L Identit De Marque
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Identit De Marque
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Author : Marie-Claude Sicard
language : fr
Publisher: Editions Eyrolles
Release Date : 2011-07-07
Identit De Marque written by Marie-Claude Sicard and has been published by Editions Eyrolles this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-07-07 with Business & Economics categories.
Une référence pour les professionnels et les étudiants Une méthode originale qui a fait ses preuves Une 2e édition entièrement revue et actualisée Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte. Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.
L Identit De Marque
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Author : Alina Wheeler
language : fr
Publisher:
Release Date : 2018-06-22
L Identit De Marque written by Alina Wheeler and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-06-22 with categories.
Ce manuel révolutionne l'ouvrage de cours classique. Il présente une maquette extrêmement aérée, très illustrée qui sert de support à l'enseignant sans l'enfermer dans une approche. Chaque concept et/ou chaque process présenté est accompagné par des exemples de visuels et des outils d'analyse très synthétiques facilitant la mise en place de la pédagogie inversée. En fin d'ouvrage environ 50 études de cas présentent la stratégie et les process mis en place, la "créative solution" et enfin les résultats de la stratégie appliquée. Alina Wheeler entraîne les entreprises dans un processus dynamique pour construire leurs marques et adopter les meilleures pratiques depuis 40 ans. Elle apprend aux équipes de branding à saisir chaque occasion de concevoir des expériences clients marquantes à chaque point de contact avec la marque. Elle a inventé une méthodologie universelle pour concevoir l'identité de marque en cinq phases. Son ouvrage démystifie la marque et donne aux étudiants et aux praticiens une feuille de route pour créer des identités de marque durables et réussies. Dans un monde où la majeure partie du budget marketing est dédié aux réseaux sociaux, et où la mobilité fait partie de la vie courante, il y a un besoin croissant de brièveté, de simplicité et de cohérence à travers les différentes plateformes. Ecrit dans une logique décisionnelle, reflétant son mantra : "Qui êtes-vous ? Qui doit le savoir ? Pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Comment le découvriront-ils ?, cette édition tient largement compte de cette évolution.
M Mento Pratique Du Branding
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Author : Georges Lewi
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2006
M Mento Pratique Du Branding written by Georges Lewi and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Brand name products categories.
Comment travailler le positionnement d'une marque, puis le traduire par une signature ? Sur quels critères choisir son nom ? Faut-il parfois laisser disparaître une marque ? Qu'il s'agisse de réaliser un audit, de travailler à l'extension de son portefeuille ou de définir une stratégie de revitalisation, le Mémento pratique du branding couvre l'ensemble des problématiques de la gestion de la marque : l'identité et le positionnement, la création et le lancement, les stratégies, les valeurs, la publicité et la narration, le cycle de vie, le co-branding, la gestion du portefeuille, la fidélité du client, l'audit, les marques globales et les métiers de la marque. Un chapitre est dédié à chacun de ces enjeux. D'abord analysée d'un point de vue théorique, chaque problématique est ensuite illustrée par l'interview d'un professionnel de la marque, directeur marketing ou responsable de la communication, ainsi que par deux cas d'entreprises reflétant deux approches différentes. Véritable aide-mémoire, cet ouvrage sera utile aux chefs de produits comme aux chefs de marque, et bien sûr aux étudiants en marketing.
Le Nom De Marque Cr Ation Et Strat Gies De Marque
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Author : Marcel Botton
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1989-12-31T23:00:00+01:00
Le Nom De Marque Cr Ation Et Strat Gies De Marque written by Marcel Botton and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1989-12-31T23:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
Plus de 10 millions de marques sont actuellement déposées dans le monde. En France, leur nombre dépasse 500 000 et, chaque année, entre 70 000 et 80 000 marques font l’objet d’un dépôt auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle). Une bonne marque est un capital précieux ; c’est sur elle, et plus particulièrement sur le nom de marque, que sont concentrés les efforts de communication. Quelles sont les différentes fonctions d’une marque ? Quelle stratégie de marque choisir ? Comment apprécier l’image d’une marque ? Comment créer le nom d’une marque ? Comment protéger une marque contre tout usage illicite ? En proposant des réponses aux principales questions que la création et l’exploitation des marques suscitent, ce livre s’adresse avant tout aux responsables économiques, mais également à un public universitaire, ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent approfondir leur connaissance de la marque et de la création de noms sous ses multiples facettes. Il ne se limite cependant pas à une approche technique de la marque, mais veut également susciter une réflexion élargie sur la signification des noms que nous donnons aux choses.
Luxe Et Marque
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Author : Alexandre de Sainte-Marie
language : fr
Publisher:
Release Date : 2015-05-20
Luxe Et Marque written by Alexandre de Sainte-Marie and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-05-20 with categories.
Dans un contexte économique mondial complexe (moindre croissance, développement des inégalités, préoccupations éthiques et morales, révolution numérique...) le marché du luxe n'échappe pas à ces mutations même si le luxe montre surtout sa spectaculaire résilience, alimentée par l'élévation généralisée du pouvoir d'achat de ses clients. Pour maintenir ses bons résultats les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et traiter cette question dans une perspective "gagnant-gagnant" entre la marque de luxe et ses clients. Illustré de nombreux exemples cet ouvrage répond aux questions clés : Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe ? Comment en formaliser les principales composantes et décrire les enjeux que cette identité révèle ? Quelles sont les relations entre identité et stratégie de marque ? Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses clients ?
