Luxe Et Marque
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Management Et Marketing Du Luxe
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Author : Michel Chevalier
language : fr
Publisher:
Release Date : 2015
Management Et Marketing Du Luxe written by Michel Chevalier and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015 with Luxuries categories.
Cet ouvrage propose une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation d'un produit de luxe, en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Les auteurs développent la dimension artistique et la fabrication en corrélation avec le métier d'origine, qui probablement font de ce business une activité différente de toutes les autres. On y apprend que les stratégies de développement spécifiques reposent aussi sur une distribution moderne, une politique de communication inventive et des actions marketing offensives dans le respect de cet univers symbolique et culturel du luxe. Cette 3e édition intègre un nouveau chapitre sur les évolutions du secteur du luxe, et les questions de développement durable et d'authenticité. Le chapitre sur le consommateur du luxe est également revu, en apportant un éclair nouveau sur le consommateur chinois.
Luxe Et Marque
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Author : Alexandre de Sainte-Marie
language : fr
Publisher:
Release Date : 2015-05-20
Luxe Et Marque written by Alexandre de Sainte-Marie and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-05-20 with categories.
Dans un contexte économique mondial complexe (moindre croissance, développement des inégalités, préoccupations éthiques et morales, révolution numérique...) le marché du luxe n'échappe pas à ces mutations même si le luxe montre surtout sa spectaculaire résilience, alimentée par l'élévation généralisée du pouvoir d'achat de ses clients. Pour maintenir ses bons résultats les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et traiter cette question dans une perspective "gagnant-gagnant" entre la marque de luxe et ses clients. Illustré de nombreux exemples cet ouvrage répond aux questions clés : Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe ? Comment en formaliser les principales composantes et décrire les enjeux que cette identité révèle ? Quelles sont les relations entre identité et stratégie de marque ? Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses clients ?
Luxe Et Marque
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Author : Alexandre de Sainte Marie
language : fr
Publisher: Dunod
Release Date : 2015-05-20
Luxe Et Marque written by Alexandre de Sainte Marie and has been published by Dunod this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-05-20 with Business & Economics categories.
Dans un contexte économique mondial complexe (moindre croissance, développement des inégalités, préoccupations éthiques et morales, révolution numérique...) le marché du luxe n’échappe pas à ces mutations même si le luxe montre surtout sa spectaculaire résilience, alimentée par l’élévation généralisée du pouvoir d’achat de ses clients. Pour maintenir ses bons résultats les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et traiter cette question dans une perspective « gagnant - gagnant » entre la marque de luxe et ses clients. Illustré de nombreux exemples cet ouvrage répond aux questions clés : Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ? Comment en formaliser les principales composantes et décrire les enjeux que cette identité révèle ? Quelles sont les relations entre identité et stratégie de marque ? Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses clients ?
Luxe Et Licences De Marque
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Author : Stéphane Lacroix
language : fr
Publisher: Editions Eyrolles
Release Date : 2012
Luxe Et Licences De Marque written by Stéphane Lacroix and has been published by Editions Eyrolles this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Branding (Marketing) categories.
Certaines licences sont une opportunité de vous démarquer de la concurrence et créer de la valeur lorsque d'autres peuvent mettre en péril votre entreprise. Trouver puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile pour y réussir. En quoi l'usage des licences est devenu une stratégie de développement de marque et jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son identité ? Quels conseils donner aux propriétaires de marques et aux licenciés pour créer ensemble des affaires pérennes ? Avec un focus sur la lunetterie et les parfums. (4e de couv.)
R Voluxion
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Author : Siavash Rezaeinasab
language : en
Publisher: Siavash Rezaeinasab
Release Date : 2019-11-13
R Voluxion written by Siavash Rezaeinasab and has been published by Siavash Rezaeinasab this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-11-13 with Technology & Engineering categories.
In this Book, the focus will be on redefining the concept of luxury and what it means to us. In the future, luxury will not mean expensive, fancy and branded. As we already know, resources all around the world are becoming scarce. It will not come as a surprise that the fate of humankind appears to be intimately linked to the availability of matter and energy. This is not new. We have to find and develop ways to use them as best as we can. This is where we redefine luxury. Luxury will be the use of material and construction techniques in the best and most sturdy method. We must build to make things last. This is to preserve the remaining resources in the future, and we will be considered as a luxury. we will try to show their ways and solutions to minimize its negative impacts, especially for the future generation and the world. With changing some attitudes that branding systems use and have adapted to, we can provide a method for luxury brands to create value shared by business, communities, individuals, and be control in seizing the opportunities for leadership in the current socio-economic and technological environment and their trajectory for the future.
Marques De Luxe
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Author : Danielle Allérès
language : fr
Publisher:
Release Date : 2005
Marques De Luxe written by Danielle Allérès and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Brand name products categories.
