stratégie de marque choisir ? Comment apprécier l’image d’une marque ? Comment créer le nom d’une marque ? Comment protéger une marque contre tout usage illicite ? En proposant des réponses aux principales questions que la création et l’exploitation des marques suscitent, ce livre s’adresse avant tout aux responsables économiques, mais également à un public universitaire, ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent approfondir leur connaissance de la marque et de la création de noms sous ses multiples facettes. Il ne se limite cependant pas à une approche technique de la marque, mais veut également susciter une réflexion élargie sur la signification des noms que nous donnons aux choses.
M Mento Pratique Du Branding
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Author : Georges Lewi
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2006
M Mento Pratique Du Branding written by Georges Lewi and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Brand name products categories.
Comment travailler le positionnement d'une marque, puis le traduire par une signature ? Sur quels critères choisir son nom ? Faut-il parfois laisser disparaître une marque ? Qu'il s'agisse de réaliser un audit, de travailler à l'extension de son portefeuille ou de définir une stratégie de revitalisation, le Mémento pratique du branding couvre l'ensemble des problématiques de la gestion de la marque : l'identité et le positionnement, la création et le lancement, les stratégies, les valeurs, la publicité et la narration, le cycle de vie, le co-branding, la gestion du portefeuille, la fidélité du client, l'audit, les marques globales et les métiers de la marque. Un chapitre est dédié à chacun de ces enjeux. D'abord analysée d'un point de vue théorique, chaque problématique est ensuite illustrée par l'interview d'un professionnel de la marque, directeur marketing ou responsable de la communication, ainsi que par deux cas d'entreprises reflétant deux approches différentes. Véritable aide-mémoire, cet ouvrage sera utile aux chefs de produits comme aux chefs de marque, et bien sûr aux étudiants en marketing.
Marketing
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Author : Ulrike Mayrhofer
language : fr
Publisher: Editions Bréal
Release Date : 2006
Marketing written by Ulrike Mayrhofer and has been published by Editions Bréal this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Marketing categories.
E Branding
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Author : Georges Lewi
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2013-11-15
E Branding written by Georges Lewi and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-11-15 with Business & Economics categories.
Le monde a changé. Toutes les marques "classiques" sont désormais sur Internet et celui-ci a aussi généré des types de marques qui n'existaient pas du tout et qui ont bouleversé le monde économique : sites d'information, sites de ventes entre particuliers. Pour les entreprises classiques qui avaient déjà des marques fortes, c'est un bouleversement ; pour les pure players, les marques seulement présentes sur le web, ce sont des règles à inventer. Et même si les enjeux diffèrent parfois entre les deux types de marques, ils sont pourtant bien réels. Comment ne pas faire d'erreur dans la gestion de sa marque sur Internet ? Véritable mode d'emploi, cet ouvrage permet de gérer et valoriser sa marque grâce au e-branding.
L Identit De Marque
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Author : Alina Wheeler
language : fr
Publisher:
Release Date : 2018-06-22
L Identit De Marque written by Alina Wheeler and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-06-22 with categories.
Ce manuel révolutionne l'ouvrage de cours classique. Il présente une maquette extrêmement aérée, très illustrée qui sert de support à l'enseignant sans l'enfermer dans une approche. Chaque concept et/ou chaque process présenté est accompagné par des exemples de visuels et des outils d'analyse très synthétiques facilitant la mise en place de la pédagogie inversée. En fin d'ouvrage environ 50 études de cas présentent la stratégie et les process mis en place, la "créative solution" et enfin les résultats de la stratégie appliquée. Alina Wheeler entraîne les entreprises dans un processus dynamique pour construire leurs marques et adopter les meilleures pratiques depuis 40 ans. Elle apprend aux équipes de branding à saisir chaque occasion de concevoir des expériences clients marquantes à chaque point de contact avec la marque. Elle a inventé une méthodologie universelle pour concevoir l'identité de marque en cinq phases. Son ouvrage démystifie la marque et donne aux étudiants et aux praticiens une feuille de route pour créer des identités de marque durables et réussies. Dans un monde où la majeure partie du budget marketing est dédié aux réseaux sociaux, et où la mobilité fait partie de la vie courante, il y a un besoin croissant de brièveté, de simplicité et de cohérence à travers les différentes plateformes. Ecrit dans une logique décisionnelle, reflétant son mantra : "Qui êtes-vous ? Qui doit le savoir ? Pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Comment le découvriront-ils ?, cette édition tient largement compte de cette évolution.
Les Mots Cl S De La Communication Des Entreprises
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Author : Joëlle Rouanet-Laplace
language : en
Publisher: Editions Bréal
Release Date : 2001
Les Mots Cl S De La Communication Des Entreprises written by Joëlle Rouanet-Laplace and has been published by Editions Bréal this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Business communication categories.
Strat Gie De Marque
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Author : Benoît Heilbrunn
language : fr
Publisher:
Release Date : 2018
Strat Gie De Marque written by Benoît Heilbrunn and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018 with categories.
Strat Gie Et Gestion De La Marque Industrielle Produits Et Services Business To Business
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Author : Philippe Malaval
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1998-01-01T00:00:00+01:00
Strat Gie Et Gestion De La Marque Industrielle Produits Et Services Business To Business written by Philippe Malaval and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998-01-01T00:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
À partir de cinq grandes catégories de marques (biens incorporables, biens d'équipements, etc.), explique la création et la protection de la marque, l'élaboration d'une identité visuelle, sa gestion internationale. Plus de 1.500 marques industrielles sont utilisées en illustration ainsi que 40 cas de marques réelles et actuelles. « Copyright Electre »
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Author :
language : en
Publisher: Editions Bréal
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written by and has been published by Editions Bréal this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.