Comment Cr Er Une Marque Impactante Guide Pour D Butant
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Author : EcomDynamite
language : fr
Publisher: EcomDynamite
Release Date :
Comment Cr Er Une Marque Impactante Guide Pour D Butant written by EcomDynamite and has been published by EcomDynamite this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with Computers categories.
Si vous êtes dans le domaine du marketing, vous avez peut-être remarqué que beaucoup de choses au sujet de l'image de marque ont changé au cours de la dernière décennie. La façon dont vous construisez l’identité de votre entreprise n'est plus seulement une question de mise en œuvre de placements publicitaires intelligents, créatifs et opportuns. Prenons par exemple la première étape de la méthodologie du marketing : être trouvé par des clients potentiels. De nos jours, une entreprise est l'un des huit milliards de résultats d'un moteur de recherche. Et si elle ne figure pas sur la première page, elle est pratiquement condamnée. L'enseigne super sympa d'un bâtiment n'est qu'un des milliers d'indices visuels qui bombardent chaque jour les passants surstimulés. Et le cadeau promotionnel qui suscitait autrefois la convoitise des participants ? Maintenant, il ne ressemble plus qu'à une bannière publicitaire. Faire en sorte qu'une marque se distingue et paraisse digne de confiance au bon public n'est pas une mince affaire. Gérer avec succès votre marque à l'ère de l'inbound Marketing ne consiste pas seulement à relier toutes les phases de l'entonnoir marketing et à créer du contenu qui attire et convertit les prospects. Il s'agit de faire tout cela, mais avec du piquant ! C'est une tâche délicate, car l'image de marque englobe tout ce que vous faites qui contribue aux opinions et aux sentiments de vos clients à l'égard de votre entreprise. Ce livre vous montrera comment faire pour créer des marques efficaces et reconnaissables à l'ère du numérique.
Branding Management
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Author : Georges Lewi
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2007
Branding Management written by Georges Lewi and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Brand marketing categories.
Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et dans quelle mesure réduire ou étendre le nombre de marques ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Les auteurs, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des " case studies ". Ils apportent et commentent le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Cette deuxième édition intègre les éléments à la fois théoriques et pratiques les plus récents dans l'actualité des marques : la place et le développement des marques de distributeurs, les marques de la " net economy " (Google), les liens entre marque et nostalgie, la protection juridique de la marque. Ces apports s'accompagnent d'une actualisation des données et de l'intégration de plus de 25 nouveaux cas et exercices (Puma, Morgan, Picard, Sara Lee...). Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment illustrée, puis prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Il s'adresse aux étudiants en marketing, mais intéressera également les spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque en entreprises et en agences de publicité.
100 Principes Fondamentaux De L Identit Visuelle Des Marques
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Author : Kevin Budelmann
language : fr
Publisher:
Release Date : 2013-06-05
100 Principes Fondamentaux De L Identit Visuelle Des Marques written by Kevin Budelmann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-06-05 with categories.
"Cet ouvrage présente les 100 principes fondamentaux de l'identité visuelle des marques, de la conception d'un logo et d'une charte graphique à leur déclinaison dans un environnement multisupports : brochures, magazines papier ou Web, packaging, goodies, etc. Tous les aspects d'une véritable stratégie de conception sont détaillés : graphiques et artistiques, techniques, culturels et marketing, éditoriaux... De nombreux exemples, issus de différents domaines, illustrent le propos : alimentation, tourisme, médias, institutions, etc. L'ouvrage s'adresse aux designers graphiques et chargés de communication, en activité ou en formation, et plus généralement à toute personne en charge de l'identité d'une marque ou confrontée à une problématique de communication visuelle." [Source : 4e de couv.]
La Marque France
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Author : Vincent Bastien
language : fr
Publisher: Presses des MINES
Release Date : 2011
La Marque France written by Vincent Bastien and has been published by Presses des MINES this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Branding (Marketing) categories.
La France est un pays, mais elle est également une marque. Dans le cadre de la mondialisation, les bénéfices tirés d'une bonne image de marque sont essentiels pour les pays, plongés dans une compétition sans relâche, comme ils le sont pour les entreprises. À l'écoute permanente de leurs marchés, ces dernières ont mis au point une arme puissante : la gestion de marque. Cet ouvrage propose de considérer la France comme une marque et, dans une première étape, de lui adapter les méthodes de valorisation développées pour les marques commerciales. Cette démarche révèle et quantifie des opportunités considérables, à court terme comme à long terme, pour améliorer significativement la position concurrentielle de notre pays et de ses entreprises.
Les Enjeux De La Marque L Re Du Digital Et Du Post Consommateur
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Author : Anne-Céline Ginoux
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2022-10-11
Les Enjeux De La Marque L Re Du Digital Et Du Post Consommateur written by Anne-Céline Ginoux and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-10-11 with Business & Economics categories.
Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur. Après avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certain nombre d’enjeux pour la marque en termes : de contribution à la construction identitaire et sociale du consommateur,de congruence avec l’identité corporate,de présence numérique, d’expérience immersive du consommateur,ou encore de responsabilité sociétale. Il apporte un éclairage sur des thèmes dont la prégnance est aujourd’hui renforcée par la crise sanitaire mondiale de la Covid-19. Cet ouvrage novateur porte un regard croisé sur différentes notions telles que la marque, le comportement du consommateur, ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire en faisant référence à des auteurs en sciences de gestion, en sciences de l’information et de la communication, et en sociologie. Il a été également construit comme une source de réflexions permettant d’appréhender la marque par le prisme de différentes approches : culturelle, identitaire, expérientielle et en matière de responsabilité sociétale.