L'objet de cet ouvrage est de réfléchir à la définition d'une marque de luxe, à la nature de sa composition, à l'élaboration de son identité, à ses particularismes ou spécificités et, dans certains cas, rares, à son atypie, voire à son unicité. Il semblerait que l'importance du poids de l'histoire d'une marque de luxe s'avère être un facteur déterminant, seulement si les spécificités de cette marque, ses repères, ses codes de reconnaissance sont toujours émergents, facilement lisibles et d'actualité ou actualisés, grâce à une politique de création - innovation significative et habilement corrélée avec le style et l'identité de la marque. Seules les marques anciennes, ayant du sens, révélant un acquis traditionnel émergent, intelligemment adapté au nouvel environnement, sans rupture d'image violente et sans provocation décalée, se perpétuent et continuent de compter parmi les marques porteuses à l'international. Les marques ayant prouvé, à travers l'histoire, une capacité permanente d'invention et disposant d'un territoire symbolique riche, peuvent développer leur notoriété à l'international, en se distinguant de plus en plus efficacement au sein de leur champ concurrentiel. Ces marques disposent d'une sur-value consolidant l'image de leurs produits - leaders, leur permettant d'étendre leurs territoires d'influence, en choisissant des politiques de déclinaisons et diversifications habiles et respectant leurs territoires de légitimité. Le non-respect de ces limites peut entamer l'équilibre de l'image de la marque, nuire à sa richesse symbolique, la ternir ou la banaliser. La plus grande richesse d'une marque de luxe est la culture de ses différences, qui constitue son patrimoine symbolique.
Storytelling Du Luxe
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Author : Jean-Marc Blancherie
language : fr
Publisher: evalir
Release Date : 2010
Storytelling Du Luxe written by Jean-Marc Blancherie and has been published by evalir this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Le luxe, le rêve. Un peu, beaucoup, passionnément... Un univers, des personnages de caractère, une intrigue, de l’émotion... Tout naturellement : du storytelling. Pourtant, c’est récemment que des acteurs du luxe ont eu l’insight. Allons à leur rencontre. Ce livre explore les logiques, les raisons, de cette conversion, le fonctionnement narratif du luxe, et singulièrement, détaille des solutions, un mode d'emploi du storytelling dans le monde du luxe. Il ouvre aussi des pistes pour des développements futurs, déjà prometteurs. En prenant le storytelling pour guide, et en portant l’analyse sur les terrains de la subjectivité qu’il aiguise en chacun, il offre des réponses simples à des enjeux essentiels, de communication, de marketing, de relation client et d'engagement avec les marques, produits et prestations de luxe. Et le luxe s’invite dans le concept même de cette collection « storytelling » : des schémas visuels interactifs, des cartes mentales –connues aussi sous le nom de Mind Mapping – proposent un accès privilégié à des sources multimédias, à partir d’un e-book en ligne offert avec le livre.
Mode Luxe Fashion Luxury
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Author : Institut français de la mode (Paris).
language : en
Publisher: Companyédition IFM/Regard
Release Date : 2014-10-23
Mode Luxe Fashion Luxury written by Institut français de la mode (Paris). and has been published by Companyédition IFM/Regard this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-10-23 with Fashion categories.
L'Institut français de la mode revient sur les évolutions récentes et décisives des univers de la mode et du luxe. Les enjeux sociétaux et les stratégies économiques de ces secteurs ne cessent en effet de préfigurer les mutations de l'ensemble des industries créatives ainsi que celles de notre économie de consommation. Ecrit par l'ensemble du corps professoral de l'IFM, cet ouvrage s'organise autour de plusieurs axes : la création et le marketing, la marque et l'image, l'internationalisation des marchés et les grandes mutations industrielles, la communication et les nouvelles technologies, la distribution et la vie du point de vente, la culture et le consumérisme. Au-delà d'un état des lieux et du panorama des forces en présence, ce livre présente dans ses grandes lignes l'avenir immédiat de la mode et du luxe.
Luxe Mensonges Et Marketing
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Author : Marie-Claude Sicard
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2010-09-24
Luxe Mensonges Et Marketing written by Marie-Claude Sicard and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-09-24 with Business & Economics categories.
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.
The Luxury Strategy
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Author : Jean-Noël Kapferer
language : en
Publisher: Kogan Page Publishers
Release Date : 2012-09-03
The Luxury Strategy written by Jean-Noël Kapferer and has been published by Kogan Page Publishers this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-09-03 with Business & Economics categories.
Discover the secrets to successful luxury brand management with this bestselling guide written by two of the world's leading experts on luxury branding, Jean-Noël Kapferer and Vincent Bastien, providing a unique blueprint for luxury brands and companies. Having established itself as the definitive work on the essence of a luxury brand strategy, this book defines the differences between premium and luxury brands and products, analyzing the nature of true luxury brands and turning established marketing 'rules' upside-down. Written by two world experts on luxury branding, The Luxury Strategy provides the first rigorous blueprint for the effective management of luxury brands and companies at the highest level. This fully revised second edition of The Luxury Strategy explores the diversity of meanings of 'luxury' across different markets. It rationalizes those business models that have achieved profitability and unveils the original methods that were used to transform small family businesses such as Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci, and Ralph Lauren into profitable global brands. Now with a new section on marketing and selling luxury goods online and the impact of social networks and digital developments, this book has truly cemented its position as the authority on luxury strategy.